Apa Itu Cuplikan Unggulan? Menaklukkan 'Posisi 0'

Peringkat nomor satu dalam hasil pencarian Google adalah lambang kesuksesan optimasi mesin pencari (SEO). Benar?

Kecuali ini tidak terjadi lagi. Kekuatan tempat No. 1 yang sangat didambakan di hasil pencarian Google dengan cepat diencerkan oleh cuplikan unggulan Google.

Sejak diperkenalkan pada tahun 2014, cuplikan unggulan telah mengubah SEO dan penulisan konten dengan mengubah cara konten ditampilkan di hasil penelusuran dan cara pengguna berinteraksi dengan informasi tersebut. Ini menguntungkan pengguna dengan memberikan snapshot cepat untuk memenuhi permintaan pencarian mereka.

Kecuali Anda, mungkin tidak bagus untuk bisnis yang mencoba mendapatkan klik ke situs web Anda. Setelah semua kerja keras SEO Anda untuk mendapatkan peringkat No. 1, Anda berpotensi meninggalkan lebih sedikit lalu lintas, semua karena cuplikan unggulan.

Ahrefs melakukan penelitian terhadap lebih dari 112 juta kata kunci dan melaporkan, “Ketika ada cuplikan unggulan di posisi No. 1, itu hanya mendapatkan ~8,6 persen klik (rata-rata), sedangkan halaman yang peringkatnya tepat di bawahnya akan mendapatkan ~19,6 persen klik (rata-rata).

Bandingkan ini dengan hasil penelusuran yang tidak menampilkan cuplikan unggulan, dan hasil penelusuran No. 1, rata-rata, menarik sekitar 21 persen dari semua klik. Itu hampir 20 persen penurunan klik saat cuplikan unggulan hadir!

Inilah mengapa sekarang lebih penting daripada sebelumnya untuk tidak hanya peringkat No. 1 , tetapi untuk menaklukkan posisi 0, alias, cuplikan unggulan, dalam hasil pencarian.

Sebagian besar situs web masih menghadapi tantangan dalam memahami cara kerja cuplikan, kepentingannya, dan cara memanfaatkannya untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka.

Lihat di bawah untuk semua yang perlu Anda ketahui tentang cuplikan unggulan dan cara mengoptimalkannya untuk halaman Anda.

Apa Itu Cuplikan Unggulan?

Cuplikan unggulan adalah jawaban langsung dan singkat untuk pertanyaan di bagian atas halaman hasil pencarian Google, muncul setelah iklan berbayar dan sebelum hasil organik. Google biasanya menarik kutipan langsung dari situs web di peringkat lima teratas. Menurut studi Ahrefs yang disebutkan sebelumnya, sekitar 30 persen cuplikan fitur berasal dari situs web peringkat No.

Cuplikan unggulan meningkatkan pengalaman pengguna dengan memberikan jawaban yang direkomendasikan kepada pengguna untuk pertanyaan mereka, sehingga mereka tidak perlu membuka halaman web apa pun. Karena cuplikan unggulan biasanya ada di hasil pencarian organik, situs web unggulan biasanya mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih baik dan lebih banyak lalu lintas.

Mengapa Mengoptimalkan Postingan Anda untuk Cuplikan Unggulan?

Lebih dari 12 persen halaman hasil mesin pencari (SERP) memiliki cuplikan unggulan, menurut Ahrefs. Rasio klik-tayang pada cuplikan ini berbeda bergantung pada niat pengguna dan konten dalam cuplikan. Tetapi jika peringkat di posisi '1' berarti lebih banyak eksposur merek, melakukannya di posisi '0' menghasilkan hasil yang lebih baik.

Cuplikan unggulan menyediakan:

1. Peningkatan Rasio Klik-Tayang (RKT)

Google merilis pembaruan "SERP deduplication" di mana perusahaan mengumumkan bahwa mereka tidak akan menampilkan halaman web di SERP No. 1 jika sudah ditampilkan sebagai cuplikan unggulan. Oleh karena itu istilah, 'posisi 0.'

