Bagaimana konversi PPC Anda akan terpengaruh tanpa pengukuran yang mengutamakan privasi

Dalam 12-15 bulan ke depan, cookie pihak ketiga akan dihentikan di seluruh saluran pemasaran digital.

Pengiklan yang cerdas tahu bahwa mereka harus mulai mengembangkan rencana permainan untuk masa depan tanpa cookie, tetapi apa yang akan terjadi pada mereka yang tidak beradaptasi dengan perubahan ini?

Di atas segalanya, pemasar akan menderita kehilangan sinyal, yang akan berdampak negatif pada cara kami mengukur kinerja kampanye, mengoptimalkan kampanye dari waktu ke waktu, menciptakan pemirsa untuk distribusi iklan, dan mendorong pertumbuhan dalam saluran digital kami.

Perubahan besar industri dengan bagian terbesar dari perhatian adalah penghentian cookie pihak ketiga di Google Chrome.

Tentu, browser lain, termasuk Microsoft Edge, Apple Safari, dan Mozilla Firefox, sebelumnya telah membatasi cookie pihak ketiga. Chrome lebih monumental hanya karena pangsa pasarnya.

SimilarWeb baru-baru ini merilis sebuah studi yang menunjukkan Chrome adalah browser paling populer di dunia dengan 62% lalu lintas web.

Untuk meringkas dari artikel saya sebelumnya, Google Chrome akan menghentikan cookie pelacakan pihak ketiga sekitar Q3 2023. Itu adalah perkiraan jangka waktu untuk perubahan monumental ini, tetapi ini memberi kami target untuk memastikan bahwa kampanye pemasaran digital kami akan siap.

Ini mungkin terdengar seperti masa depan yang jauh, tetapi banyak solusi pengukuran yang diperlukan untuk menggantikan fungsionalitas cookie pihak ketiga dapat memerlukan waktu dan upaya yang signifikan dari tim pengembangan.

Jenis dukungan ini biasanya memerlukan beberapa siklus untuk diprioritaskan pada peta jalan proyek.

Memulai dalam beberapa bulan ke depan akan bermanfaat dalam jangka panjang.

Lihatlah seperti ini: diri Anda di masa depan akan berterima kasih karena Anda bijaksana dan proaktif!

Apa yang terjadi ketika pemasar tidak membangun kerangka pengukuran baru?

Selama lebih dari dua dekade, pemasar telah menggunakan cookie penerbit pihak ketiga untuk melacak kinerja media mereka. Metode ini tidak sempurna, tetapi ini merupakan praktik standar yang akan berkembang secara besar-besaran selama 12-15 bulan ke depan.

Dari perspektif pemasaran digital, salah satu dampak paling signifikan adalah hilangnya pengukuran konversi. Kehilangan data kinerja ini mencakup penjualan, pendaftaran, pembelian, pendapatan, dan metrik keterlibatan lainnya karena tindakan tersebut cenderung dibatasi.

Jika pemasar tidak mengembangkan praktik pengukuran mereka, akun mereka akan bergantung pada model konversi yang didorong oleh algoritme.

Berhasil mengaktifkan otomatisasi dalam PPC sangat penting untuk mendorong hasil yang positif.

Salah satu elemen algoritme yang paling kuat adalah penawaran pintar. Algoritme yang mendorong penawaran biaya per akuisisi (BPA) dan laba atas belanja iklan (ROAS) memerlukan sinyal data yang kuat untuk mengoptimalkan kinerja.

Data yang mengumpankan algoritme ini harus andal sehingga akun dioptimalkan untuk tindakan yang paling berharga dan data konversi ini harus memiliki volume yang cukup untuk mendorong pembelajaran mesin.

Kehilangan data berarti algoritme penawaran tidak akan berfungsi dengan baik, yang akan mengakibatkan penurunan kinerja PPC. Yuk coba hindari ini!

Lebih banyak konversi akan dimodelkan secara algoritmik sebagai akibat dari hilangnya sinyal

Ada terlalu banyak yang dipertaruhkan (yaitu, uang) untuk platform iklan seperti Google dan Microsoft untuk meninggalkan pemasar tanpa pilihan lain untuk mendapatkan kembali data yang hilang.

