エンタープライズ SEO: Gus Pelogia について知っておくべき 5 つのこと

公開: 2022-09-28

中小企業向けの SEO で成功していますか? エンタープライズで働きたいと思いますが、現在行っていることと比較して、エンタープライズ SEO が少し怖いですか?

今日は、エンタープライズ SEO に移行したい場合に知っておくべき 5 つのことについて、社内およびアルゼンチン、オランダ、アイルランドのデジタルエージェンシーで働いている男性と話し合います。彼は現在、毎月 2 億 5000 万人を超えるユニークユーザーを監督する世界一の求人サイトで働いています。 In Search SEO ポッドキャストへようこそ。indeed.com の SEO プロダクトマネージャー、Gus Pelogia です。

このエピソードでは、Gus がエンタープライズ SEO で成功するために知っておくべき 5 つのことを紹介します。

ピッチングの方法
ビジネス感覚
すべてをテストして文書化する
会える人全員に会いましょう
物事を大規模に行う方法を見つける

Gus:こんにちは、皆さん。こんにちは、デビッド。このポッドキャストに招待してくれてありがとう。そして、エンタープライズ SEO について話しましょう。

D: 行きましょう。よろしくお願いします、ガス。 LinkedIn の gpelogia で Gus を見つけることができます。では、ガス、エンタープライズ SEO は、比較的小規模なビジネス向けの SEO とどのように違うのでしょうか?

G: 私は今、約 5 か月間、企業の世界にいます。私は 10 年以上 SEO に携わってきましたが、エンタープライズの世界は私にとって非常に新しいものです。もちろん、それはあなたがすでに持っている多くの知識をもたらします。しかし、私がこれまでやってきたことすべてとは大きく異なることがあります。この最初の 5 か月間で感じた主な違いは、すべてを肩に担いでいると感じていないことです。

小規模な会社で働いている場合や、アカウントや社内で自分が 1 人しかいない場合、人々が望むペースで何かが進んでいない場合、すべてがあなたにかかってしまいます。そして、ご存知のように、SEO は非常に学際的です。開発者からの助けが必要であり、デザイナーからの助けが必要です。しかし、自分ですべてを行っている場合は、時々、別の OKR または KPI を持つ誰かに時間を見つけて手伝ってもらいたいと思います。

そして今、私はエンジニアのチームがいる場所に座っています。私はUX担当者のチームを持っています。求職活動の世界に特化したライターが何人かいます。必要なリソースはすべて揃っているように感じます。私はもう本当に好意を呼んでいません。私はむしろ、私と同じような目標を持っている人々と協力しているだけです.

D: ええ、何十年もエンタープライズ SEO の仕事に就きたくないとしても、1 つの会社で働く大規模な SEO チームに所属することで得られる良い経験だと思います。エージェンシーで働くことと比較したり、中小企業で働くことと比較したりします。すべてが自分の肩にかかっているわけではないというあなたの指摘に、それは人々にとっても魅力的であるに違いありません.なぜなら、中小企業で働いていたすべてのSEOは、ある朝目覚めて突然すべてのランキングが台無しになっていて、「ああ、いや、ここで何をしなければならないの？」と考えていました。今回は、エンタープライズ SEO に移行したい場合に知っておくべき 5 つのことを紹介します。 .

1. 売り込み方

G: そうですね、Indeed に入社してまだ 5 か月しか経っていませんが、SEO コンテンツチームに所属し、その後 SEO 内のプロダクトマネージャーとしてのポジションを提供されました。そのため、エンジニアと一緒に実行しなければならないイニシアチブを取り、今後数か月で大きな賭けが何であるかを知る必要があるという状態になっていることに気付きました. ここで多くの調査を行い、興味深いものや、さまざまなチームが関与するものを見つける必要がありました。そして、それらを前進させたい場合は、約10のトピックを書きたい場合とは異なります。そのため、それらのキーワードまたはトピックを別のチームに移動し、彼らがそれを書きます.

今、私はいくつかの異なることを含むことをしなければなりません。エージェンシーで新しいクライアントを獲得するための売り込みを行っていた頃、私はいくつかのスライドをまとめますが、会話はあなたが販売しているスライドの流れに沿って行われます。現在、私は何をしなければならないかを説明する非常に長い Word 文書を作成しています。これは過去に行われたことであり、これが私たちがうまくいっていない理由です。そして、私は多くの指標と多くの数字を掘り下げなければなりません。準備が整う前から、さまざまなチームのメンバーに会って意見を聞いています。そして、物事がまだ研究段階にある間に賛同を得ようとしています。だから私は今年末までにいくつかの大きな賭けをしています。なぜそれらを行うべきかについて 10 ～ 20 枚のスライドを用意する代わりに、5 ～ 10 ページのドキュメントを使用して、何をしたいのか、これがどのように機能するのか、それらが関与することなどを説明しています。 .

