AdWordsの[ディメンション]タブがPPCの宝物である6つの理由

クリック課金型広告（特にGoogle AdWords）には、ブランド認知度、ページビュー、そしてもちろん新しい売り上げを生み出す無限の機会が満ちていることはすでにご存知でしょう。 ただし、AdWordsアカウントの最適化とは、賢く入札したり、クリエイティブな広告コピーを作成したり、拡張機能を追加したり、除外キーワードリストを作成したりすることだけではありません。

あなたは、あなたの聴衆をターゲット取得あたりのコストを削減し、より高いROIを楽しむために行うことができ、より多くの微調整があります。

見落とされがちなAdWordsの最適化手法の1つに、[ディメンション]タブがあります。 新しいキーワード、新しい表示配置、およびクリック後のランディングページのパフォーマンスの向上から、ここで見つけられる微調整と改善の終わりのないリストがあります。

KlientBoostのCEOとして、私たちのチームは独自のAdWordsアカウントの[ディメンション]タブを掘り下げることに大きな成功を収めており、多くのクライアントがディメンションターゲティングを使用してキャンペーンを最適化するのを支援してきました。 今日は、同じことができるいくつかの領域を分析します。

AdWordsの[ディメンション]タブとは何ですか。

[AdWordsディメンション]タブでは、キャンペーンの掲載結果を一口サイズのチャンクに分割しているため、コンバージョン単価を下げ、コンバージョン率を上げ、総コンバージョン数を増やすことができます。

[ディメンション]タブにアクセスするには、AdWordsダッシュボードのタブをクリックします。これにより、さまざまなオプションのリストを含むドロップダウンメニューが開きます。

[ディメンション]タブに移動すると、[表示]ドロップダウンが表示されます。このドロップダウンには、キャンペーンをさまざまな方法で最適化できる特定のディメンションが含まれています。 16の機会がありますが、今日はそのうちの6つについてお話します。

機会＃1：時間

注意を怠り、キャンペーンを定期的に最適化することを怠ると、必要以上の時間とお金を費やすことになります。

幸い、AdWordsは予算ほどの時間を必要としませんが、曜日や時間帯によってパフォーマンスが著しく異なる可能性があります。

知識豊富なマーケティング担当者でありAdWordsのプロであるあなたは、適切なデータを見れば、コンバージョンに過剰な費用をかけないことで費用を節約できることを理解しています。 これは、ディメンションの「時間」レポートに表示される内容です。

以下は、30日間のKlientBoostのクライアントの1つです。 ここのデータを見ると、火曜日は最も高価なCPA日（3.26ドル）です。

コンバージョンあたりの費用が最も安く、最も高い日を特定したので、入札単価調整を追加して、費用の高い日に確実に入札することができます。 同時に、低コスト（低平均掲載順位）の日に入札単価を引き上げて、これらの低コストのコンバージョンを活用することもできます。

さらに一歩進んで、最もパフォーマンスの高い時刻をセグメント化し、同じことを行うことができます。入札単価調整を追加して、最も費用のかかる時間帯のコンバージョンあたりの平均費用を削減します。その逆も同様です。

同じクライアントを上からもう一度見てみると、深夜から午前1時までが最もパフォーマンスの低い時間であることがわかります。

機会＃2：最終的なURL

このレポートを使用すると、複数のクリック後のランディングページテストを1つのビューで表示できます。 最終URLレポートを見て、最終広告URLやサイトリンクURLなど、現在トラフィックを生成しているすべてのURLの内訳を確認してください。

このレポートを確認したら、次の2つのことを行うことで利用できる可能性があります。

現在のトラフィックの多くを、最高のパフォーマンス（最低のCPAと最高のコンバージョン率）を達成しているクリック後のランディングページに送信します。
現在最もパフォーマンスの高いクリック後のランディングページに移動しているキーワード/プレースメントのトラフィック選択を展開して、より多くのトラフィックとコンバージョンを獲得します。

これらの戦術はどちらもキャンペーンを大幅に改善することができ、クリック後のランディングページのコンバージョンはそのおかげでより良くなります。

機会＃3：ユーザーの場所

興味深いことに、地理レポートとユーザーの場所レポートは2つの異なるビューであり、興味深いひねりが加えられています。

地理的レポートは、キャンペーンレベルで設定した地理的ターゲティングに基づいて、どの都市、州、および地域が成果を上げているかを示します。 広告グループの個々のパフォーマンスを地理的なレベルで分類することもできます。

対照的に、ユーザーの場所レポートには、すべてのインプレッションとクリックがどこから来ているのかが正確に表示され、地理的なキャンペーンレベルのターゲティングは考慮されません。 つまり、地理レポートには物理的な場所と関心が示されますが、ユーザーの場所レポートには物理的な場所のみが表示されます。

では、どちらのレポートが優れているのでしょうか。

ユーザーの場所とその理由は…

ユーザーの場所は、現在の地理的ターゲティングを考慮していません。 むしろ、すべての印象がどこから来ているのかを正確に把握します。 したがって、ターゲットエリアを米国に限定している場合でも、クライアントが学習したように、広告は他の国に表示される可能性があります（表示される予定です）。

あなたはベルギーをターゲットにしていませんよね？

ターゲット領域外でのクリック数はそれほど多くありませんが、インプレッションが膨らんでいるため、これらのクリックが全体的なクリック率に与える可能性のあるダメージは重大です。

