TikTokは検索エンジンになることができますか？ 多くのユーザーにとって、それはすでにです

公開: 2022-06-17

TikTokは、新しい検索機能のテストを発見され、検索エンジンとしての実行可能性について疑問を投げかけました。

興味深いことに、多くの人がすでにそれを1つとして使用しています。

Twitterで共有されているスクリーンショットによると、TikTokは、ビデオのコメントセクションを表示するときに、提案された検索用語を表示し始めています。

この機能の詳細については、Twitterを調べて、他の誰かがこの機能について話しているかどうかを確認しました。

最終的に、私は質問に答えたかったのです。'人々が検索エンジンとしてTikTokを使い始めたらどうなるでしょうか？ '

代わりに、TikTokを検索プロバイダーとして扱っている人々のセグメント全体を発見しました。GoogleよりもTikTokを好む人もいます。

質問はすぐに「もしも」から「今は何ですか？ 」に変わりました。 '

TikTokが検索プラットフォームとしての可能性を秘めているのかどうか疑問視する段階を過ぎています。 ユーザーは決定し、情報のニーズをTikTokにますます頼ります。

しかし、デジタルマーケターにとっての意味は何ですか？

「TikTokはGoogleよりも優れた検索エンジンであることが証明されています」

上記の見出しは、先月のバイラルツイートからの引用です。

TikTokとGoogleの大胆な比較のために、または人々が声明に同意したために、ツイートが11万件以上のいいねと14K件のリツイートを受け取ったかどうかは不明です。

返信と引用のツイートは、それが両方の組み合わせであることを示唆しています。 人々が言っ​​ていることを見てみましょう。

なぜ人々はTikTokを検索エンジンとして使用しているのですか？

検索エンジンとしてのTikTokの使用の増加は、いくつかの要因から生じています。

  • 短い注意スパン
  • 不十分なGoogleの結果
  • 視覚的な学習スタイル

'私たちは怠惰になりました。 ビジュアルが必要です」と、トップの回答の1つを読みます。これは、注目のスパンが短いことがTikTok検索の人気にどのように貢献しているかを示しています。

人々がTikTokのような非伝統的な検索エンジンで情報を検索するもう1つの理由は、Googleの結果に満足していないことです。

バイラルツイートへのトップの返信は、Googleの結果の品質が以前の品質ではないことを示唆しています。

「OmgGoogleは以前は非常に強力でしたが、今では無意味です。 有用な結果は、ページの奥深くに埋もれています。 検索結果の上部にあるドロップダウンメニューに表示された回答の95％は、まったく間違っており、多くの場合、質問されている質問とは関係ありません。」

また、視覚的な形式で提示すると情報をよりよく保持する人もいるため、学習スタイルにも影響します。

また、ユーザーはGoogleで視覚的およびテキスト情報を取得できますが、あるTwitterユーザーが指摘しているように、必要なものを取得するには、いくつかのコンテンツを調べる必要があります。

「彼らはビデオによる説明と証明をすべて1つにまとめて提供し、それを説明して分解します。 グーグルは私にあまりにも多くのリンクをクリックすることを望んでいます。」

ツイートの返信のうさぎの穴を掘り下げていくと、検索の好みが変化しているという別の証拠が見つかりました。

Soar.comのCEOでAncestry.comの創設者であるPaulAllenは、数か月前にLinkedInで世論調査を行い、「TikTokまたはInstagramReelsを主要な検索エンジンとして使用している若者を知っているか」と尋ねました。

回答者の4分の1が「はい」と答えました。

検索エンジンとしてのTikTokに対する議論

このディスカッション全体を開始したバイラルツイートの引用ツイートを確認すると、別の見方ができます。検索エンジンとしてのTikTokのアイデアに反対する人々は、それをサポートする人々よりも多いようです。

カラフルな言葉が使われているので、ここでは多くの否定的な意見を共有することはできません。 それでも、TikTok検索は現在のニュースやイベントに追いつくのに適していないという彼らの信念に否定論者が情熱を注いでいると推測するのは安全です。