というわけで、会話は別の方向に進みます。私のマネージャーの中には、この文書に飛びついて、私はこれを信じていない、またはこれをどのように測定するつもりなのかと言う人がいます。アイデアを前進させるだけではないので、異なるタイプのフィードバックを得ることができます。しかし、あなたは多くの異なる人々と時間を過ごすことになります。それは私にとっては新しいからかもしれませんが、スライドに時間を費やすよりも、実際にこれをまとめる方がはるかに興味深いと思います. これも興味深いですが、賛同を得るために、伝えたいストーリーを実際に伝えるよりも、これらのスライドをきれいにすることに多くの時間を費やす場合があります。

D: あなたは、マーケティング部門のトップレベルの幹部、またはマーケティング部門で日常的に積極的に働いていないトップレベルの幹部に売り込みをしていると思います。 SEO のすべての複雑さを必ずしも理解しているとは限らない人々にアピールしようとしているときに、SEO のピッチデッキの一部として含めるのが間違っているのは、どのような種類の指標ですか?

G: ええ、それで、現在、私は自分の製品の中でさまざまなことを売り込んでいます。私はエンジニア、UX チーム、コンテンツ品質チームなどに売り込みを行っています。そのとおりです。彼らは SEO の内部に住んでいないため、クロールまたはインデックス登録されたページや位置の詳細を知りません。内部リンクとそれらのさまざまなことについて、それは彼らがしていることではないので、彼らにとってはそれほど重要ではありません. しかし、私は常にトップレベルの目標に戻ります。したがって、今年の初めに、この量のトラフィックが必要であるか、この量のアカウント作成が必要であると定義されています。そのため、すべてのチームが同じ目標に向かって協力しています。あなたが言ったように、これに基づいて、またはそれに基づいて、私たちがどれだけ得ることができるかの見積もりをまとめる必要があります.

D: すばらしいアドバイスです。マーケティング部門全体、ビジネス全体が、達成したいこれらのトップレベルの目標を持っているので、私はそれが大好きです. そして、あなたがそれに同調していないなら、それは真っ向からノーになると思います.

G: そのとおりです。 Indeed の内部には、独自の分析プラットフォームがあり、さまざまなことを照会できます。そのため、開発したい新しいものの売り込み段階にまだいる場合でも、その分析ページまたはそのクエリへのリンクを共有して、これが追跡方法であることを伝えることができます. つまり、別の部署の誰か、または私の上司が 3 ～ 6 か月後に戻ってきて、プロジェクトの進捗状況を確認できます。そして、それは社内の誰もが知っているプラットフォームです。したがって、SEO 担当者がこのトラッキングツールまたは Search Console を使用し、他のチームが少し異なる方法で物事を計算する別の方法を使用しているという状況はありません。そして、人々が同じ言語を話しているのではなく、私たち全員が同じソフトウェアまたは同じ真実の情報源を使用しているという会話があり、それらは少し速く動きます.

D: 2 つ目は、ビジネス感覚です。具体的に何について話しているのですか？

2. ビジネス感覚

G: これにはいくつか興味深い点があると思います。それは私が以前にやろうとしたことですが、うまくいきませんでしたが、今はうまくいっています。例を挙げましょう。 [Indeed] に参加したときに、あることをしようというプロジェクトや動きがありました。プロジェクトの SEO ピッチについて学び始めたとき、3 つの異なるチームが同じ場所に到達しようとしていることに気付きました。彼らはさまざまな方法で物事を分類していましたが、最終的な目標は常に同じでした. そこで、SEO の世界ですでに起こっていたアイデアを引き継いだのです。

そして、プロダクトマネージャーとしての最初の週に、この他のチームの誰かが私のところに来て、すでに私とのミーティングを望んでいます. そして、私は、まあ、始めたばかりで、まだ物事に慣れています。そして、彼女がしていたことは、プロジェクトに対する彼女の見解を私に売り込んでいたことだと気づきました。彼女がこれについての彼女の見解を支持していることに気付くのに数日かかりました. しかし、この新しい男が最初にその関係を構築し、次にこのアイデアが私たちをさらに発展させる方法を示すので、彼女にとって非常に賢明だと思いました. 彼女が持っていたビューが、私たちが持っていた他のビューよりもはるかに優れていることを理解するのはそれほど難しくありませんでした.SEOのビューでさえ. だから私はプロジェクトで戦い、SEOがこれを推進していると言いたいですか? それとも、より持続可能でスケーラブルで、勝者が明らかなプロジェクトに参加したいですか? それが私たちがしたことです。

