Bagaimana Menggunakan Analisis Backlink untuk Mendapatkan Hasil Maksimal dari Pembuatan Tautan?

Pernah bertanya-tanya apa itu analisis backlink dan bagaimana menggunakannya untuk mengevaluasi pembuatan tautan Anda? Nah, Anda beruntung karena saya akan memberi tahu Anda semua yang perlu Anda ketahui untuk memulai.

Setelah membaca artikel mendalam ini, Anda akan mengerti dengan tepat

• apa yang kamu lakukan,
• apa yang dicari,
• dan bagaimana membuat kesimpulan yang valid berdasarkan temuan Anda,

semua faktor yang sangat penting yang akan memengaruhi aktivitas membangun tautan Anda di masa mendatang.

uji coba 14 hari. 100% gratis. Kami bahkan tidak akan meminta info kartu kredit Anda.

Langkah 1/2

Dapatkan Skor Kesehatan Google situs web Anda

Dan panduan praktis gratis tentang cara memperbaikinya dengan memasukkan situs Anda ke kolom di bawah ini. pengaturan 30 detik.

Apa itu backlink?

Tautan balik atau tautan masuk dibuat ketika beberapa situs web lain menautkan ke situs web Anda. Intinya, ini adalah "suara kepercayaan". Situs web lain ini menganggap Anda sebagai sumber yang berharga dan relevan.

Mengapa Backlink Begitu Penting?

Jumlah backlink ke situs web tertentu (atau popularitas tautan) adalah salah satu faktor terpenting saat menentukan peringkat mesin pencari. Inilah sebabnya mengapa memperoleh backlink atau pembuatan tautan baru adalah salah satu aspek utama SEO.

Backlink 101

Sebelum kita menyelam lebih dalam ke analisis backlink, izinkan saya menjelaskan bahwa tidak ada yang mengharapkan Anda menjadi ahli dalam hal ini dan mengetahui setiap hal tentang backlink.

Jika istilah SEO yang tidak diketahui membuat Anda pusing atau Anda hanya ingin mempelajari lebih lanjut, lihat glosarium SEO dan dasar-dasar Backlink kami.

Apa itu Profil Tautan Alami?

Profil tautan alami adalah profil yang terdiri dari beragam tautan masuk dari berbagai situs web otoritatif yang relevan dengan niche Anda.

Inilah yang paling diminati Google dalam hal backlink Anda. Dan semakin sedikit pengalaman yang Anda miliki, semakin kecil kemungkinan Anda akan membuat profil tautan yang terlihat alami.

Tujuan dari pembuat tautan bukan untuk mendapatkan tautan balik, tetapi untuk mencapai profil tautan yang alami (sebanyak mungkin).

Untuk memiliki profil tautan alami, profil tautan Anda perlu:

• Campuran yang baik dari situs otoritas rendah dan tinggi (membandingkan Linkscore/DA/DR)
• Keseimbangan yang baik dari tautan dofollow dan nofollow
• Sebagian kecil teks jangkar yang sama persis atau sebagian cocok dengan kata kunci Anda
• Sejumlah kecil tautan dari situs web yang sama (semakin sedikit, semakin baik)

Apa itu Analisis Backlink?

Analisis backlink adalah proses menilai semua tautan masuk (tautan balik yang mengarah dari situs web lain ke situs Anda) dengan tujuan mengevaluasi pengaruhnya terhadap peringkat Anda di mesin pencari.

Analisis backlink terletak pada inti dari setiap strategi membangun tautan. Ini adalah alpha dan omega dari link building dan harus dilakukan sebelum, selama, dan setelah proses link building.

Mengapa Analisis Backlink Penting?

Analisis backlink yang teratur dan tepat memastikan bahwa Anda mendapatkan yang terbaik dari strategi pembuatan tautan Anda dan memiliki peluang peringkat terbaik pada kata kunci pilihan Anda.

Peluang Anda bergantung pada kualitas setiap tautan individu di profil tautan Anda yang kemudian dapat memiliki efek positif atau negatif.

Beberapa backlink yang tidak akan Anda kendalikan. Akan ada situs yang menautkan ke Anda dan mungkin tidak semuanya bagus. Dengan memeriksa profil tautan Anda, Anda akan dapat menangkap tautan buruk ini dan dapat menghapusnya tepat waktu.

Lanskap internet terus berubah dan Anda akan mengetahui bahwa beberapa tautan menghilang seiring waktu. Beberapa karena kesalahan (seperti tautan yang rusak) dan beberapa sengaja dihapus selama perubahan konten. Terserah Anda untuk menggunakan analisis backlink, sehingga Anda dapat menemukan tautan yang hilang ini dan mengklaimnya kembali.

