TikTok可以成為搜索引擎嗎？ 對於許多用戶來說，它已經是

已發表: 2022-06-17

有人發現 TikTok 正在測試一項新的搜索功能，這引發了對其作為搜索引擎的可行性的質疑。

有趣的是，很多人已經把它當做一個來使用了。

根據 Twitter 上分享的截圖，TikTok 在查看視頻評論部分時開始顯示建議的搜索詞。

為了了解有關此功能的更多信息，我瀏覽了 Twitter 以查看是否有其他人在談論它。

最終，我想回答這個問題：‘如果人們開始使用 TikTok 作為搜索引擎會怎樣？ '

相反，我發現有一部分人將 TikTok 視為搜索提供商，有些人甚至更喜歡它而不是谷歌。

問題很快從“如果”變成了“現在怎麼辦？ '

我們已經不再質疑 TikTok 是否具有作為搜索平台的潛力。 用戶決定並越來越多地轉向 TikTok 來滿足他們的信息需求。

但對數字營銷人員有什麼影響？

“事實證明，TikTok 是比谷歌更好的搜索引擎”

上面的標題是上個月病毒推文的引述。

目前尚不清楚這條推文是否獲得了超過 110K 的點贊和 14K 的轉發，是由於 TikTok 和谷歌之間的大膽比較，還是因為人們同意這一說法。

回復和引用推文表明這是兩者的結合。 看看人們在說什麼。

為什麼人們使用 TikTok 作為搜索引擎？

越來越多地使用 TikTok 作為搜索引擎源於以下幾個因素：

  • 注意力持續時間短
  • 不滿意的谷歌結果
  • 視覺學習風格

’我們變得懶惰了。 我們想要視覺效果， ”其中一位最熱門的回複寫道——展示了短暫的注意力對 TikTok 搜索的普及有何貢獻。

人們在 TikTok 等非傳統搜索引擎中查找信息的另一個原因是他們對 Google 的結果不滿意。

對這條病毒推文的最高回复表明，谷歌搜索結果的質量不再像以前那樣：

“天啊，谷歌曾經如此強大，但現在如此毫無意義。 有用的結果隱藏在頁面深處。 他們在搜索結果頂部的下拉菜單中提供的 95% 的答案都是錯誤的，甚至通常與所問的問題無關。”

它還歸結為學習風格，因為有些人在以視覺形式呈現時可以更好地保留信息。

正如一位 Twitter 用戶指出的那樣，雖然用戶可以在 Google 上獲得視覺和文本信息，但它需要查看多個內容才能獲得所需的內容。

“他們將視頻解釋和證明合二為一，它解釋並分解了它。 谷歌希望我點擊太多鏈接。”

當我進入推特回复的兔子洞時，我發現了另一個證據表明搜索偏好正在發生變化。

幾個月前，Soar.com 的首席執行官兼 Ancestry.com 的創始人保羅艾倫在 LinkedIn 上進行了一項民意調查，詢問他的網絡是否“認識任何使用 TikTok 或 Instagram Reels 作為主要搜索引擎的年輕人”。

四分之一的受訪者表示同意。

反對將 TikTok 作為搜索引擎的論點

如果您查看啟動整個討論的病毒推文的引用推文，您將獲得不同的觀點，在該推文中，反對將 TikTok 作為搜索引擎的人似乎超過了支持它的人。

由於使用了豐富多彩的語言，我不能在這里分享很多負面意見。 儘管如此，可以肯定地推測反對者對 TikTok 搜索不適合跟上當前新聞和事件的信念充滿熱情。

那是因為他們不相信 TikTok 作為來源，聲稱該應用程序傳播了錯誤信息。 這恰好是大多數美國用戶的共同觀點。

研究表明，美國人對谷歌的信任遠遠超過 TikTok，後者被認為是最不受信任的科技巨頭。

共識似乎是 TikTok 搜索更適合查找技巧、趨勢、食譜、愛好以及關於不太嚴重主題的信息。

TikTok 作為搜索引擎對數字營銷人員意味著什麼？

如果您使用社交媒體，那麼將 TikTok 作為搜索引擎的轉變值得關注。

TikTok 正迅速成為對其他社交媒體網站甚至谷歌的威脅。

2021 年底，TikTok 超越谷歌成為最受歡迎的域名。 在 2022 年第一季度，TikTok 是全球所有類別中下載次數最多的應用程序。

科技巨頭意識到 TikTok 構成的威脅，並通過加倍開發短視頻來做出回應。

谷歌一直在推動 Web Stories 和 YouTube Shorts，而 Meta 正在讓 Reels 成為 Facebook 和 Instagram 不可或缺的組成部分。

短視頻正在整個網絡上復興，人們去搜索它的不僅僅是 TikTok。 在也經常被用作搜索引擎的 YouTube 上，短視頻現在每天產生 300 億次觀看。

對於營銷人員來說，是時候考慮通過將短視頻添加到您的內容策略中來響應對短視頻的需求了。

對類似 TikTok 的內容的需求不會很快放緩，谷歌和其他科技巨頭對這種格式的支持處於歷史最高水平。

現在是通過多樣化內容輸出拓展業務並吸引新客戶的大好時機。

SEJ 專家的見解

我聯繫了 Search Engine Journal 團隊的行業資深人士，了解他們對 TikTok 作為搜索引擎的看法，因為這不是社交媒體網站第一次發生這種情況。

我問管理合夥人 Brent Csutoras：如果有的話，應該如何應對這種範式轉變？

“作為營銷人員，你的部分工作是找到人們在哪裡講述影響你的目標受眾的故事，”他解釋道。 “了解在該平台上講故事的效果如何，然後以您的新觀眾會尊重並最終接受和參與的方式參與您自己的故事。”

Csutoras 繼續說道：“多年來，我們已經看到社交聚合網站成為搜索引擎，從 Delicious 時代到 Reddit 和 YouTube，再到現在的 TikTok。 用戶通過搜索開始定期搜索內容的任何地方都是營銷人員應該關注並參與其中的地方，只要他們有一個有意義的故事可以告訴觀眾。”

總之

不管你對人們在 TikTok 上搜索的感覺如何，他們都在這樣做，有些人甚至使用它而不是谷歌。

所以如果這就是你的觀眾要去的地方，那就是你需要去的地方。

這並不意味著您需要放棄當前正在製作的內容。 相反，請考慮如何使該內容在 TikTok 上可被發現。

許多出版商正在走的一條路線是重新利用傳統內容。 例如，為短視頻改編網絡文章。

在 TikTok 上搜索該主題的人會找到該視頻，如果他們想了解比短片所能傳達的更多信息，他們將訪問發布者的網站。

正如 Csutoras 所說：這與過去社交網絡的演變沒有什麼不同。 這只是一種不同的媒介。

特色圖片：Diego Thomazini/Shutterstock