Die 10 größten Änderungen an Google Ads, die Sie für 2023 kennen müssen

Es ist nie ein langweiliger Tag bei PPC, und 2022 hat das bei jeder Gelegenheit bewiesen. Kleine und mittelständische Unternehmen wurden in diesem Jahr durch Unterbrechungen der Lieferkette, verändertes Verbraucherverhalten und explodierende Inflation über die Grenzen hinaus gedrängt – und auf dem Weg dorthin unternahm Google natürlich einige eigene Schritte.

In diesem Beitrag werden wir die 10 größten Änderungen an Google Ads aus dem vergangenen Jahr hervorheben, die Sie für den Start ins Jahr 2023 kennen sollten, und für jede einzelne praktische Tipps zur Anpassung Ihrer Strategie geben. Wie Sie sehen werden, gibt es eine Mischung aus gut, schlecht und sogar ein wenig brenzlig …

Springen wir hinein.

Die wichtigsten Google Ads-Updates, die Sie für 2023 kennen müssen

Hier ist die Liste:

1. Die Kosten pro Lead steigen (fast) überall
2. Automobil, Finanzen und Reisen erhalten neue Anzeigentypen
3. Erweiterte Textanzeigen finden ihr Ende
4. Ebenso wie Smart Shopping und lokale Kampagnen
5. Und ähnliche Zielgruppen sind die nächsten
6. Neue Einblicke in die Werbung von Wettbewerbern in den SERPs
7. Neue Werbemittel für Namen und Logo des Unternehmens
8. Neue Voiceover-Funktion in Videoanzeigen
9. Audioanzeigen treffen auf YouTube und intelligente Lautsprecher
10. Der Beta-Test für breite Übereinstimmungen lässt uns im Ungewissen

1. Die Kosten pro Lead steigen (fast) überall

Der kürzlich veröffentlichte Google Ads-Benchmark-Bericht von WordStream zeigt, dass die Kosten pro Lead erheblich gestiegen sind – für 91 % der Branchen. Während der durchschnittliche Gesamtanstieg 19 % beträgt, verzeichneten die Branchen Kunst/Unterhaltung, Reisen und Möbel Zuwächse von 134 %, 69 % bzw. 54 %.

Die Daten deuten darauf hin, dass Faktoren wie inflationsbedingte hohe Preise sowie Anzeigen für Suchanfragen mit geringer kommerzieller Absicht zu einem Rückgang der Conversion-Raten und damit zu einem Anstieg des CPL geführt haben.

Senken Sie Ihre Kosten pro Lead im Jahr 2023:

• Holen Sie sich den PDF-Leitfaden des Berichts und verwenden Sie unsere Empfehlungen, um sich an die spezifischen Trends anzupassen, die wir sehen, wie z. B. die Verwendung einer Full-Funnel-Strategie und das Führen von Listen mit negativen Keywords.
• Nutzen Sie unsere erprobten und wahren Tipps, um Ihre Kosten pro Lead in Google Ads zu senken, unabhängig davon, in welchem ​​Zustand sich die Wirtschaft befindet.

2. Auto, Finanzen und Reisen erhalten neue Anzeigentypen

Die letzten zwei Jahre haben mehrere Branchen gezwungen, ihre Strategien ständig anzupassen, da Lieferkettenprobleme, Pandemiebeschränkungen und wirtschaftliche Turbulenzen unser Leben weiterhin auf den Kopf stellen. Während sich einige Änderungen an Google Ads eher wie Salz auf der Wunde angefühlt haben, gibt es einige, die positiv waren. Um diese Branchen beispielsweise bei der Anpassung an sich dynamisch ändernde Anforderungen zu unterstützen, hat Google mehrere einzigartige Anzeigenformate für bestimmte Branchen eingeführt.

Bereits im März führte Google bei der NADA Vehicle Listing Ads ein, um Autohäusern dabei zu helfen, die Neu- und Gebrauchtwagen hervorzuheben, die sie auf ihrem Grundstück haben. Ähnlich wie eine lokale Bestandsanzeige bei Google wird diese neue Anzeige für Fahrzeuglisten prominent oben in den SERPs angezeigt und hebt das Image, den Preis, den Zustand und den Standort der Autos hervor. Microsoft Advertising führte auch ein ähnliches Automobil-Werbeformat für lokale Händler ein.

Diese neuen Anzeigen mit Fahrzeuginformationen werden nahezu identisch mit Shopping-Anzeigen verwaltet und erfordern einen aktiven Inventar-Feed, der regelmäßig über das Google Merchant Center eingereicht und genehmigt werden muss. Zuvor hatte das Google Merchant Center strenge Richtlinien, die die meisten Kraftfahrzeuge von ihrer Plattform verbieten.

