De ce este important PR-ul digital pentru SEO și Link Building

Construirea unei prezențe online grozave a devenit necesitatea orelor pentru afaceri de toate formele și dimensiunile. Nicio afacere sau marcă serioasă nu își poate permite să rateze să sară în vagonul marketingului digital într-o economie digitală în creștere.

Este crucial să se creeze o percepție favorabilă în rândul publicului țintă pentru a garanta succesul unui anumit brand. Brațul de marketing care se ocupă cu construirea unei percepții pozitive despre o afacere se numește relații publice (PR). PR se bazează pe conținut pentru a disemina și a gestiona informații despre o marcă pentru a crea o imagine care să atragă mai mulți oameni la bord.

În marketingul digital, sarcina de a crea și de a propaga această imagine pozitivă despre un brand revine PR-ului digital. PR-ul digital este o parte inseparabilă a marketingului de conținut. Joacă un rol vital în influențarea vizibilității unei afaceri sau a unei mărci în rândul utilizatorilor de internet.

Doriți să aflați mai multe despre PR-ul digital și impactul acestuia asupra prezenței online a unui brand? Continua să citești.

Acest articol va defini îndeaproape sensul PR-ului digital și va baza pe impactul său direct asupra optimizării motoarelor de căutare (SEO) și construirii de linkuri. În plus, vom discuta câteva condiții prealabile pentru a construi o strategie de PR digitală câștigătoare. Vom încheia cu câteva exemple de PR digital care garantează rezultate excelente.

Fără alte prelungiri, haideți să ne scufundăm!

Definirea PR-ului digital

După cum am menționat mai sus, PR digital este o disciplină de marketing digital care implică crearea de conținut digital de înaltă calitate. Ideea este să vă prezentați marca ca un lider de gândire și o sursă valoroasă de informații. Dacă sunteți sigur că marca dvs. și conținutul său digital pot adăuga valoare publicului țintă, îl puteți prezenta unor editori online influenți.

Este o extensie a eforturilor de marketing de conținut. Acesta își propune să genereze publicitate în jurul unui anumit produs, serviciu, subiect sau marcă în ansamblu în domeniul digital. Condiția prealabilă pentru a avea o campanie de PR digitală de succes este să vă prezentați conținutul ca un activ creativ pentru editorii digitali relevanți.

PR digital se bazează pe strategiile tradiționale de PR. Se deosebește de acesta din urmă prin prisma media pe care o vizează. În loc de reviste, ziare, TV etc., se concentrează pe creatorii de conținut, platformele media digitale, influențatorii, bloggerii și alți afiliați (site-uri web, podcasturi etc.).

Se concentrează pe construirea de relații de durată cu editorii online, editorii și scriitorii. Încearcă să folosească aceste conexiuni pentru a construi o reputație favorabilă pentru o anumită afacere sau brand. Dar, mai important, PR digital se concentrează pe utilizarea activelor creative care pot fi conectate pentru a câștiga backlink-uri de calitate. Căutarea de link-uri de intrare are un impact direct asupra SEO.

PR digital și Link Building

PR digital urmărește să creeze conținut la care publicul țintă să se poată raporta instantaneu. Conținutul care atrage oamenii este perfect pentru construirea de legături din surse autorizate de pe web.

Concentrarea PR-ului digital pe crearea și promovarea conținutului interactiv pentru editorii online este o modalitate excelentă de a câștiga mențiuni de marcă și link-uri de intrare relevante. Crearea de legături este una dintre domeniile de interes cheie pentru PR digital, spre deosebire de PR tradițional.

Ori de câte ori conținutul tău este publicat pe o platformă digitală autorizată, câștigi backlink-uri de calitate pentru site-ul tău. Ajută la crearea unei baze puternice pentru a atrage mai mult trafic și pentru a vă consolida eforturile generale de SEO.

PR-ul digital ar trebui să fie pe agenda ta, fie că este vorba de crearea de backlink-uri pentru un site web nou sau unul stabilit.

PR digital și SEO

Pentru a fi clar, PR-ul digital nu este în niciun fel o tactică SEO. Indiferent, este o practică esențială de marketing digital pentru a stimula eforturile SEO ale oricărei afaceri. Acționează ca un partener solid pentru eforturile de SEO ale unui brand și ajută la punerea mărcii pe harta digitală.

Performanța în crearea de link-uri a PR-ului digital o leagă puternic de SEO și ajută la conducerea site-ului dvs. la cele mai bune rezultate în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Combinația de link-uri de intrare și mențiuni de marcă se traduce direct într-o creștere semnificativă a SEO.

