Enterprise SEO: Lima Hal yang Perlu Anda Ketahui dengan Gus Pelogia

Apakah Anda seorang SEO sukses yang bekerja untuk bisnis kecil atau menengah? Apakah Anda ingin bekerja untuk perusahaan tetapi apakah Anda sedikit takut dengan SEO perusahaan versus apa yang Anda lakukan saat ini?

Hari ini kita akan membahas lima hal yang perlu Anda ketahui jika Anda ingin pindah ke SEO perusahaan dengan seorang pria yang bekerja di rumah dan dengan agensi digital di Argentina, Belanda, dan Irlandia. Dia saat ini bekerja di situs pekerjaan nomor satu di dunia yang mengawasi lebih dari 250 juta pengunjung unik setiap bulan. Sambutan hangat untuk podcast In Search SEO, manajer produk SEO di Indeed.com, Gus Pelogia.

Dalam episode ini, Gus membagikan lima hal yang harus Anda ketahui untuk sukses di SEO perusahaan, di antaranya:

• Cara melempar
• Ketajaman bisnis
• Uji dan dokumentasikan semuanya
• Temui semua orang yang Anda bisa
• Temukan cara untuk melakukan berbagai hal dalam skala besar

Gue: Hai semuanya. Hai, David. Terima kasih telah mengundang saya ke podcast ini. Dan mari kita bicara tentang SEO perusahaan.

D: Mari kita pergi untuk itu. Senang memilikimu, Gus. Anda dapat menemukan Gus di gpologia di LinkedIn. Jadi Gus, apa bedanya Enterprise SEO dengan SEO untuk bisnis yang relatif kecil?

G: Saya sudah berkecimpung di dunia perusahaan selama sekitar lima bulan sekarang. Saya telah menjadi SEO selama lebih dari 10 tahun, tetapi dunia perusahaan sangat baru bagi saya. Tentu saja, itu membawa banyak pengetahuan yang sudah Anda miliki. Tetapi ada hal-hal yang sangat berbeda dari semua yang pernah saya lakukan sebelumnya. Dan saya pikir perbedaan utama yang saya rasakan selama lima bulan pertama ini, adalah bahwa saya tidak merasa bahwa saya memikul segalanya di pundak saya.

Ketika Anda bekerja untuk perusahaan yang lebih kecil atau ketika Anda adalah satu-satunya orang yang memiliki akun atau in-house, jika sesuatu tidak berjalan sesuai keinginan orang, semuanya jatuh ke dalam diri Anda. Dan, seperti yang kita tahu, SEO cukup interdisipliner. Anda memerlukan bantuan dari pengembang, Anda memerlukan bantuan dari seorang desainer, dan sebagainya. Tetapi jika Anda melakukan semuanya sendiri, dari waktu ke waktu saya akan meminta bantuan dan berharap seseorang yang memiliki OKR atau KPI yang berbeda menemukan waktu untuk membantu saya dalam berbagai hal.

Dan sekarang saya duduk di tempat saya memiliki tim insinyur. Saya memiliki tim orang-orang UX. Saya memiliki beberapa penulis yang mengkhususkan diri dalam dunia pekerjaan mencari pekerjaan. Saya merasa memiliki semua sumber daya yang saya butuhkan. Aku tidak benar-benar memanggil bantuan lagi. Saya lebih suka berkolaborasi dengan orang-orang yang juga memiliki tujuan yang sama dengan saya.

D: Ya, saya pikir bahkan jika Anda tidak ingin menjadi SEO perusahaan selama beberapa dekade, saya pikir itu masih merupakan pengalaman bagus yang bisa Anda peroleh dengan berada di tim SEO besar yang bekerja untuk satu perusahaan, dibandingkan dengan bekerja di agen atau dibandingkan dengan bekerja di bisnis yang lebih kecil. Untuk poin Anda tentang tidak semuanya berada di pundak Anda sendiri, itu harus menarik bagi orang-orang juga, karena saya yakin setiap SEO yang bekerja di bisnis kecil telah sedikit takut ketika mereka bangun suatu pagi dan tiba-tiba menemukan semua peringkat mabuk dan berpikir, "Oh, tidak. Apa yang harus saya lakukan di sini?" Dan hanya mereka yang bertanggung jawab untuk mencari tahu apa masalahnya dan bagaimana sebenarnya memperbaiki semuanya. Hari ini Anda membagikan lima hal yang perlu Anda ketahui jika Anda ingin pindah ke SEO perusahaan. Dimulai dengan nomor satu, cara mempromosikan .