Menarik klik dari cuplikan unggulan akan bergantung terutama pada maksud di balik kueri penelusuran dan posisi asli laman untuk cuplikan tersebut. Jawaban singkat dan tajam untuk kueri dapat dengan mudah dipenuhi langsung dari cuplikan unggulan. Dalam kasus lain, penjelasan lebih lanjut mungkin mengharuskan pengguna mengklik cuplikan untuk informasi lebih lanjut.

Anda akan mengalami kemenangan paling signifikan jika sebelumnya peringkat Anda lebih rendah di halaman pertama hasil pencarian dan tiba-tiba mengklaim cuplikan unggulan. Dari sini, Anda mungkin mendapatkan lebih banyak klik dari halaman peringkat No. 1 di SERP daripada sebelumnya, meningkatkan klik dan lalu lintas Anda secara signifikan.

2. Peningkatan Peringkat

Cuplikan unggulan dapat membantu Anda mengungguli pesaing Anda dan, seiring waktu, membawa situs web Anda ke puncak SERP sebagai hasil pencarian No. 1, yang dapat menjaring Anda, rata-rata, 32 persen lalu lintas dari Google .

Tampilan cuplikan unggulan adalah cara cepat untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan Anda di SERP tanpa bersaing langsung dengan mereka.

3. Kesadaran Merek yang Lebih Baik

Cuplikan unggulan sangat baik untuk mempromosikan merek Anda, meskipun tidak menghasilkan klik. Ini karena situs web dalam cuplikan unggulan adalah hal pertama yang akan dilihat pengguna di SERP mereka. Ini sangat besar mengingat banyak pencarian di perangkat seluler, dan cuplikan unggulan dapat menghabiskan banyak ruang.

Seiring waktu, orang akan mengenali situs web Anda sebagai otoritas di bidang itu ketika jawaban Anda atas pertanyaan selalu muncul di halaman pertama SERP.

4. Optimalkan Hasil Anda untuk Pencarian Suara

Anda dapat menggunakan cuplikan unggulan untuk tanggapan terhadap asisten pribadi yang dikontrol suara seperti Alexa, Google Assistant, Cortana, atau Siri. Analisis Backlinko menyatakan bahwa lebih dari 40,7 persen jawaban dari pencarian suara berasal dari cuplikan unggulan.

Jika Anda mengoptimalkan halaman Anda untuk pencarian suara, Google dapat menggunakan jawaban Anda untuk banyak permintaan pencarian suara, memberi Anda visibilitas merek yang lebih baik dan otoritas tinggi di niche Anda.

Seperti Apa Tampilan Cuplikan Fitur?

Cuplikan unggulan bisa datang dalam empat bentuk utama tergantung pada informasi yang Anda cari. Memahami jenis cuplikan yang sesuai untuk topik Anda akan membantu mengatur konten Anda dan memberikannya peluang terbaik untuk menjadi cuplikan unggulan di SERP.

1. Cuplikan Paragraf

Kadang-kadang disebut sebagai kotak definisi, cuplikan ini memberikan penjelasan atau deskripsi singkat. Anda terutama akan melihat cuplikan paragraf saat pengguna menelusuri kueri "apa adanya", "mengapa", "siapa", dan "kapan" atau yang memiliki kata "definisi".

Jika Anda memiliki cuplikan unggulan untuk jenis kueri ini di bidang atau industri Anda, ada kemungkinan besar Anda akan bertemu pengguna di bagian atas saluran penjualan Anda.

2. Daftar (Jumlah Peluru) Cuplikan

Cuplikan daftar berada dalam format daftar yang biasanya akan diekstrak Google dari daftar yang tidak diurutkan atau diurutkan di halaman web. Selain itu, Anda akan menemukan tautan jangkar di bagian atas halaman di tag header atau daftar isi. Inilah sebabnya mengapa menggunakan HTML semantik yang tepat sangat penting untuk halaman Anda.

Cuplikan ini biasanya menanggapi pertanyaan "apa" atau "bagaimana" di mana petunjuk langkah demi langkah atau daftar item paling sesuai.

