10 การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดของ Google Ads ที่คุณต้องรู้ในปี 2023

PPC ไม่มีวันน่าเบื่อ และปี 2022 พิสูจน์ให้เห็นแล้วว่าในทุกโอกาส ธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมถูกผลักดันให้ก้าวไปข้างหน้าในปีนี้เนื่องจากการหยุดชะงักของห่วงโซ่อุปทาน พฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป และอัตราเงินเฟ้อที่พุ่งสูงขึ้น และระหว่างทาง Google แน่นอนว่าได้ดำเนินการบางอย่างด้วยตัวของมันเอง

ในโพสต์นี้ เราจะไฮไลต์การเปลี่ยนแปลงที่ใหญ่ที่สุด 10 ประการใน Google Ads จากปีที่ผ่านมาที่คุณควรทราบเกี่ยวกับการก้าวเข้าสู่ปี 2023 และสำหรับแต่ละการเปลี่ยนแปลง เราจะแชร์เคล็ดลับที่ใช้ได้จริงสำหรับการปรับกลยุทธ์ของคุณ อย่างที่คุณเห็น มีทั้งดี ไม่ดี และแม้แต่เรื่องเล็กน้อย...

กระโดดเข้าไปกันเถอะ

ข้อมูลอัปเดตยอดนิยมของ Google Ads ที่คุณต้องรู้ในปี 2023

นี่คือรายการ:

1. ราคาต่อโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น (เกือบ) ทั่วกระดาน
2. ยานยนต์ การเงิน และการเดินทาง รับประเภทโฆษณาใหม่
3. โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกถึงจุดสิ้นสุด
4. เช่นเดียวกับ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่
5. และผู้ชมที่คล้ายกันอยู่ถัดไป
6. ข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาของคู่แข่งรายใหม่บน SERP
7. เนื้อหาโฆษณาชื่อธุรกิจและโลโก้ใหม่
8. คุณสมบัติการพากย์เสียงใหม่ในโฆษณาวิดีโอ
9. โฆษณาเสียงเข้า YouTube และลำโพงอัจฉริยะ
10. การทดสอบเบต้าของการทำงานแบบกว้างทำให้เราไม่แน่ใจ

1. ต้นทุนต่อโอกาสในการขายเพิ่มขึ้น (เกือบ) ทั่วกระดาน

รายงานเกณฑ์มาตรฐาน Google Ads ที่เพิ่งเปิดตัวของ WordStream แสดงให้เห็นว่าต้นทุนต่อโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับ 91% ของอุตสาหกรรม ในขณะที่ค่าเฉลี่ยโดยรวมเพิ่มขึ้น 19% อุตสาหกรรมศิลปะ/ความบันเทิง การท่องเที่ยว และเฟอร์นิเจอร์เพิ่มขึ้น 134% 69% และ 54% ตามลำดับ

ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าปัจจัยต่างๆ เช่น ราคาที่สูงเนื่องจากอัตราเงินเฟ้อ บวกกับโฆษณาที่แสดงสำหรับข้อความค้นหาที่มีจุดประสงค์เชิงพาณิชย์ต่ำ ทำให้อัตราการแปลงลดลง และส่งผลให้ CPL เพิ่มขึ้น

ลดต้นทุนต่อโอกาสในการขายของคุณในปี 2023:

• รับคู่มือ PDF ของรายงานและใช้คำแนะนำของเราเพื่อปรับให้เข้ากับแนวโน้มเฉพาะที่เราเห็น เช่น การใช้กลยุทธ์แบบเต็มช่องทางและการรักษารายการคำหลักเชิงลบ
• ใช้เคล็ดลับที่ได้ผลจริงของเราเพื่อลดต้นทุนต่อโอกาสในการขายใน Google Ads ไม่ว่าเศรษฐกิจจะอยู่ในสถานะใด