1. Cara Melemparkan

G: Ya, jadi meskipun saya baru lima bulan di Indeed, saya mulai di tim konten SEO, dan kemudian saya ditawari posisi sebagai manajer produk di SEO. Jadi saya mendapati diri saya mengambil inisiatif yang harus saya jalankan dengan para insinyur, dan juga masuk ke keadaan perlu mengetahui taruhan besar apa yang akan kita miliki selama beberapa bulan ke depan. Saya perlu melakukan banyak penelitian di sini dan menemukan hal-hal yang menarik dan hal-hal yang akan melibatkan banyak tim yang berbeda. Dan jika saya ingin memajukan hal-hal itu berbeda dari sebelumnya di mana jika kami ingin menulis tentang 10 topik maka kami akan memindahkan kata kunci atau topik tersebut ke tim yang berbeda dan mereka akan menulisnya.

Sekarang saya harus melakukan hal-hal yang akan melibatkan beberapa hal yang berbeda. Kembali pada hari-hari bekerja di agensi yang menawarkan klien baru, saya akan menggabungkan beberapa slide tetapi percakapan berjalan sesuai alur slide yang Anda jual. Sekarang, saya membuat dokumen Word yang sangat panjang menjelaskan apa yang harus dilakukan. Inilah yang telah dilakukan di masa lalu dan inilah mengapa kami tidak melakukannya dengan baik. Dan saya harus menggali banyak metrik dan banyak angka. Dan bahkan sebelum ini siap, saya bertemu orang-orang dari tim yang berbeda dan mendengarkan pendapat mereka. Dan mencoba untuk mendapatkan dukungan saat semuanya masih dalam tahap penelitian. Jadi saya punya beberapa taruhan tidak besar untuk saat ini hingga akhir tahun. Dan alih-alih memiliki 10-20 slide tentang mengapa kita harus melakukannya, saya memiliki 5-10 halaman dokumen, menjelaskan apa yang ingin kita lakukan, beginilah cara kerjanya, itulah hal-hal yang akan terlibat, dan seterusnya .

Jadi percakapan berlanjut ke arah yang berbeda. Saya memiliki manajer manajer saya melompat pada dokumen ini dan mengatakan saya tidak percaya ini, atau bagaimana kita akan mengukur ini. Jadi Anda akan mendapatkan jenis umpan balik yang berbeda karena Anda tidak hanya bergerak maju dengan sebuah ide. Tetapi Anda akan mengambil cuti dari banyak orang yang berbeda, yang mungkin saja karena ini lebih baru bagi saya, tetapi menurut saya jauh lebih menarik untuk benar-benar menggabungkan ini daripada menghabiskan waktu di slide. Ini juga menarik tetapi terkadang Anda mungkin menghabiskan lebih banyak waktu untuk membuat slide ini cantik daripada benar-benar menceritakan kisah yang ingin Anda ceritakan untuk mendapatkan dukungan.

D: Saya berasumsi bahwa Anda menawarkan kepada eksekutif tingkat atas di departemen pemasaran, atau mungkin bahkan eksekutif tingkat atas yang bahkan tidak secara aktif bekerja di departemen pemasaran sehari-hari. Metrik macam apa yang salah untuk dimasukkan sebagai bagian dari dek promosi SEO saat Anda mencoba menarik orang yang mungkin belum tentu memahami setiap kerumitan SEO?

