هل يمكن أن يكون TikTok محرك بحث؟ للعديد من المستخدمين ، هو بالفعل

نشرت: 2022-06-17

تم رصد TikTok وهو يختبر ميزة بحث جديدة ، مما يثير تساؤلات حول جدواها كمحرك بحث.

ومن المثير للاهتمام ، أن الكثير من الناس يستخدمونه بالفعل كجهاز واحد.

وفقًا للقطات التي تمت مشاركتها على Twitter ، بدأت TikTok في إظهار مصطلحات البحث المقترحة عند عرض قسم التعليقات على الفيديو.

لمعرفة المزيد حول هذه الميزة ، قمت باستكشاف Twitter لمعرفة ما إذا كان أي شخص آخر يتحدث عنها.

في النهاية ، أردت الإجابة على السؤال: " ماذا لو بدأ الناس في استخدام TikTok كمحرك بحث؟ "

بدلاً من ذلك ، اكتشفت شريحة كاملة من الأشخاص الذين يتعاملون مع TikTok كمزود بحث ، حتى أن البعض يفضله على Google.

تحول السؤال بسرعة من " ماذا لو " إلى " ماذا الآن؟ "

لقد تجاوزنا نقطة التساؤل عما إذا كانت TikTok تتمتع بإمكانيات كمنصة بحث. يقرر المستخدمون ويلجأون بشكل متزايد إلى TikTok لتلبية احتياجاتهم من المعلومات.

ولكن ما هي الآثار المترتبة على المسوقين الرقميين؟

"تيك توك يثبت أنه محرك بحث أفضل من جوجل"

العنوان أعلاه هو اقتباس من تغريدة فيروسية من الشهر الماضي.

من غير الواضح ما إذا كانت التغريدة قد تلقت أكثر من 110 ألف إعجاب و 14 ألف إعادة تغريد بسبب المقارنة الجريئة بين TikTok و Google ، أو لأن الناس يتفقون مع البيان.

تشير الردود والتغريدات المقتبسة إلى أنه مزيج من الاثنين. إليك نظرة على ما يقوله الناس.

لماذا يستخدم الناس TikTok كمحرك بحث؟

ينبع الاستخدام المتزايد لـ TikTok كمحرك بحث من عدة عوامل:

  • فترات اهتمام قصيرة
  • نتائج Google غير مرضية
  • أساليب التعلم المرئي

لقد أصبحنا كسالى. نريد صورًا ، "هذا ما يقرأه أحد أفضل الردود - مما يوضح مدى مساهمة فترات الاهتمام القصيرة في شعبية بحث TikTok.

سبب آخر وراء بحث الأشخاص عن المعلومات في محركات البحث غير التقليدية مثل TikTok هو أنهم غير راضين عن نتائج Google .

يشير أفضل رد على التغريدة الفيروسية إلى أن جودة نتائج Google ليست كما كانت عليه من قبل:

"كان Omg Google قويًا جدًا ولكنه لا طائل من ورائه الآن. النتائج المفيدة هي صفحات مدفونة بعمق. 95٪ من الإجابات التي وضعوها في القوائم المنسدلة أعلى نتائج البحث كانت خاطئة تمامًا ، وغالبًا لا تتعلق بالسؤال المطروح ".

يتعلق الأمر أيضًا بأساليب التعلم ، حيث يحتفظ بعض الأفراد بالمعلومات بشكل أفضل عند تقديمها في شكل مرئي.

وبينما يمكن للمستخدمين الحصول على معلومات مرئية ونصية على Google ، كما يشير أحد مستخدمي Twitter ، فإنها تتطلب النظر في عدة أجزاء من المحتوى للحصول على ما تحتاجه.

"يقدمون شرحًا بالفيديو وإثباتًا في آنٍ واحد ، يشرحها ويفككها. يريد Google مني النقر فوق عدد كبير جدًا من الروابط ".

عندما نزلت في حفرة الأرانب في ردود التغريدات ، اكتشفت دليلًا آخر على أن تفضيلات البحث تتغير.

أجرى بول ألين ، الرئيس التنفيذي لشركة Soar.com ومؤسس Ancestry.com ، استطلاعًا على LinkedIn قبل بضعة أشهر يسأل شبكته عما إذا كانوا "يعرفون أي شاب يستخدم TikTok أو Instagram Reels كمحرك بحثهم الأساسي".

قال ربع المستجيبين نعم .

الحجج ضد TikTok كمحرك بحث

ستحصل على منظور مختلف إذا قمت بفحص التغريدات المقتبسة للتغريدة الفيروسية التي بدأت هذه المناقشة بأكملها ، حيث يظهر عدد الأشخاص المعارضين لفكرة TikTok كمحرك بحث يفوق عدد أولئك الذين يدعمونها.

نظرًا للغة الملونة المستخدمة ، لا يمكنني مشاركة العديد من الآراء السلبية هنا. ومع ذلك ، من الآمن التكهن بأن الرافضين متحمسون لمعتقداتهم بأن بحث TikTok غير مناسب لمواكبة الأخبار والأحداث الجارية.

