2023 年に向けて知っておくべき Google 広告の 10 の大きな変更点

PPC 業界で退屈な日はありません。2022 年はあらゆる機会でそれを証明しました。 中小企業は、サプライ チェーンの混乱、消費者行動の変化、急上昇するインフレによって、今年以上に大きな影響を受けました。もちろん、その過程で、Google も独自の動きを見せました。

この投稿では、2023 年に向けて知っておくべき過去 1 年間の Google 広告の最大の変更点 10 を紹介し、それぞれについて、戦略を適応させるための実用的なヒントを共有します。 ご覧のとおり、良いこと、悪いこと、そして少し危険なことが混在しています…

飛び込みましょう。

2023 年に知っておくべき Google 広告の最新情報

リストは次のとおりです。

1. リードあたりのコストが（ほぼ）全面的に増加
2. 自動車、金融、旅行の新しい広告タイプ
3. 拡張テキスト広告は終わりを迎える
4. スマート ショッピングやローカル キャンペーンと同様に
5. 次は類似オーディエンス
6. SERPに関する新しい競合他社の広告の洞察
7. 新しい商号とロゴの広告アセット
8. 動画広告の新しいボイスオーバー機能
9. 音声広告が YouTube とスマート スピーカーにヒット
10. 部分一致ベータ テストでは不確実性が残る

1.リードあたりのコストは（ほぼ）全体的に増加します

WordStream が最近リリースした Google 広告ベンチマーク レポートでは、91% の業界でリードあたりのコストが大幅に増加したことが示されています。 全体の平均増加率は 19% ですが、アート/エンターテイメント、旅行、家具業界ではそれぞれ 134%、69%、54% の増加が見られました。

このデータは、インフレによる高価格や、商業的意図の低いクエリに対して表示される広告などの要因により、コンバージョン率が低下し、CPL が上昇したことを示しています。

2023 年のリードあたりのコストを削減:

• レポートの PDF ガイドを入手し、推奨事項を使用して、フル ファネル戦略の使用や除外キーワード リストの維持など、目にしている特定の傾向に適応してください。
• 実証済みのヒントを使用して、経済の状態に関係なく、Google 広告の見込み顧客単価を引き下げましょう。

2. 自動車、金融、旅行に新しい広告タイプを追加

過去 2 年間、いくつかの業界は、サプライ チェーンの問題、パンデミックの制限、経済の混乱が私たちの生活を混乱させ続けているため、常に戦略を調整することを余儀なくされてきました。 Google 広告へのいくつかの変更は傷に塩のように感じられましたが、ポジティブなものもありました. たとえば、これらの業界が動的に変化するニーズに適応できるようにするために、Google は特定の業種向けに独自の広告フォーマットをいくつか展開しています。

3 月の NADA で、Google は車両リスト広告を導入し、自動車販売店が自社の所有する新車と中古車を強調できるようにしました。 Google のローカル在庫広告と同様に、この新しい車両リスト広告は SERP の上部に目立つように掲載され、車両の画像、価格、状態、および場所が強調されます。 Microsoft Advertising も、地元の販売店向けに同様の自動車広告フォーマットを導入しました。

これらの新しい車両リスト広告は、ショッピング広告とほぼ同じように管理され、有効な在庫フィードを定期的に送信して Google Merchant Center を通じて承認する必要があります。 以前、Google Merchant Center には、ほとんどの自動車をプラットフォームに持ち込むことを禁止する厳格なポリシーがありました。

2023年の経済平和のために：

結局のところ、すべての業界がパンデミックの影響とその経済的影響を経験しています。 経済的な課題を乗り切るのに役立つ、LocaliQ からの非常に役立つ投稿をいくつか紹介します。

• インフレ中のマーケティング: 適応して繁栄する方法。
• 低景気や不況時のマーケティング
• どの経済でもデジタル マーケティング予算が必要な理由

3. 拡張テキスト広告がついに終焉を迎える…

すべてのマーケティング担当者は、完璧なテキスト広告を作成することに誇りを持っています。過去 22 年間、広告主は Google で PPC 広告を手作業で作成、テスト、最適化してきました。 何年にもわたって、Google はいくつかの新しい検索広告フォーマットを導入してきました。 2016 年、Google は拡張テキスト広告で標準テキスト広告のサイズを 2 倍にしました。 そして 2018 年には、拡張テキスト広告が再び大きくなりました。 しかし、数年間の変更の後、Google はついに 6 月に拡張テキスト広告を廃止し、広告主が何年もの間 PPC 広告を定義したフォーマットを作成することを許可しなくなりました。