Für den Wirtschaftsfrieden 2023:

Letztendlich ist jede Branche von den Auswirkungen der Pandemie und ihren wirtschaftlichen Auswirkungen betroffen. Hier sind einige super hilfreiche Posts von LocaliQ, die Ihnen helfen, wirtschaftliche Herausforderungen zu meistern.

• Marketing während der Inflation: Wie man sich anpasst und gedeiht.
• Marketing während einer langsamen Wirtschaft oder Rezession
• Warum Sie in jeder Wirtschaft ein Budget für digitales Marketing benötigen

3. Erweiterte Textanzeigen haben endlich ihr Ende...

Jeder Vermarkter ist stolz darauf, die perfekte Textanzeige zu erstellen, und seit 22 Jahren schreiben, testen und optimieren Werbetreibende ihre PPC-Anzeigen bei Google manuell. Im Laufe der Jahre hat Google mehrere neue Suchanzeigenformate eingeführt. 2016 verdoppelte Google die Größe seiner Standardtextanzeigen mit erweiterten Textanzeigen. Und im Jahr 2018 wurden erweiterte Textanzeigen noch einmal größer. Aber nach mehreren Jahren des Wandels hat Google die erweiterten Textanzeigen im Juni endgültig abgeschafft und es den Werbetreibenden nicht mehr erlaubt, das Format zu erstellen, das die PPC-Werbung jahrelang definiert hat.

Stattdessen ist der neue Standardanzeigentyp von Google die Responsive Search Ad (RSA), die es Werbetreibenden ermöglicht, mehrere verschiedene Textelemente bereitzustellen, die Google zusammensetzen kann, um die Anzeige zu erstellen, die bei jeder Suche auf den SERP geladen wird.

Dieses Asset-gesteuerte und auf maschinellem Lernen basierende Anzeigenformat hat ein beträchtliches Potenzial, über 40.000 einzigartige Variationen einer Anzeige mit genügend Assets zu liefern. Kritiker stellen jedoch schnell fest, dass RSAs einige schlechte Kombinationen erstellen können und möglicherweise nicht immer eine gute Leistung erbringen. Die Änderung schränkt die Kontrolle der Marken über die Botschaften ihrer Anzeigen und die Testprozesse auf den SERP effektiv ein.

Microsoft hatte geplant, Googles Änderung zu folgen und die Unterstützung für ihre erweiterte Textanzeige auch im Sommer zu beenden, aber sie haben diese Frist für ETAs inzwischen auf Februar 2023 verschoben.

Machen Sie RSAs im Jahr 2023 zum Kinderspiel:

RSAs gehen nirgendwo schnell hin. Verwenden Sie unsere Vorlage für responsive Suchanzeigen, um die perfekten Assets zu finden, die Google kombinieren kann.

4. ...ebenso wie Smart Shopping und lokale Kampagnen...

E-Commerce-Werbetreibende kennen Shopping-Anzeigen gut. Im Jahr 2018 veröffentlichte Google seinen Smart Shopping-Kampagnentyp, um Unternehmen dabei zu unterstützen, ihre Shopping-Anzeigen in der Suche, im Display und auf YouTube zu bewerben. Mit nur einem Produkt-Feed im Google Merchant Center war die Reichweite hochwertiger Platzierungen von Google im gesamten Web für alle kleinen Unternehmen leicht verfügbar. In ähnlicher Weise führte Google im Jahr 2019 lokale Kampagnen ein, um lokale Unternehmen dabei zu unterstützen, ihr Google-Unternehmensprofil in der Google-Suche, auf Google Maps, in Gmail, im Display und auf YouTube zu bewerben.

Beide Kampagnen boten kleinen Unternehmen einen hervorragenden ROI bei kleineren Budgets und halfen, einen Großteil ihres Kampagnenmanagements zu automatisieren. Anfang dieses Jahres erlaubte Google Werbetreibenden jedoch nicht mehr, diese beiden Kampagnentypen zu erstellen, und begann damit, sie automatisch auf den neuesten Kampagnentyp von Google, Performance Max, „aufzurüsten“.

Die Performance Max-Kampagnen von Google verfügen über mehrere einzigartige Funktionen und bieten noch mehr Reichweite über neue Anzeigenplatzierungen, einschließlich Googles Discovery-Feed. Und für viele ist das ein Grund zum Feiern! Mehr Reichweite, mehr Platzierungen und mehr Automatisierung ermöglichen vielen Werbetreibenden eine deutliche Steigerung der Conversions mit einem niedrigeren CPA, ohne sich um die Verwaltung weiterer Kampagnen kümmern zu müssen.