対象外のエリアに表示されないようにするには、[場所]オプション（詳細設定）が中央のラジオボタンに設定されていることを確認します。

（[ユーザーの場所]レポートに実装する最適化のレベルはビジネスによって異なることに注意してください。たとえば、観光客向けのサービスでは、海外の場所に広告を表示する必要があるため、これらのビジネスタイプでは地理的な場所を除外したくないでしょう。）

機会＃4：検索用語

検索用語レポートを使用して、広告のトリガーに基づいて除外キーワードを追加している可能性があります（そうでない場合は、そうする必要があります）。 しかし、あなたはさらに大きな機会を逃しているかもしれません。

単一キーワード広告グループ（SKAG）は、クリック率、平均掲載順位を上げ、クリック単価とコンバージョン単価を下げるのに役立ちます。 ここでの目標は、検索用語がキーワードと一致する頻度と、差異が大きいかどうかを確認することです。

インプレッションに基づいて降順で並べ替えることにより、1つの特定のキーワードが10以上の検索用語をトリガーする可能性があるかどうかを判断できます。 その場合は、よりきめ細かくして、それらの検索用語を独自の単一キーワード広告グループに変換して、入札単価を管理します。 さらに重要なことは、主要世代またはSaaS業界にいる場合（コンバージョンはeコマースの世界でのセールであるため）、（コンバージョンだけでなく）売上を生み出しているものを追跡できる必要があります。

機会＃5：有料＆オーガニック

（無料のオーガニッククリックを食い物にする広告について心配したことがある場合は、このレポートが作成されます。）

多くのAdWordsユーザーは、すでにオーガニックで1位にランクされている場合でも、独自のブランド条件で入札する必要があるかどうかについて議論しています。 ただし、ブランド用語に加えて、他の用語でランク付けしている場合もあります。

SEOの取り組みが成果を上げており、一般的で競争力のある用語でランク付けされている場合、オーガニック検索結果と広告がSERPで重複していることがあります。

Google検索コンソールをAdWordsアカウントにリンクすると、オーガニック検索結果と有料検索結果が同時にSERPに表示された場合のパフォーマンスの違いと、それらが個別に表示された場合の結果を確認できます。

以下は、レポートがどのように表示されるかの例であり、各検索用語を一度に分類しています。 有料とオーガニックのレポートを使用すると、オーガニックと広告のみの個々のパフォーマンスを表示できます。両方を表示すると、次のように表示されます。

それは素晴らしいことですが、この情報をどうすればよいでしょうか。

AdWordsがオーガニック検索結果を食い物にすることを心配している場合は、AdWordsアカウントでキーワードを一時停止して有効にしてみて、有料＆オーガニックレポートがオーガニック検索のパフォーマンスをどのように変化させるかを確認してください。

ただし、注意してください…

AdWordsの検索結果がターゲット地域に表示されている間、オーガニック検索結果はグローバル検索者に表示されます。 残念ながら、今日の時点では、データがより正確であり、したがってより実用的であることを確認するのに役立つ地理レベルで利用可能な内訳はありません。

それに加えて、オーガニックトラフィックは、発送や取引ができない地域から発信されたものである場合、それほど価値がない（またはまったく価値がない）可能性がありますが、AdWordsトラフィックは常に「ビジネス対応」であるため、広告が表示される場所を制御します（つまり、ユーザーの場所レポートを介して適切な場所をターゲットにするかどうか）。

機会＃6：自動配置

AdWords内でリマーケティングキャンペーンを実行している可能性が高く、通常のディスプレイキャンペーンを実行している可能性があります（そうでない場合は、実行する必要があります）。 特に、リマーケティングキャンペーンは、以前にサイトやコンテンツに関与したことのある訪問者をターゲットにできるため、実装するのに最適な戦略です。 広告を表示するこれらの外部サイトは、管理しているターゲットURLプレースメント、または管理していない自動URLプレースメントのいずれかですが、条件によって状況に応じてターゲットにされます。

AdWordsの[ディメンション]タブで最も優れたレポートの1つは、自動プレースメントレポートです。これは、個々のサイト運営者のサイトのパフォーマンスを表示するためです。

たとえば、リマーケティング広告を実行していて、大量のインプレッション、クリック、および健全な量のコンバージョンを生成していると想像してみてください。 パフォーマンスの高いプレースメントを単独でターゲットにして、その変換の成功を何度も繰り返すことができるとしたらどうでしょうか。

それがまさにこのレポートの内訳です。

成果の高いプレースメントを見つけたら、それらを抽出して個々の広告グループプレースメントを作成し、そのプレースメントが時間の経過とともにどのように機能するかを判断できます。 それよりもさらに優れているのは、その1つのプレースメントが独自の広告グループでターゲティングされるようになったため、そのプレースメントの特定の入札単価を制御できることです。

次のステップ

AdWordsの[ディメンション]タブは、見つけることができる多くのPPC最適化の宝物のひとつであり、私の意見では、最も価値のあるものの1つです。 日と時間、地域、検索用語、プレースメントなどの最適化から。 長期にわたって機能し続ける、より強力で健康的なAdWordsアカウントを構築するために使用できる洞察はたくさんあります。

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著者について
Johnathan Daneは、国際的な講演者であり、KlientBoostの創設者です。KlientBoostは、結果とROIを求めて奮闘する、実用的でクリエイティブな、キックアスのAdWordsおよびクリック後のランディングページエージェンシーです。 この記事が気に入ったら、彼が会社のブログに書いていることを確認してください。