2023년에 알아야 할 Google Ads의 10가지 가장 큰 변화

PPC에서는 결코 지루한 날이 없으며 2022년은 모든 기회에서 그것을 증명했습니다. 중소기업은 공급망 중단, 소비자 행동 변화, 치솟는 인플레이션으로 인해 올해를 넘어 올해를 넘어섰고, 그 과정에서 물론 Google은 자체적으로 몇 가지 조치를 취했습니다.

이 게시물에서는 작년부터 2023년까지 알아야 할 Google Ads의 10가지 가장 큰 변화를 강조하고 각각에 대해 전략을 조정하기 위한 실용적인 팁을 공유할 것입니다. 보시다시피, 좋은 것, 나쁜 것, 심지어 약간의 엉뚱한 것이 혼합되어 있습니다…

뛰어들자.

2023년에 알아야 할 주요 Google Ads 업데이트

목록은 다음과 같습니다.

1. 리드당 비용이 전반적으로 (거의) 증가합니다.
2. 자동차, 금융 및 여행에 새로운 광고 유형 제공
3. 확장 텍스트 광고의 목적 달성
4. 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인과 마찬가지로
5. 다음은 유사 잠재고객입니다.
6. SERP에 대한 새로운 경쟁자 광고 통찰력
7. 새 회사 이름 및 로고 광고 자산
8. 동영상 광고의 새로운 음성 해설 기능
9. 오디오 광고가 YouTube 및 스마트 스피커를 강타합니다.
10. 확장검색 베타 테스트가 불확실함

1. 전반적으로 리드당 비용이 (거의) 증가합니다.

WordStream이 최근 발표한 Google Ads 벤치마크 보고서에 따르면 업계의 91%에서 리드당 비용이 크게 증가한 것으로 나타났습니다. 전체 평균 증가율은 19%인 반면 예술/엔터테인먼트, 여행 및 가구 산업은 각각 134%, 69% 및 54% 증가했습니다.

데이터는 인플레이션으로 인한 높은 가격과 상업적 의도가 낮은 쿼리에 대해 표시되는 광고와 같은 요인이 전환율 감소로 이어져 CPL이 증가했음을 시사합니다.

2023년에 리드당 비용을 낮추십시오.

• 보고서의 PDF 가이드를 받고 권장 사항을 사용하여 전체 퍼널 전략 사용 및 제외 키워드 목록 유지와 같이 우리가 보고 있는 특정 추세에 적응하십시오.
• 경제 상황에 관계없이 Google Ads에서 리드당 비용을 낮추려면 검증된 팁을 사용하세요.

2. 자동차, 금융 및 여행에 새로운 광고 유형 제공

지난 2년 동안 공급망 문제, 팬데믹 제한, 경제적 난기류가 계속해서 우리의 삶을 뒤엎으면서 여러 산업에서 전략을 지속적으로 조정해야 했습니다. Google Ads의 일부 변경 사항은 상처에 소금처럼 느껴졌지만 긍정적인 것도 있습니다. 예를 들어 이러한 산업이 동적으로 변화하는 요구에 적응할 수 있도록 Google은 특정 카테고리에 대한 몇 가지 고유한 광고 형식을 출시했습니다.

지난 3월 NADA에서 Google은 자동차 판매점에서 보유하고 있는 신차 및 중고차를 강조할 수 있도록 차량 목록 광고를 도입했습니다. Google의 로컬 인벤토리 광고와 유사한 이 새로운 차량 목록 광고는 SERP 상단에 눈에 띄게 표시되며 자동차의 이미지, 가격, 상태 및 위치를 강조합니다. Microsoft Advertising은 지역 대리점을 위한 유사한 자동차 광고 형식도 도입했습니다.

이 새로운 차량 목록 광고는 쇼핑 광고와 거의 동일하게 관리되며 활성 인벤토리 피드를 정기적으로 제출하고 Google 판매자 센터를 통해 승인해야 합니다. 이전에 Google Merchant Center에는 플랫폼에서 대부분의 자동차를 금지하는 엄격한 정책이 있었습니다.

2023년 경제 평화를 위해:

결국 모든 산업은 전염병과 그 경제적 영향의 영향을 경험하고 있습니다. 다음은 경제적 어려움을 헤쳐나가는 데 도움이 되는 LocaliQ의 매우 유용한 게시물입니다.

