TikTok Arama Motoru Olabilir mi? Birçok Kullanıcı İçin Zaten

Yayınlanan: 2022-06-17

TikTok, yeni bir arama özelliğini test ederken görüldü ve bir arama motoru olarak uygulanabilirliği hakkında soru işaretleri yarattı.

İlginçtir ki, birçok insan zaten onu bir olarak kullanıyor.

Twitter'da paylaşılan bir ekran görüntüsüne göre TikTok, bir videonun yorum bölümünü görüntülerken önerilen arama terimlerini göstermeye başlıyor.

Bu özellik hakkında daha fazla bilgi edinmek için, başka birinin bundan söz edip etmediğini görmek için Twitter'ı araştırdım.

Sonunda şu soruya cevap vermek istedim: ' Ya insanlar bir arama motoru olarak TikTok'u kullanmaya başlarsa? '

Bunun yerine, TikTok'u bir arama sağlayıcısı olarak gören, hatta bazıları onu Google'a tercih eden bir grup insan keşfettim.

Soru hızla ' Ya eğer ' sorusundan ' şimdi ne olur'a dönüştü. '

TikTok'un bir arama platformu olarak potansiyeli olup olmadığını sorgulama noktasını geçtik. Kullanıcılar karar verir ve bilgi ihtiyaçları için giderek daha fazla TikTok'a yönelir.

Ancak dijital pazarlamacılar için etkileri nelerdir?

'TikTok, Google'dan Daha İyi Bir Arama Motoru Olduğunu Kanıtlıyor'

Yukarıdaki başlık, geçen aydan viral bir tweet'ten bir alıntıdır.

TikTok ve Google arasındaki cüretkar karşılaştırma nedeniyle tweet'in 110K'dan fazla beğeni ve 14K retweet alıp almadığı veya insanların ifadeye katılmaları açık değil.

Cevaplar ve alıntı tweet'leri, ikisinin bir kombinasyonu olduğunu gösteriyor. İşte insanların söylediklerine bir göz atın.

İnsanlar Neden Arama Motoru Olarak TikTok Kullanıyor?

TikTok'un bir arama motoru olarak artan kullanımı birkaç faktörden kaynaklanmaktadır:

  • Kısa dikkat süreleri
  • Tatmin edici olmayan Google sonuçları
  • Görsel öğrenme stilleri

' Tembel olduk. Görsel istiyoruz, ' en çok okunan yanıtlardan birini okuyor - kısa dikkat sürelerinin TikTok aramasının popülaritesine ne kadar katkıda bulunduğunu gösteriyor.

İnsanların TikTok gibi geleneksel olmayan arama motorlarında bilgi aramasının bir başka nedeni de Google'ın sonuçlarından memnun olmamalarıdır.

Viral tweet'e verilen en iyi yanıt, Google sonuçlarının kalitesinin eskisi gibi olmadığını gösteriyor:

"Omg Google eskiden çok güçlüydü ama şimdi çok anlamsız. Yararlı sonuçlar derin sayfalara gömülür. Arama sonuçlarının en üstündeki açılır menülere koydukları yanıtların %95'i tamamen yanlış, çoğu zaman sorulan soruyla ilgili bile değil."

Ayrıca, bazı kişiler görsel bir formatta sunulduğunda bilgileri daha iyi korudukları için öğrenme stillerine de iner.

Bir Twitter kullanıcısının da belirttiği gibi, kullanıcılar Google'da görsel ve metinsel bilgiler elde edebilirken, ihtiyacınız olanı elde etmek için birkaç içeriğe bakmanız gerekir.

“Bir video açıklama ve kanıt veriyorlar hepsi bir arada, açıklıyor ve parçalıyor. Google çok fazla bağlantıya tıklamamı istiyor.”

Tweet yanıtlarının tavşan deliğinden aşağı inerken, arama tercihlerinin değiştiğine dair başka bir kanıt daha ortaya çıkardım.

Soar.com'un CEO'su ve Ancestry.com'un kurucusu Paul Allen, birkaç ay önce LinkedIn'de ağına "birincil arama motoru olarak TikTok veya Instagram Reels kullanan gençleri tanıyıp tanımadıklarını" soran bir anket yaptı.

Ankete katılanların dörtte biri evet dedi.

Arama Motoru Olarak TikTok'a Karşı Argümanlar

Tüm bu tartışmayı başlatan viral tweet için alıntı tweet'leri kontrol ederseniz, farklı bir bakış açısı elde edeceksiniz, burada TikTok'un bir arama motoru olarak fikrine karşı çıkanların sayısı onu destekleyenlerden daha fazla görünüyor.

Kullanılan renkli dil nedeniyle burada pek olumsuz görüş paylaşamıyorum. Yine de, muhaliflerin TikTok aramasının güncel haberleri ve olayları takip etmek için uygun olmadığına dair inançlarında tutkulu olduklarını tahmin etmek güvenli.

