6 Gründe, warum der AdWords-Tab "Dimensionen" ein PPC-Schatz ist

Sie wissen bereits, dass Pay-per-Click-Werbung (insbesondere Google AdWords) unzählige Möglichkeiten bietet, mehr Markenbekanntheit, Seitenaufrufe und natürlich neue Verkäufe zu generieren. Bei der Optimierung Ihres AdWords-Kontos geht es jedoch nicht nur darum, intelligente Gebote abzugeben, kreative Anzeigentexte zu erstellen, Erweiterungen hinzuzufügen und Listen mit auszuschließenden Keywords zu erstellen.

Sie können noch viel mehr Feinabstimmungen vornehmen, um Ihre Zielgruppe anzusprechen, Ihre Kosten pro Akquisition zu senken und einen höheren ROI zu erzielen.

Eine häufig übersehene AdWords-Optimierungstechnik ist der Tab "Dimensionen". Von neuen Keywords, neuen Display-Placements und leistungsstärkeren Post-Click-Landingpages gibt es hier eine endlose Liste von Optimierungen und Verbesserungen.

Als CEO von KlientBoost hat unser Team mit großem Erfolg unseren eigenen AdWords-Konto-Tab "Dimensionen" untersucht und zahlreichen Kunden dabei geholfen, ihre Kampagnen auch mit Dimensions-Targeting zu optimieren. Heute werde ich ein paar Bereiche aufschlüsseln, in denen Sie dasselbe tun können.

Was ist die Registerkarte "AdWords-Dimensionen"?

Auf dem Tab "AdWords-Dimensionen" wird die Leistung Ihrer Kampagne in mundgerechte und leicht verständliche Abschnitte unterteilt, damit Sie Ihren Cost-per-Conversion senken, Ihre Conversion-Rate erhöhen und Ihre Gesamt-Conversions steigern können.

Um auf den Tab "Dimensionen" zuzugreifen, klicken Sie in Ihrem AdWords-Dashboard auf den Tab, der ein Dropdown-Menü mit einer Liste verschiedener Optionen öffnet:

Sobald Sie sich auf dem Tab "Dimensionen" befinden, sehen Sie das Drop-down-Menü "Ansicht", das bestimmte Dimensionen enthält, mit denen Sie Ihre Kampagne auf verschiedene Weise optimieren können. Es gibt sechzehn Möglichkeiten, von denen ich heute über sechs sprechen werde.

Gelegenheit #1: Zeit

Wenn Sie nicht aufpassen und Ihre Kampagnen nicht regelmäßig optimieren, werden Sie am Ende mehr Zeit und Geld ausgeben, als Ihnen lieb ist.

Glücklicherweise benötigt AdWords nicht so viel Zeit wie Ihr Budget, kann jedoch an Wochentagen und zu verschiedenen Tageszeiten bemerkenswert unterschiedliche Leistungen erbringen.

Als versierter Marketer und AdWords-Profi wissen Sie, dass Sie Geld sparen können, indem Sie nicht zu viel für Conversions bezahlen – wenn Sie sich die richtigen Daten ansehen. Genau das zeigt Ihnen der Dimensionsbericht „Zeit“.

Unten sehen Sie einen Kunden von KlientBoost über einen Zeitraum von 30 Tagen. Wenn man sich die Daten hier ansieht, ist Dienstag der teuerste CPA-Tag (3,26 $):

Nachdem Sie nun ermittelt haben, welche Tage der günstigste und teuerste Cost-per-Conversion sind, können Sie Gebotsanpassungen hinzufügen, um sicherzustellen, dass Sie an den Tagen mit hohen Kosten niedriger bieten. Gleichzeitig können Sie auch die Gebote an den Low-Cost-Tagen (niedrige durchschnittliche Position) erhöhen, um von diesen Low-Cost-Conversions zu profitieren.

Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen, können Sie die Tageszeiten segmentieren, die für Sie die beste Leistung erbringen, und dasselbe tun: Fügen Sie Gebotsanpassungen hinzu, um Ihren durchschnittlichen Cost-per-Conversion zu den teuersten Zeiten zu senken und umgekehrt.

Wenn wir denselben Client noch einmal von oben betrachten, können wir sehen, dass die Stunde mit der schlechtesten Leistung von Mitternacht bis 1 Uhr morgens ist:

Chance #2: Final URLs

Mit diesem Bericht können Sie mehrere Post-Click-Zielseitentests in einer einzigen Ansicht anzeigen. Sehen Sie sich den Bericht zur finalen URL an, um eine Aufschlüsselung aller URLs zu sehen, die derzeit Traffic generieren, einschließlich finaler Anzeigen-URLs und Sitelink-URLs:

Nachdem Sie sich diesen Bericht angesehen haben, können Sie möglicherweise zwei Vorteile daraus ziehen:

Senden Sie mehr von Ihrem aktuellen Traffic an die Post-Click-Landingpage(s), die die beste Leistung erbringen (niedrigster CPA und höchste Conversion-Rate).
Erweitern Sie die Traffic-Auswahl der Keywords/Placements, die derzeit zur Post-Click-Zielseite mit der besten Leistung führen, um mehr Traffic und Conversions zu erzielen.