Saat pemasar membuat kerangka kerja pengukuran baru melalui Konversi yang Disempurnakan (EC), Google Analytics 4, atau Pelacakan Konversi Offline, itu dianggap sebagai Konversi yang Diamati .

Campuran data pihak pertama dan data yang cocok dengan pengguna (EC) ini dihasilkan oleh tindakan terdaftar yang diambil oleh pengunjung situs web kami.

Cobalah untuk mengumpulkan sebanyak mungkin data konversi yang diamati.

Alternatifnya adalah Modeled Conversions di Google dan Smart Goals di Microsoft Ads. Menurut Google, Model Konversi adalah:

“Saat Google menampilkan konversi model di Google Ads, kami memprediksi konversi yang diatribusikan. Dalam kebanyakan kasus, Google akan menerima interaksi iklan dan konversi online tetapi tidak memiliki hubungan antara keduanya. Pemodelan yang kami lakukan adalah memodelkan apakah interaksi iklan Google menghasilkan konversi online, bukan apakah terjadi konversi atau tidak.”

Bahkan setelah perubahan privasi berskala besar ini, Google akan terus memperoleh segunung data per pengguna: riwayat penelusuran, riwayat penjelajahan, dan aktivitas online lainnya saat seseorang masuk ke Akun Google mereka, terutama saat pengguna yang masuk tersebut menggunakan properti Google.

Google tidak akan dapat memasang piksel pelacakan untuk pengguna tersebut secara khusus, tetapi mereka harus memiliki data yang cukup untuk memprediksi secara algoritme interaksi media mana yang menghasilkan konversi bagi pengiklan.

Microsoft Ads sedang mengerjakan versi model konversi. Produk ini disebut Smart Goals .

Menurut Microsoft:

“Smart Goals menggunakan model pembelajaran mesin Microsoft Advertising untuk mengidentifikasi sesi terbaik di situs web Anda. Jika Anda telah menyiapkan tag UET dengan benar, smart goal akan memeriksa semua sesi situs web Anda dan menentukan sesi mana yang dapat dianggap sebagai 'konversi'. Sasaran cerdas menggunakan banyak sinyal untuk mengidentifikasi konversi. Beberapa sinyal yang digunakan termasuk durasi sesi, halaman per sesi, lokasi, perangkat, dan browser.”

Intinya, mereka mirip dengan model konversi Google. Keduanya mengandalkan pembelajaran mesin dalam skala besar untuk memahami perilaku pengguna dan reaksi potensial terhadap paparan media berbayar.

Pemasar perlu memberikan banyak sinyal tambahan untuk membuat konversi model apa pun seakurat mungkin.

Dengan hilangnya data tingkat pengguna, konversi sesuai model akan menjadi bagian dari lanskap pengukuran memasuki tahun 2023.

Ini membawa kita kembali untuk membuat kerangka kerja yang kuat untuk memasok sebanyak mungkin data Konversi yang Diamati dalam platform, yang akan membantu menginformasikan algoritme Konversi yang Dimodelkan.

Pemasar memiliki waktu dan taktik untuk membentuk kerangka kerja pengukuran baru

Prospek untuk membangun kembali kerangka kerja pengukuran Anda dapat terasa menakutkan, tetapi Anda memiliki beberapa kuartal berikutnya untuk menentukan solusi mana yang paling sesuai untuk Anda dan bisnis Anda.

Sekarang saatnya untuk mulai mengevaluasi proses Anda saat ini, meninjau taktik pengukuran baru yang tersedia saat ini, dan mulai menyusun rencana.

Dalam artikel terakhir saya, kami meletakkan dasar untuk apa arti metamorfosis ini bagi lanskap pemasaran digital dan kira-kira kapan itu harus terjadi. Artikel ini telah membahas mengapa beradaptasi dengan perubahan ini perlu menjadi prioritas strategis.

Lain kali, kami dapat mulai membuat draf rencana tentang bagaimana Anda dapat membangun pengukuran yang berfokus pada privasi dan kerangka kerja audiens untuk tahun 2023.

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.