Panduan Lengkap Iklan Lightbox: 4 Alasan Menggunakannya, Penawaran, Spesifikasi Iklan & Lainnya

Pada tahun 2012, Google memperkenalkan format iklan baru yang dapat diperluas. Pengujian internal menemukan bahwa iklan ini menerima keterlibatan 6-8x lebih banyak daripada iklan yang dapat diperluas sebelumnya — jadi pada bulan September 2014, format iklan interaktif diubah untuk berjalan di seluler dan desktop. Hanya beberapa bulan kemudian, unit iklan tersedia untuk semua pengiklan Google.

Selama lima tahun terakhir, iklan multimedia ini — yang dikenal sebagai iklan Lightbox — telah berkembang menjadi solusi sempurna bagi pengiklan mana pun yang menjalankan kampanye pencitraan merek atau mencari keterlibatan pelanggan.

Mari kita mulai dari awal.

Apa itu iklan Lightbox?

Iklan Lightbox adalah iklan interaktif di Jaringan Display Google (GDN) yang bertujuan untuk menarik perhatian pengguna dengan cepat dengan beberapa gambar, video, atau kombinasi keduanya.

Pengguna awalnya melihat iklan kecil yang dapat diperluas dengan mengklik atau mengarahkan kursor (selama 2 detik atau lebih) di desktop, atau mengetuk ponsel dan tablet. Selanjutnya, layar diredupkan dan 'kotak lampu' muncul di layar, menunjukkan unit iklan lengkap Anda yang dapat berinteraksi dengan pengguna:

Bergantung pada formatnya, pengguna dapat menggulir gambar atau menonton video — jadi dibandingkan dengan iklan gambar statis tunggal, format Lightbox memungkinkan lebih banyak interaksi dari offset.

Mereka juga dapat memilih apakah akan mengklik ke halaman arahan pasca-klik yang sesuai.

Mengapa pengiklan harus menggunakan Iklan Lightbox?

Selain menarik perhatian lebih baik dan lebih cepat daripada iklan gambar tunggal, iklan Lightbox Google bermanfaat karena beberapa alasan lainnya:

Penargetan audiens yang mulus

Iklan Lightbox GDN menargetkan orang-orang yang menggunakan semua solusi audiens Jaringan Display tradisional dan opsi penempatan — Minat & pemasaran ulang, kata kunci, demografi, audiens minat, dll.

Iklan Lightbox di Google juga menggunakan mesin pengoptimalan kecerdasan yang menyesuaikan pemirsa berdasarkan data yang dikumpulkan sebelumnya. Ini mempelajari metode penargetan mana yang terbukti paling efektif di masa lalu, sehingga tingkat keterlibatan audiens terus meningkat dari waktu ke waktu.

Konten yang diperbarui dan menarik

Dengan iklan Lightbox, Anda dapat menggunakan aset materi iklan yang ada untuk membuat iklan menarik yang dapat berinteraksi dengan orang-orang dengan lebih baik. Anda dapat mengunggah gambar, atau bahkan mengambil aset dari video YouTube, cantuman Google Maps, dan cantuman Belanja untuk membangun pengalaman layar penuh di situs, aplikasi seluler, layar, atau perangkat penerbit mana pun — di desktop dan seluler:

Salah satu manfaat utama iklan Lightbox GDN adalah bahwa iklan tersebut secara otomatis diubah ukurannya agar sesuai dengan semua ruang iklan IAB (Biro Periklanan Interaktif) standar:

Pengubahan ukuran otomatis ini memungkinkan iklan Anda muncul di lebih banyak lokasi, membantu Anda menjangkau lebih banyak calon pemirsa.

Iklan produk dinamis

Kombinasi gambar, video, dan audio berkualitas tinggi dapat meningkatkan keterlibatan audiens dan memberikan dampak yang bertahan lama saat mengiklankan produk yang berbeda.

Sony Electronics berhasil menggunakan iklan gambar dan video Lightbox untuk mengiklankan beragam produk, termasuk 4K Ultra TV, smartphone Xperia, Playstation, soundbar, dan lainnya:

Deborah Gaudette, Wakil Presiden Senior di Universal McCann, juga mendapatkan hasil yang bagus dengan format iklan:

Kami memilih untuk menggunakan iklan Lightbox karena kami membutuhkan konten kami untuk mencapai skala di seluruh web. Klien kami menghabiskan banyak waktu, uang, dan energi untuk membuat aset video dan memastikan mereka dilihat oleh pengguna yang paling berkualitas dan terlibat adalah prioritas utama kami. Iklan Lightbox baru Google membantu kami memastikan hal itu terjadi.

Pengalaman pengguna yang lebih baik

Selain manfaat bagi pengiklan, iklan Lightbox juga meningkatkan pengalaman pengguna. Dengan mengharuskan pengguna mengeklik, mengetuk, atau mengarahkan mouse ke iklan sebelum meluas, ini dirancang untuk meminimalkan perluasan yang tidak disengaja.

Layanan mandiri vs. Iklan Lightbox Kustom

Iklan Lightbox swalayan dapat dibuat di Google Ads atau Studio.

Galeri Iklan Siap Pakai Google Ads menawarkan template iklan bergambar yang telah dibuat sebelumnya agar pengiklan dapat menyesuaikan dengan mudah berdasarkan tujuan pemasaran dan sasaran kampanye mereka:

Studio memungkinkan Anda membuat materi iklan yang lebih kompleks, dan dapat menyertakan beberapa tingkat konten dalam satu penempatan.

