10 Perubahan Terbesar pada Iklan Google yang Perlu Anda Ketahui untuk 2023

Tidak pernah ada hari yang membosankan di PPC, dan tahun 2022 membuktikannya di setiap kesempatan. Usaha kecil dan menengah terdorong ke atas dan ke luar tahun ini oleh gangguan rantai pasokan, pergeseran perilaku konsumen, dan inflasi yang meroket—dan di sepanjang jalan, Google, tentu saja, membuat beberapa langkahnya sendiri.

Dalam postingan ini, kami akan menyoroti 10 perubahan terbesar pada Google Ads dari tahun lalu yang harus Anda ketahui memasuki tahun 2023, dan untuk masing-masing perubahan tersebut, bagikan tips praktis untuk menyesuaikan strategi Anda. Seperti yang akan Anda lihat, ada campuran baik, buruk, dan bahkan sedikit tidak pasti…

Mari kita masuk.

Pembaruan Google Ads teratas yang perlu Anda ketahui untuk tahun 2023

Berikut daftarnya:

1. Biaya per prospek meningkat (hampir) secara keseluruhan
2. Otomotif, keuangan & perjalanan mendapatkan jenis iklan baru
3. Iklan teks yang diperluas menemui ajalnya
4. Seperti halnya Shopping Pintar dan kampanye lokal
5. Dan audiens serupa berikutnya
6. Wawasan periklanan pesaing baru di SERP
7. Aset iklan nama & logo bisnis baru
8. Fitur sulih suara baru di iklan video
9. Iklan audio menghantam YouTube dan pengeras suara pintar
10. Uji beta pencocokan luas membuat kami tidak yakin

1. Biaya per prospek meningkat (hampir) secara keseluruhan

Laporan tolok ukur Google Ads yang dirilis WordStream baru-baru ini menunjukkan bahwa biaya per prospek telah meningkat secara signifikan—untuk 91% industri. Sementara rata-rata peningkatan keseluruhan adalah 19%, industri Seni/Hiburan, Wisata, dan Furnitur mengalami peningkatan masing-masing sebesar 134%, 69%, dan 54%.

Data tersebut menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti harga tinggi karena inflasi, ditambah iklan yang ditampilkan untuk kueri niat komersial rendah, telah menyebabkan penurunan tingkat konversi dan karenanya meningkatkan CPL.

Turunkan biaya per prospek Anda pada tahun 2023:

• Dapatkan panduan PDF laporan dan gunakan saran kami untuk menyesuaikan dengan tren spesifik yang kami lihat, seperti menggunakan strategi corong penuh dan mempertahankan daftar kata kunci negatif.
• Gunakan tips kami yang telah dicoba dan benar untuk menurunkan biaya per prospek Anda di Google Ads, terlepas dari keadaan ekonomi saat ini.

2. Otomatis, keuangan & perjalanan mendapatkan jenis iklan baru

Dua tahun terakhir telah memaksa beberapa industri untuk terus menyesuaikan strategi mereka karena masalah rantai pasokan, pembatasan pandemi, dan gejolak ekonomi terus mengganggu kehidupan kita. Meskipun beberapa perubahan pada Google Ads lebih terasa seperti garam pada luka, ada beberapa yang positif. Misalnya, untuk membantu industri ini menyesuaikan diri dengan kebutuhan yang berubah secara dinamis, Google telah meluncurkan beberapa format iklan unik untuk vertikal tertentu.

Kembali pada bulan Maret di NADA, Google memperkenalkan Vehicle Listing Ads untuk membantu dealer mobil menyoroti mobil baru dan bekas yang mereka miliki. Mirip dengan Iklan Inventaris Lokal di Google, Iklan Cantuman Kendaraan baru ini ditampilkan secara mencolok di bagian atas SERP dan menonjolkan gambar, harga, kondisi, dan lokasi mobil. Microsoft Advertising juga memperkenalkan format Iklan Otomotif serupa untuk dealer lokal.

Iklan Cantuman Kendaraan baru ini dikelola hampir sama dengan Iklan Belanja dan memerlukan umpan inventaris aktif untuk dikirim dan disetujui secara rutin melalui Google Merchant Center. Sebelumnya, Google Merchant Center memiliki kebijakan ketat yang melarang sebagian besar kendaraan bermotor masuk ke platform mereka.