Bagaimana Analisis Tautan Digunakan Dan Oleh Siapa?

Analisis backlink membantu Anda menentukan taktik strategi pembuatan tautan Anda yang memiliki efek terbesar (dan yang lebih penting – paling positif) pada peringkat Anda.

Ulasan backlink reguler dapat dilihat sebagai fokus bisnis nyata dan bukan hanya jargon situs web karena jumlah prospek yang Anda hasilkan dapat langsung bergantung padanya.

Inilah sebabnya mengapa lembaga dan tim internal menggunakannya untuk melaporkan dan mengukur keberhasilan meskipun secara tidak langsung.

Bagaimana Saya Menemukan Tautan Balik Ke Situs Saya?

Untuk menemukan siapa yang menautkan ke situs Anda, Anda perlu menggunakan alat SEO. Alat SEO akan membuat proses ini efisien dan cepat.

Ada banyak alat SEO untuk dipilih. Ahrefs, SEMRush, Moz, SERanking, dan Morningscore kami sendiri semuanya memiliki fitur yang akan membantu Anda memulai analisis backlink dan terus melacak hanya faktor-faktor penting dari sana.

Kisaran harga dapat sangat bervariasi di antara mereka dan mana yang terbaik untuk Anda tergantung pada jumlah waktu yang Anda rencanakan untuk digunakan pada SEO, dan fitur mana yang Anda minati.

Sebagian besar alat ini memiliki cara sendiri untuk mengukur profil tautan situs web. Ahrefs menggunakan DR, Moz menggunakan DA dan Morningscore memiliki Linkscore. Memilih satu turun ke preferensi. Yang penting di sini adalah untuk menghindari membandingkan tautan menggunakan metrik yang berbeda. Pilih satu dan patuhi saat menentukan otoritas tautan.

Kami akan menggunakan Morningscore untuk contoh berikut.

Di alat tautan Morningscore, gulir ke bawah ke "Semua tautan". Di sini Anda akan dapat melihat semua tautan masuk Anda dan metriknya.

Di antara metrik ini adalah:

• URL halaman web yang tepat di mana backlink Anda ditempatkan
• teks jangkarnya
• tanggal ditemukannya
• URL tujuan
• apakah linknya dofollow atau nofollow
• dan nilai tautan.

Anda dapat menelusuri domain tertentu, mengurutkan berdasarkan metrik, atau mengekspor semua data.

(Jika Anda belum memiliki akun Morningscore, ambil uji coba gratis 14 hari Anda. Anda akan berterima kasih kepada saya nanti.)

Memahami Metrik Tautan Morningscore

Morningscore menggunakan metrik uniknya sendiri untuk membandingkan situs web dan nilai tautan di alat tautannya.

Ini adalah Linkscore (metrik yang mirip dengan DR Ahrefs dan Moz' DA) dan popularitas tautan.

Apa Itu Linkscore Dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Hal pertama yang akan Anda perhatikan dalam laporan tautan adalah Skor Tautan Anda. Linkscore adalah indikator nomor satu Anda untuk efisiensi pembuatan tautan. Ini adalah posisi global situs web Anda dibandingkan dengan setiap situs web lain di internet. Itu ditentukan oleh jumlah dan nilai backlink Anda.

Mengawasi riwayat Linkscore Anda adalah cara mudah untuk memeriksa kemajuan pembuatan tautan Anda.

Dengan menggunakan kalender, Anda dapat memeriksa perubahan sehari-hari. Selalu ingat untuk menyertakan beberapa hari atau minggu ekstra (tergantung pada Skor Tautan situs web yang tertaut ke Anda) setelah aktivitas pembuatan tautan terakhir. Butuh waktu bagi laba-laba untuk menemukan tautan tersebut dan menerapkan ekuitas tautan ke situs web Anda.

Apa itu Popularitas Tautan?

Tepat di bawah Linkscore Anda, Anda dapat melihat popularitas tautan Anda. Popularitas tautan hanyalah kata yang bagus untuk semua tautan yang berkontribusi pada Skor Tautan Anda. Dengan menggulir ke bawah ke "Semua tautan" Anda mendapatkan gambaran umum tentang semua domain yang tertaut ke Anda dan nilainya (atau otoritas domain). Semakin tinggi nilainya, semakin tinggi jumlah ekuitas tautan yang akan mereka berikan kepada Anda. Awasi nilai tautan Anda untuk mencari tahu tautan mana yang memberi Anda ekuitas paling banyak, sehingga Anda tahu jenis tautan mana yang menghabiskan waktu Anda dalam aktivitas pembuatan tautan di masa depan.