代わりに、Google の新しいデフォルトの広告タイプはレスポンシブ検索広告 (RSA) です。これにより、広告主は Google に複数の異なるテキスト アセットを提供して、検索ごとに SERP に読み込まれる広告を作成することができます。

アセット駆動型で機械学習を活用したこの広告フォーマットは、十分なアセットを使用して、40,000 を超えるユニークな広告バリエーションを配信できる大きな可能性を秘めています。 しかし、批判者は、RSA が不適切な組み合わせを作成する可能性があり、常にうまく機能するとは限らないことにすぐに気付きます。 この変更により、SERP での広告メッセージとテスト プロセスに対するブランドの管理が実質的に制限されます。

Microsoft は Google の変更に従い、拡張テキスト広告のサポートも夏に終了する予定でしたが、ETA の期限を 2023 年 2 月に延期しました。

2023 年に RSA を簡単にする:

RSA はどこにも速く進んでいません。 レスポンシブ検索広告テンプレートを使用して、Google が組み合わせるのに最適なアセットを見つけてください。

4. ...スマート ショッピングやローカル キャンペーンと同様に...

e コマースの広告主は、ショッピング広告をよく知っています。 2018 年、Google はスマート ショッピング キャンペーン タイプをリリースし、企業が検索、ディスプレイ、YouTube でショッピング広告を宣伝できるようにしました。 Google Merchant Center の商品フィードだけで、Google のウェブ全体の価値の高いプレースメントのリーチは、すべての中小企業が簡単に利用できるようになりました。 同様に、Google は 2019 年にローカル キャンペーンを導入し、ローカル ビジネスが Google 検索、マップ、Gmail、ディスプレイ、YouTube で Google ビジネス プロフィールを宣伝できるようにしました。

これらのキャンペーンは両方とも、小規模企業に少ない予算で大きな ROI を提供し、キャンペーン管理の多くを自動化するのに役立ちました。 しかし、今年の初めに、Google は広告主がこれらのキャンペーン タイプを作成することを禁止し、Google の最新のキャンペーン タイプである Performance Max への自動「アップグレード」を開始しました。

Google の P-MAX キャンペーンにはいくつかの独自の機能があり、Google のディスカバリー フィードなど、新しい広告プレースメント全体でさらに多くのリーチを提供します。 そして、多くの人にとって、これは祝うのに十分です! より多くのリーチ、より多くのプレースメント、より多くの自動化により、多くの広告主は、より多くのキャンペーンを管理する手間をかけずに、より低い CPA でコンバージョンを大幅に増加させることができます。

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しかし、すべての広告主がスマート ショッピングとローカル キャンペーンの喪失を喜んでいるわけではありません。 Google の完全に自動化された P-MAX キャンペーンをスムーズに実行するには、十分な量のデータと予算が必要です。 技術的には、これらのキャンペーンは任意の予算で実行できますが、広告主は、予算を 1 日あたり少なくとも 100 ドルに増やすことで、より良い結果を得ることができます。 P-MAX に含まれるこの新しい広告インベントリは、リーチの増加として称賛される人もいれば、制御されていない追加のコストを嘆く人もいます。

2023 年に PMax を簡単に処理:

Google は新しい懸賞キャンペーン タイプ用の新しい機能とツールを出し続けていますが、それを使用する必要がありますか? リソースを使用して以下を確認してください。

• Google 広告 Performance Max: 10 のすべきこと、すべきでないこと、注意事項、回避策
• Google 広告 P-MAX を使用する必要がありますか? 長所短所

5. 次は類似のオーディエンス

Google は、ほぼ 10 年前に、広告主のリマーケティング オーディエンスのリーチを補完する類似オーディエンスを導入しました。 ライバルの Facebook の類似オーディエンスの成功により、Google は類似オーディエンスの強化に乗り出しました。 それ以来、多くの広告主の Google 広告キャンペーンの基盤となっています。 しかし、新しいプライバシー基準は、Google と Facebook の両方のオーディエンス ソリューションに大きな打撃を与えました。 そのため、Google は 11 月に、類似オーディエンスから「より強力で耐久性のある」オーディエンス ソリューションに来年移行する計画を発表しました。