2. รถยนต์ การเงิน และการเดินทาง รับประเภทโฆษณาใหม่

สองปีที่ผ่านมาบีบให้หลายอุตสาหกรรมต้องปรับกลยุทธ์อย่างต่อเนื่อง เนื่องจากปัญหาด้านห่วงโซ่อุปทาน ข้อจำกัดการแพร่ระบาด และความปั่นป่วนทางเศรษฐกิจยังคงส่งผลต่อชีวิตของเรา แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงบางอย่างใน Google Ads จะรู้สึกเหมือนเกลือบนบาดแผล แต่ก็มีบางอย่างที่เป็นบวก ตัวอย่างเช่น เพื่อช่วยให้อุตสาหกรรมเหล่านี้ปรับตัวเข้ากับความต้องการที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา Google ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณาที่ไม่ซ้ำกันหลายรูปแบบสำหรับประเภทธุรกิจเฉพาะ

ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคมที่ NADA Google ได้เปิดตัวโฆษณารายการรถเพื่อช่วยให้ตัวแทนจำหน่ายรถยนต์เน้นรถใหม่และรถใช้แล้วที่พวกเขามีอยู่ในล็อตของตน คล้ายกับโฆษณาสินค้าคงคลังท้องถิ่นบน Google โฆษณารายการยานพาหนะใหม่นี้แสดงอย่างโดดเด่นที่ด้านบนสุดของ SERP และเน้นรูปภาพ ราคา สภาพ และที่ตั้งของรถยนต์ Microsoft Advertising ยังแนะนำรูปแบบโฆษณายานยนต์ที่คล้ายกันสำหรับตัวแทนจำหน่ายในพื้นที่

โฆษณาตามรายการยานพาหนะใหม่เหล่านี้ได้รับการจัดการเกือบจะเหมือนกันกับโฆษณา Shopping และกำหนดให้ฟีดสินค้าคงคลังที่ใช้งานอยู่ต้องส่งและอนุมัติเป็นประจำผ่าน Google Merchant Center ก่อนหน้านี้ Google Merchant Center มีนโยบายที่เข้มงวดห้ามไม่ให้ยานยนต์ส่วนใหญ่ใช้แพลตฟอร์มของตน

เพื่อสันติภาพทางเศรษฐกิจในปี 2566:

ท้ายที่สุดแล้ว ทุกอุตสาหกรรมกำลังเผชิญกับผลกระทบจากโรคระบาดและผลกระทบทางเศรษฐกิจ ต่อไปนี้คือโพสต์ที่เป็นประโยชน์อย่างยิ่งจาก LocaliQ เพื่อช่วยคุณรับมือกับความท้าทายทางเศรษฐกิจ

• การตลาดในช่วงเงินเฟ้อ: วิธีปรับตัวและเติบโต
• การตลาดในช่วงที่เศรษฐกิจชะลอตัวหรือถดถอย
• ทำไมคุณถึงต้องการงบประมาณการตลาดดิจิทัลในทุกเศรษฐกิจ

3. ในที่สุดโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกก็ถึงจุดจบ...

นักการตลาดทุกคนมีความภาคภูมิใจในการสร้างโฆษณาแบบข้อความที่สมบูรณ์แบบ และในช่วง 22 ปีที่ผ่านมา ผู้ลงโฆษณาได้ลงมือเขียน ทดสอบ และเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา PPC บน Google ด้วยตนเอง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ได้เปิดตัวโฆษณาบนการค้นหารูปแบบใหม่ๆ ในปี 2559 Google ได้เพิ่มขนาดโฆษณาแบบข้อความมาตรฐานเป็นสองเท่าด้วยโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก และในปี 2018 โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกก็ขยายใหญ่ขึ้นอีกครั้ง แต่หลังจากหลายปีของการเปลี่ยนแปลง ในที่สุด Google ก็ยกเลิกโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกในเดือนมิถุนายน ซึ่งไม่อนุญาตให้ผู้ลงโฆษณาสร้างรูปแบบที่กำหนดการโฆษณาแบบ PPC เป็นเวลาหลายปีอีกต่อไป

แต่ประเภทโฆษณาเริ่มต้นใหม่ของ Google คือโฆษณาบนการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท (RSA) ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถจัดหาเนื้อหาข้อความที่แตกต่างกันหลายรายการเพื่อให้ Google นำมารวมกันเพื่อสร้างโฆษณาที่โหลดบน SERP สำหรับการค้นหาทุกครั้ง