Untuk perdamaian ekonomi pada tahun 2023:

Pada akhirnya, setiap industri mengalami dampak pandemi dan dampak ekonominya. Berikut adalah beberapa postingan yang sangat membantu dari LocaliQ untuk membantu Anda mengatasi tantangan ekonomi.

• Pemasaran Selama Inflasi: Cara Beradaptasi & Berkembang.
• Pemasaran Selama Perekonomian Lambat atau Resesi
• Mengapa Anda Membutuhkan Anggaran Pemasaran Digital di Ekonomi Apa Pun

3. Iklan teks yang diperluas akhirnya mencapai tujuannya...

Setiap pemasar bangga membuat iklan teks yang sempurna, dan selama 22 tahun terakhir, pengiklan telah secara manual menulis, menguji, dan mengoptimalkan iklan PPC mereka di Google. Selama bertahun-tahun, Google memperkenalkan beberapa format iklan pencarian baru. Pada tahun 2016, Google menggandakan ukuran iklan teks standarnya dengan Iklan Teks Diperluas. Dan di tahun 2018, Iklan Teks yang Diperluas tumbuh lebih besar lagi. Namun setelah beberapa tahun perubahan, Google akhirnya mematikan Iklan Teks yang Diperluas pada bulan Juni, tidak lagi mengizinkan pengiklan membuat format yang menentukan iklan PPC selama bertahun-tahun.

Alih-alih, jenis iklan default baru Google adalah iklan pencarian responsif (RSA), yang memungkinkan pengiklan untuk menyediakan beberapa aset teks yang berbeda untuk disatukan oleh Google guna membuat iklan yang dimuat di SERP untuk setiap pencarian.

Format iklan berbasis aset dan didukung pembelajaran mesin ini memiliki potensi besar untuk menyajikan lebih dari 40.000 variasi unik iklan dengan aset yang cukup. Tetapi para kritikus dengan cepat mencatat bahwa RSA dapat membuat beberapa kombinasi yang buruk dan mungkin tidak selalu bekerja dengan baik. Perubahan tersebut secara efektif membatasi kontrol merek atas pesan iklan mereka dan proses pengujian di SERP.

Microsoft telah merencanakan untuk mengikuti perubahan Google dan mengakhiri dukungan untuk Iklan Teks yang Diperluas juga selama musim panas, tetapi sejak itu mereka mendorong batas waktu untuk ETA kembali ke Februari 2023.

Jadikan RSA mudah di tahun 2023:

RSA tidak ke mana-mana dengan cepat. Gunakan kerangka iklan penelusuran responsif kami untuk menghasilkan aset yang sempurna untuk digabungkan oleh Google.

4. ...seperti halnya Shopping Pintar dan kampanye lokal...

Pengiklan e-niaga mengetahui iklan belanja dengan baik. Pada tahun 2018, Google merilis jenis kampanye Belanja Pintar untuk membantu bisnis mempromosikan iklan belanja mereka di Penelusuran, Display, dan YouTube. Hanya dengan umpan produk di Google Merchant Center, jangkauan penempatan bernilai tinggi Google di seluruh web tersedia dengan mudah untuk semua bisnis kecil. Demikian pula, Google memperkenalkan Kampanye Lokal pada tahun 2019 untuk membantu bisnis lokal mempromosikan Google Profil Bisnis mereka di Google Penelusuran, Maps, Gmail, Display, dan YouTube.

Kedua kampanye ini menawarkan ROI yang besar bagi bisnis kecil dengan anggaran yang lebih kecil dan membantu mengotomatiskan sebagian besar pengelolaan kampanye mereka. Namun, awal tahun ini, Google berhenti mengizinkan pengiklan membuat kedua jenis kampanye ini dan mulai mengotomatiskan "meningkatkan" mereka ke jenis kampanye terbaru Google, Performa Maksimal.