ここでビジネスインテリジェンスの出番です。時間が経つにつれて、または特定の状況で、他の誰かがプロジェクトを主導した方がよいことに気付くかもしれませんが、それでも SEO に関する情報を提供することができます。しかし、SEO が何かを解決するのに常に最適であるとは限りません。

D: 3 つ目は、すべてをテストして文書化することです。通常、SEO 担当者が十分に文書化していない重要な要素を 1 つか 2 つ挙げてください。また、それを文書化するという点で、どのような手順をお勧めしますか? どのようなソフトウェアを使用していますか? どのようにそれを行うのですか？

3. すべてをテストして文書化する

G: これらの一部については、独自の社内ツールを用意していますが、これらはすべての人に関係するものではありません。しかし、私は常に中心的な場所を探していました。たとえば、Google アナリティクスを使用している場合、特定の Google アナリティクスページを共有することもできます。一般的な情報源に行く人もいれば、セグメントごとに並べ替える人もいれば、トライアルやさまざまなことを調べる別の内部ツールがあるからです。見ているソースに応じて、さまざまなストーリーを伝えることができます。したがって、最初に、最も信頼できる情報源を持つ情報源を見つける必要があります。私は、Google アナリティクスを見て、トライアルが開始されたと言うケースで働きましたが、エンジニアは自分たちが構築した内部ツールを見ており、それが真実の情報源です. そのため、Google アナリティクスについて私が望んでいたことはすべて言えましたが、勝者にはなりません。ここでは物事は素晴らしいと言えますが、うまくいきません。

私のチームと私が非常によく追跡していることの 1 つは、内部リンクです。私たちが内部リンクを使用している場所、または私たちが試みている新しいことは、常に非常によく追跡されています. 新しいページタイトルを試したり、さまざまなことに新しいモジュールを試したりするなど、ページの変更は、すべて何らかの方法で追跡されます。そして、それは誰もが知っているトラッキングです。別のチームが使用していない UTM タグはありません。私たちは皆、同じツールを使用してそれらを分析しています。そのため、別のチームが取り組んでいたプロジェクトを選んだとしても、そのチームが行ったタグ付けと、何を達成しようとしているのかを見ることができます。クエリを特定の方法で調整して、別の角度から見ることもできます。しかし、本質的には、同じツールを使用して物事を測定します。そして、私が今かなり言及したことは、内部リンクの力です. あなたが入れたさまざまな場所と数字など。

D: 内部リンクの力を測定すると言うとき、何を基準に測定していますか? さまざまなページのターゲットキーワードフレーズの特定のターゲットランキングと、内部リンクがそれに及ぼす影響を測定していますか?

G: ええ、ほとんど。リンクを追加しているページが独自のインデックスをより速く取得しているかどうかを確認したいですか? それらはランキングを改善しますか、それともトラフィックを改善しますか? ページでさまざまなことをテストしていますか？基本的に、追跡の背後にある理由は、SEO に期待されるように、トラフィックが増えているかどうかを確認するためです。しかし、私たちが気に入っているのは、すべてが追跡されていることです。ページのタイトルを変更し、ビデオをページに追加して、人々がページに長く留まるかどうかを確認しています。すぐにクエリを実行して、これらすべてのビデオ、これらの国のこれらすべてのページにビデオがあること、またはこれらの国のこれらすべてのページに 2 つの異なるタイトルがあることを知ることができます。またはさらに深く、これらのページには特定の CTA がありますか、それとも別の CTA などがありますか?

D: そして 4 番目は、できる限りすべての人に会うことです。それは在宅勤務にも当てはまりますか？

4. 会える人全員に会う

G: ええ、これはどんな会社にも当てはまります。たとえそれが小さな会社であってもです。先週の良い例があります。 UX チームのリーダーに会いたかったのですが、具体的に話すことは何もありませんでした。私には、彼に参加するよう説得したり、興奮させたりするプロジェクトやイニシアチブがありませんでした。彼が数年間アムステルダムに住んでいたのを見て、私もそこに住んでいました。その人との絆を深め、作成中のすべてのチケットの背後にいるのは誰なのかを理解する必要があります。彼がよくできたチケットの例を私に示したとき、これは私が今から数か月後に実際に行うことを念頭に置いていたものであり、それはすでに起こっていることに気付きました.

