Может ли TikTok быть поисковой системой? Для многих пользователей это уже

TikTok был замечен в тестировании новой функции поиска, что вызвало вопросы о его жизнеспособности в качестве поисковой системы.

Интересно, что многие люди уже используют его как таковой.

Согласно снимку экрана, размещенному в Твиттере, TikTok начинает показывать предлагаемые условия поиска при просмотре раздела комментариев к видео.

TikTok показывает «поиск» над комментариями. В зависимости от темы @MattNavarra pic.twitter.com/EKAUNQfvCq

— Джона Манзано (@jonah_manzano) 1 июня 2022 г.

Чтобы узнать больше об этой функции, я изучил Твиттер, чтобы узнать, говорит ли кто-нибудь еще об этом.

В конечном счете, я хотел ответить на вопрос: « Что, если бы люди начали использовать TikTok в качестве поисковой системы? » '

Вместо этого я обнаружил целую группу людей, которые рассматривают TikTok как поисковую систему, а некоторые даже предпочитают его Google.

Вопрос быстро превратился из «а что, если » в « что теперь? » '

Мы уже не задаемся вопросом, есть ли у TikTok потенциал в качестве поисковой платформы. Пользователи решают и все чаще обращаются к TikTok за своими информационными потребностями.

Но каковы последствия для цифровых маркетологов?

«TikTok оказался лучшей поисковой системой, чем Google»

Заголовок выше — это цитата из вирусного твита за прошлый месяц.

Я даже не шучу, но TikTok в наши дни оказался лучшей поисковой системой, чем Google.

— КА (@ikeko__) 30 мая 2022 г.

Неясно, получил ли твит более 110 тысяч лайков и 14 тысяч ретвитов из-за дерзкого сравнения TikTok и Google или потому, что люди согласны с утверждением.

Ответы и твиты с цитатами предполагают, что это комбинация обоих. Вот посмотрите, что говорят люди.

Почему люди используют TikTok в качестве поисковой системы?

Растущее использование TikTok в качестве поисковой системы связано с несколькими факторами:

• Короткие промежутки внимания
• Неудовлетворительные результаты Google
• Визуальные стили обучения

« Мы стали ленивы. Нам нужны визуальные эффекты», — говорится в одном из самых популярных ответов, демонстрируя, как короткая продолжительность концентрации внимания способствует популярности поиска в TikTok.

Еще одна причина, по которой люди ищут информацию в нетрадиционных поисковых системах, таких как TikTok, заключается в том, что они не удовлетворены результатами Google .

Главный ответ на вирусный твит предполагает, что качество результатов Google уже не то, что раньше:

«Боже, Google раньше был таким мощным, но теперь он такой бессмысленный. Полезные результаты скрыты глубоко в страницах. 95% ответов, которые они помещают в раскрывающиеся меню в верхней части результатов поиска, просто неверны и часто даже не связаны с заданным вопросом».

Это также сводится к стилям обучения , поскольку некоторые люди лучше запоминают информацию, когда она представлена ​​в визуальном формате.

И хотя пользователи могут получить визуальную и текстовую информацию в Google, как отмечает один из пользователей Twitter, для получения нужной информации требуется просмотр нескольких фрагментов контента.

«Они дают видео объяснение и доказательство все в одном, оно объясняет и ломает это. Google хочет, чтобы я нажимал слишком много ссылок».

Когда я копался в кроличьей норе ответов на твиты, я обнаружил еще одно доказательство того, что поисковые предпочтения меняются.

Пол Аллен, генеральный директор Soar.com и основатель Ancestry.com, несколько месяцев назад провел опрос на LinkedIn, спросив свою сеть, «знают ли они молодых людей, которые используют TikTok или Instagram Reels в качестве основной поисковой системы».

Четверть респондентов ответили утвердительно .

Аргументы против TikTok как поисковой системы

Вы получите другую точку зрения, если проверите твиты с цитатами для вирусного твита, с которого началась вся эта дискуссия, где оказывается, что людей, выступающих против идеи TikTok как поисковой системы, больше, чем тех, кто ее поддерживает.