広告主がキャンペーンで Google の類似オーディエンスを使用できる期間は、あと 6 か月ほどあります。 その後、2023 年 5 月以降、類似ユーザーを新しいキャンペーンや広告グループに追加できなくなります。 その直後の 2023 年 8 月に、すべてのキャンペーン ターゲティングから削除されます。

Google は、移行前にオーディエンスを更新することを広告主に強く勧めています。 Google では、すべての広告主が、カスタマー マッチ データなどのファースト パーティ データに依存して、キャンペーンの新しいオーディエンスを作成する習慣を身に付けることをお勧めしています。 さらに、スマート入札戦略と最適化されたターゲティングを利用して、キャンペーンのパフォーマンスを引き続き最適化することをお勧めします。 ファースト パーティ データを超えてリーチを拡大しようとしている広告主は、Similar Audiences が廃止された後、Google のオーディエンス拡張の恩恵を受ける可能性があります。

興味深いことに、Microsoft はこの点で Google のリードに従っているようには見えません。 Google が類似オーディエンスを終了する計画を発表したのと同じ日に、Microsoft Advertising は、類似オーディエンス ソリューションを国際的なより多くの市場に拡大すると発表しました。

2023 年に適切なピープをターゲットにする:

Google 広告オーディエンス ターゲティング チートシートを使用して、利用可能なすべてのオプションを完全に理解し、その力を活用してください。 やるべきことがたくさんあります！

6. SERPに関する新しい競合他社の広告の洞察

これらの 3 つの悲しいニュースに、いくつかの前向きな更新で対応しましょう。

2021 年、Google は、広告主の検証プログラムを拡大し、SERP の内外でターゲット広告を見るユーザーに、より多くの広告の透明性を提供すると発表しました。 これらの取り組みにより、Google は 10 月に My Ad Center を立ち上げ、検索者が広告主が自分に到達する方法を探ることができるようにしました。

My Ad Center の機能の 1 つに、「広告主ページ」という強力な新しいツールがあります。 これらの広告主ページでは、広告主が過去 30 日間に掲載した他のすべての広告をユーザーに表示できます。

企業の広告主ページを表示するには、広告の横にある 3 つの点をクリックする必要があります。 そこから、正式な商号や所在地など、検証済み広告主の詳細を表示できます。 さらに興味深いことに、「この広告主の広告をもっと見る」をクリックすることもできます。

ここから、広告主が過去 30 日間に掲載したすべての広告を確認できます。 これらの結果を、テキスト、イメージ、動画広告の間でフィルタリングすることもできます.

この新しいツールは、Google のユーザーにより透明性を提供するように設計されていますが、既存の広告主が競合他社をスパイするのにも役立つ驚くべき可能性を秘めています!

2023 年に真に競争する:

競合他社といえば、検索広告スペースは年々競争が激しくなっていることがわかっているので、これらの投稿で他よりも目立つように武装してください。

• Google 広告で競争する方法 (入札単価を上げずに!)
• 検索広告で競合他社をターゲットにするための 3 つのクリエイティブな (そして安価な) 代替手段

7. 新しい商号とロゴの広告アセット

多くの場合、企業は混雑した SERP で自社を差別化するのに苦労し、競合他社や他の広告主が不当にコートの物語に乗ろうとすることから、自社のブランド名を守らなければならないこともあります。 検証済みの広告主は、SERP に新しいビジネス名とロゴの広告アセットを使用して、Google からある程度の保護を受けています。

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これらの新しいアセットは、確認済みの広告主のみが利用できます。 これらの新しい広告アセットは、パフォーマンスの向上に役立つ視覚的に説得力のある広告への追加であるだけでなく、Google は、これらのビジネス名とロゴ アセットのポリシーがなりすましや詐欺を減らすのに役立つことも望んでいます。 これらの新機能を使用するには、広告主は Google による確認プロセスを完了する必要があります。

さらに、広告主はこの機能を使用して、正式なビジネス名またはドメイン名と完全に一致するものを強調表示することしかできません. ロゴ アセットも目立つように表示し、確認済みの広告主の ID と一致させる必要があります。

2023 年のその他の資産読み取り:

資産といえば：

• 今年、Google の拡張機能がアセットと呼ばれるようになったことをご存知ですか? Google 広告拡張機能の変更点については、こちらをご覧ください。
• また、新しいロゴを探している場合は、完璧なスモール ビジネス ロゴを作成するためのヒントをご覧ください。

8. 動画広告の新しいナレーション機能

TikTok とその簡単にアクセスできる編集機能の急速な台頭もあり、Google はこの夏、動画広告コンテンツに新しい機能を導入しました。 改良点の 1 つとして、広告主は追加の編集を行うことなく、既存の YouTube 動画広告にナレーションを追加できるようになりました。 以前、Google は、ナレーションが含まれている動画広告は半分未満であると共有していました。 Google の調査によると、これらの広告にナレーションを含めると、元の広告と比較して、広告想起率が 25% 向上し、ユーザー 1 人あたりの費用が 50% 削減されます。

広告主は、ナレーションに 8 人の異なる声（男性 4 人、女性 4 人）を選択し、追加の動画編集ソフトウェアや動画の経験がなくても、Google 広告内でナレーションを直接提供し、プレビューし、編集することができます。

2023 年にビデオの熱を上げます。

動画マーケティングは年々人気が高まっており、より良い動画広告コンテンツの作成を支援しているプラ​​ットフォームは Google だけではありません。

• YouTube での広告掲載に関するガイドを使用して、Jyll Sakin Gales からのプロのヒントを参考にして始めましょう。
• Joe Martinez の予算内で動画広告を作成するための 3 つのトリックでお金を節約しましょう。
• 動画キャンペーンで知っておくべき 4 つの詳細な設定を使用して、いくつかの卑劣なニュアンスを把握してください。

9. YouTube とスマート スピーカーにヒットするオーディオ広告

ストリーミング コンテンツやその他の OTT サービスがほとんどの消費者にとって標準になるにつれて、多くの広告主は戦略と予算を方向転換し始めています。 Google は今年初め、YouTube 全体で増加している音楽やポッドキャストのリスナーに対するこの需要に、新しいオーディオ広告キャンペーンで対応することを熱心に発表しました。

この新しい動画キャンペーン サブタイプは、音楽やポッドキャストを聴いているときに広告主がユーザーにリーチできるように設計されています。視覚的な動画コンテンツは通常、うまく機能しません。

Google の音声広告の例を次に示します。

2023 年にあなたの広告が話すようにしましょう:

オーディオ広告に関する Google のベスト プラクティスでは、静止画像またはシンプルなアニメーションを使用し、音質、会話のトーン、短い効果的な行動を促すフレーズを重視することを推奨しています。

この新しいオーディオ広告フォーマットを補完するために、Google はミュージック ムード ラインナップやポッドキャスト ラインナップなど、YouTube 全体の新しいコンテンツ プレースメントのターゲティングも展開しました。聴衆が聞いています。

10. 部分一致のベータ テストでは、不確実性が残ります

そのため、ポジティブな変化とネガティブな変化が混在しています。 この最後の 1 つは、お任せします...

Google は 10 月に、広告主がキャンペーン レベルで広範なキーワード ターゲティングを有効にできる限定ベータ機能を開始しました。 部分一致とスマート自動入札を常に推進していることを考えると、これは驚くべきことではありませんが、たとえベータ テストであっても、マッチ タイプのないオプションを見るのは少し怖かったです。

キーワードのマッチ タイプがなくなる未来はありますか? わかりません。 Google は、キーワードのマッチ タイプがどこにも行かないことを確認しましたが、「現時点で他に共有できるものは何もありません」という Ginny Marvin の声明は、物事を正確に解決するものではありません...

2023 年にキーワードのスピードを上げましょう:

キーワード マッチ タイプは依然として強力ですが、それらを最大限に活用するのに役立ついくつかの人気のある読み物を以下に示します。

• 本当に部分一致 + スマート自動入札に「アップグレード」すべきか?
• Google によるキーワード マッチ タイプの変更の説明

2023 年に PPC で成功する

経済の変化と SERP のおかげで、今年は Google 広告の注目すべき機能がいくつか失われましたが、PPC キャンペーンにはいくつかの歓迎すべき機能が追加されました。 Google が来年私たちのために何を計画しているのかはわかりませんが、唯一の確実性はさらに変化することです.