3. Cuplikan Tabel

Cuplikan tabel adalah cara mudah untuk menyajikan data dan perbandingan yang kompleks, sehingga lebih mudah dipahami . Google akan secara otomatis menarik data dari halaman dan menampilkannya sebagai tabel.

Sebagian besar tabel berisi baris dan kolom nilai seperti tahun, tarif, harga, dan data numerik lainnya. Sekitar 6,3 persen cuplikan unggulan adalah jenis tabel, biasanya termasuk rata-rata lima baris dan dua kolom dengan sekitar 40-45 kata. Karena keterbatasan ruang cuplikan tabel, tidak jarang orang harus mengklik halaman untuk melihat informasi lengkapnya.

4. Cuplikan Video

Jenis cuplikan terakhir adalah cuplikan unggulan video. Sering kali, Google mendapatkan video ini dari YouTube, dan memiliki stempel waktu yang akan dimulai di bagian video yang langsung menjawab pertanyaan. Sebuah studi Hubspot menyatakan bahwa Anda akan melihat cuplikan video di banyak kueri penelusuran "Cara" di mana judul video cocok dengan kueri penelusuran.

Hanya 4,6 persen cuplikan unggulan adalah video, dengan rata-rata video berdurasi 6 menit dan 35 detik.

Cara Menemukan Peluang Cuplikan Unggulan

1. Periksa Halaman Hasil Pencarian

Dengan menggunakan kata kunci yang ingin Anda rangking, periksa halaman hasil pencarian untuk mengonfirmasi apakah Google ingin Anda menampilkan cuplikan unggulan untuk kueri pencarian tersebut. Itu juga dapat memandu Anda pada cuplikan unggulan yang Google ingin Anda gunakan untuk istilah – paragraf, daftar, tabel, atau video. Mengetahui jenis cuplikan fitur yang tepat yang dicari Google adalah setengah dari pekerjaan; Anda dapat membuat konten yang cocok dengan cuplikan yang diperlukan.

Anda juga dapat mengidentifikasi halaman ini dengan cuplikan unggulan menggunakan alat SEO seperti Semrush atau Ahrefs. Pertama, periksa kata kunci yang peringkat halaman Anda tetapi saat ini tidak memiliki cuplikan unggulan. Kemudian, filter hasil berdasarkan posisi untuk mendapatkan kata kunci dengan peluang peringkat yang bagus untuk cuplikan. Metode ini dapat dengan cepat mengidentifikasi kata kunci yang tidak memiliki cuplikan unggulan.

2. Bandingkan Dengan Pesaing Anda

Gunakan kata kunci ini untuk mengidentifikasi halaman pesaing yang memberi peringkat untuk kata kunci spesifik tersebut dan telah menangkap cuplikan unggulan. Jika menggunakan Ahrefs atau alat SEO serupa, cara yang bagus untuk mempermudah pencarian Anda adalah dengan mempersempit daftar menurut volume.

Setelah Anda memeriksa salah satu halaman ini, Anda dapat kembali ke penelitian organik dan menempelkan URL yang sama untuk melihat kata kunci lain yang diperingkat halaman dengan cuplikan unggulan.

Atau, Anda dapat melakukan ini secara manual dengan mencari beberapa kata kunci. Jika Anda memiliki daftar kata kunci potensial yang terkait dengan bagian atau halaman, jalankan kueri pencarian untuk masing-masing kata kunci tersebut dan catat apakah hasilnya memiliki kata kunci unggulan atau tidak.

Cara Mengoptimalkan Cuplikan Unggulan

Setelah mengidentifikasi halaman dan kata kunci Anda yang tidak memiliki cuplikan unggulan, Anda dapat mengoptimalkan halaman web Anda untuk mereka melalui beberapa metode mudah. Periksa di bawah untuk mempelajari cara mengoptimalkan halaman Anda, sehingga Google menempatkan Anda di posisi '0'.

1. Jawab Pertanyaan dengan Ringkas

Tujuan utama Google adalah memberi para penggunanya jawaban terbaik untuk kueri penelusuran mereka. Untuk mengoptimalkan halaman Anda untuk cuplikan unggulan, gunakan bahasa yang sederhana dan ringkas dan sertakan kata kunci yang telah Anda identifikasi dalam jawaban Anda.

