O TikTok pode ser um mecanismo de pesquisa? Para muitos usuários, já é

Publicados: 2022-06-17

O TikTok foi visto testando um novo recurso de pesquisa, levantando questões sobre sua viabilidade como mecanismo de pesquisa.

Curiosamente, muitas pessoas já o usam como um.

De acordo com uma captura de tela compartilhada no Twitter, o TikTok está começando a mostrar termos de pesquisa sugeridos ao visualizar a seção de comentários de um vídeo.

Para saber mais sobre esse recurso, explorei o Twitter para ver se mais alguém estava falando sobre isso.

Por fim, queria responder à pergunta: ' E se as pessoas começassem a usar o TikTok como mecanismo de pesquisa? '

Em vez disso, descobri um segmento inteiro de pessoas tratando o TikTok como um provedor de pesquisa, com alguns até preferindo-o ao Google.

A questão rapidamente passou de ' e se ' para ' e agora? '

Já passamos do ponto de questionar se o TikTok tem potencial como plataforma de pesquisa. Os usuários decidem e recorrem cada vez mais ao TikTok para suas necessidades de informação.

Mas quais são as implicações para os profissionais de marketing digital?

'TikTok está provando ser um mecanismo de pesquisa melhor que o Google'

O título acima é uma citação de um tweet viral do mês passado.

Não está claro se o tweet recebeu mais de 110 mil curtidas e 14 mil retuítes devido à comparação audaciosa entre TikTok e Google, ou porque as pessoas concordam com a declaração.

As respostas e tweets de citações sugerem que é uma combinação de ambos. Aqui está uma olhada no que as pessoas estão dizendo.

Por que as pessoas estão usando o TikTok como mecanismo de pesquisa?

O crescente uso do TikTok como mecanismo de pesquisa decorre de vários fatores:

  • Períodos de atenção curtos
  • Resultados insatisfatórios do Google
  • Estilos de aprendizagem visual

' Nos tornamos preguiçosos. Queremos recursos visuais ', diz uma das principais respostas - demonstrando como os curtos períodos de atenção contribuem para a popularidade da pesquisa do TikTok.

Outra razão pela qual as pessoas procuram informações em mecanismos de pesquisa não tradicionais como o TikTok é que não estão satisfeitas com os resultados do Google .

Uma das principais respostas ao tweet viral sugere que a qualidade dos resultados do Google não é o que costumava ser:

“Omg, o Google costumava ser tão poderoso, mas agora é tão inútil. Resultados úteis estão enterrados em páginas profundas. 95% das respostas que eles colocam nos menus suspensos na parte superior dos resultados da pesquisa estão simplesmente erradas, muitas vezes nem relacionadas à pergunta que está sendo feita.”

Também se resume aos estilos de aprendizagem , pois alguns indivíduos retêm melhor as informações quando apresentadas em formato visual.

E embora os usuários possam obter informações visuais e textuais no Google, como aponta um usuário do Twitter, é necessário analisar vários conteúdos para obter o que você precisa.

“Eles dão uma explicação em vídeo e prova tudo em um, explica e detalha. O Google está querendo que eu clique em muitos links.”

Enquanto descia a toca do coelho das respostas dos tweets, descobri outra evidência de que as preferências de pesquisa estão mudando.

Paul Allen, CEO da Soar.com e fundador da Ancestry.com, fez uma pesquisa no LinkedIn há alguns meses perguntando à sua rede se eles “conhecem algum jovem que usa TikTok ou Instagram Reels como seu principal mecanismo de pesquisa”.

Um quarto dos entrevistados disse que sim .

Argumentos contra o TikTok como mecanismo de pesquisa

Você terá uma perspectiva diferente se verificar os tweets de citação do tweet viral que iniciou toda essa discussão, onde parece que as pessoas contra a ideia do TikTok como mecanismo de pesquisa superam aquelas que o apoiam.

Devido à linguagem colorida usada, não posso compartilhar muitas opiniões negativas aqui. Ainda assim, é seguro especular que os pessimistas são apaixonados por suas crenças de que a pesquisa do TikTok não é adequada para acompanhar as notícias e eventos atuais.