Beide Taktiken können Ihre Kampagnen erheblich verbessern und Ihre Post-Click-Landingpage-Conversions werden dadurch besser.

Chance #3: Nutzerstandorte

Interessanterweise sind der geografische Bericht und der Bericht zu den Benutzerstandorten zwei unterschiedliche Ansichten mit einer interessanten Wendung.

Der geografische Bericht gibt an, welche Städte, Bundesstaaten und Regionen basierend auf der geografischen Ausrichtung, die Sie auf Kampagnenebene festgelegt haben, erfolgreich sind. Sie können die individuelle Leistung der Anzeigengruppe auch auf geografischer Ebene aufschlüsseln.

Im Gegensatz dazu berichtet die Benutzer Ort zeigt eine wahre Ansicht , in der alle Ihre Impressionen und Klicks kommen aus und berücksichtigen nicht Ihr geografische Kampagne Ebene Targeting. Das heißt, der geografische Bericht zeigt den physischen Standort und das Interesse an, während der Bericht Benutzerstandorte nur den physischen Standort anzeigt.

Welcher Bericht ist also besser?

Benutzerstandorte und hier ist der Grund…

Nutzerstandorte berücksichtigen Ihre aktuelle geografische Ausrichtung nicht. Vielmehr betrachtet es die genaue Ansicht, woher alle Ihre Eindrücke stammen. Auch wenn Sie Ihr Zielgebiet möglicherweise auf die USA beschränken, können (und werden) Ihre Anzeigen in anderen Ländern geschaltet werden, wie unser Kunde erfahren hat:

Sie haben nicht Belgien im Visier, oder?

Auch wenn es nicht viele Klicks außerhalb Ihrer Zielregionen gibt, ist der Schaden, den diese Klicks Ihrer Gesamt-Klickrate zufügen können, aufgrund der überhöhten Impressionen erheblich.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Standortoptionen (eine erweiterte Einstellung) auf das mittlere Optionsfeld gesetzt sind, um sicherzustellen, dass Sie nicht in Außengebieten erscheinen, auf die Sie nicht ausgerichtet sind:

(Beachten Sie, dass der Optimierungsgrad, den Sie im Bericht zu Nutzerstandorten implementieren, von Ihrem Unternehmen abhängt. Beispielsweise möchten touristische Dienste wahrscheinlich, dass ihre Anzeigen an ausländischen Standorten geschaltet werden, sodass diese Unternehmenstypen geografische Standorte nicht ausschließen möchten.)

Chance #4: Suchbegriffe

Sie verwenden wahrscheinlich den Bericht "Suchbegriffe", um auszuschließende Keywords basierend auf den Auslösern Ihrer Anzeigen hinzuzufügen (und wenn nicht, sollten Sie dies tun). Aber vielleicht verpassen Sie eine noch größere Chance.

Mit Einzel-Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) können Sie Ihre Klickrate und durchschnittliche Positionen erhöhen, Ihren Cost-per-Click und Ihren Cost-per-Conversions senken. Das Ziel ist hier zu sehen, wie oft Ihre Suchbegriffe mit Ihren Keywords übereinstimmen und ob es eine hohe Diskrepanz gibt.

Durch die Sortierung nach Impressionen in absteigender Reihenfolge können Sie feststellen, ob ein bestimmtes Keyword mehr als 10 Suchbegriffe auslösen könnte. Gehen Sie in diesem Fall genauer vor und wandeln Sie diese Suchbegriffe in ihre eigenen Anzeigengruppen mit einzelnen Keywords um, um ihre Gebote zu steuern. Noch wichtiger ist, dass Sie in der Lead-Gen- oder SaaS-Branche nachverfolgen können, was Verkäufe generiert (nicht nur Conversions), da eine Conversion in der E-Commerce-Welt ein Verkauf ist.

Chance #5: Bezahlt & organisch

(Wenn Sie sich jemals Sorgen gemacht haben, dass Ihre Anzeigen Ihre kostenlosen organischen Klicks ausschlachten könnten, dann ist dieser Bericht für Sie gedacht.)

Viele AdWords-Nutzer haben überlegt, ob sie auf ihre eigenen Markenbegriffe bieten sollen oder nicht, selbst wenn sie bereits organisch auf Platz 1 liegen. Aber Sie können auch für andere Begriffe ranken – zusätzlich zu Ihren Markenbegriffen.

Wenn sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen und Sie für allgemeine und wettbewerbsfähige Begriffe ranken, können sich Ihre organischen Ergebnisse und Anzeigen in der SERP überschneiden.