Periksa bagaimana kompetisi memberikan solusi untuk pertanyaan dan mengambil metode unik untuk mengatasinya atau melakukan pekerjaan yang lebih baik. Berikut adalah beberapa kiat lebih lanjut untuk membuat jawaban yang ditargetkan:

• Menulis paragraf pendek yang berdiri sendiri yang menjawab pertanyaan judul utama.
  
• Menempatkan paragraf di 500 kata pertama konten.
  
• Menulis paragraf sebelum paragraf jawaban yang mengaturnya.
  
• Menjaga panjang paragraf jawaban antara 50 dan 300 karakter.
  
• Membuat paragraf jawaban menjadi tebal.
• Menulis paragraf seformal dan langsung mungkin.

2. Cocokkan dengan Format Cuplikan Unggulan

Cocokkan format cuplikan unggulan yang ada dalam konten halaman yang Anda rangking.

Cuplikan Paragraf : Berikan cuplikan singkat 40 hingga 60 kata yang merangkum semua poin penting pertanyaan. Sertakan kueri seperti "Apa itu X" dalam definisi Anda untuk pengaturan dan identifikasi yang mudah.

Cuplikan Daftar : Sertakan daftar atau langkah-langkah di halaman Anda dengan judul yang benar yang terkait langsung dengan kueri. Gunakan tag HTML yang tepat dan bungkus setiap item dalam format H2 atau H3 jika itu adalah daftar yang dipesan.

Cuplikan Tabel : Seringkali, Google akan mendapatkan konten untuk cuplikan tabel dari tabel yang sudah ada di artikel daripada memformatnya sebagai tabel. Jika konten Anda menggunakan perbandingan atau ulasan, sertakan tabel di awal atau akhir yang merangkum poin Anda.

Cuplikan Video : Jika Anda merasa bahwa video paling mewakili topik Anda, Anda dapat menyertakan tautan ke cuplikan video dengan stempel waktu yang benar untuk menjawab pertanyaan secara akurat. Ini paling relevan dengan pertanyaan "bagaimana caranya".

Tambahkan gambar yang relevan, kueri cuplikan yang Anda jawab, dan header deskriptif dengan kata kunci untuk cuplikan di atas.

3. Gunakan Metode SEO yang Tepat

Taktik SEO yang tepat tidak hanya membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik tetapi juga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan cuplikan unggulan. Metode ini mencakup struktur URL yang sangat baik, tag judul, tag deskripsi meta, tag heading, dll. Ini juga termasuk menambahkan atribut alt gambar praktis dan tautan internal jika diperlukan.

Meskipun tidak wajib, menambahkan markup skema ke situs web Anda bermanfaat untuk SEO situs web Anda secara keseluruhan. Markup skema membantu memberikan pengalaman hasil penelusuran yang lebih baik dengan memberikan informasi tambahan kepada mesin telusur untuk memahami konten Anda dengan lebih baik dan menyajikannya dengan tepat.

4. Gunakan Kata Kunci Pemicu Tertentu

Beberapa kata memiliki peluang lebih tinggi untuk menghasilkan cuplikan daripada yang lain. Ini dapat dimasukkan ke dalam konten Anda untuk membantu mendorong peringkat cuplikan unggulan. Contohnya meliputi:

5. Lanjutkan Mengoptimalkan Konten Anda

Mengoptimalkan halaman web Anda untuk cuplikan unggulan adalah proses yang berkelanjutan. Pertama, periksa metrik seperti tayangan, RKT, dan peringkat di Google Search Console dan gunakan alat SEO seperti Ahrefs untuk memeriksa visibilitas dan lalu lintas.

Lakukan optimasi pada konten Anda sesuai kebutuhan. Google sering mengubah algoritmenya, jadi perhatikan perubahan ini dan sesuaikan konten Anda.

Cuplikan unggulan dapat meningkatkan RKT situs web Anda secara signifikan. Jadi biarkan panduan di atas membantu Anda menaklukkan posisi 0 dan mendapatkan lebih banyak visibilitas dan lalu lintas.