Sebaliknya, iklan Lightbox Kustom adalah iklan HTML5 yang ditayangkan pihak ketiga yang dikembangkan sepenuhnya oleh agensi materi iklan, menurut spesifikasi Google Ads. Format iklan ini harus dihosting di Studio, diproses dari Campaign Manager, dan diterapkan di Google Ads.

Keuntungan menggunakan iklan Lightbox Kustom adalah tampilan dan fungsionalitas iklan lebih fleksibel dibandingkan dengan iklan Lightbox Ready. Namun, memiliki iklan Lightbox Kustom yang dibuat oleh pihak ketiga tentu saja lebih mahal.

Spesifikasi iklan Google Lightbox

Aset gambar

Gambar akan muncul di galeri gambar dan thumbnail. Anda dapat membangun hingga 10 galeri gambar dengan maksimal 10 gambar di setiap galeri.

Spesifikasi gambar

• Format file: PNG atau JPG
• Ukuran file: maks 200KB
• Dimensi gambar: 1024 x 1050 maks
• Resolusi: 200+ PPI untuk gambar resolusi tinggi
• Rasio aspek: Tidak ada rasio wajib, tetapi 16:9 cocok untuk sebagian besar ukuran dan orientasi layar

Teks gambar

• Keterangan, teks, dan CTA deskriptif: Dapat ditambahkan ke setiap gambar
  
• Panjang maksimum untuk bahasa SBCS (seperti Inggris, Prancis, Spanyol):
  • Judul: 40 karakter
  • Teks: 100 karakter
  • CTA: 20 karakter
• Panjang maksimum untuk bahasa DBCS (seperti Cina, Jepang, Korea):
  • Judul: 25 karakter
    
  • Teks: 75 karakter
    
  • CTA: 15 karakter

Aset video

Anda dapat menambahkan video ke iklan Anda dari saluran YouTube, dengan mengunggah video dari komputer Anda, atau dengan memilih dari video yang baru saja digunakan. Setiap video memerlukan kartu asetnya sendiri.

Video non-YouTube


• Codec Video: H.264, MPEG-2, atau MPEG-4 lebih disukai
• Audio Codec: MP3 atau AAC lebih disukai
  
• Hanya diterima untuk iklan yang dibuat dengan template Google Ads

Video Youtube

• Panjang maksimal yang disarankan: 4 menit
• Anotasi YouTube dan kartu info akan terlihat dan dapat ditindaklanjuti di browser yang didukung

Putar otomatis

• Iklan video Lightbox yang dibuat dengan template Google Ads akan otomatis mulai memutar video pertama (tanpa suara) saat seseorang mengklik untuk meluaskan iklan di perangkat yang mendukung putar otomatis video (terutama desktop dan beberapa tablet).
• Video akan tetap klik-untuk-putar pada perluasan di perangkat seluler.
• Video pertama akan diputar otomatis dan video tambahan akan diputar otomatis saat dipilih.
• Jika pengguna beralih kembali ke video sebelumnya, video sebelumnya akan tetap dijeda hingga diklik.

Pratinjau otomatis

• Iklan video Lightbox akan dipratinjau secara otomatis dalam spanduk dan akan diputar tanpa suara di perangkat yang kompatibel (terutama desktop dan beberapa tablet).

Gambar sampul video (opsional)


• Gambar resolusi tinggi alternatif untuk ditampilkan sebelum video diputar dan di latar belakang saat video diputar (jika Anda tidak mengunggah gambar sampul video, iklan akan menggunakan gambar mini default video, yang mungkin beresolusi rendah jika video tidak memiliki resolusi yang cukup tinggi).
• PNG, JPG, atau GIF
• Maksimal 200KB
• 200+ PPI untuk gambar resolusi tinggi
• Tidak ada rasio aspek wajib, tetapi 16:9 cocok untuk sebagian besar ukuran dan orientasi layar
• Sertakan tombol putar sehingga pengguna tahu bahwa mereka dapat dimainkan

Catatan: Selain spesifikasi iklan di atas, ada juga spesifikasi aset dasar yang harus diikuti untuk iklan Lightbox yang dibuat dengan template Google Ads, serta aset peta dan aset produk dalam beberapa kasus.

Menawar pada iklan Lightbox

Di AdWords versi sebelumnya, ada dua opsi penawaran untuk iklan Lightbox: penawaran biaya per seribu tayangan (BPSt) dan biaya per keterlibatan (BPKt) terlihat.

Namun, dalam Google Ads versi baru, satu-satunya strategi bidding untuk iklan ini adalah CPE. Jadi, pengiklan hanya dikenakan biaya saat pengguna terlibat dengan iklan — mengarahkan kursor, mengklik, atau mengetuk untuk meluaskan iklan dan iklan telah terlihat setidaknya selama 3 detik.

Secara alami, penawaran BPK memperluas anggaran tampilan digital Anda lebih jauh karena Anda tidak membayar jika orang tidak memperluas dan terlibat dengan pengalaman materi iklan.

Kembangkan keterlibatan pelanggan dengan iklan Lightbox

Iklan Lightbox memberi pemasar peluang yang tak terhitung banyaknya untuk kampanye kreatif di seluruh Jaringan Display Google. Dengan beragam opsi penempatan dan penargetan, iklan ini mempermudah menumbuhkan kesadaran merek, meningkatkan keterlibatan pelanggan, dan pada gilirannya, meningkatkan konversi pasca-klik.

Untuk membuat iklan Google Lightbox yang paling optimal, unduh Panduan Referensi Periklanan Digital Instapage untuk informasi terbaru tentang jenis, spesifikasi, dan contoh iklan.