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Aber nicht alle Werbetreibenden feiern den Verlust von Smart Shopping und lokalen Kampagnen. Die vollautomatischen Performance Max-Kampagnen von Google erfordern eine gesunde Menge an Daten und Budget, bevor sie reibungslos funktionieren. Obwohl Sie diese Kampagnen technisch mit jedem Budget durchführen können, erzielen Werbetreibende bessere Ergebnisse mit größeren Budgets von mindestens 100 $/Tag. Dieses neue Anzeigeninventar, das in Performance Max enthalten ist, mag für einige als inkrementelle Reichweite gefeiert werden, während andere die zusätzlichen unkontrollierten Kosten beklagen mögen.

Bewältigen Sie PMax im Jahr 2023 mit Leichtigkeit:

Google bringt weiterhin neue Funktionen und Tools für seinen neuen Preiskampagnentyp heraus, aber sollten Sie ihn verwenden? Nutzen Sie unsere Ressourcen, um herauszufinden:

• Google Ads Performance Max: 10 Dos, Don'ts, Watchouts & Workarounds
• Sollten Sie Google Ads Performance Max verwenden? Für und Wider

5. ... und ähnliche Zielgruppen sind die nächsten

Google hat vor fast einem Jahrzehnt ähnliche Zielgruppen eingeführt, um die Reichweite der Remarketing-Zielgruppen von Werbetreibenden zu ergänzen. Der Erfolg der Lookalike Audiences des Rivalen Facebook brachte Google dazu, seine Similar Audiences zu verdoppeln. Seitdem sind sie zu einem Eckpfeiler der Google Ad-Kampagnen vieler Werbetreibender geworden. Neue Datenschutzstandards haben jedoch die Zielgruppenlösungen von Google und Facebook hart getroffen. Aus diesem Grund kündigte Google im November an, dass es plant, im nächsten Jahr von Similar Audiences auf „leistungsstärkere und langlebigere“ Zielgruppenlösungen umzusteigen.

Werbetreibende haben noch etwa sechs Monate Zeit, um die ähnlichen Zielgruppen von Google in ihren Kampagnen zu verwenden. Ab Mai 2023 können ähnliche Zielgruppen dann nicht mehr zu neuen Kampagnen oder Anzeigengruppen hinzugefügt werden. Kurz darauf, im August 2023, werden sie aus allen Kampagnen-Targetings entfernt.

Google fordert Werbetreibende dringend auf, ihre Zielgruppen vor der Migration zu aktualisieren. Google empfiehlt allen Werbetreibenden, sich bei der Erstellung neuer Zielgruppen für ihre Kampagnen auf ihre First-Party-Daten zu verlassen, z. B. Daten zum Kundenabgleich. Darüber hinaus empfiehlt Google, die Vorteile von Smart Bidding-Strategien und optimiertem Targeting zu nutzen, um die Leistung ihrer Kampagnen weiter zu optimieren. Werbetreibende, die ihre Reichweite über ihre First-Party-Daten hinaus skalieren möchten, können von Googles Zielgruppenerweiterung profitieren, nachdem Similar Audiences eingestellt wurden.

Interessanterweise scheint Microsoft diesbezüglich nicht dem Beispiel von Google zu folgen. Am selben Tag, an dem Google seine Pläne zur Beendigung von Similar Audiences ankündigte, kündigte Microsoft Advertising an, seine Similar Audience-Lösungen auf weitere internationale Märkte auszudehnen.

Sprechen Sie 2023 die richtigen Leute an:

Verwenden Sie unser Google Ads-Zielgruppen-Targeting-Cheatsheet, um alle Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen vollständig zu verstehen und ihre Leistungsfähigkeit zu nutzen. Sie haben viel zu tun!

6. Neue Einblicke in die Werbung von Wettbewerbern in den SERPs

Lassen Sie uns diesen drei traurigen Nachrichten einige positive Updates entgegensetzen.

Im Jahr 2021 kündigte Google an, sein Programm zur Verifizierung von Werbetreibenden zu erweitern und Nutzern, die gezielte Werbung auf und außerhalb der SERP sehen, mehr Anzeigentransparenz zu bieten. Aufgrund dieser Bemühungen startete Google im Oktober My Ad Center, mit dem Suchende herausfinden können, wie Werbetreibende sie erreichen.