• 인플레이션 동안의 마케팅: 적응 및 성공 방법.
• 경기 침체기 또는 경기 침체기 마케팅
• 모든 경제에서 디지털 마케팅 예산이 필요한 이유

3. 확장 텍스트 광고가 드디어 종말을 맞았다...

모든 마케팅 담당자는 완벽한 텍스트 광고를 만드는 데 자부심을 갖고 있으며 지난 22년 동안 광고주는 Google에서 PPC 광고를 수동으로 작성, 테스트 및 최적화해 왔습니다. 수년에 걸쳐 Google은 몇 가지 새로운 검색 광고 형식을 도입했습니다. 2016년에 Google은 확장 텍스트 광고로 표준 텍스트 광고의 크기를 두 배로 늘렸습니다. 그리고 2018년에는 확장 텍스트 광고가 다시 한 번 더 커졌습니다. 그러나 수년간의 변화 끝에 Google은 마침내 6월에 확장 텍스트 광고를 중단하여 광고주가 수년 동안 PPC 광고를 정의한 형식을 만드는 것을 더 이상 허용하지 않았습니다.

대신 Google의 새로운 기본 광고 유형은 반응형 검색 광고(RSA)입니다. 이를 통해 광고주는 모든 검색에 대해 SERP에 로드되는 광고를 구축하기 위해 Google이 함께 결합할 수 있는 여러 가지 텍스트 자산을 제공할 수 있습니다.

이 자산 기반 및 머신 러닝 기반 광고 형식은 충분한 자산이 있는 40,000개 이상의 고유한 변형 광고를 게재할 수 있는 상당한 잠재력을 가지고 있습니다. 그러나 비평가들은 RSA가 일부 잘못된 조합을 생성할 수 있고 항상 잘 수행되지 않을 수 있다는 점을 재빨리 지적합니다. 이 변경 사항은 SERP에서 광고 메시지 및 테스트 프로세스에 대한 브랜드의 제어를 효과적으로 제한합니다.

Microsoft는 Google의 변경 사항을 따르고 여름 동안 확장 텍스트 광고에 대한 지원을 종료할 계획이었지만 ETA 기한을 2023년 2월로 다시 미뤘습니다.

2023년에 RSA를 쉽게 만드십시오.

RSA는 아무데도 빨리 가고 있지 않습니다. 반응형 검색 광고 템플릿을 사용하여 Google이 결합할 수 있는 완벽한 애셋을 생각해 보세요.

4. ...스마트 쇼핑 및 지역 캠페인도 마찬가지로...

전자상거래 광고주는 쇼핑 광고를 잘 알고 있습니다. 2018년 Google은 기업이 검색, 디스플레이, YouTube에서 쇼핑 광고를 홍보할 수 있도록 스마트 쇼핑 캠페인 유형을 출시했습니다. Google Merchant Center의 제품 피드만 있으면 웹에서 Google의 가치가 높은 게재위치에 도달할 수 있어 모든 중소기업이 쉽게 사용할 수 있습니다. 마찬가지로 Google은 2019년에 지역 비즈니스가 Google 검색, 지도, Gmail, 디스플레이 및 YouTube에서 Google 비즈니스 프로필을 홍보할 수 있도록 지역 캠페인을 도입했습니다.

이 두 캠페인 모두 소기업에 더 적은 예산으로 큰 ROI를 제공했으며 캠페인 관리의 대부분을 자동화하는 데 도움이 되었습니다. 그러나 올해 초 Google은 광고주가 이 두 가지 캠페인 유형을 모두 만드는 것을 허용하지 않고 Google의 최신 캠페인 유형인 실적 극대화 캠페인으로 자동 '업그레이드'하기 시작했습니다.

Google의 실적 극대화 캠페인에는 몇 가지 고유한 기능이 있으며 Google의 디스커버리 피드를 비롯한 새로운 광고 게재위치에서 ​​더 많은 도달범위를 제공합니다. 그리고 많은 사람들에게 이것은 축하할 일입니다! 더 많은 도달 범위, 더 많은 게재 위치 및 더 많은 자동화를 통해 많은 광고주가 더 많은 캠페인을 관리하는 번거로움 없이 낮은 CPA로 상당한 전환 증가를 자랑할 수 있습니다.