Mengisi daftar semua tautan dengan domain bernilai tinggi sebanyak mungkin adalah tujuan nomor satu Anda. Dua Anda berikutnya menjaga tautan yang baik dan menghapus yang buruk.

uji coba 14 hari. 100% gratis. Kami bahkan tidak akan meminta info kartu kredit Anda.

Langkah 1/2

Lihat bagaimana orang menemukan Anda di Google

Dan panduan praktis gratis untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dengan memasukkan situs Anda ke kolom di bawah ini. pengaturan 30 detik.

Bagaimana Mendapatkan Ikhtisar Aktivitas Backlink Saya?

Dengan menggunakan alat Tautan Morningscore, Anda bisa mendapatkan gambaran yang jelas tentang semua tautan balik baru dan semua tautan balik yang hilang selama periode waktu tertentu.

Mengawasi bagian ini akan membantu Anda mengidentifikasi tautan baru dari situs yang tidak diinginkan (tautan buruk) dengan cepat. Anda juga akan diberi tahu segera setelah salah satu aktivitas pembuatan tautan Anda berhasil atau ketika Anda kehilangan tautan. Tautan yang hilang adalah normal, tetapi penting untuk memeriksa setiap tautan yang hilang jika tidak sengaja dihapus dan memulai proses reklamasi.

Bagaimana Melakukan Analisis Backlink (cepat, sederhana & efektif)?

Untuk menganalisis profil backlink Anda, Anda memerlukan alat SEO. Jangan ragu untuk menggunakan apa pun yang Anda inginkan, tetapi kami akan terus menggunakan Morningscore dalam contoh kami.

Di Morningscore, gulir ke bawah ke alat dan pilih tab "Tautan".

Apa yang akan kami fokuskan di sini adalah untuk memeriksa seberapa alami profil tautan Anda dan apa yang harus Anda fokuskan di masa depan.

Periksa Skor Tautan Anda

Linkscore digunakan untuk membandingkan situs web Anda dengan semua situs web lain di seluruh dunia. Ini dihitung berdasarkan jumlah tautan kuat yang mengarah ke situs web Anda. Semakin tinggi, semakin mudah bagi Anda untuk menentukan peringkat.

Apakah Linkscore Anda baik atau buruk tergantung pada ukuran perusahaan dan industri Anda.

Aturan praktis yang baik adalah bahwa perusahaan berukuran kecil hingga menengah biasanya memiliki peringkat dari 500 – 5000, di mana 5000+ akan menjadi Linkscore yang sangat bagus.

Juga, periksa apakah ada perubahan positif atau negatif sejak Anda memulai aktivitas membangun tautan Anda.

Apakah Anda masih tidak yakin apa peringkat yang baik untuk perusahaan Anda?

Kemudian tambahkan beberapa pesaing dan bandingkan kinerja mereka dengan pembuatan tautan mereka. Pesaing terbaik untuk membandingkan diri Anda adalah yang secara konsisten mengalahkan Anda di Google untuk beberapa kata kunci.

Periksa Distribusi Kekuatan Tautan Balik Anda

Morningscore memberi Anda gambaran yang baik tentang distribusi kekuatan backlink.

Semua backlink Anda telah diberi skor 0-100 (berdasarkan otoritas Domain) dan Anda akan dapat melihat apakah profil backlink Anda sebagian besar lemah atau kuat.

Profil penautan alami harus memiliki tautan yang didistribusikan secara merata berdasarkan kekuatan. Dan tidak memiliki sebagian besar link di 0-20.

Jika Anda memperhatikan bahwa ada beberapa segmen yang mengambil segmen yang jauh lebih besar daripada yang lain, Anda harus berupaya meningkatkan segmen yang lebih rendah terwakili.

Contoh: Pada grafik di atas, kita melihat bahwa situs web kita menerima 57 persen backlink dari domain yang memiliki Otoritas Domain 20 atau lebih rendah. Mulai sekarang, kita harus fokus membangun tautan dengan 20+ DA. Dan kami terutama harus mencoba dan mendapatkan beberapa tautan dalam kisaran 60+ karena tautan ini hanya menghasilkan 8,7% dari profil tautan kami.

Periksa Apakah Tautan Dofollow Atau Nofollow

Morningscore juga menunjukkan distribusi tautan nofollow vs dofollow.

Untuk membuat profil tautan Anda sealami mungkin, Anda memerlukan rasio tautan nofollow vs dofollow yang baik.