G: Ya, jadi saat ini saya menawarkan hal yang berbeda dalam produk saya. Saya menawarkan kepada para insinyur, tim UX, ke tim kualitas konten, dll. Dan Anda benar, mereka tidak hidup di dalam SEO sehingga mereka tidak tahu detail halaman yang dirayapi atau diindeks atau posisinya dari internal linking dan hal-hal yang berbeda, karena bukan itu yang mereka lakukan jadi tidak terlalu penting bagi mereka. Tapi saya selalu kembali ke tujuan tingkat atas. Jadi di awal tahun, sudah ditentukan bahwa kami membutuhkan jumlah lalu lintas ini atau kami membutuhkan jumlah pembuatan akun ini. Jadi semua tim bekerja sama menuju tujuan yang sama. Seperti yang Anda katakan, saya perlu mengumpulkan perkiraan berapa banyak yang bisa kita dapatkan berdasarkan ini atau berdasarkan itu.

D: Saran yang bagus. Saya menyukainya karena departemen pemasaran secara keseluruhan, bisnis secara keseluruhan, akan memiliki tujuan tingkat atas yang ingin mereka capai. Dan jika Anda tidak sejalan dengan itu, maka itu akan menjadi tidak, saya kira.

G: Tepat. Secara internal di Indeed, kami memiliki platform analitik kami sendiri dan Anda dapat menanyakan banyak hal berbeda. Jadi meskipun saya masih dalam tahap pitching untuk sesuatu yang baru yang ingin saya kembangkan, saya sudah dapat membagikan tautan untuk halaman analitik tersebut atau untuk kueri tersebut untuk mengatakan bahwa inilah cara kami akan melacaknya. Jadi seseorang dari departemen yang berbeda, atau bos saya, dapat kembali dalam tiga-enam bulan, dan melihat bagaimana proyek berjalan. Dan ini adalah platform yang dikenal semua orang di dalam perusahaan. Jadi Anda tidak memiliki hal ini di mana SEO menggunakan alat pelacak ini atau Search Console dan tim lain menggunakan sesuatu yang lain yang menghitung berbagai hal dengan cara yang sedikit berbeda. Dan Anda memiliki percakapan di mana orang-orang tidak berbicara dalam bahasa yang sama tetapi karena kita semua menggunakan perangkat lunak yang sama atau sumber kebenaran yang sama, dan hal-hal itu bergerak sedikit lebih cepat.

D: Dan nomor dua adalah ketajaman bisnis. Apa yang kita bicarakan secara khusus?

2. Ketajaman Bisnis

G: Saya pikir ada beberapa hal yang menarik tentang ini. Dan itu adalah sesuatu yang pernah saya coba lakukan sebelumnya, tetapi tidak berhasil juga, tetapi sekarang berhasil. Saya akan memberi Anda sebuah contoh. Ketika saya bergabung [Memang], ada proyek atau gerakan untuk melakukan hal tertentu. Dan ketika saya mulai belajar tentang promosi SEO untuk proyek tersebut, saya menyadari bahwa ada tiga tim berbeda yang mencoba masuk ke tempat yang sama. Mereka mengklasifikasikan hal-hal dengan cara yang berbeda tetapi tujuan akhirnya selalu sama. Jadi saya mengambil alih ide yang sudah terjadi di dunia SEO.

Dan pada minggu pertama saya sebagai manajer produk, seseorang dari tim lain ini datang kepada saya dan sudah ingin bertemu dengan saya. Dan saya seperti, yah, saya baru saja mulai, saya masih membiasakan diri dengan banyak hal. Dan kemudian saya menyadari bahwa apa yang dia lakukan adalah dia memberi saya pandangannya tentang proyek tersebut. Butuh beberapa hari bagi saya untuk menyadari bahwa dia mendukung pandangannya tentang hal ini. Tapi saya pikir itu sangat cerdas baginya karena pria baru ini datang untuk pertama membangun hubungan itu, dan kedua, menunjukkan bagaimana ide ini dapat membawa kita lebih jauh. Tidak terlalu sulit untuk menyadari bahwa tampilan yang dia miliki jauh lebih baik daripada yang kami miliki, bahkan yang SEO. Jadi, apakah saya ingin memperjuangkan proyek dan mengatakan bahwa SEO yang mendorong ini? Atau apakah saya ingin bergabung dengan proyek yang jauh lebih berkelanjutan, terukur, dan jelas merupakan pemenang? Jadi itulah yang kami lakukan.