Kampanye Performa Maksimal Google memiliki beberapa fitur unik dan menawarkan lebih banyak jangkauan di seluruh penempatan iklan baru, termasuk umpan Penemuan Google. Dan bagi banyak orang, ini banyak untuk dirayakan! Lebih banyak jangkauan, lebih banyak penempatan, dan lebih banyak otomatisasi memungkinkan banyak pengiklan membanggakan peningkatan konversi yang signifikan dengan BPA yang lebih rendah tanpa harus repot mengelola lebih banyak kampanye.

Sumber gambar

Namun tidak semua pengiklan merayakan hilangnya kampanye Shopping Pintar dan Lokal. Kampanye Performa Maksimal yang sepenuhnya otomatis dari Google memerlukan jumlah data dan anggaran yang sehat sebelum berjalan lancar. Meskipun secara teknis Anda dapat menjalankan kampanye ini dengan anggaran berapa pun, pengiklan melihat hasil yang lebih baik dengan anggaran lebih besar minimal $100/hari. Inventaris iklan baru yang disertakan dalam Performa Maksimal ini mungkin dirayakan sebagai jangkauan tambahan bagi beberapa orang, sementara yang lain mungkin menyesali biaya tambahan yang tidak terkendali.

Tangani PMax dengan mudah di tahun 2023:

Google terus mengeluarkan fitur dan alat baru untuk jenis kampanye hadiah barunya, tetapi haruskah Anda menggunakannya? Gunakan sumber daya kami untuk mencari tahu:

• Maksimum Performa Google Ads: 10 Anjuran, Larangan, Perhatian & Solusi
• Haruskah Anda Menggunakan Performa Maksimal Google Ads? Pro kontra

5. ...dan pemirsa serupa berikutnya

Google memperkenalkan Audiens Serupa untuk melengkapi jangkauan pengiklan terhadap audiens pemasaran ulang mereka hampir satu dekade lalu. Kesuksesan lookalike audiences saingan Facebook membawa Google menggandakan Similar Audiences-nya. Sejak saat itu, mereka telah menjadi landasan bagi banyak kampanye Iklan Google pengiklan. Namun, standar privasi baru telah memukul solusi audiens Google dan Facebook dengan keras. Itulah sebabnya pada bulan November, Google mengumumkan rencananya untuk beralih dari Audiens Serupa ke solusi audiens yang "lebih kuat dan tahan lama" tahun depan.

Pengiklan memiliki waktu sekitar enam bulan lagi untuk menggunakan Pemirsa Serupa Google dalam kampanye mereka. Kemudian mulai bulan Mei 2023, Audiens Serupa tidak akan tersedia lagi untuk ditambahkan ke kampanye atau grup iklan baru. Segera setelah itu, pada Agustus 2023, mereka akan dihapus dari semua penargetan kampanye.

Google mendesak pengiklan untuk memperbarui audiens mereka sebelum migrasi. Google merekomendasikan agar semua pengiklan membiasakan diri mengandalkan data pihak pertama mereka, seperti data Customer Match, untuk membuat audiens baru bagi kampanye mereka. Selain itu, Google merekomendasikan untuk memanfaatkan strategi Smart Bidding dan penargetan yang dioptimalkan untuk terus mengoptimalkan performa kampanye mereka. Pengiklan yang ingin menskalakan jangkauannya di luar data pihak pertama dapat memanfaatkan perluasan audiens Google setelah Audiens Serupa dihentikan.

Menariknya, Microsoft tampaknya tidak mengikuti jejak Google dalam hal ini. Pada hari yang sama Google mengumumkan rencananya untuk mengakhiri Pemirsa Serupa, Microsoft Advertising mengumumkan akan memperluas solusi Pemirsa Serupa ke lebih banyak pasar internasional.

Targetkan orang yang tepat di tahun 2023:

Gunakan Cheatsheet Penargetan Audiens Google Ads kami untuk memahami sepenuhnya semua opsi yang tersedia untuk Anda dan memanfaatkan kekuatannya. Anda memiliki banyak hal untuk dikerjakan!

6. Wawasan iklan pesaing baru di SERP

Mari kita lawan tiga berita sedih itu dengan beberapa pembaruan positif.