Mungkin tidak mungkin untuk mendapatkan rasio ini menjadi 50-50, tetapi juga tidak masuk akal untuk melakukan banyak pekerjaan untuk membuat sejumlah besar tautan nofollow hanya karena kemungkinan kecil yang mungkin ditemukan Google profil tautan Anda mencurigakan di beberapa titik.

Contoh: Pada grafik di atas, kita dapat melihat bahwa jumlah tautan nofollow sangat rendah – di bawah 2%.

Secara pribadi, saya tidak akan berusaha keras untuk membangun hanya tautan nofollow mulai sekarang, karena mereka tidak akan membantu Anda menentukan peringkat.

Namun apa yang akan saya lakukan adalah mengambil sebanyak mungkin tautan nofollow yang mudah selama aktivitas pembuatan tautan reguler. Yang saya maksud dengan mudah adalah – jika Anda menemukan tautan yang bagus yang tidak membutuhkan waktu lebih dari 10 menit untuk membuatnya – lakukanlah.

Periksa Teks Jangkar Anda

Hanya menggunakan teks jangkar yang sama persis dengan kata kunci Anda dapat menimbulkan banyak masalah.

Bayangkan jika Anda tidak berusaha membangun tautan dan hanya duduk dan menunggu tautan masuk secara alami (inilah yang diharapkan Google dari Anda).

Sekarang, berapa banyak yang Anda bayangkan akan memiliki teks jangkar yang sama, hanya dengan satu kata kunci atau frase kata kunci, yang terhubung ke halaman web yang sama. Tidak banyak, saya dapat memberitahu Anda.

Jadi, kita perlu sedikit fokus pada rasio teks jangkar.

Sebagian besar tautan Anda harus menggunakan teks jangkar yang merupakan nama merek, URL yang ditautkannya, atau kata umum seperti "di sini", "Baca lebih lanjut", "tautan ini". Saya berbicara tentang setidaknya 80% (ada yang mengatakan hingga 95%).

Sisanya harus didistribusikan antara teks jangkar yang merupakan pencocokan tepat (hanya kata kunci) dan frasa pencocokan luas (frasa yang menyertakan kata kunci). Dengan dua jenis terakhir ini selalu ingat – lebih sedikit lebih banyak.

Ada dua skenario dalam hal rasio teks jangkar:

1. Anda baru memulai dengan pembuatan tautan dan tidak memiliki banyak tautan balik

Jika Anda hanya memiliki beberapa backlink, akan mudah untuk memeriksa teks jangkar mereka dengan cepat di Morningscore.

Cukup gulir ke bawah ke "Semua tautan" di alat Tautan dan klik semua tautan. Hanya teks jangkar kata kunci yang penting di sini. Tuliskan kata kunci pencocokan tepat atau luas yang Anda temukan dan halaman di domain Anda yang tertaut dengannya. Ini akan memberi Anda gambaran umum tentang seberapa tinggi persentase yang cocok dengan kata kunci Anda jika dibandingkan dengan jumlah total tautan balik Anda.

2. Website Anda sudah memiliki banyak backlink dan Anda tidak memiliki data yang mendalam untuk itu

Dalam hal ini, Anda memerlukan alat tautan mendalam untuk membantu Anda.

Saya akan merekomendasikan Ahrefs dalam kasus ini. Untuk tugas ini saja sudah cukup untuk membayar uji coba 7 hari. Itu juga akan memberi Anda kesempatan untuk menguji alat lebih lanjut dan memutuskan apakah itu adalah sesuatu yang Anda perlukan secara teratur.

Setelah menyiapkan akun Anda, cari domain Anda dan pilih “Anchors” dari menu sebelah kiri.

Apa yang Anda cari di sini adalah kata kunci pencocokan tepat dan luas yang Anda coba rangking.

Dalam contoh ini adalah "desain situs web", "desain web london", "desain web" dan "desain situs web london". Dan apa yang dapat kita lihat di sini bahwa bersama-sama mereka menghasilkan hampir 38% yang terlalu tinggi.

Dalam hal ini saya akan fokus pada membangun backlink yang menggunakan kata kunci dan frasa umum (seperti “klik di sini”), nama merek dan URL sebagai teks jangkar.

Perhatikan bahwa rasio teks jangkar adalah khusus halaman, jadi periksa setiap halaman yang Anda buat untuk tautan balik.

Distribusi Tautan Balik Di Seluruh Situs Web Anda

Setiap kali Anda mengoptimalkan halaman, Anda juga harus membangun beberapa tautan balik untuk itu, dan beberapa tautan internal dari halaman baru ke halaman lama (dan sebaliknya) untuk menyebarkan ekuitas tautan.