Bunun nedeni, uygulamanın yanlış bilgi yaydığını iddia ederek TikTok'a kaynak olarak güvenmemeleridir. Bu, Amerika Birleşik Devletleri kullanıcılarının çoğunluğu tarafından paylaşılan bir duygudur.

Araştırmalar, Amerikalıların Google'a en güvenilmeyen teknoloji devi olduğu tespit edilen TikTok'tan çok daha fazla güvendiğini gösteriyor.

Fikir birliği, TikTok aramasının ipuçları, trendler, tarifler, hobiler ve daha az ciddi konular hakkında bilgi bulmak için daha uygun olduğu gibi görünüyor.

Arama Motoru Olarak TikTok Dijital Pazarlamacılar İçin Ne Anlama Geliyor?

Sosyal medya ile çalışıyorsanız, arama motoru olarak TikTok'a geçiş dikkat etmeye değer.

TikTok hızla diğer sosyal medya siteleri ve hatta Google için bir tehdit haline geliyor.

2021'in sonlarında TikTok, en popüler alan adı olarak Google'ı geçti. 2022 yılının ilk çeyreğinde, TikTok tüm kategorilerde dünya çapında en çok indirilen uygulama oldu.

Teknoloji devleri, TikTok'un oluşturduğu tehdidin farkında ve kısa biçimli videoyu ikiye katlayarak yanıt veriyor.

Google, Web Hikayeleri ve YouTube Shorts'u zorlarken Meta, Reels'i Facebook ve Instagram'ın ayrılmaz bir bileşeni haline getiriyor.

Kısa biçimli video, web'de bir rönesansın tadını çıkarıyor ve insanların onu aramaya gittiği yer sadece TikTok değil. Genellikle bir arama motoru olarak da kullanılan YouTube'da kısa videolar artık günde 30 milyar görüntüleniyor.

Pazarlamacılar için, içerik stratejinize ekleyerek kısa biçimli video talebine yanıt vermeyi düşünmenin zamanı geldi.

TikTok benzeri içeriğe olan talep yakın zamanda yavaşlamak üzere değil ve Google ve diğer teknoloji devlerinden gelen format desteği tüm zamanların en yüksek seviyesinde.

Şimdi, içerik çıktınızı çeşitlendirerek şubeleşmek ve yeni müşterilerin önüne geçmek için uygun bir zaman.

SEJ Uzmanlarından Görüşler

TikTok'un bir arama motoru olarak algılanması için Arama Motoru Dergisi ekibindeki endüstri gazilerine ulaştım, çünkü bu bir sosyal medya sitesinde ilk kez olmuyor.

Yönetici Ortak Brent Csutoras'a sordum: Bu paradigma değişikliğine yanıt olarak eğer varsa ne yapılmalı?

"Bir pazarlamacı olarak işinizin bir parçası, insanların hedef kitlenizi etkileyen hikayeler anlattığı yerleri bulmaktır" diye açıkladı. "Bu platformda hikaye anlatımının ne kadar etkili olduğunu öğrenin ve ardından yeni kitlenizin saygı duyacağı ve nihayetinde kabul edeceği ve etkileşime geçeceği şekilde kendi hikayelerinize katılın."

Csutoras sözlerine şöyle devam etti: “Lezzetli günlerden yıllar boyunca, Reddit ve YouTube ile yıllar boyunca ve şimdi de TikTok ile sosyal toplu sitelerin arama motorları haline geldiğini gördük. Kullanıcıların düzenli olarak arama yoluyla içerik aramaya başladığı herhangi bir yer, o kitleye anlatacak anlamlı bir hikayeleri olduğu sürece pazarlamacıların dikkat etmesi ve bunlara katılması gereken bir yerdir."

Özetle

TikTok'ta arama yapan kişiler hakkında ne düşünürseniz düşünün, bunu yapıyorlar ve hatta bazıları Google yerine onu kullanıyor.

Yani hedef kitleniz oraya gidiyorsa, olmanız gereken yer orası.

Bu, şu anda yapmakta olduğunuz içeriği bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, bu içeriği TikTok'ta nasıl keşfedilebilir hale getirebileceğinizi düşünün.

Pek çok yayıncının gittiği bir yol, geleneksel içeriği yeniden kullanmaktır; örneğin, web makalelerini kısa biçimli videolar için uyarlamak.

TikTok'ta bu konuyu arayan kişiler videoyu bulacak ve kısa bir klipte iletilebileceklerden daha fazlasını öğrenmek isterlerse yayıncının web sitesini ziyaret edecekler.

Csutoras'ın dediği gibi: Geçmişteki sosyal ağların evriminden farklı değil. Bu sadece farklı bir ortam.

Öne Çıkan Görsel: Diego Thomazini/Shutterstock