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그러나 모든 광고주가 스마트 쇼핑 및 지역 캠페인의 손실을 축하하는 것은 아닙니다. Google의 완전 자동화된 실적 극대화 캠페인이 순조롭게 진행되려면 상당한 양의 데이터와 예산이 필요합니다. 기술적으로는 예산에 관계없이 이러한 캠페인을 실행할 수 있지만 광고주는 최소 $100/일의 더 큰 예산으로 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 실적 극대화 캠페인에 포함된 이 새로운 광고 인벤토리는 일부에게는 도달 범위가 증가한 것으로 축하할 수 있지만 다른 사람들은 통제되지 않은 추가 비용을 한탄할 수 있습니다.

2023년에 PMax를 쉽게 처리하십시오.

Google은 계속해서 새로운 상품 캠페인 유형을 위한 새로운 기능과 도구를 내놓고 있지만 사용해야 할까요? 리소스를 사용하여 다음을 알아보세요.

• Google Ads 실적 극대화 캠페인: 해야 할 일, 하지 말아야 할 일, 주의 사항 및 해결 방법 10가지
• Google Ads 실적 극대화 캠페인을 사용해야 합니까? 장단점

5. 다음은 유사 잠재고객입니다.

Google은 약 10년 전에 광고주의 리마케팅 ​​잠재고객 도달범위를 보완하기 위해 유사 잠재고객을 도입했습니다. 라이벌 Facebook의 유사 잠재 고객의 성공으로 Google은 유사 잠재 고객을 두 배로 늘렸습니다. 그 이후로 많은 광고주의 Google 광고 캠페인의 초석이 되었습니다. 그러나 새로운 개인 정보 보호 표준은 Google과 Facebook의 청중 솔루션 모두에 큰 타격을 주었습니다. 그렇기 때문에 11월에 Google은 내년에 "더 강력하고 내구성 있는" 잠재고객 솔루션을 위해 유사 잠재고객에서 전환할 계획이라고 발표했습니다.

광고주는 캠페인에서 Google의 유사 잠재고객을 사용할 수 있는 기간이 약 6개월 더 있습니다. 그런 다음 2023년 5월부터 유사 잠재고객을 더 이상 새 캠페인이나 광고그룹에 추가할 수 없습니다. 곧이어 2023년 8월에 모든 캠페인 타겟팅에서 제거됩니다.

Google은 광고주가 이전에 앞서 잠재고객을 업데이트할 것을 촉구합니다. Google은 모든 광고주가 고객 일치 타겟팅 데이터와 같은 자사 데이터에 의존하여 캠페인의 새로운 잠재고객을 만드는 습관을 들이도록 권장합니다. 또한 Google에서는 스마트 자동 입찰 전략과 타겟팅 최적화를 활용하여 캠페인 실적을 계속 최적화할 것을 권장합니다. 자사 데이터 이상으로 도달범위를 확장하려는 광고주는 유사 잠재고객이 종료된 후 Google의 잠재고객 확장을 통해 이점을 얻을 수 있습니다.

흥미롭게도 마이크로소프트는 이 점에서 구글의 선례를 따르지 않는 것 같다. Google이 유사 잠재고객 종료 계획을 발표한 바로 그 날, Microsoft Advertising은 유사 잠재고객 솔루션을 국제적으로 더 많은 시장으로 확장할 것이라고 발표했습니다.

2023년에 올바른 사용자를 타겟팅합니다.

Google Ads 잠재고객 타겟팅 치트시트를 사용하여 사용 가능한 모든 옵션을 완전히 이해하고 그 힘을 활용하세요. 당신은 함께 일할 것이 많습니다!

6. SERP에 대한 새로운 경쟁자 광고 통찰력

몇 가지 긍정적인 업데이트로 이 세 가지 슬픈 소식에 대응해 봅시다.

2021년 Google은 광고주 인증 프로그램을 확장하고 SERP 안팎에서 타겟 광고를 보는 사용자에게 더 많은 광고 투명성을 제공할 것이라고 발표했습니다. 이러한 노력으로 Google은 10월에 내 광고 센터를 시작하여 검색자가 광고주가 도달하는 방법을 탐색할 수 있도록 했습니다.