รูปแบบโฆษณาที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาและขับเคลื่อนด้วยแมชชีนเลิร์นนิงนี้มีศักยภาพอย่างมากในการแสดงโฆษณารูปแบบต่างๆ ที่ไม่ซ้ำใครกว่า 40,000 รูปแบบโดยมีเนื้อหาเพียงพอ แต่นักวิจารณ์ทราบอย่างรวดเร็วว่า RSA สามารถสร้างชุดค่าผสมที่ไม่ดีและอาจทำงานได้ไม่ดีเสมอไป การเปลี่ยนแปลงนี้จำกัดการควบคุมข้อความโฆษณาของแบรนด์และกระบวนการทดสอบบน SERP ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

Microsoft วางแผนที่จะติดตามการเปลี่ยนแปลงของ Google และยุติการสนับสนุนสำหรับโฆษณาแบบข้อความที่ขยายออกในช่วงฤดูร้อนเช่นกัน แต่หลังจากนั้นพวกเขาได้เลื่อนกำหนดเส้นตายสำหรับ ETA กลับไปเป็นเดือนกุมภาพันธ์ 2023

ทำให้ RSA เป็นเรื่องง่ายในปี 2566:

RSAs ไม่ได้ไปไหนอย่างรวดเร็ว ใช้เทมเพลตโฆษณาการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทของเราเพื่อสร้างเนื้อหาที่สมบูรณ์แบบสำหรับ Google เพื่อรวมเข้าด้วยกัน

4. ...เช่นเดียวกับ Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่...

ผู้ลงโฆษณาอีคอมเมิร์ซรู้จักโฆษณาช็อปปิ้งเป็นอย่างดี ในปี 2018 Google ได้เปิดตัวประเภทแคมเปญ Smart Shopping เพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ โปรโมตโฆษณา Shopping ของตนในการค้นหา ดิสเพลย์ และ YouTube เพียงฟีดผลิตภัณฑ์ใน Google Merchant Center การเข้าถึงตำแหน่งที่มีมูลค่าสูงของ Google ทั่วทั้งเว็บก็พร้อมใช้งานได้อย่างง่ายดายสำหรับธุรกิจขนาดเล็กทั้งหมด ในทำนองเดียวกัน Google ได้เปิดตัวแคมเปญในพื้นที่ในปี 2019 เพื่อช่วยให้ธุรกิจในท้องถิ่นโปรโมต Google Business Profile ผ่าน Google Search, Maps, Gmail, ดิสเพลย์ และ YouTube

แคมเปญทั้งสองนี้มอบ ROI ที่ยอดเยี่ยมให้กับธุรกิจขนาดเล็กด้วยงบประมาณที่น้อยลง และช่วยให้การจัดการแคมเปญส่วนใหญ่เป็นไปอย่างอัตโนมัติ อย่างไรก็ตาม เมื่อต้นปีนี้ Google ได้หยุดให้ผู้ลงโฆษณาสร้างแคมเปญทั้งสองประเภทนี้และเริ่ม "อัปเกรด" ให้เป็นแบบอัตโนมัติเป็นประเภทแคมเปญใหม่ล่าสุดของ Google นั่นคือ Performance Max

แคมเปญ Performance Max ของ Google มีคุณลักษณะเฉพาะหลายอย่างและให้การเข้าถึงที่มากขึ้นในตำแหน่งโฆษณาใหม่ๆ รวมถึงฟีด Discovery ของ Google และสำหรับหลาย ๆ คน นี่เป็นเรื่องมากมายสำหรับการเฉลิมฉลอง! การเข้าถึงที่มากขึ้น ตำแหน่งที่มากขึ้น และระบบอัตโนมัติที่มากขึ้น ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากได้รับ Conversion เพิ่มขึ้นอย่างมากโดยมี CPA ต่ำลงโดยไม่ต้องวุ่นวายกับการจัดการแคมเปญเพิ่มเติม