هذا لأنهم لا يثقون في TikTok كمصدر ، زاعمين أن التطبيق ينشر معلومات مضللة. يصادف أن يكون هذا شعورًا مشتركًا بين غالبية مستخدمي الولايات المتحدة.

تظهر الدراسات أن الأمريكيين يثقون بجوجل أكثر بكثير من تيك توك TikTok ، الذي وجد أنه أكثر عملاق التكنولوجيا ثقةً به.

يبدو أن هناك إجماعًا على أن بحث TikTok أكثر ملاءمة للعثور على النصائح والاتجاهات والوصفات والهوايات والمعلومات حول الموضوعات الأقل خطورة.

ماذا يعني TikTok كمحرك بحث للمسوقين الرقميين؟

يستحق التحول نحو TikTok كمحرك بحث الانتباه إذا كنت تعمل مع وسائل التواصل الاجتماعي.

أصبح TikTok تهديدًا سريعًا لمواقع التواصل الاجتماعي الأخرى ، وحتى على Google.

في أواخر عام 2021 ، تصدرت TikTok موقع Google باعتباره النطاق الأكثر شعبية. في الربع الأول من عام 2022 ، كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في جميع أنحاء العالم عبر جميع الفئات.

يدرك عمالقة التكنولوجيا التهديد الذي يمثله TikTok ويستجيبون من خلال مضاعفة الفيديو القصير.

تعمل Google على نشر Web Stories و YouTube Short ، بينما تعمل Meta على جعل Reels جزءًا لا يتجزأ من Facebook و Instagram.

يتمتع الفيديو القصير بنهضة عبر الويب ، ولا يقتصر الأمر على TikTok حيث يذهب الناس للبحث عنه. على موقع YouTube ، والذي غالبًا ما يستخدم أيضًا كمحرك بحث ، تحقق مقاطع الفيديو القصيرة الآن 30 مليار مشاهدة يوميًا.

بالنسبة إلى جهات التسويق ، حان الوقت للنظر في الاستجابة للطلب على الفيديو القصير عن طريق إضافته إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

إن الطلب على محتوى يشبه TikTok ليس على وشك التباطؤ في أي وقت قريب ، ودعم التنسيق من Google وعمالقة التكنولوجيا الآخرين في أعلى مستوياته على الإطلاق.

الآن هو الوقت المناسب للتفرّع والوقوف أمام عملاء جدد من خلال تنويع إخراج المحتوى الخاص بك.

رؤى من خبراء SEJ

لقد تواصلت مع خبراء الصناعة في فريق Search Engine Journal للتعرف على رؤيتهم لـ TikTok كمحرك بحث ، حيث إنها ليست المرة الأولى التي يحدث فيها هذا لموقع وسائط اجتماعية.

سألت Brent Csutoras ، الشريك الإداري: ما الذي يجب فعله ردًا على هذا التحول في النموذج ، إذا كان هناك أي شيء؟

وأوضح قائلاً: "بصفتك مسوقًا ، يتمثل جزء من وظيفتك في العثور على المكان الذي يروي فيه الأشخاص قصصًا تؤثر على جمهورك المستهدف". "تعرف على مدى فعالية سرد القصص على تلك المنصة ، ثم شارك بقصصك الخاصة بطريقة يحترمها جمهورك الجديد ويقبلها ويتفاعل معها في النهاية."

تابع Csutoras ، "لقد رأينا المواقع الاجتماعية المجمعة أصبحت محركات بحث على مر السنين ، من أيام Delicious ، على مر السنين مع Reddit و YouTube ، والآن مع TikTok. أي مكان يبدأ فيه المستخدمون البحث عن محتوى من خلال البحث بشكل منتظم هو مكان يجب أن ينتبه إليه المسوقون ويشاركون فيه ، طالما أن لديهم قصة ذات مغزى لإخبار ذلك الجمهور ".

في تلخيص

بغض النظر عن شعورك تجاه الأشخاص الذين يبحثون على TikTok ، فإنهم يفعلون ذلك ، بل إن البعض يستخدمه بدلاً من Google.

لذلك إذا كان هذا هو المكان الذي يتجه إليه جمهورك ، فهذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى التخلي عن المحتوى الذي تنشئه حاليًا. بدلاً من ذلك ، فكر في كيفية جعل هذا المحتوى قابلاً للاكتشاف على TikTok.

يتمثل أحد الطرق التي يسلكها العديد من الناشرين في إعادة توجيه المحتوى التقليدي ؛ على سبيل المثال ، تكييف مقالات الويب لمقاطع الفيديو القصيرة.

سيجد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع على TikTok الفيديو ، وإذا كانوا يريدون معرفة أكثر مما يمكن توصيله في مقطع قصير ، فسيقومون بزيارة موقع الناشر على الويب.

كما قال Csutoras: إنه لا يختلف عن تطور الشبكات الاجتماعية في الماضي. إنها مجرد وسيلة مختلفة.


الصورة المميزة: دييغو تومازيني / شاترستوك