Ar putea TikTok să fie un motor de căutare? Pentru mulți utilizatori, este deja

Publicat: 2022-06-17

TikTok a fost văzut testând o nouă funcție de căutare, ridicând întrebări cu privire la viabilitatea sa ca motor de căutare.

Interesant este că mulți oameni îl folosesc deja ca unul.

Potrivit unei capturi de ecran distribuite pe Twitter, TikTok începe să afișeze termeni de căutare sugerați atunci când vizionează secțiunea de comentarii a unui videoclip.

Pentru a afla mai multe despre această funcție, am explorat Twitter pentru a vedea dacă mai vorbește cineva despre asta.

În cele din urmă, am vrut să răspund la întrebarea: „ Dar dacă oamenii ar începe să folosească TikTok ca motor de căutare? '

În schimb, am descoperit un întreg segment de oameni care tratează TikTok ca pe un furnizor de căutare, unii chiar preferându-l decât pe Google.

Întrebarea s-a întors rapid de la „ ce ar fi dacă ” la „ ce acum? '

Am trecut de punctul de a ne întreba dacă TikTok are potențial ca platformă de căutare. Utilizatorii decid și apelează din ce în ce mai mult la TikTok pentru nevoile lor de informații.

Dar care sunt implicațiile pentru marketerii digitale?

„TikTok se dovedește a fi un motor de căutare mai bun decât Google”

Titlul de mai sus este un citat dintr-un tweet viral de luna trecută.

Nu este clar dacă tweet-ul a primit peste 110.000 de aprecieri și 14.000 de retweeturi din cauza comparației îndrăznețe dintre TikTok și Google sau pentru că oamenii sunt de acord cu declarația.

Răspunsurile și tweet-urile citate sugerează că este o combinație a ambelor. Iată o privire la ceea ce spun oamenii.

De ce folosesc oamenii TikTok ca motor de căutare?

Utilizarea din ce în ce mai mare a TikTok ca motor de căutare provine din mai mulți factori:

  • Durate scurte de atenție
  • Rezultate Google nesatisfăcătoare
  • Stiluri vizuale de învățare

„ Am devenit leneși. „Vrem imagini”, se afirmă unul dintre cele mai importante răspunsuri – demonstrând cât de scurte perioade de atenție contribuie la popularitatea căutării TikTok.

Un alt motiv pentru care oamenii caută informații în motoarele de căutare netradiționale precum TikTok este că nu sunt mulțumiți de rezultatele Google .

Un răspuns de top la tweet-ul viral sugerează că calitatea rezultatelor Google nu mai este ceea ce era înainte:

„Omg, Google era atât de puternic, dar acum este atât de inutil. Rezultatele utile sunt pagini îngropate adânc. 95% dintre răspunsurile pe care le pun în meniurile drop-down din partea de sus a rezultatelor căutării sunt complet greșite, adesea nici măcar nu au legătură cu întrebarea adresată.”

De asemenea, se rezumă la stilurile de învățare , deoarece unii indivizi rețin mai bine informațiile atunci când sunt prezentate într-un format vizual.

Și, în timp ce utilizatorii pot obține informații vizuale și textuale pe Google, așa cum subliniază un utilizator Twitter, este nevoie să se analizeze mai multe părți de conținut pentru a obține ceea ce aveți nevoie.

„Ei oferă o explicație video și o dovadă, totul într-unul, explică și defalcă. Google vrea să dau clic pe prea multe link-uri.”

În timp ce am coborât în ​​vitrina răspunsurilor la tweet, am descoperit o altă dovadă că preferințele de căutare se schimbă.

Paul Allen, CEO al Soar.com și fondatorul Ancestry.com, a făcut un sondaj pe LinkedIn în urmă cu câteva luni, întrebând rețeaua sa dacă „cunosc tineri care folosesc TikTok sau Instagram Reels ca motor de căutare principal”.

Un sfert dintre respondenți au spus da .

Argumente împotriva TikTok ca motor de căutare

Veți obține o perspectivă diferită dacă verificați tweet-urile citate pentru tweet-ul viral care a început toată această discuție, unde se pare că oamenii împotriva ideii de TikTok ca motor de căutare depășesc numărul celor care îl susțin.

Datorită limbajului colorat folosit, nu pot împărtăși aici multe păreri negative. Cu toate acestea, este sigur să speculăm că cei negativi sunt pasionați de convingerile lor că căutarea TikTok nu este potrivită pentru a ține pasul cu știrile și evenimentele actuale.