Isso porque eles não confiam no TikTok como fonte, alegando que o aplicativo espalha informações erradas. Esse é um sentimento compartilhado pela maioria dos usuários dos Estados Unidos.

Estudos mostram que os americanos confiam no Google significativamente mais do que no TikTok, que foi considerado o gigante de tecnologia mais desconfiado .

O consenso parece ser que a pesquisa do TikTok é mais adequada para encontrar dicas, tendências, receitas, hobbies e informações sobre assuntos menos sérios.

O que o TikTok como mecanismo de pesquisa significa para os profissionais de marketing digital?

Vale a pena prestar atenção a uma mudança para o TikTok como mecanismo de pesquisa se você trabalha com mídia social.

O TikTok está rapidamente se tornando uma ameaça para outros sites de mídia social e até para o Google.

No final de 2021, o TikTok superou o Google como o domínio mais popular. No primeiro trimestre de 2022, o TikTok foi o aplicativo mais baixado em todo o mundo em todas as categorias.

Os gigantes da tecnologia estão cientes da ameaça que o TikTok representa e estão respondendo dobrando o vídeo de formato curto.

O Google vem promovendo o Web Stories e o YouTube Shorts, enquanto o Meta está tornando o Reels um componente integral do Facebook e do Instagram.

O vídeo de formato curto está renascendo na web, e não é apenas o TikTok que as pessoas procuram. No YouTube, que também é frequentemente usado como mecanismo de pesquisa, os vídeos curtos agora geram 30 bilhões de visualizações por dia.

Para os profissionais de marketing, é hora de considerar responder à demanda por vídeos curtos adicionando-os à sua estratégia de conteúdo.

A demanda por conteúdo semelhante ao TikTok não deve diminuir tão cedo, e o suporte ao formato do Google e de outros gigantes da tecnologia está em alta.

Agora é um momento oportuno para ramificar e ficar na frente de novos clientes, diversificando sua produção de conteúdo.

Insights de especialistas da SEJ

Entrei em contato com veteranos do setor na equipe do Search Engine Journal para obter informações sobre o TikTok como mecanismo de pesquisa, pois não é a primeira vez que isso acontece com um site de mídia social.

Perguntei a Brent Csutoras, sócio-gerente: O que deve ser feito em resposta a essa mudança de paradigma, se é que deve ser feito?

“Como profissional de marketing, parte do seu trabalho é descobrir onde as pessoas contam histórias que influenciam seu público-alvo”, explicou. “Aprenda como a narrativa eficaz está acontecendo nessa plataforma e, em seguida, participe com suas próprias histórias de uma maneira que seu novo público respeite e, finalmente, aceite e se envolva.”

Csutoras continuou: “Vimos sites agregados sociais se tornarem mecanismos de pesquisa ao longo dos anos, desde os dias do Delicious, ao longo dos anos com o Reddit e o YouTube e agora com o TikTok. Qualquer lugar onde os usuários comecem a pesquisar conteúdo regularmente é um lugar onde os profissionais de marketing devem prestar atenção e participar, desde que tenham uma história significativa para contar a esse público.”

Em suma

Independentemente de como você se sente sobre as pessoas pesquisando no TikTok, elas estão fazendo isso e algumas estão até usando em vez do Google.

Então, se é para onde seu público está indo, é para lá que você precisa estar.

Isso não significa que você precisa abandonar o conteúdo que está fazendo atualmente. Em vez disso, pense em como você pode tornar esse conteúdo detectável no TikTok.

Um caminho que muitos editores estão seguindo é redirecionar o conteúdo tradicional; por exemplo, adaptando artigos da web para vídeos curtos.

As pessoas que pesquisam esse tópico no TikTok encontrarão o vídeo e, se quiserem saber mais do que o que pode ser comunicado em um clipe curto, visitarão o site do editor.

Como disse Csutoras: Não é diferente da evolução das redes sociais no passado. É apenas um meio diferente.


Imagem em destaque: Diego Thomazini/Shutterstock