Zu den Funktionen in My Ad Center gehört ein leistungsstarkes neues Tool namens „Advertiser Pages“. Auf diesen Werbetreibendenseiten können Benutzer alle anderen Anzeigen sehen, die der Werbetreibende in den letzten 30 Tagen geschaltet hat.

Um die Werbetreibendenseite eines Unternehmens anzuzeigen, müssen Sie auf die drei übereinander angeordneten Punkte neben einer Anzeige klicken. Von dort aus können Sie Details von verifizierten Werbetreibenden anzeigen, wie z. B. ihren rechtlichen Firmennamen und Standort. Interessanterweise können Sie auch auf „Weitere Anzeigen dieses Werbetreibenden anzeigen“ klicken.

Von hier aus können Sie alle Anzeigen sehen, die der Werbetreibende in den letzten 30 Tagen geschaltet hat. Sie können diese Ergebnisse sogar zwischen Text-, Bild- und Videoanzeigen filtern.

Dieses neue Tool wurde entwickelt, um den Nutzern von Google mehr Transparenz zu bieten, aber es hat ein erstaunliches Potenzial, bestehenden Werbetreibenden auch dabei zu helfen, ihre Konkurrenz auszuspionieren!

2023 wirklich antreten:

Apropos Konkurrenten: Wir wissen, dass die Suchanzeigen von Jahr zu Jahr umkämpfter werden, also rüsten Sie sich, um sich mit diesen Beiträgen von den anderen abzuheben:

• So konkurrieren Sie in Google Ads (ohne Gebote zu erhöhen!)
• 3 kreative (und billigere) Alternativen zur Ausrichtung auf Konkurrenten mit Suchanzeigen

7. Neue Werbemittel für den Namen und das Logo des Unternehmens

Unternehmen haben oft Schwierigkeiten, sich auf einem überfüllten SERP zu differenzieren, und müssen manchmal ihren eigenen Markennamen vor Konkurrenten oder anderen Werbetreibenden verteidigen, die versuchen, ihre Mantelgeschichten unrechtmäßig zu verbreiten. Verifizierte Werbetreibende erhalten jetzt einen gewissen Schutz von Google mit neuen Unternehmensnamen- und Logo-Anzeigen-Assets auf der SERP.

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Diese neuen Assets stehen ausschließlich verifizierten Werbetreibenden zur Verfügung. Diese neuen Anzeigen-Assets sind nicht nur eine visuell überzeugende Ergänzung zu ihren Anzeigen, die zur Verbesserung der Leistung beitragen sollten, sondern Google hofft auch, dass seine Richtlinien für diese Firmennamen- und Logo-Assets dazu beitragen, Identitätsdiebstahl und Betrug zu reduzieren. Um diese neuen Funktionen nutzen zu können, müssen Werbetreibende den Verifizierungsprozess bei Google abschließen.

Darüber hinaus können Werbetreibende diese Funktion nur verwenden, um ihren legalen Firmennamen oder eine strikte Übereinstimmung mit ihrem Domainnamen hervorzuheben. Logo-Assets müssen ebenfalls gut sichtbar angezeigt werden und mit der Identität des verifizierten Werbetreibenden übereinstimmen.

Weitere Asset-Reads für 2023:

Apropos Vermögen:

• Wussten Sie, dass Google Erweiterungen in diesem Jahr in Assets umbenannt hat? Hier erfahren Sie mehr über die Änderungen an den Google Ads-Erweiterungen.
• Und wenn Sie auf der Suche nach einem neuen Logo sind, sehen Sie sich unsere Tipps an, um ein perfektes Logo für kleine Unternehmen zu erstellen.

8. Neue Voiceover-Funktionen für Videoanzeigen

Teilweise getrieben durch den schnellen Aufstieg von TikTok und seine leicht zugänglichen Bearbeitungsfunktionen, führte Google diesen Sommer neue Funktionen für seine Videoanzeigeninhalte ein. Unter anderem können Werbetreibende ihren bestehenden YouTube-Videoanzeigen jetzt ohne zusätzliche Bearbeitung ein Voice-Over hinzufügen. Zuvor teilte Google mit, dass weniger als die Hälfte der Videoanzeigen ein Voice-Over enthielten. Laut Untersuchungen von Google kann das Einfügen eines Voice-Overs in diese Anzeigen die Anzeigenerinnerung um 25 % steigern und die Kosten pro angezogenem Nutzer im Vergleich zu den ursprünglichen Anzeigen um 50 % senken.

