Czy TikTok może być wyszukiwarką? Dla wielu użytkowników już tak jest

Opublikowany: 2022-06-17

Zauważono, że TikTok testuje nową funkcję wyszukiwania, podnosząc pytania o jej opłacalność jako wyszukiwarki.

Co ciekawe, wiele osób już używa go jako jednego.

Według zrzutu ekranu udostępnionego na Twitterze TikTok zaczyna wyświetlać sugerowane hasła wyszukiwania podczas przeglądania sekcji komentarzy do filmu.

Aby dowiedzieć się więcej o tej funkcji, zbadałem Twittera, aby sprawdzić, czy ktoś jeszcze o tym mówi.

Ostatecznie chciałem odpowiedzieć na pytanie: „ Co by było, gdyby ludzie zaczęli używać TikTok jako wyszukiwarki? '

Zamiast tego odkryłem cały segment ludzi traktujących TikTok jako dostawcę wyszukiwania, a niektórzy nawet wolą go od Google.

Pytanie szybko zmieniło się z „ co jeśli ” na „ co teraz? ” '

Przeszliśmy już przez punkt kwestionowania, czy TikTok ma potencjał jako platforma wyszukiwania. Użytkownicy decydują i coraz częściej zwracają się do TikTok ze względu na swoje potrzeby informacyjne.

Ale jakie są konsekwencje dla marketerów cyfrowych?

„TikTok okazuje się być lepszą wyszukiwarką niż Google”

Powyższy nagłówek to cytat z wirusowego tweeta z zeszłego miesiąca.

Nie jest jasne, czy tweet otrzymał ponad 110 tys. polubień i 14 tys.

Odpowiedzi i tweety z cytatami sugerują, że jest to połączenie obu. Oto spojrzenie na to, co mówią ludzie.

Dlaczego ludzie używają TikTok jako wyszukiwarki?

Rosnące wykorzystanie TikTok jako wyszukiwarki wynika z kilku czynników:

  • Krótkie okresy uwagi
  • Niezadowalające wyniki Google
  • Wizualne style uczenia się

' Staliśmy się leniwi. Chcemy wizualizacji ” — czytamy w jednej z najpopularniejszych odpowiedzi — pokazującej, jak krótkie okresy uwagi przyczyniają się do popularności wyszukiwania TikTok.

Innym powodem, dla którego ludzie szukają informacji w nietradycyjnych wyszukiwarkach, takich jak TikTok, jest to, że nie są zadowoleni z wyników Google .

Najlepsza odpowiedź na wirusowy tweet sugeruje, że jakość wyników Google nie jest taka, jak kiedyś:

„Omg Google był kiedyś tak potężny, ale teraz jest tak bezcelowy. Przydatne wyniki są zakopane głęboko na stronach. 95% odpowiedzi, które umieszczają w rozwijanych menu u góry wyników wyszukiwania, jest po prostu błędnych, często nawet niezwiązanych z zadanym pytaniem”.

Sprowadza się to również do stylów uczenia się , ponieważ niektóre osoby lepiej zachowują informacje, gdy są prezentowane w formacie wizualnym.

I chociaż użytkownicy mogą uzyskać informacje wizualne i tekstowe w Google, jak zauważył jeden z użytkowników Twittera, wymaga to przejrzenia kilku fragmentów treści, aby uzyskać to, czego potrzebujesz.

„Dają wyjaśnienie wideo i dowód w jednym, wyjaśniają i rozkładają. Google chce, żebym klikał zbyt wiele linków”.

Gdy wszedłem w króliczą dziurę odpowiedzi na tweety, odkryłem kolejny dowód na to, że preferencje wyszukiwania się zmieniają.

Paul Allen, dyrektor generalny Soar.com i założyciel Ancestry.com, przeprowadził ankietę na LinkedIn kilka miesięcy temu, pytając swoją sieć, czy „znają młodych ludzi, którzy używają TikTok lub Instagram Reels jako głównej wyszukiwarki”.

Jedna czwarta respondentów odpowiedziała, że ​​tak .

Argumenty przeciwko TikTok jako wyszukiwarce

Otrzymasz inną perspektywę, jeśli sprawdzisz tweety z cytatami dla wirusowego tweeta, który rozpoczął całą tę dyskusję, gdzie wydaje się, że ludzie przeciwni idei TikTok jako wyszukiwarki przewyższają liczebnie tych, którzy go popierają.

Ze względu na barwny język, nie mogę tu podzielić się wieloma negatywnymi opiniami. Mimo to można bezpiecznie spekulować, że naysayers są pasjonatami w swoich przekonaniach, że wyszukiwanie TikTok nie nadaje się do śledzenia bieżących wiadomości i wydarzeń.