Pe lângă faptul că aduce mai mult trafic și îmbunătățirea clasamentului SERP, ajută la optimizarea cuvintelor cheie, la îmbunătățirea autorității domeniului, la construirea reputației mărcii și multe altele. PR-ul digital este profund conectat la SEO, deși nu este un element de bază SEO.

Impactul pozitiv al PR-ului digital asupra construirii de link-uri și SEO

Până acum, este clar că PR-ul digital este o practică crucială pentru crearea de link-uri și SEO. O strategie puternică de PR digital are puterea de a influența pozitiv eforturile de construire a link-urilor și SEO. Unele dintre aceste efecte pozitive ale PR-ului digital asupra construirii de link-uri și SEO sunt:

1. Ajută la îmbunătățirea autorității de domeniu pe termen lung

Autoritatea de domeniu (DA) a unui site web măsoară relevanța acestuia pentru o anumită industrie sau domeniu. Cu cât relevanța unui anumit conținut este mai mare, cu atât este mai mare vizibilitatea acestuia în rezultatele căutării.

DA este un scor de clasare pentru motoarele de căutare dezvoltat de Moz . Se măsoară pe o scară logaritmică de la 1 la 100. Acesta prezice vizibilitatea unui site web pe SERP-uri. Autoritatea superioară a domeniului este un semn al reputației și al credibilității unui site.

Un brand trebuie să caute să-și crească valoarea de autoritate a domeniului pentru a fi în cărțile bune ale motoarelor de căutare. Atunci când un site web se bucură de o autoritate ridicată a domeniului, se poate clasa mai bine în rezultatele căutării pentru interogările relevante ale utilizatorilor. PR digital poate ajuta la îmbunătățirea autorității de domeniu a unui site web, ajutându-l să obțină linkuri de intrare de la editori de încredere.

Campaniile de PR digital vizează publicații cu autoritate înaltă de domeniu. Când conținutul site-ului dvs. primește backlink-uri din aceste surse de top, valoarea sa DA primește un impuls foarte necesar.

2. Ajută la generarea de backlinkuri de mai bună calitate și diverse

Știm că backlink-urile de calitate pot îmbunătăți DA a site-ului dvs. Tacticile de PR digitală vă publică conținutul. Aceste tactici ajută la preluarea ei de către editorii digitali bine-cunoscuti. Site-ul dvs. web câștigă link-uri de inbound de încredere și de înaltă calitate de la surse de autoritate atunci când vă citează conținutul pe platforma lor.

Strategia ta de PR digital ar trebui să utilizeze o combinație de elemente grafice, infografice și text ușor de citit. Atunci când conținutul dvs. de PR digital este interesant și unic, mai mulți bloggeri, influenți și publicații ar dori ca publicul lor să îl vadă. Astfel, crearea de conținut mai bun vă câștigă linkuri de autoritate.

Obținerea de link-uri din surse de înaltă autoritate ajută, de asemenea, să câștigați backlink-uri suplimentare din diverse surse. Link-urile de top de pe site-uri cu valori DA superbe oferă conținutului tău o acoperire mai mare prin rețelele lor de sindicare. Câștigi backlink-uri din surse pe care nici nu le-ai vizat inițial. Procesul se numește sindicare naturală.

În acest fel, îți poți diversifica portofoliul de backlink. Un profil de backlink diversificat întărește și mai mult autoritatea site-ului dvs. și vizibilitatea pe SERP-uri. Astfel, tacticile de PR digital îți stimulează SEO.

Rețineți că ar trebui să utilizați redirecționări 301 ori de câte ori vă mutați conținutul de la o pagină la alta. Utilizați un verificator de redirecționare 301 pe site-ul dvs. și împiedicați linkurile dvs. de intrare să-și piardă valoarea (URL-urile sparte fac backlinkurile inutile).

3. Ajută la construirea încrederii și a credibilității

Tacticile de PR digitală ajută la publicarea conținutului site-ului dvs. pe platformele de top din industria dvs. Astfel de publicații oferă backlink-uri autorizate. Aceste backlink-uri acționează ca un vot de încredere pentru site-ul dvs. și conținutul acestuia.

Backlink-urile de calitate joacă un rol crucial în stabilirea afacerii dvs. ca expert în nișa dvs. Este vital să construiți o percepție pozitivă în jurul expertizei dvs., deoarece aceasta contează pentru principiul EAT. EAT reprezintă expertiză, autoritate și încredere, un concept folosit de Google pentru a evalua calitatea unui site web.

EAT a devenit o parte inseparabilă a SEO în ultimii ani. Am discutat deja despre modul în care tacticile de PR digital ajută la îmbunătățirea autorității site-ului dvs. Atunci când îl combini cu expertiza în nișa ta, poți asigura încrederea site-ului tău.