Asta pentru că nu au încredere în TikTok ca sursă, pretinzând că aplicația răspândește dezinformare. Se întâmplă să fie un sentiment împărtășit de majoritatea utilizatorilor din Statele Unite.

Studiile arată că americanii au încredere în Google mult mai mult decât în ​​TikTok, care s-a dovedit a fi cel mai neîncrezător gigant tehnologic.

Consensul pare să fie că căutarea TikTok este mai potrivită pentru a găsi sfaturi, tendințe, rețete, hobby-uri și informații despre subiecte mai puțin serioase.

Ce înseamnă TikTok ca motor de căutare pentru agenții de marketing digital?

O schimbare către TikTok ca motor de căutare merită să acordați atenție dacă lucrați cu rețelele sociale.

TikTok devine rapid o amenințare pentru alte site-uri de social media și chiar pentru Google.

La sfârșitul anului 2021, TikTok a depășit Google ca cel mai popular domeniu. În primul trimestru al anului 2022, TikTok a fost cea mai descărcată aplicație la nivel mondial din toate categoriile.

Giganții tehnologiei sunt conștienți de amenințarea pe care o reprezintă TikTok și răspund prin dublarea videoclipurilor de scurtă durată.

Google a impulsionat Povestiri web și YouTube Shorts, în timp ce Meta face din Reels o componentă integrantă a Facebook și Instagram.

Videoclipurile scurte se bucură de o renaștere pe web și nu este doar TikTok unde oamenii merg să-l caute. Pe YouTube, care este adesea folosit și ca motor de căutare, videoclipurile scurte generează acum 30 de miliarde de vizualizări pe zi.

Pentru agenții de marketing, este timpul să vă gândiți să răspundeți la cererea de videoclipuri de scurtă durată, adăugându-l la strategia dvs. de conținut.

Cererea de conținut asemănător TikTok nu este pe cale să încetinească în curând, iar suportul pentru format de la Google și alți giganți ai tehnologiei este la cote maxime.

Acum este un moment oportun să vă ramificați și să intrați în fața noilor clienți prin diversificarea conținutului.

Perspective de la experții SEJ

Am contactat veteranii din industrie din echipa Search Engine Journal pentru cunoștințele lor despre TikTok ca motor de căutare, deoarece nu este prima dată când acest lucru se întâmplă unui site de socializare.

L-am întrebat pe Brent Csutoras, un Managing Partner: Ce ar trebui făcut ca răspuns la această schimbare de paradigmă, dacă este ceva?

„Ca și marketer, o parte din munca ta este să găsești unde oamenii spun povești care îți influențează publicul țintă”, a explicat el. „Aflați cât de eficient se întâmplă povestirea pe platforma respectivă și apoi participați cu propriile povești într-un mod în care noul dvs. public îl va respecta și, în cele din urmă, îl va accepta și cu care se va implica.”

Csutoras a continuat: „Am văzut site-uri sociale agregate devenind motoare de căutare de-a lungul anilor, din zilele Delicious, de-a lungul anilor cu Reddit și YouTube și acum cu TikTok. Orice loc în care utilizatorii încep să caute conținut prin căutare în mod regulat este un loc în care agenții de marketing ar trebui să fie atenți și să participe, atâta timp cât au o poveste semnificativă de spus publicului respectiv.

În concluzie

Indiferent de ce simți despre oamenii care caută pe TikTok, ei o fac, iar unii chiar îl folosesc în loc de Google.

Deci, dacă acolo se îndreaptă publicul tău, acolo trebuie să fii.

Asta nu înseamnă că trebuie să abandonați conținutul pe care îl creați în prezent. În schimb, gândește-te la cum poți face ca acel conținut să fie descoperit pe TikTok.

O cale pe care o parcurg mulți editori este reutilizarea conținutului tradițional; de exemplu, adaptarea articolelor web pentru videoclipuri scurte.

Persoanele care caută acel subiect pe TikTok vor găsi videoclipul, iar dacă vor să afle mai mult decât ceea ce poate fi comunicat într-un scurt clip, vor vizita site-ul editorului.

După cum a spus Csutoras: Nu este diferit de evoluția rețelelor sociale din trecut. Este doar un mediu diferit.

Imagine prezentată: Diego Thomazini/Shutterstock