แหล่งที่มาของภาพ

แต่ไม่ใช่ว่าผู้ลงโฆษณาทุกรายจะยินดีกับการสูญเสีย Smart Shopping และแคมเปญในพื้นที่ แคมเปญ Performance Max ที่ทำงานอัตโนมัติเต็มรูปแบบของ Google ต้องการข้อมูลและงบประมาณในปริมาณที่เหมาะสมก่อนที่จะดำเนินการอย่างราบรื่น แม้ว่าในทางเทคนิคแล้ว คุณสามารถเรียกใช้แคมเปญเหล่านี้ด้วยงบประมาณเท่าใดก็ได้ แต่ผู้ลงโฆษณาจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีกว่าด้วยงบประมาณที่มากขึ้นอย่างน้อย $100/วัน พื้นที่โฆษณาใหม่ที่รวมอยู่ใน Performance Max อาจได้รับการยกย่องว่าเป็นการเข้าถึงที่เพิ่มขึ้นสำหรับบางคน ในขณะที่บางรายอาจเสียใจกับค่าใช้จ่ายเพิ่มเติมที่ไม่มีการควบคุม

จัดการ PMax อย่างง่ายดายในปี 2023:

Google ยังคงออกคุณลักษณะและเครื่องมือใหม่สำหรับประเภทแคมเปญรางวัลใหม่ แต่คุณควรใช้หรือไม่ ใช้ทรัพยากรของเราเพื่อค้นหา:

• ประสิทธิภาพสูงสุดของ Google Ads: 10 สิ่งที่ควรทำ ไม่ควรทำ การระวัง และวิธีแก้ปัญหา
• คุณควรใช้ Google Ads Performance Max หรือไม่ ข้อเสียข้อดี

5. ...และกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันอยู่ถัดไป

Google เปิดตัวกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันเพื่อเสริมการเข้าถึงผู้ชมรีมาร์เก็ตติ้งของผู้ลงโฆษณาเมื่อเกือบทศวรรษที่แล้ว ความสำเร็จของผู้ชมที่คล้ายกันของ Facebook ทำให้ Google เพิ่มผู้ชมที่คล้ายกันเป็นสองเท่า ตั้งแต่นั้นมา สิ่งเหล่านี้ได้กลายเป็นรากฐานที่สำคัญของแคมเปญโฆษณา Google ของผู้ลงโฆษณาจำนวนมาก อย่างไรก็ตาม มาตรฐานความเป็นส่วนตัวใหม่ส่งผลกระทบต่อโซลูชันผู้ชมของ Google และ Facebook อย่างหนัก ด้วยเหตุนี้ในเดือนพฤศจิกายน Google จึงประกาศว่ามีแผนที่จะเปลี่ยนจากกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันไปสู่โซลูชันกลุ่มผู้ชมที่ "มีประสิทธิภาพและคงทนมากขึ้น" ในปีหน้า

ผู้ลงโฆษณามีเวลาอีกประมาณหกเดือนในการใช้กลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันของ Google ในแคมเปญของตน จากนั้นตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2023 เป็นต้นไป ผู้ชมที่คล้ายกันจะไม่สามารถเพิ่มในแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาใหม่ได้อีกต่อไป หลังจากนั้นไม่นาน ในเดือนสิงหาคม 2023 สิ่งเหล่านี้จะถูกลบออกจากการกำหนดเป้าหมายแคมเปญทั้งหมด

Google แนะนำให้ผู้ลงโฆษณาอัปเดตผู้ชมก่อนการย้ายข้อมูล Google ขอแนะนำให้ผู้ลงโฆษณาทุกรายใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่ง เช่น ข้อมูลการจับคู่ข้อมูลลูกค้า เพื่อสร้างผู้ชมใหม่สำหรับแคมเปญของตนจนเป็นนิสัย นอกจากนี้ Google ยังแนะนำให้ใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์ Smart Bidding และการกำหนดเป้าหมายแบบเพิ่มประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญต่อไป ผู้ลงโฆษณาที่ต้องการขยายการเข้าถึงนอกเหนือจากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งอาจได้รับประโยชน์จากการขยายกลุ่มเป้าหมายของ Google หลังจากเลิกใช้กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน

ที่น่าสนใจคือ Microsoft ดูเหมือนจะไม่เดินตามผู้นำของ Google ในเรื่องนี้ ในวันเดียวกับที่ Google ประกาศแผนการยุติกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกัน Microsoft Advertising ได้ประกาศว่าจะขยายโซลูชันกลุ่มผู้ชมที่คล้ายกันไปยังตลาดอื่น ๆ ในระดับสากล

กำหนดเป้าหมายผู้ที่เหมาะสมในปี 2566:

ใช้สูตรโกงการกำหนดเป้าหมายตามกลุ่มเป้าหมายของ Google Ads เพื่อทำความเข้าใจตัวเลือกทั้งหมดที่มีให้คุณอย่างถ่องแท้และใช้ประโยชน์จากพลังของพวกมัน คุณมีงานให้ทำมากมาย!