내 광고 센터의 기능 중에는 "광고주 페이지"라는 강력한 새 도구가 있습니다. 이러한 광고주 페이지를 통해 사용자는 지난 30일 동안 광고주가 실행한 다른 모든 광고를 볼 수 있습니다.

회사의 광고주 페이지를 보려면 광고 옆에 쌓인 세 개의 점을 클릭해야 합니다. 여기에서 법적 업체 이름 및 위치와 같은 인증된 광고주의 세부 정보를 볼 수 있습니다. 더 흥미롭게도 '이 광고주의 더 많은 광고 보기'를 클릭할 수도 있습니다.

여기에서 광고주가 지난 30일 동안 실행한 모든 광고를 볼 수 있습니다. 텍스트, 이미지 및 비디오 광고 간에 이러한 결과를 필터링할 수도 있습니다.

이 새로운 도구는 Google 사용자에게 더 많은 투명성을 제공하도록 설계되었지만 기존 광고주가 경쟁업체를 염탐하는 데 도움이 되는 놀라운 잠재력을 가지고 있습니다.

2023년에 진정한 경쟁:

경쟁사 얘기가 나와서 말인데, 검색 광고 공간이 매년 점점 더 경쟁이 치열해지고 있다는 것을 알고 있으므로 다음 게시물을 통해 다른 광고보다 돋보일 수 있도록 무장하세요.

• 입찰가를 높이지 않고 Google Ads에서 경쟁하는 방법
• 검색 광고로 경쟁자를 타겟팅하는 3가지 창의적이고 저렴한 대안

7. 새로운 상호 및 로고 광고 자산

기업은 종종 붐비는 SERP에서 자신을 차별화하기 위해 고군분투하고 때로는 불법적으로 코트 이야기를 타려는 경쟁업체나 다른 광고주로부터 자신의 브랜드 이름을 방어해야 합니다. 인증된 광고주는 이제 SERP의 새로운 비즈니스 이름 및 로고 광고 자산으로 Google로부터 어느 정도 보호를 받고 있습니다.

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이러한 새 자산은 인증된 광고주만 사용할 수 있습니다. 이러한 새 광고 자산은 성능을 개선하는 데 도움이 되는 광고에 시각적으로 매력적인 추가 기능일 뿐만 아니라 이러한 회사 이름 및 로고 자산에 대한 정책이 명의 도용 및 사기를 줄이는 데 도움이 되기를 바랍니다. 이러한 새 기능을 사용하려면 광고주는 Google의 인증 절차를 완료해야 합니다.

또한 광고주는 이 기능을 사용하여 법적 비즈니스 이름 또는 도메인 이름과 정확히 일치하는 이름을 강조표시할 수 있습니다. 로고 자산은 눈에 띄게 표시되어야 하며 인증된 광고주의 신원과 일치해야 합니다.

2023년에 대한 추가 자산 읽기:

자산 말하기:

• Google이 올해 확장 기능을 애셋이라고 이름을 바꾸었다는 사실을 알고 계셨나요? 여기에서 Google Ads 확장 프로그램의 변경사항에 대해 알아보세요.
• 새로운 로고를 찾고 있다면 완벽한 소기업 로고를 만들기 위한 팁을 확인하십시오.

8. 비디오 광고를 위한 새로운 보이스오버 기능

부분적으로 TikTok의 급속한 성장과 쉽게 액세스할 수 있는 편집 기능에 힘입어 Google은 올 여름 동영상 광고 콘텐츠에 대한 새로운 기능을 도입했습니다. 향상된 기능 중 광고주는 이제 추가 편집 없이 기존 YouTube 동영상 광고에 음성 해설을 추가할 수 있습니다. 이전에 Google은 비디오 광고의 절반 미만에 보이스오버가 포함되어 있다고 밝혔습니다. Google의 연구에 따르면 이러한 광고에 보이스오버를 포함하면 원래 광고에 비해 광고 회상이 25% 증가하고 상승한 사용자당 비용을 50% 낮출 수 있습니다.

광고주는 보이스오버에 대해 8가지 다른 목소리(남성 4명, 여성 4명)를 선택하고 추가 동영상 편집 소프트웨어나 동영상 경험 없이 Google Ads 내에서 직접 스크립트, 미리보기 및 보이스오버 편집을 제공할 수 있습니다.