Sobald Sie Ihre Google Search Console mit Ihrem AdWords-Konto verknüpft haben, können Sie den Leistungsunterschied sehen, wenn Ihre organischen und bezahlten Ergebnisse gleichzeitig in den SERPs erscheinen, und was passiert, wenn sie einzeln erscheinen.

Unten sehen Sie ein Beispiel, wie der Bericht aussieht, wobei jeder Suchbegriff gleichzeitig aufgeschlüsselt wird. Mit dem bezahlten und organischen Bericht können Sie die individuelle Leistung von organischen und nur Anzeigen oder mit beiden angezeigten anzeigen:

Das ist großartig, aber was sollen Sie mit diesen Informationen anfangen?

Wenn Sie befürchten, dass AdWords Ihre organischen Ergebnisse ausschlachten könnte, versuchen Sie, Keywords in Ihrem AdWords-Konto zu pausieren und zu aktivieren, und sehen Sie sich an, wie der Bericht "Bezahlt und organisch" die Leistung auf der organischen Seite verändert.

Seien Sie jedoch vorsichtig…

Ihre organischen Ergebnisse können globalen Suchenden angezeigt werden, während Ihre AdWords-Ergebnisse in den von Ihnen ausgewählten geografischen Regionen angezeigt werden. Leider ist bis heute keine Aufschlüsselung auf geografischer Ebene verfügbar, mit der Sie sicherstellen können, dass die Daten genauer und damit umsetzbarer sind.

Darüber hinaus ist Ihr organischer Traffic möglicherweise nicht so wertvoll (oder überhaupt nicht wertvoll), wenn er aus einem geografischen Gebiet stammt, in das Sie nicht liefern oder mit dem Sie keine Geschäfte tätigen können, während der AdWords-Traffic immer "geschäftsbereit" ist, da Sie steuern, wo Ihre Anzeigen geschaltet werden (d. h., ob Sie über Ihren Bericht zu Nutzerstandorten auf die richtigen Standorte abzielen).

Chance Nr. 6: Automatische Platzierungen

Es besteht eine gute Chance, dass Sie Remarketing-Kampagnen innerhalb von AdWords und reguläre Displaykampagnen durchführen (und wenn nicht, sollten Sie dies tun). Insbesondere Remarketing-Kampagnen sind eine großartige Strategie für die Implementierung, da sie es Ihnen ermöglichen, Besucher anzusprechen, die sich zuvor mit Ihrer Website oder Ihrem Inhalt beschäftigt haben. Bei diesen externen Websites, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, handelt es sich entweder um gezielte URL-Placements, die Sie selbst steuern, oder um automatische URL-Placements, die Sie nicht steuern. Sie werden jedoch anhand Ihrer Kriterien kontextbezogen ausgerichtet.

Einer der besten Berichte auf dem Tab "AdWords-Dimensionen" ist der Bericht "Automatische Placements", da er die Leistung jeder einzelnen Publisher-Website anzeigt.

Angenommen, Sie schalten Remarketing-Anzeigen und generieren eine Menge Impressionen, Klicks und eine gesunde Menge an Conversions. Was wäre, wenn Sie allein auf ein leistungsstarkes Placement abzielen und diesen Conversion-Erfolg immer wieder wiederholen könnten?

Das ist genau das, was dieser Bericht aufschlüsselt:

Sobald Sie Placements mit guter Leistung gefunden haben, können Sie diese extrahieren und einzelne Anzeigengruppen-Placements erstellen, um die Leistung dieses Placements im Zeitverlauf zu ermitteln. Was noch besser ist, ist die Möglichkeit, das spezifische Gebot für diese eine Platzierung jetzt zu steuern, da sie in einer eigenen Anzeigengruppe ausgerichtet ist.

Ihre nächsten Schritte

Der Tab "AdWords-Dimensionen" ist einer der vielen Schätze der PPC-Optimierung, die Sie finden können, und meiner Meinung nach ist er einer der wertvollsten. Von der Optimierung von Tagen und Stunden, Regionen, Suchbegriffen, Platzierungen und mehr; Es gibt unzählige Erkenntnisse, die Sie nutzen können, um ein stärkeres und gesünderes AdWords-Konto aufzubauen, das im Laufe der Zeit weiterhin leistungsfähig ist.

Ignorieren Sie nicht die Post-Click-Phase, sondern bieten Sie jedem Interessenten von Anfang bis Ende ein personalisiertes Erlebnis. Melden Sie sich noch heute für eine Instapage Enterprise-Demo an.

Über den Autor
Johnathan Dane ist ein internationaler Redner und Gründer von KlientBoost, einer schnörkellosen, kreativen, umwerfenden AdWords- und Post-Click-Landingpage-Agentur, die nach Ergebnissen und ROI strebt. Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, sollten Sie sehen, was er auf ihrem Firmenblog schreibt.