これは、アプリが誤った情報を広めていると主張して、TikTokをソースとして信頼していないためです。 それはたまたま米国のユーザーの大多数が共有する感情です。

調査によると、アメリカ人は、最も信頼されていないハイテク巨人であることが判明したTikTokよりもGoogleを大幅に信頼しています。

TikTok検索は、ヒント、トレンド、レシピ、趣味、およびそれほど深刻ではないトピックに関する情報を見つけるのに適しているというのがコンセンサスのようです。

検索エンジンとしてのTikTokはデジタルマーケターにとって何を意味しますか？

検索エンジンとしてのTikTokへの移行は、ソーシャルメディアを使用する場合に注意を払う価値があります。

TikTokは、他のソーシャルメディアサイト、さらにはGoogleにとっても急速に脅威になりつつあります。

2021年後半、TikTokは最も人気のあるドメインとしてGoogleを上回りました。 2022年第1四半期には、TikTokはすべてのカテゴリで世界中で最もダウンロードされたアプリでした。

技術の巨人はTikTokがもたらす脅威を認識しており、短い形式のビデオを2倍にすることで対応しています。

グーグルはウェブストーリーとユーチューブショーツを推進してきましたが、メタはリールをフェイスブックとインスタグラムの不可欠なコンポーネントにしています。

短い形式のビデオはウェブ全体でルネッサンスを楽しんでおり、人々がそれを検索するのはTikTokだけではありません。 検索エンジンとしてもよく使用されるYouTubeでは、短い動画が1日あたり300億回再生されています。

マーケターにとっては、コンテンツ戦略に追加することで、短い形式のビデオの需要に対応することを検討するときが来ました。

TikTokのようなコンテンツの需要はすぐに鈍化することはなく、Googleや他の大手テクノロジー企業からのフォーマットのサポートはかつてないほど高くなっています。

今こそ、コンテンツの出力を多様化することで、新しい顧客の前に出て、前に出る絶好の機会です。

SEJエキスパートからの洞察

ソーシャルメディアサイトでTikTokが発生したのはこれが初めてではないため、検索エンジンジャーナルチームの業界のベテランに検索エンジンとしてのTikTokについての洞察を求めました。

マネージングパートナーのBrentCsutorasに聞いたところ、このパラダイムシフトに対応するために何をすべきでしょうか。

「マーケティング担当者としてのあなたの仕事の一部は、ターゲットオーディエンスに影響を与えるストーリーを人々がどこで語るかを見つけることです」と彼は説明しました。 「そのプラットフォームでストーリーテリングがどのように効果的に行われているかを学び、新しい視聴者が尊重し、最終的に受け入れて関与する方法で、自分のストーリーに参加します。」

Csutoras氏は、次のように続けています。「ソーシャルアグリゲートサイトは、Deliciousの時代から、RedditやYouTube、そして今ではTikTokまで、何年にもわたって検索エンジンになっています。 ユーザーが定期的に検索を通じてコン​​テンツを検索し始める場所は、マーケターがそのオーディエンスに伝える意味のあるストーリーを持っている限り、注意を払い、参加する必要がある場所です。」

要約すれば

TikTokで検索している人々についてどのように感じているかに関係なく、彼らはそれを行っており、Googleの代わりにそれを使用している人もいます。

だから、それがあなたの聴衆が行くところなら、それはあなたがいる必要があるところです。

それはあなたが現在作っているコンテンツを放棄する必要があるという意味ではありません。 代わりに、TikTokでそのコンテンツを発見できるようにする方法を考えてください。

多くの出版社が行っている1つのルートは、従来のコンテンツを転用することです。 たとえば、Web記事を短い形式のビデオに適合させる。

TikTokでそのトピックを検索している人はビデオを見つけます。短いクリップで伝えられること以上のことを知りたい場合は、発行元のWebサイトにアクセスします。

Csutorasが言ったように：それは過去のソーシャルネットワークの進化と同じです。 それはただの別の媒体です。

注目の画像：Diego Thomazini / Shutterstock