Atunci când site-ul dvs. îndeplinește standardele EAT, acesta devine o sursă de calitate în rezultatele căutării. Utilizatorii văd site-urile web de rang superior ca surse de încredere și credibile de informații. Prin urmare, PR digital vă ajută afacerea să construiască încredere și credibilitate în rândul publicului țintă.

4. Ajută la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii

PR-ul digital ajută la crearea conștientizării mărcii în rândul publicului țintă. Publicarea conținutului centrat pe utilizator atrage atenția unui public mai mare de pe site-urile cu date ridicate. Dacă conținutul dvs. este demn de știri și conține cercetări originale, va fi mai probabil să fie sindicalizat.

Sindicarea naturală crește și mai mult acoperirea mărcii dvs. în rândul utilizatorilor de internet. Campania dvs. prezintă marca dvs. noilor cititori prin conținutul dvs. Indiferent dacă vă cunosc marca, mai multă acoperire înseamnă mai multă conștientizare în partea de sus a pâlniei de vânzări.

În plus, conținutul citat, publicat sau referit de surse autorizate vă întărește profilul backlink. Algoritmii motoarelor de căutare îl văd ca pe un semn pozitiv. Îți îmbunătățește SEO și crește vizibilitatea afacerii tale în rezultatele căutării.

5. Poate duce la o creștere a traficului pe site

Știm că o campanie de PR digitală de succes îmbunătățește profilul de backlink al unui site web și îi îmbunătățește autoritatea domeniului. Acești factori influențează direct SEO și ajută la creșterea traficului pe site-ul tău.

O campanie de PR digital eficientă vă ajută să vă securizați backlink-urile din surse de înaltă autoritate. Algoritmii Google primesc un semnal pozitiv de la site-ul dvs. atunci când acesta conține link-uri de intrare de înaltă calitate. Acesta stabilește încrederea site-ului dvs.

Atunci când un site web este de încredere, acesta devine favorabil printre roboții motoarelor de căutare pentru interogările relevante ale utilizatorilor. Paginile tale web încep să se claseze mai sus în SERP-uri și există un aflux crescut de vizitatori pe site-ul tău.

6. Ajută la consolidarea vizibilității cuvintelor cheie

Când creați conținut pentru internet, acesta trebuie să se optimizeze pentru cele mai relevante cuvinte cheie. Optimizarea cuvintelor cheie este una dintre cele mai bune practici SEO pe care nu le puteți ignora. Optimizarea cuvintelor cheie face ca robotii motoarelor de căutare să înțeleagă mai ușor conținutul și structura acestuia.

O campanie de PR digitală necesită, de asemenea, optimizarea cuvintelor cheie pentru a avea succes. Campania dvs. va ajunge la publicul țintă numai atunci când utilizați cuvintele cheie potrivite pentru a-și optimiza conținutul. Astfel, o campanie de PR digitală necesită să efectuați o cercetare de cuvinte cheie.

Succesul unei campanii de PR digital depinde și de locația publicului țintă. De exemplu, dacă publicul dvs. țintă locuiește într-o zonă specifică, trebuie să vă optimizați conținutul PR pentru cuvintele cheie locale. Trebuie să urmăriți să vă publicați conținutul PR pe sursele locale de autoritate.

În mod similar, dacă afacerea dvs. vizează un public național sau internațional, ar trebui să vă optimizați pentru cuvinte cheie și expresii mai generale.

Cerința de optimizare a cuvintelor cheie ajută la creșterea vizibilității cuvintelor cheie pentru tot conținutul dvs. Vă întărește SEO și vă îmbunătățește clasamentul SERP și vizibilitatea generală.

Puncte de reținut pentru a crea o strategie digitală de succes de PR

1. Definiți obiectivele

Orice strategie de succes începe întotdeauna prin definirea scopului final. Claritatea gândirii cu privire la ceea ce trebuie să realizați ar trebui să fie un bun punct de plecare. În cazul unei campanii de PR digital, scopul general este atingerea publicului țintă maxim.

De asemenea, trebuie să înțelegeți clar cine este publicul țintă. Celelalte aspecte ale strategiei ar putea avea ca scop creșterea autorității domeniului dvs., a genera mai mult trafic pe site, a crea conștientizarea mărcii etc.

De asemenea, ar trebui să subliniați în mod clar mesajul pe care doriți să-l difuzați. Identificați produsele sau serviciile pe care doriți să vă concentrați. În timp ce ești la asta, stabilește un buget și limitele strategiei tale.

2. Rețineți publicul țintă

Odată ce ați definit publicul țintă, trebuie să identificați nevoile specifice ale acestora. Ar trebui să începeți cercetarea ținând cont de aceste nevoi. Încercați să găsiți soluții pentru problemele pe care trebuie să le abordați sau pentru punctele dureroase pe care doriți să le vizați.