Pada tahun 2021, Google mengumumkan akan memperluas program verifikasi pengiklannya dan menawarkan lebih banyak transparansi iklan kepada pengguna yang melihat iklan bertarget di dalam dan di luar SERP. Dengan upaya tersebut, Google meluncurkan My Ad Center pada bulan Oktober, memungkinkan pencari untuk mengeksplorasi bagaimana pengiklan menjangkau mereka.

Di antara fitur-fitur dalam Pusat Iklan Saya adalah alat baru yang canggih yang disebut “Halaman Pengiklan”. Halaman Pengiklan ini memungkinkan pengguna melihat semua iklan lain yang telah dijalankan pengiklan selama 30 hari terakhir.

Untuk melihat Halaman Pengiklan perusahaan, Anda harus mengeklik tiga titik bertumpuk di samping iklan. Dari sana, Anda dapat melihat detail dari Pengiklan Terverifikasi, seperti nama dan lokasi bisnis resmi mereka. Menariknya lagi, Anda juga dapat mengeklik “Lihat lebih banyak iklan dari pengiklan ini”.

Dari sini, Anda dapat melihat semua iklan yang dijalankan pengiklan selama 30 hari terakhir. Anda bahkan dapat memfilter hasil ini antara iklan teks, gambar, dan video.

Alat baru ini dirancang untuk menawarkan lebih banyak transparansi kepada pengguna Google, tetapi memiliki potensi luar biasa untuk membantu pengiklan yang ada memata-matai pesaing mereka juga!

Benar-benar bersaing di tahun 2023:

Berbicara tentang pesaing, kami tahu bahwa ruang iklan pencarian semakin kompetitif setiap tahun, jadi persenjatai diri Anda untuk menonjol di atas yang lain dengan posting ini:

• Cara Bersaing di Google Ads (tanpa Menaikkan Tawaran!)
• 3 Alternatif Kreatif (dan Lebih Murah) untuk Menargetkan Kompetitor dengan Search Ads

7. Nama bisnis baru & aset iklan logo

Bisnis sering berjuang untuk membedakan diri mereka pada SERP yang ramai dan kadang-kadang harus mempertahankan nama merek mereka sendiri dari pesaing atau pengiklan lain yang mencoba memanfaatkan kisah mereka secara tidak sah. Pengiklan terverifikasi sekarang mendapatkan perlindungan dari Google dengan nama bisnis baru dan aset iklan logo di SERP.

Sumber gambar

Aset baru ini tersedia secara eksklusif untuk pengiklan terverifikasi. Aset iklan baru ini tidak hanya merupakan tambahan yang menarik secara visual untuk iklan mereka yang akan membantu meningkatkan performa, tetapi Google juga berharap kebijakannya untuk aset nama dan logo bisnis ini membantu mengurangi peniruan identitas dan penipuan. Untuk menggunakan fitur baru ini, pengiklan harus menyelesaikan proses verifikasi dengan Google.

Selain itu, pengiklan hanya dapat menggunakan fitur ini untuk menyorot nama bisnis resmi mereka atau pencocokan ketat dengan nama domain mereka. Aset logo juga harus ditampilkan dengan jelas dan cocok dengan identitas pengiklan terverifikasi.

Bacaan aset lainnya untuk tahun 2023:

Berbicara tentang aset:

• Tahukah Anda bahwa Google mengganti nama ekstensi untuk disebut aset tahun ini? Pelajari perubahan pada ekstensi Google Ads di sini.
• Dan jika Anda sedang mencari logo baru, lihat tips kami untuk membuat logo bisnis kecil yang sempurna.

8. Fitur sulih suara baru untuk iklan video

Sebagian didorong oleh peningkatan pesat TikTok dan fitur pengeditannya yang mudah diakses, Google memperkenalkan fitur baru untuk konten iklan videonya musim panas ini. Di antara peningkatan tersebut, pengiklan kini dapat menambahkan voice-over ke iklan video YouTube mereka yang sudah ada tanpa pengeditan tambahan. Sebelumnya, Google membagikan bahwa kurang dari setengah iklan video menyertakan voice-over. Menurut penelitian Google, memasukkan voice-over dalam iklan ini dapat meningkatkan ingatan iklan sebesar 25% dan menurunkan biaya per pengguna yang diangkat sebesar 50% dibandingkan dengan iklan aslinya.