Di sinilah intelijen bisnis masuk Anda mungkin menyadari dari waktu ke waktu, atau dalam situasi tertentu, bahwa lebih baik bagi orang lain untuk memimpin sebuah proyek dan Anda masih dapat memberikan masukan SEO Anda. Tapi SEO mungkin tidak selalu menjadi hal terbaik untuk menyelesaikan sesuatu.

D: Dan nomor tiga adalah menguji dan mendokumentasikan semuanya. Apa satu atau dua elemen kunci yang biasanya tidak cukup didokumentasikan oleh SEO? Dan juga, prosedur apa yang Anda rekomendasikan untuk mendokumentasikannya? Anda menggunakan perangkat lunak apa? Bagaimana Anda melakukannya?

3. Uji dan Dokumentasikan Semuanya

G: Kami memiliki alat internal kami sendiri untuk beberapa di antaranya, yang tidak relevan untuk semua orang. Tapi saya akan selalu mencari tempat sentral. Jadi katakanlah jika Anda menggunakan Google Analytics, Anda bahkan dapat membagikan halaman Google Analytics tertentu. Karena beberapa orang akan pergi ke sumber umum dan beberapa orang akan mengurutkan berdasarkan segmen, atau Anda memiliki alat internal lain yang melihat percobaan atau hal yang berbeda. Ini dapat menceritakan banyak cerita berbeda tergantung pada sumber yang Anda lihat. Jadi Anda harus terlebih dahulu menemukan sumber yang memiliki sumber kebenaran terbaik. Saya bekerja dalam kasus di mana saya akan melihat Google Analytics dan mengatakan uji coba sudah selesai tetapi para insinyur melihat alat internal yang mereka buat dan itu adalah sumber kebenaran. Jadi saya bisa memberi tahu sebanyak yang saya inginkan tentang Google Analytics, tetapi itu tidak akan menjadi pemenang. Saya dapat mengatakan bahwa semuanya baik-baik saja di sini, tetapi itu tidak akan berhasil.

Satu hal yang saya dan tim saya lacak dengan sangat baik adalah tautan internal. Tempat-tempat yang kami gunakan tautan internal, atau hal-hal baru yang kami coba, yang selalu dilacak dengan sangat baik. Perubahan pada halaman, seperti mencoba judul halaman baru, atau mencoba modul baru pada hal yang berbeda, semuanya dilacak dengan satu atau lain cara. Dan itu adalah pelacakan yang semua orang kenal. Saya tidak memiliki penandaan UTM yang tidak digunakan oleh tim lain. Kita semua menggunakan alat yang sama untuk menganalisis hal-hal itu. Jadi, meskipun saya memilih proyek yang sedang dikerjakan oleh tim lain, saya dapat melihat penandaan yang mereka lakukan saat melakukannya dan apa yang ingin mereka capai. Saya bahkan dapat menyesuaikan kueri dengan cara tertentu untuk melihatnya dari sudut yang berbeda. Tetapi pada dasarnya, kami menggunakan alat yang sama untuk mengukur sesuatu. Dan hal yang cukup banyak saya sebutkan sekarang adalah kekuatan tautan internal. Tempat berbeda yang Anda masukkan dan angka dan sebagainya.

D: Ketika Anda mengatakan mengukur kekuatan tautan internal, dengan apa Anda mengukurnya? Apakah Anda mengukurnya terhadap peringkat target spesifik untuk frasa kata kunci target pada halaman yang berbeda dan dampak tautan internal terhadapnya?

G: Ya, cukup banyak. Apakah Anda ingin melihat apakah halaman yang Anda tambahkan lebih banyak tautan mendapatkan indeksnya sendiri lebih cepat? Apakah mereka meningkatkan peringkat atau meningkatkan lalu lintas? Apakah kita menguji hal-hal yang berbeda pada sebuah halaman? Pada dasarnya alasan di balik pelacakan adalah seperti yang Anda harapkan dari SEO, untuk melihat apakah kami mendapatkan lebih banyak lalu lintas. Tapi apa yang saya suka yang kita lakukan adalah bahwa semuanya dilacak. Kami mengubah judul halaman, kami menambahkan video ke halaman untuk melihat apakah orang bertahan lebih lama di halaman. Saya dapat dengan cepat melakukan kueri dan mengetahui bahwa semua video ini, semua halaman di negara ini memiliki video, atau semua halaman di negara ini memiliki dua judul berbeda. Atau bahkan lebih dalam lagi, apakah halaman-halaman ini memiliki CTA tertentu atau yang berbeda dan hal-hal seperti itu?