6. ข้อมูลเชิงลึกด้านการโฆษณาของคู่แข่งรายใหม่บน SERP

เรามาตอบโต้ข่าวเศร้าทั้งสามเรื่องด้วยการอัปเดตเชิงบวก

ในปี 2021 Google ประกาศว่าจะขยายโปรแกรมการตรวจสอบผู้ลงโฆษณาและนำเสนอความโปร่งใสของโฆษณาแก่ผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาเป้าหมายทั้งในและนอก SERP ด้วยความพยายามดังกล่าว Google ได้เปิดตัว My Ad Center ในเดือนตุลาคม ซึ่งช่วยให้ผู้ค้นหาสามารถสำรวจว่าผู้ลงโฆษณาเข้าถึงพวกเขาได้อย่างไร

คุณลักษณะต่างๆ ภายใน My Ad Center คือเครื่องมือใหม่อันทรงพลังที่เรียกว่า "หน้าผู้ลงโฆษณา" หน้าผู้ลงโฆษณาเหล่านี้ช่วยให้ผู้ใช้เห็นโฆษณาอื่นๆ ทั้งหมดที่ผู้ลงโฆษณาแสดงในช่วง 30 วันที่ผ่านมา

หากต้องการดูหน้าผู้ลงโฆษณาของบริษัท คุณจะต้องคลิกที่จุดซ้อนกันสามจุดถัดจากโฆษณา จากที่นั่น คุณสามารถดูรายละเอียดจากผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน เช่น ชื่อธุรกิจตามกฎหมายและที่ตั้งของพวกเขา ที่น่าสนใจยิ่งกว่านั้น คุณยังสามารถคลิกเพื่อ “ดูโฆษณาเพิ่มเติมจากผู้ลงโฆษณารายนี้”

จากที่นี่ คุณสามารถดูโฆษณาทั้งหมดที่ผู้โฆษณาแสดงในช่วง 30 วันที่ผ่านมา คุณยังสามารถกรองผลลัพธ์เหล่านี้ระหว่างโฆษณาแบบข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ

เครื่องมือใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อมอบความโปร่งใสให้กับผู้ใช้ Google แต่ก็มีศักยภาพที่น่าทึ่งในการช่วยให้ผู้ลงโฆษณาที่มีอยู่สอดแนมการแข่งขันของพวกเขาได้เช่นกัน!

แข่งขันอย่างแท้จริงในปี 2566:

เมื่อพูดถึงคู่แข่ง เราทราบดีว่าพื้นที่โฆษณาบนการค้นหามีการแข่งขันสูงขึ้นเรื่อยๆ ทุกปี ดังนั้นเตรียมอาวุธให้ตัวเองเพื่อโดดเด่นเหนือสิ่งอื่นใดด้วยโพสต์เหล่านี้:

• วิธีแข่งขันในโฆษณา Google (โดยไม่ต้องเพิ่มราคาเสนอ!)
• 3 ทางเลือกที่สร้างสรรค์ (และถูกกว่า) ในการกำหนดเป้าหมายคู่แข่งด้วยโฆษณาบนการค้นหา

7. เนื้อหาโฆษณาชื่อธุรกิจและโลโก้ใหม่

ธุรกิจต่างๆ มักจะพยายามสร้างความแตกต่างใน SERP ที่มีผู้คนหนาแน่น และบางครั้งต้องปกป้องชื่อแบรนด์ของตนเองจากคู่แข่งหรือผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยันกำลังได้รับการปกป้องจาก Google ด้วยเนื้อหาโฆษณาชื่อธุรกิจและโลโก้ใหม่ใน SERP

แหล่งที่มาของภาพ

เนื้อหาใหม่เหล่านี้มีให้สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยันเท่านั้น เนื้อหาโฆษณาใหม่เหล่านี้ไม่เพียงเป็นส่วนเสริมที่ดึงดูดสายตาให้กับโฆษณาซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพ แต่ Google ยังหวังว่านโยบายสำหรับเนื้อหาชื่อธุรกิจและโลโก้เหล่านี้จะช่วยลดการแอบอ้างบุคคลอื่นและการฉ้อโกง หากต้องการใช้คุณลักษณะใหม่เหล่านี้ ผู้ลงโฆษณาต้องทำขั้นตอนการยืนยันกับ Google ให้เสร็จสมบูรณ์

นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้คุณลักษณะนี้เพื่อเน้นชื่อธุรกิจตามกฎหมายของตนหรือจับคู่อย่างเคร่งครัดกับชื่อโดเมนของตนเท่านั้น เนื้อหาโลโก้จะต้องแสดงอย่างเด่นชัดและตรงกับตัวตนของผู้ลงโฆษณาที่ได้รับการยืนยัน

อ่านเนื้อหาเพิ่มเติมสำหรับปี 2566:

พูดถึงสินทรัพย์:

• คุณรู้หรือไม่ว่า Google ได้ทำการรีแบรนด์ส่วนขยายที่จะเรียกว่าสินทรัพย์ในปีนี้ เรียนรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงส่วนขยาย Google Ads ที่นี่
• และถ้าคุณอยู่ในตลาดสำหรับโลโก้ใหม่ ลองดูเคล็ดลับของเราในการสร้างโลโก้ธุรกิจขนาดเล็กที่สมบูรณ์แบบ

8. คุณสมบัติเสียงพากย์ใหม่สำหรับโฆษณาวิดีโอ

ส่วนหนึ่งได้แรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของ TikTok และคุณสมบัติการแก้ไขที่เข้าถึงได้ง่าย Google ได้เปิดตัวคุณสมบัติใหม่สำหรับเนื้อหาโฆษณาวิดีโอในฤดูร้อนนี้ จากการปรับปรุงต่างๆ ขณะนี้ผู้ลงโฆษณาสามารถเพิ่มเสียงพากย์ให้กับโฆษณาวิดีโอ YouTube ที่มีอยู่ได้โดยไม่ต้องแก้ไขเพิ่มเติม ก่อนหน้านี้ Google แชร์ว่ามีโฆษณาวิดีโอน้อยกว่าครึ่งที่มีการพากย์เสียง จากการวิจัยของ Google การใส่เสียงพากย์ในโฆษณาเหล่านี้สามารถเพิ่มการจำโฆษณาได้ 25% และลดต้นทุนต่อผู้ใช้ที่ยกระดับลง 50% เมื่อเทียบกับโฆษณาดั้งเดิม

ผู้ลงโฆษณาสามารถเลือกเสียงพากย์ที่แตกต่างกันได้แปดเสียง (ชายสี่ หญิงสี่) และจัดเตรียมสคริปต์ ดูตัวอย่าง และแก้ไขเสียงพากย์โดยตรงภายใน Google Ads โดยไม่ต้องมีซอฟต์แวร์ตัดต่อวิดีโอหรือประสบการณ์วิดีโอเพิ่มเติม

เพิ่มความร้อนแรงให้กับวิดีโอในปี 2023:

การตลาดผ่านวิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นทุกปี และ Google ไม่ใช่แพลตฟอร์มเดียวที่ช่วยให้เราสร้างเนื้อหาโฆษณาวิดีโอได้ดีขึ้น:

• ใช้คำแนะนำของเราในการโฆษณาบน YouTube พร้อมคำแนะนำระดับมืออาชีพจาก Jyll Saskin Gales เพื่อเริ่มต้น
• ประหยัดเงินด้วยสามเคล็ดลับในการสร้างโฆษณาวิดีโอในราคาประหยัดจาก Joe Martinez
• เร่งความเร็วให้กับความแตกต่างที่แอบแฝงด้วยการตั้งค่าการพิมพ์แบบละเอียดทั้งสี่นี้ในแคมเปญวิดีโอที่ควรทราบ

9. โฆษณาเสียงบน YouTube และลำโพงอัจฉริยะ

เนื่องจากการสตรีมเนื้อหาและบริการ OTT อื่นๆ กลายเป็นบรรทัดฐานสำหรับผู้บริโภคส่วนใหญ่ ผู้ลงโฆษณาจำนวนมากจึงเริ่มเปลี่ยนกลยุทธ์และงบประมาณของตน Google ประกาศอย่างกระตือรือร้นว่าจะตอบสนองความต้องการนี้จากผู้ชมเพลงและผู้ฟังพอดคาสต์ที่เพิ่มขึ้นทั่วทั้ง YouTube เมื่อต้นปีนี้ด้วยแคมเปญโฆษณาเสียงใหม่