2023년에 비디오 열기를 높이십시오:

비디오 마케팅은 매년 더 많은 인기를 얻고 있으며 Google은 더 나은 비디오 광고 콘텐츠를 만드는 데 도움이 되는 유일한 플랫폼이 아닙니다.

• 시작하려면 Jyll Saskin Gales의 전문가 팁과 함께 YouTube 광고 가이드를 사용하세요.
• Joe Martinez의 예산으로 동영상 광고를 만들 수 있는 세 가지 트릭으로 비용을 절약하세요.
• 동영상 캠페인에서 알아두어야 할 4가지 세부 설정을 사용하여 교활한 뉘앙스를 파악하세요.

9. 오디오 광고가 YouTube 및 스마트 스피커를 강타합니다.

스트리밍 콘텐츠 및 기타 OTT 서비스가 대부분의 소비자에게 표준이 되면서 많은 광고주가 전략과 예산을 선회하기 시작했습니다. Google은 올해 초 새로운 오디오 광고 캠페인을 통해 YouTube에서 증가하는 음악 및 팟캐스트 청취자에 대한 수요를 충족할 것이라고 열심히 발표했습니다.

이 새로운 동영상 캠페인 하위 유형은 광고주가 음악이나 팟캐스트를 들으면서 시각적인 동영상 콘텐츠가 일반적으로 잘 작동하지 않는 사용자에게 도달할 수 있도록 설계되었습니다.

다음은 Google에서 제공하는 오디오 광고의 예입니다.

2023년에 당신의 광고가 말하게 하십시오:

오디오 광고에 대한 Google의 모범 사례에서는 정적 이미지 또는 간단한 애니메이션을 사용하고 음질, 대화 톤 및 짧고 효과적인 클릭 유도 문안에 집중할 것을 권장합니다.

이 새로운 오디오 광고 형식을 보완하기 위해 Google은 음악 분위기 라인업 및 팟캐스트 라인업과 같은 YouTube 전반의 새로운 콘텐츠 게재위치에 대한 타겟팅을 출시하여 광고주가 타겟을 찾을 가능성이 가장 높은 게재위치에 오디오 광고를 타겟팅할 수 있도록 했습니다. 듣는 청중.

10. 확장검색 베타 테스트 결과...불확실

따라서 긍정적인 변화와 부정적인 변화가 혼합되어 있습니다. 이 마지막은 당신에게 맡기겠습니다...

10월에 Google은 광고주가 캠페인 수준에서 광범위한 키워드 타겟팅을 켤 수 있는 제한된 베타 기능을 출시했습니다. 확장검색과 스마트 자동 입찰을 지속적으로 추진하는 점을 감안하면 이는 놀라운 일이 아니지만, 베타 테스트일 뿐인데도 검색 유형이 없는 옵션을 보는 것은 약간 무서웠습니다.

키워드 검색 유형이 없는 미래가 보이나요? 우리는 모른다. Google은 키워드 검색 유형이 아무데도 가지 않는다는 것을 확인했지만 "현재 공유할 다른 항목이 없습니다"라는 Ginny Marvin의 진술은 문제를 정확히 해결하지 못합니다...

2023년에 키워드 속도를 높이십시오.

키워드 검색 유형은 여전히 ​​강력하지만 이를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 몇 가지 인기 있는 읽기 자료는 다음과 같습니다.

• 확장검색 + 스마트 자동 입찰로 '업그레이드'해야 할까요?
• 키워드 검색 유형에 대한 Google의 변경 사항 설명

2023년 PPC와 함께 성공하세요

경제 및 SERP의 변화로 인해 우리는 돈을 벌 수 있었고 올해 Google Ads에서 몇 가지 눈에 띄는 기능을 잃었지만 PPC 캠페인에 몇 가지 환영할 만한 추가 기능이 분명히 있었습니다. Google이 내년에 우리를 위해 무엇을 계획했는지 확신할 수 없을 수도 있습니다. 유일한 확실한 것은 훨씬 더 많은 변화입니다. 하지만 이러한 팁과 리소스를 활용하면 2023년에 성공할 수 있는 많은 방법이 있습니다.