D: Dan nomor empat adalah bertemu semua orang yang Anda bisa. Apakah itu berlaku untuk bekerja dari rumah juga?

4. Temui Semua Orang yang Anda Bisa

G: Ya, ini relevan di perusahaan mana pun, meskipun itu perusahaan kecil. Saya punya contoh bagus dari minggu lalu. Saya ingin bertemu dengan pemimpin tim UX dan saya tidak punya apa-apa untuk dibicarakan secara khusus. Saya tidak memiliki proyek atau inisiatif yang saya coba meyakinkannya untuk bergabung atau membuatnya bersemangat. Saya melihat bahwa dia tinggal di Amsterdam selama beberapa tahun, dan saya juga tinggal di sana. Jadi, Anda ingin menjalin ikatan dengan orang tersebut dan memahami siapa orang di balik semua tiket yang Anda buat. Saat dia memberi saya contoh tiket yang sudah selesai, saya menyadari bahwa ini adalah sesuatu yang ada dalam pikiran saya untuk benar-benar dilakukan dalam beberapa bulan dari sekarang dan itu sudah terjadi.

Hal-hal yang relevan dengan SEO atau, dalam hal ini, juga relevan dengan arahan pengguna di halaman, hal-hal itu sudah dalam pengembangan. Jadi saya mungkin ingin memindahkan ide lain yang saya miliki sebagai bagian dari proyek ini, jika bagian ini sudah bergerak, saya bisa menambahkan sesuatu yang baru ke dalamnya. Katakanlah jika saya memiliki proyek yang lebih besar di UX, kami ingin menambahkan berapa lama untuk membaca artikel ini. Kami membuat perubahan pengguna di halaman ini jadi kami ingin membuat halaman ini lebih mudah dibaca orang. Jika bagian ini ada di pikiran saya, tetapi mereka sudah melakukan hal lain yang terkait dengan ini, saya bisa membuat beberapa tiket lagi dan mengubahnya menjadi proyek yang lebih besar. Tetapi karena semuanya sudah berjalan, saya sudah tahu bahwa mungkin sebagian dari penjualan sulit sudah terjadi. Jadi saya bisa langsung bergabung dan bergabung dengan ini daripada mungkin dalam tiga bulan harus memulai dari awal dengan dokumen pitch lain dan melihat apa yang terjadi.

D: Dan nomor lima, temukan cara untuk melakukan sesuatu dalam skala besar. Apa itu contohnya?

5. Temukan Cara untuk Melakukan Berbagai Hal dalam Skala Besar

G: Hal-hal sederhana. Anda ingin memperbarui judul halaman. Kembali pada hari itu, bagi saya, saya akan selalu secara manual pergi dan memperbaruinya. Kecuali, jika Anda hanya ingin menambahkan, katakanlah, Indeed.com, di akhir setiap halaman. Itu mudah. Tetapi jika saya ingin menguji lima templat yang berbeda untuk judul, sekarang saya tahu bahwa saya tidak perlu memperbarui semuanya secara manual. Saya tahu bahwa ini dapat dilakukan oleh seorang insinyur. Atau hal-hal sederhana seperti menambahkan daftar tag pada kata kunci Anda. Itu adalah sesuatu yang alat SEO memungkinkan Anda lakukan.

Saya hanya punya satu contoh lagi yang ingin saya bagikan tentang melakukan hal-hal dalam skala yang merupakan sesuatu yang sederhana seperti judul halaman. Jika Anda hanya ingin menambahkan, katakanlah merek Anda, di akhir semua judul halaman, itu adalah sesuatu yang sangat sederhana dan mudah dilakukan. Tetapi jika Anda ingin menguji 10 templat yang berbeda untuk judul, Anda ingin melihat bagaimana reaksi orang melihat jumlah pekerjaan pada judul halaman, atau jika memasukkan sesuatu seperti "Beli Sekarang" atau sesuatu seperti ini, tetapi Anda ingin mencoba yang berbeda gaya. Itu sesuatu yang dapat Anda lakukan dalam skala besar. Saya dapat memilih 200 halaman dalam empat wadah berbeda, memiliki template, dan memberikannya kepada teknisi saya dan berkata, "Perbarui ini. Anda akan menambahkan bagian dari H1 sebagai bagian dari judul ini atau kami akan memilih beberapa elemen lain di halaman yang akan mengubah template ini menjadi sesuatu yang lebih bermakna.”