ประเภทย่อยของแคมเปญวิดีโอใหม่นี้ได้รับการออกแบบมาสำหรับผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ใช้ขณะฟังเพลงหรือพอดคาสต์ ซึ่งโดยปกติแล้วเนื้อหาวิดีโอที่มีภาพสูงมักจะทำงานได้ไม่ดีนัก

นี่คือตัวอย่างโฆษณาเสียงจาก Google:

ทำให้โฆษณาของคุณเป็นที่รู้จักในปี 2023:

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณาเสียงของ Google แนะนำให้ใช้ภาพนิ่งหรือแอนิเมชั่นง่ายๆ และเน้นที่คุณภาพเสียง น้ำเสียงสนทนา และคำกระตุ้นการตัดสินใจสั้นๆ ที่มีประสิทธิภาพ

เพื่อเสริมรูปแบบโฆษณาเสียงใหม่นี้ Google ได้เปิดตัวการกำหนดเป้าหมายสำหรับตำแหน่งเนื้อหาใหม่ทั่วทั้ง YouTube เช่น Music Mood Lineups และ Podcast Lineups เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาเสียงของตนไปยังตำแหน่งที่พวกเขามักจะพบเป้าหมาย ผู้ชมกำลังฟัง

10. การทดสอบเบต้าแบบกว้างทำให้เรา...ไม่แน่ใจ

ดังนั้นจึงมีการเปลี่ยนแปลงทั้งทางบวกและทางลบ สุดท้ายนี้เราจะปล่อยให้คุณ...

ในเดือนตุลาคม Google ได้เปิดตัวคุณลักษณะเบต้าแบบจำกัดที่ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายคำหลักแบบกว้างในระดับแคมเปญ ไม่น่าแปลกใจ เนื่องจากมีการผลักดันอย่างต่อเนื่องสำหรับการทำงานแบบกว้างบวกกับ Smart Bidding แต่ก็น่ากลัวเล็กน้อยที่จะเห็นตัวเลือกที่ไม่มีประเภทการจับคู่ แม้ว่าจะเป็นเพียงการทดสอบเบต้าก็ตาม

อนาคตที่ไม่มีประเภทการทำงานของคำหลักอยู่ในสายตาหรือไม่ เราไม่รู้ Google ยืนยันว่าประเภทการทำงานของคำหลักจะไม่ไปไหน แต่คำกล่าวของ Ginny Marvin ที่ว่า "เราไม่มีอะไรจะแบ่งปันในเวลานี้" นั้นไม่ได้ช่วยแก้ปัญหาใดๆ เลย...

รับความเร็วของคำหลักสูงสุดในปี 2566:

แม้ว่าประเภทการทำงานของคำหลักจะยังคงแข็งแกร่ง แต่ต่อไปนี้คือบทความยอดนิยมบางส่วนที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากประเภทเหล่านี้:

• คุณควร "อัปเกรด" เป็นการทำงานแบบกว้าง + Smart Bidding หรือไม่
• อธิบายการเปลี่ยนแปลงประเภทการทำงานของคำหลักโดย Google

ประสบความสำเร็จกับ PPC ในปี 2566

แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงทางเศรษฐกิจและ SERP ทำให้เราต้องใช้เงินของเรา และแม้ว่าเราจะสูญเสียคุณลักษณะที่เห็นได้ชัดเจนบางอย่างใน Google Ads ในปีนี้ แต่ก็มีการเพิ่มที่น่ายินดีหลายอย่างสำหรับแคมเปญ PPC ของเรา เราอาจไม่แน่ใจว่า Google วางแผนอะไรไว้สำหรับเราในปีหน้า สิ่งเดียวที่แน่นอนคือการเปลี่ยนแปลงที่มากกว่าเดิม แต่ด้วยเคล็ดลับและทรัพยากรเหล่านี้ คุณจะมีวิธีมากมายที่จะประสบความสำเร็จในปี 2023