Из-за используемого красочного языка я не могу поделиться здесь многими негативными мнениями. Тем не менее, можно с уверенностью предположить, что скептики страстно верят в то, что поиск TikTok не подходит для того, чтобы быть в курсе текущих новостей и событий.

Это потому, что они не доверяют TikTok как источнику, утверждая, что приложение распространяет дезинформацию. Это мнение разделяет большинство пользователей из США.

Исследования показывают, что американцы доверяют Google значительно больше, чем TikTok, который оказался самым недоверчивым технологическим гигантом.

По общему мнению, поиск в TikTok больше подходит для поиска советов, трендов, рецептов, хобби и информации на менее серьезные темы.

Что TikTok как поисковая система означает для цифровых маркетологов?

На переход к TikTok как поисковой системе стоит обратить внимание, если вы работаете с социальными сетями.

TikTok быстро становится угрозой для других социальных сетей и даже для Google.

В конце 2021 года TikTok стал самым популярным доменом Google. В первом квартале 2022 года TikTok был самым загружаемым приложением в мире во всех категориях.

Технологические гиганты знают об угрозе, которую представляет TikTok, и реагируют, удваивая короткие видео.

Google продвигает веб-истории и короткие ролики на YouTube, а Meta делает ролики неотъемлемым компонентом Facebook и Instagram.

Короткие видео переживают ренессанс в Интернете, и люди ищут их не только в TikTok. На YouTube, который также часто используется в качестве поисковой системы, короткие видеоролики сегодня собирают 30 миллиардов просмотров в день.

Маркетологам пора подумать о том, чтобы ответить на спрос на короткие видеоролики, добавив их в свою контент-стратегию.

Спрос на контент, подобный TikTok, в ближайшее время не снизится, а поддержка формата со стороны Google и других технологических гигантов находится на рекордно высоком уровне.

Сейчас самое подходящее время, чтобы расшириться и выйти на новых клиентов, разнообразив свой контент.

Взгляд экспертов SEJ

Я обратился к ветеранам отрасли из команды Search Engine Journal за их мнением о TikTok как поисковой системе, поскольку это не первый раз, когда это происходит с сайтом социальной сети.

Я спросил Брента Чутораса, управляющего партнера: что нужно сделать в ответ на этот сдвиг парадигмы, если что-то нужно?

«Часть вашей работы как маркетолога состоит в том, чтобы найти, где люди рассказывают истории, которые влияют на вашу целевую аудиторию», — пояснил он. «Узнайте, насколько эффективно рассказывание историй происходит на этой платформе, а затем участвуйте в своих собственных историях таким образом, чтобы ваша новая аудитория уважала и в конечном итоге принимала и взаимодействовала».

Чуторас продолжил: «Мы видели, как социальные сайты становились поисковыми системами на протяжении многих лет, со времен Delicious, на протяжении многих лет с Reddit и YouTube, а теперь и с TikTok. Любое место, где пользователи начинают регулярно искать контент с помощью поиска, — это место, на которое маркетологи должны обращать внимание и участвовать, если у них есть значимая история, которую они могут рассказать этой аудитории».

В итоге

Независимо от того, как вы относитесь к людям, которые ищут в TikTok, они это делают, а некоторые даже используют его вместо Google.

Так что, если это то, куда движется ваша аудитория, это то, где вы должны быть.

Это не означает, что вам нужно отказаться от контента, который вы сейчас создаете. Вместо этого подумайте о том, как сделать этот контент доступным для поиска в TikTok.

Один из путей, по которому идут многие издатели, — это перепрофилирование традиционного контента; например, адаптация веб-статей для коротких видеороликов.

Люди, которые ищут эту тему в TikTok, найдут видео, и если они захотят узнать больше, чем то, что можно рассказать в коротком ролике, они посетят веб-сайт издателя.

Как сказал Чуторас: «Это мало чем отличается от эволюции социальных сетей в прошлом. Это просто другая среда.

Рекомендуемое изображение: Диего Томазини/Shutterstock