SEO に関連するもの、またはこの場合はユーザーがページにランディングすることにも関連するもので、これらはすでに開発されています。ですから、このプロジェクトの一部として持っている他のアイデアを動かしたいと思うかもしれません。この作品がすでに動いている場合は、それに何か新しいものを追加するだけです。 UX に関するより大きなプロジェクトがある場合、この記事を読むのにかかる時間を追加したいとします。このページでユーザーの変更を行っているため、このページを読みやすくしたいと考えています。この作品が私の頭の中にあったが、彼らはすでにこれに関連する何かを行っている場合、チケットをいくつか作成して、これをより大きなプロジェクトに変えることができます. しかし、物事はすでに動いているので、売れ筋の一部がすでに起こっている可能性があることを私はすでに知っています. そのため、3 か月後に別のピッチドキュメントを最初からやり直して何が起こるかを確認する代わりに、飛び込んでこれに参加することができます。

D: 5 つ目は、物事を大規模に行う方法を見つけることです。その例は何ですか？

5. 物事を大規模に行う方法を見つける

G: 簡単なこと。ページタイトルを更新したい。昔は、いつも手動で更新していました。追加したいだけなら、すべてのページの最後に Indeed.com としましょう。簡単だ。しかし、タイトルの 5 つの異なるテンプレートをテストしたい場合、すべてを手動で更新する必要がないことがわかりました。私はこれがエンジニアによってできることを知っています。または、キーワードにタグのリストを追加するなどの簡単なこと。これは、SEO ツールを使用して実行できることです。

ページタイトルと同じくらい単純なもので、大規模な作業について共有したい例がもう 1 つあります。すべてのページタイトルの最後にブランドを追加したいだけなら、それは非常にシンプルで簡単なことです. しかし、タイトルの 10 種類のテンプレートをテストしたい場合は、ページタイトルに求人数が表示されたときに人々がどのように反応するかを確認したい場合や、「今すぐ購入」などのようなものを入れた場合に、別のテンプレートを試してみたい場合があります。スタイル. これは大規模に行うことができます. 4 つの異なるバケットから 200 ページを選択し、テンプレートを用意して、それをエンジニアに渡して、「これを更新してください. このタイトルの一部として H1 の一部を追加するか、ページ上の他の要素を選択して、このテンプレートをより意味のあるものに変換します。」

D: たとえば、ブランドがページタイトルを変更してブラックフライデーセールを行い、人々の目を引くために 50% オフなどを行いたい場合、セールが終わった場合に Google がタイトルをどれだけ早く変更することを期待できるでしょうか。そして彼らはそれを再び変えたいと思っています。

G: ほんの数日で済むと思います。

D: それよりももう少し厳密に制御して、数時間以内に時間を計ることは可能ですか? 明らかに、タイトルに 50% オフと記載されている場合、それが提供していない場合は、誰かにクリックしてほしくありません。

The Pareto Pickle - 内部リンク

G: そうです。ここには 2 つのケースがあると思います。 1 つ目は、Google は、あなたが掲載したタイトルを信用しない場合に、好きなタイトルを選んでいただけでした。 2 つ目の方法は、タイトルを変更して Google が新しいタイトルを選択した場合、Search Console に移動し、タイトルが変更されたら、Search Console に戻って Google にページを再度クロールするように依頼し、その変化が起こった場合。おそらく、ページに他の要素があるでしょう。したがって、H1 にもブラックフライデーに関連するものがあり、それがもう存在しない場合、Google はタイトルに関連づけてヘッダーにこれを表示しなくなる可能性があるため、このページはもはやブラックフライデーに関するものではありません。

D: 素晴らしい考えですね。最後はパレートピクルスで締めましょう。パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。中程度の労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

G: ここでは、内部リンクが簡単に勝ちます。エンジニアリングリソースなしで実行できます。その作業を行うために多くの開発者は必要ありません。また、すぐに行うこともできます。 SEO として、所有しているすべてのページと機会をマッピングできます。「仕事を見つける」というカスタム抽出を含むサイト監査クロールを実行できます。そのリンクを取得できます。したがって、マッピングは非常に簡単です。また、大規模に実行したい場合は、実行できます。難しすぎるとは思わないでください多くのリソースがなくてもできますそして私はそれを行うたびに本当に良い結果を見てきました.

D: 私はあなたのホストである David Bain です。 LinkedIn の gpelogia で Gus を見つけることができます。 Gus さん、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

G: ありがとう、デビッド。うまくいけば、私の洞察は役に立ちました。誰かがエンタープライズ SEO への移行を検討している場合は、LinkedIn または Twitter @pelogia で連絡してください。私はあなたにもっと指針を与えることができますし、おそらくあなたの面接を手伝うことができます. それだけです。ランクレンジャーにまた来てくれてありがとう。そして、すぐにチャットします。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。