To dlatego, że nie ufają TikTok jako źródłu, twierdząc, że aplikacja rozpowszechnia dezinformacje. Tak się składa, że ​​jest to sentyment podzielany przez większość użytkowników ze Stanów Zjednoczonych.

Badania pokazują, że Amerykanie ufają Google znacznie bardziej niż TikTok, który okazał się najbardziej nieufnym gigantem technologicznym.

Wydaje się, że konsensus jest taki, że wyszukiwanie TikTok jest bardziej odpowiednie do znajdowania wskazówek, trendów, przepisów, hobby i informacji na mniej poważne tematy.

Co TikTok jako wyszukiwarka oznacza dla marketerów cyfrowych?

Warto zwrócić uwagę na zmianę w kierunku TikTok jako wyszukiwarki, jeśli pracujesz z mediami społecznościowymi.

TikTok szybko staje się zagrożeniem dla innych serwisów społecznościowych, a nawet dla Google.

Pod koniec 2021 r. TikTok znalazł się na szczycie Google jako najpopularniejszej domeny. W pierwszym kwartale 2022 r. TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją na całym świecie we wszystkich kategoriach.

Giganci technologiczni są świadomi zagrożenia, jakie stwarza TikTok i reagują, podwajając krótkie filmy.

Google promuje Web Stories i YouTube Shorts, podczas gdy Meta czyni Reels integralną częścią Facebooka i Instagrama.

Krótkie filmy wideo przeżywają renesans w sieci, a ludzie szukają go nie tylko w TikTok. Na YouTube, który jest również często używany jako wyszukiwarka, krótkie filmy generują obecnie 30 miliardów wyświetleń dziennie.

Dla marketerów nadszedł czas, aby rozważyć zareagowanie na zapotrzebowanie na krótkie filmy wideo, dodając je do swojej strategii treści.

Popyt na treści podobne do TikTok nie spadnie w najbliższym czasie, a wsparcie dla formatu Google i innych gigantów technologicznych jest na najwyższym poziomie.

Teraz jest odpowiedni czas, aby rozwinąć działalność i dotrzeć do nowych klientów poprzez dywersyfikację treści.

Spostrzeżenia ekspertów SEJ

Skontaktowałem się z weteranami branży w zespole Search Engine Journal, aby uzyskać wgląd w TikTok jako wyszukiwarkę, ponieważ nie jest to pierwszy raz, gdy zdarzyło się to w witrynie mediów społecznościowych.

Zapytałem Brenta Csutorasa, partnera zarządzającego: Co należy zrobić w odpowiedzi na tę zmianę paradygmatu, jeśli w ogóle?

„Jako marketer, częścią twojej pracy jest znajdowanie, gdzie ludzie opowiadają historie, które wpływają na twoją grupę docelową” – wyjaśnił. „Dowiedz się, jak skuteczne jest opowiadanie historii na tej platformie, a następnie uczestnicz w swoich własnych historiach w sposób, który Twoi nowi odbiorcy będą szanować, a ostatecznie zaakceptują i zaangażują się”.

Csutoras kontynuował: „Widzieliśmy, że serwisy społecznościowe stają się wyszukiwarkami przez lata, od czasów Delicious, przez lata z Reddit i YouTube, a teraz z TikTok. Każde miejsce, w którym użytkownicy zaczynają regularnie szukać treści poprzez wyszukiwanie, jest miejscem, na które marketerzy powinni zwracać uwagę i uczestniczyć w nim, o ile mają sensowną historię do opowiedzenia tej grupie odbiorców”.

W podsumowaniu

Niezależnie od tego, co myślisz o osobach wyszukujących w TikTok, oni to robią, a niektórzy nawet używają go zamiast Google.

Więc jeśli tam zmierzają twoi odbiorcy, tam właśnie musisz być.

Nie oznacza to, że musisz porzucić treści, które obecnie tworzysz. Zamiast tego zastanów się, jak sprawić, by zawartość była wykrywalna w TikTok.

Jedną z dróg, którą podąża wielu wydawców, jest zmiana przeznaczenia tradycyjnych treści; na przykład dostosowywanie artykułów internetowych do krótkich filmów.

Osoby szukające tego tematu w TikTok znajdą wideo, a jeśli chcą dowiedzieć się więcej niż to, co można przekazać w krótkim klipie, odwiedzą witrynę wydawcy.

Jak powiedział Csutoras: Nie różni się to od ewolucji sieci społecznościowych w przeszłości. To po prostu inne medium.

Polecany obraz: Diego Thomazini/Shutterstock