D: Jika sebuah merek, misalnya, ingin mengubah judul halaman mereka untuk melakukan penjualan Black Friday dan menghemat 50% atau semacamnya untuk menarik perhatian orang, seberapa cepat mereka dapat mengharapkan Google untuk mengganti judul jika penjualan telah berakhir dan mereka ingin mengubahnya kembali.

G: Saya pikir itu hanya dalam hitungan hari.

D: Apakah mungkin untuk mengontrolnya sedikit lebih dekat dari itu dan mencoba mengatur waktu dalam beberapa jam? Jelas, jika judul Anda mengatakan diskon 50%, Anda tidak ingin seseorang mengkliknya jika bukan itu yang Anda tawarkan.

Acar Pareto - Tautan Internal

G: Itu benar. Saya pikir kita sekarang memiliki dua kasus di sini. Satu, Google hanya memilih judul yang mereka inginkan jika mereka tidak mempercayai judul yang Anda taruh di sana. Cara kedua saya, katakanlah jika kita mengubah judul, dan Google memilih judul baru, saya akan pergi ke Search Console dan setelah Anda mengubah judul, saya akan kembali ke Search Console dan meminta Google untuk merayapi halaman lagi, dan melihat jika perubahan itu terjadi. Anda mungkin akan memiliki elemen lain di halaman. Jadi mungkin jika H1 Anda juga memiliki sesuatu yang berhubungan dengan Black Friday dan itu tidak ada lagi, Google mungkin membuat hubungan itu dengan judul dan header tidak mengatakan ini lagi jadi halaman ini bukan tentang Black Friday lagi.

D: Pemikiran yang bagus. Mari kita akhiri dengan Pareto Pickle. Pareto mengatakan bahwa Anda bisa mendapatkan 80% dari hasil Anda dari 20% dari usaha Anda. Apa satu aktivitas SEO yang Anda rekomendasikan yang memberikan hasil luar biasa untuk upaya tingkat sedang?

G: Tautan internal adalah pemenang yang mudah di sini. Itu dapat dilakukan tanpa sumber daya teknik. Anda tidak perlu banyak pengembang untuk melakukan pekerjaan itu untuk Anda. Bisa juga langsung dilakukan. Sebagai seorang SEO, Anda dapat memetakan semua halaman dan peluang yang Anda miliki. Anda dapat melakukan perayapan audit situs yang akan menyertakan ekstraksi khusus yang saya katakan "temukan pekerjaan" Saya bisa mendapatkan tautan itu. Jadi sangat mudah untuk memetakan. Juga, jika Anda ingin melakukannya dalam skala besar, itu mungkin dilakukan. Saya jangan berpikir itu sesuatu yang terlalu sulit untuk dilakukan. Anda dapat melakukannya tanpa banyak sumber daya. Dan saya telah melihat hasil yang sangat bagus setiap kali melakukannya.

D: Saya telah menjadi tuan rumah Anda David Bain. Anda dapat menemukan Gus di gpologia di LinkedIn. Gus, terima kasih banyak telah hadir di podcast In Search SEO.

G: Terima kasih, David. Semoga wawasan saya bermanfaat. Jika seseorang mempertimbangkan untuk pindah ke SEO perusahaan, hubungi LinkedIn atau di Twitter @pelogia. Saya dapat memberi Anda lebih banyak petunjuk, dan mungkin membantu Anda dengan wawancara Anda. Itu saja untuk saya. Terima kasih telah menempatkan saya di Rank Ranger lagi. Dan kita akan segera mengobrol.

D: Dan terima kasih telah mendengarkan. Lihat semua episode sebelumnya dan daftar untuk uji coba gratis platform Rank Ranger di rankranger.com.