Pengiklan dapat memilih delapan suara berbeda (empat pria, empat wanita) untuk sulih suara mereka dan memberikan skrip, pratinjau, dan mengedit sulih suara mereka langsung di Google Ads tanpa perangkat lunak pengeditan video atau pengalaman video tambahan.

Naikkan panas video di tahun 2023:

Pemasaran video semakin populer setiap tahun, dan Google bukan satu-satunya platform yang membantu kami membuat konten iklan video yang lebih baik:

• Gunakan panduan kami untuk beriklan di YouTube dengan kiat pro dari Jyll Saskin Gales untuk memulai.
• Hemat uang dengan tiga trik ini untuk membuat iklan video dengan anggaran terbatas dari Joe Martinez.
• Ketahui beberapa nuansa licik dengan empat pengaturan cetak halus ini dalam kampanye video yang harus diperhatikan.

9. Iklan audio menghantam YouTube & speaker pintar

Karena konten streaming dan layanan OTT lainnya menjadi norma bagi sebagian besar konsumen, banyak pengiklan mulai mengubah strategi dan anggaran mereka. Google dengan penuh semangat mengumumkan bahwa mereka akan memenuhi permintaan ini pada pemirsa musik dan pendengar podcast yang terus bertambah di YouTube awal tahun ini dengan kampanye iklan audio barunya.

Subjenis kampanye video baru ini dirancang bagi pengiklan untuk menjangkau pengguna sambil mendengarkan musik atau podcast, di mana konten video yang sangat visual biasanya tidak akan berperforma baik.

Berikut contoh iklan audio dari Google:

Jadikan iklan Anda berbicara di tahun 2023:

Praktik terbaik Google untuk Iklan Audio merekomendasikan penggunaan gambar statis atau animasi sederhana dan berfokus pada kualitas suara, nada percakapan, dan ajakan bertindak singkat yang efektif.

Untuk melengkapi format Iklan Audio baru ini, Google juga meluncurkan penargetan untuk penempatan konten baru di YouTube, seperti Daftar Musik Mood dan Daftar Podcast, sehingga pengiklan dapat menargetkan iklan audio mereka ke penempatan yang kemungkinan besar akan mereka temukan targetnya. pendengar mendengarkan.

10. Pengujian beta pencocokan luas membuat kami...tidak yakin

Jadi ada campuran perubahan positif dan negatif. Yang terakhir ini kami serahkan kepada Anda...

Pada bulan Oktober, Google meluncurkan fitur beta terbatas yang memungkinkan pengiklan mengaktifkan penargetan kata kunci luas di tingkat kampanye. Hal ini tidak mengherankan, mengingat dorongan konstan untuk pencocokan luas plus Smart Bidding, tetapi agak menakutkan melihat opsi tanpa jenis pencocokan—meskipun hanya pengujian beta.

Apakah masa depan tanpa jenis pencocokan kata kunci terlihat? Kami tidak tahu. Google telah mengonfirmasi bahwa jenis pencocokan kata kunci tidak akan berhasil, tetapi pernyataan Ginny Marvin bahwa "Kami tidak memiliki hal lain untuk dibagikan saat ini" tidak sepenuhnya menyelesaikan masalah...

Tingkatkan kecepatan kata kunci pada tahun 2023:

Meskipun jenis pencocokan kata kunci masih kuat, berikut adalah beberapa bacaan populer untuk membantu Anda memanfaatkannya secara maksimal:

• Haruskah Anda Benar-Benar Melakukan "Upgrade" ke Pencocokan Luas + Smart Bidding?
• Perubahan Google pada Jenis Pencocokan Kata Kunci Dijelaskan

Sukses dengan PPC di tahun 2023

Meskipun perubahan ekonomi dan SERP telah membuat kami kehabisan uang, dan meskipun kami telah kehilangan beberapa fitur penting di Google Ads tahun ini, pasti ada beberapa tambahan yang disambut baik pada kampanye PPC kami. Kami mungkin tidak yakin apa yang Google rencanakan untuk kami tahun depan—satu-satunya kepastian adalah lebih banyak perubahan—namun dengan tips dan sumber daya ini, Anda memiliki banyak cara untuk sukses di tahun 2023.