Werbetreibende können acht verschiedene Stimmen (vier männliche, vier weibliche) für ihre Voice-Overs auswählen und ihr Skript bereitstellen, eine Vorschau anzeigen und ihre Voice-Overs direkt in Google Ads ohne zusätzliche Videobearbeitungssoftware oder Videoerfahrung bearbeiten.

Drehen Sie 2023 die Videohitze auf:

Videomarketing wird von Jahr zu Jahr beliebter und Google ist nicht die einzige Plattform, die uns dabei hilft, bessere Inhalte für Videoanzeigen zu erstellen:

• Verwenden Sie unseren Leitfaden für Werbung auf YouTube mit Profi-Tipps von Jyll Saskin Gales, um loszulegen.
• Sparen Sie Geld mit diesen drei Tricks, um Videoanzeigen mit kleinem Budget von Joe Martinez zu erstellen.
• Machen Sie sich mit diesen vier kleingedruckten Einstellungen in Videokampagnen über einige hinterhältige Nuancen auf dem Laufenden, die Sie beachten sollten.

9. Audioanzeigen treffen auf YouTube und intelligente Lautsprecher

Da Streaming-Inhalte und andere OTT-Dienste für die meisten Verbraucher zur Norm werden, beginnen viele Werbetreibende, ihre Strategie und ihr Budget zu ändern. Google kündigte eifrig an, dass es diese Nachfrage seiner wachsenden Zielgruppe von Musik- und Podcast-Hörern auf YouTube Anfang dieses Jahres mit seinen neuen Audio-Werbekampagnen erfüllen würde.

Dieser neue Untertyp von Videokampagnen wurde für Werbetreibende entwickelt, um Nutzer zu erreichen, während sie Musik oder Podcasts hören, wo hochgradig visuelle Videoinhalte normalerweise keine gute Leistung erbringen würden.

Hier ist ein Beispiel für eine Audioanzeige von Google:

Lassen Sie Ihre Anzeigen 2023 sprechen:

Die Best Practices von Google für Audio-Anzeigen empfehlen die Verwendung eines statischen Bildes oder einer einfachen Animation und die Konzentration auf die Tonqualität, einen Gesprächston und einen kurzen, effektiven Call-to-Action.

Als Ergänzung zu diesem neuen Audio-Anzeigenformat hat Google auch das Targeting für neue Inhaltsplatzierungen auf YouTube eingeführt, wie z. B. Music Mood Lineups und Podcast Lineups, damit Werbetreibende ihre Audioanzeigen auf die Platzierungen ausrichten können, auf denen sie ihr Ziel am wahrscheinlichsten finden Publikum zuhört.

10. Ein Beta-Test mit weitgehender Übereinstimmung lässt uns ... unsicher zurück

Es gab also eine Mischung aus positiven und negativen Veränderungen. Letzteres überlassen wir Ihnen...

Im Oktober führte Google eine eingeschränkte Beta-Funktion ein, die es Werbetreibenden ermöglicht, ein breites Keyword-Targeting auf Kampagnenebene zu aktivieren. Dies ist angesichts des ständigen Strebens nach weitgehend passenden Keywords plus Smart Bidding nicht überraschend, aber es war ein wenig beängstigend, eine Option ohne Übereinstimmungstypen zu sehen – selbst wenn es sich nur um einen Betatest handelte.

Ist eine Zukunft ohne Keyword-Match-Typen in Sicht? Wir wissen es nicht. Google hat bestätigt, dass Keyword-Übereinstimmungstypen nirgendwohin führen, aber Ginny Marvins Aussage, dass „Wir haben derzeit nichts anderes zu teilen“, klärt die Dinge nicht gerade …

Erreichen Sie die Keyword-Geschwindigkeit im Jahr 2023:

Keyword-Match-Typen sind zwar immer noch stark im Kommen, aber hier sind einige beliebte Lektüren, die Ihnen helfen, das Beste aus ihnen herauszuholen:

• Sollten Sie wirklich auf Broad Match + Smart Bidding „upgraden“?
• Googles Änderungen an Keyword-Match-Typen erklärt

Erfolgreich mit PPC im Jahr 2023

Während die Veränderungen in der Wirtschaft und den SERP uns um unser Geld gebracht haben und wir dieses Jahr einige auffällige Funktionen in Google Ads verloren haben, gab es sicherlich einige willkommene Ergänzungen zu unseren PPC-Kampagnen. Wir sind uns vielleicht nicht sicher, was Google nächstes Jahr für uns geplant hat – die einzige Gewissheit ist noch mehr Veränderung – aber mit diesen Tipps und Ressourcen haben Sie viele Möglichkeiten, im Jahr 2023 erfolgreich zu sein.