Scopul dvs. final ar trebui să fie sincronizat cu ceea ce își dorește publicul țintă. Consultați cele mai relevante surse pentru cercetarea dvs. în consecință. Identificați strategiile de diseminare a acestor informații în moduri care se potrivesc cel mai mult publicului țintă.

De exemplu, dacă publicul dvs. țintă preferă să citească reviste de stil de viață, conținutul dvs. de PR ar trebui publicat într-o revistă de stil de viață digitală populară.

3. Creați conținut

Odată ce ți-ai efectuat cercetarea, este timpul să creezi conținut. În primul rând, identificați mediile digitale care se vor sincroniza cu obiectivele dvs. și cu publicul țintă. Veți avea opțiunea de a alege dintre bloguri, comunicate de presă, videoclipuri, lucrări de cercetare, analiză bazată pe date și multe altele.

Alege cele mai bune opțiuni și începe să construiești pe ideile tale inițiale. Urmați cele mai bune practici relevante pentru a vă transforma cercetarea în conținut captivant. Trebuie să optimizați conținutul pentru cuvinte cheie și expresii relevante.

Păstrați-vă concentrarea pe ideea și obiectivul din spatele campaniei dvs. de PR digital. Editați până când nu vedeți erori sau posibilități de îmbunătățire. Schița finală trebuie să fie auto-susținută și puternică.

4. Planificați și publicați

Următorul pas este să identifici publicațiile, platformele, jurnaliștii, site-urile web sau influencerii care să-ți publice și să promoveze conținutul PR. Faceți o listă cu sursele care dețin o autoritate ridicată de domeniu sau o bună stăpânire pe publicul țintă. Apoi, planificați-vă prezentarea și contactați aceste surse.

Asigurați-vă că prezentarea dvs. are impact și că proiectele dvs. de conținut merită să fie prezentate. Trebuie să personalizați pitch-ul pentru fiecare sursă. Lucrați îndeaproape cu cei care vă acceptă prezentarea și vă publică conținutul.

5. Urmărire

Ultimul pas într-o strategie de PR digitală este măsurarea succesului acesteia. Fii cu ochii pe numere. Luați în considerare traficul de recomandare din fiecare sursă, numărul de backlink-uri și diverse alte valori printr-o platformă de analiză.

Analizează datele menționate și judecă eficiența campaniei tale de PR. Identificați zonele de îmbunătățire și lucrați asupra acestora pentru a crește eficiența. Puteți obține cele mai favorabile rezultate păstrând o evidență constantă a conținutului prezentat.

Exemple de strategii de PR digital care funcționează

• Scrierea blogurilor pentru invitați

Blogging-ul pentru invitați este una dintre cele mai eficiente strategii de PR digital. Tot ce trebuie să faceți este să identificați site-urile web care completează produsul sau serviciile companiei dvs. și să le faceți să accepte propunerea dvs. pentru un blog pentru invitați. Trebuie să vă concentrați asupra subiectelor care funcționează atât pentru sursa țintă, cât și pentru marca dvs.

• Cercetare bazată pe date dovedite

Editorilor le place ideea unor studii bazate pe cercetare bazate pe date verificate. Acestea sunt unele dintre cele mai comune strategii de PR din toate timpurile. Editorii pot face referire la aceste studii ori de câte ori doresc să pună în valoare un punct. În plus, dacă datele sunt utilizate corect, pot spune o poveste cu mai multă convingere.

• Beneficiați de Newsjacking

Una dintre cele mai simple și relativ reduse strategii de PR digitală este newsjacking. Înseamnă să oferiți perspective valoroase, explicații și discuții despre cele mai recente știri dintr-o anumită industrie. Puteți crea elemente practice și populare de conectare prin monitorizarea și analizarea atentă a ciclului de știri.

• PR bun produs de modă veche

Aceasta implică oferirea de oferte și crearea de povești în jurul produselor dvs. Produsul PR este cunoscut pentru a genera o sumă considerabilă de venituri prin plasări de linkuri de produse. Trebuie doar să scrieți conținut în jurul unui produs și să plasați linkuri către produsul în cauză în el.

Concluzie

PR-ul digital este o strategie solidă pentru a consolida link-ul și pentru a stimula SEO. Cu ajutorul unei campanii de PR digital de succes, poți să-ți învingi concurența, să crești vizibilitatea site-ului tău web și să generezi mai mult trafic și conversii. Trebuie să se concentreze în primul rând pe crearea de conținut de înaltă calitate, centrat pe utilizator. Puteți avea încredere în PR-ul digital pentru a oferi un avantaj demersurilor dvs. de marketing digital.