Memiliki backlink hanya ke beranda Anda bukanlah tanda profil tautan alami. Ini juga merupakan cara yang baik untuk membuat hambatan ekuitas tautan karena Anda tidak akan dapat memberikan peringkat yang tepat untuk halaman web Anda yang lain.

Analisis Tautan – Apa Tautan yang Baik?

Tautan yang baik adalah tautan balik dari situs web lain yang menurut Google memberikan nilai nyata dan karenanya meningkatkan peringkat Anda.

Karena cara nilai mengalir di antara halaman, backlink yang baik sebagian besar akan meningkatkan peringkat untuk halaman tertentu yang mereka tautkan – tetapi juga menyebarkan efeknya ke seluruh situs web Anda dan meningkatkan otoritas Anda secara keseluruhan.

Analisis Tautan – Apa Itu Tautan Buruk?

Tautan buruk adalah tautan spam bernilai rendah yang dianggap berbahaya oleh Google. Meskipun beberapa tautan buruk tidak akan berpengaruh apa pun, memiliki banyak tautan buruk benar-benar dapat merusak peringkat Anda.

Tautan ini adalah tautan bernilai rendah dari situs spam yang menautkan ke banyak domain lain, tautan balik dari situs yang tidak relevan, tautan yang dibeli atau tautan yang diperoleh dengan metode Black hat SEO. Beberapa di antaranya tidak memberikan nilai apa pun meskipun domain tersebut menunjukkan memiliki Skor Tautan yang tinggi dan beberapa di antaranya bahkan mungkin memberi Anda penalti Google. Cara mudah untuk menentukan apakah suatu tautan baik atau buruk adalah dengan memikirkan apakah itu membenarkan waktu dan energi yang diinvestasikan untuk membangunnya.

Bagaimana Mengetahui Jika Tautan Baik Atau Buruk? – Template Evaluasi Tautan Cepat

Kami menyadari bahwa ada banyak hal yang harus dicari ketika Anda mencoba menentukan apakah suatu tautan baik atau buruk. Dan tidak selalu mudah untuk diingat untuk memeriksa semuanya saat Anda baru memulai pembuatan tautan.

Itulah sebabnya kami membuat daftar periksa singkat ini yang akan membantu Anda memperkirakan nilai tautan atau lebih baik lagi menentukan apakah itu tautan baik atau tautan buruk.

Sekarang, tidak ada formula yang jelas mengenai faktor-faktor ini dan persentase mana yang merupakan hubungan baik atau buruk. Tetapi aman untuk mengatakan bahwa semakin banyak cek yang Anda miliki di sisi merah, misalnya, semakin besar kemungkinan itu menjadi tautan yang buruk.

Bagaimana Saya Menghapus Tautan Masuk yang Buruk?

Untuk menghapus tautan masuk yang buruk, Anda harus menolaknya di Alat Tautan Penolakan Google. Menolak tautan tidak akan menghapusnya dari indeks Google – tetapi Google akan memperlakukannya sebagai tautan yang tidak memberikan nilai apa pun.

Sekarang, kami tahu kedengarannya menakutkan, tetapi sebenarnya itu tidak benar-benar diperlukan kecuali Anda memiliki banyak tautan buruk. Namun, jika Anda benar-benar membutuhkannya, kami akan tetap menanggungnya.

Jadi, tidak semua backlink bagus untuk profil backlink Anda. Seseorang di tim Anda mungkin menempatkan tautan di situs web berisi spam, atau bahkan beberapa situs web yang tidak jelas menautkan ke Anda tanpa Anda melakukan apa pun. Masalahnya di sini adalah bahwa Google tidak dapat mengetahui bagaimana Anda mendapatkan tautan ini, jadi Anda mungkin akan dikenakan sanksi untuk sesuatu yang tidak Anda pengaruhi. Untuk alasan ini saja, Anda harus secara teratur memeriksa profil tautan Anda untuk menyingkirkan tautan buruk.

Anda akan melihat penalti Google dengan penurunan tajam dalam peringkat situs Anda dan menyadari dari apa profil tautan Anda dibuat adalah langkah pertama dalam memecahkan masalah potensial ini. Tetapi, kecuali Anda telah membeli banyak tautan atau menggunakan beberapa metode Black hat SEO, kemungkinan besar sebagian besar tautan Anda bagus dan tidak perlu dikhawatirkan.

Jadi, katakanlah Anda melakukan pekerjaan dengan baik dengan analisis backlink Anda dan sekarang memiliki daftar tautan yang menurut Anda benar-benar buruk yang ingin Anda hapus.

Yang pertama Anda lakukan adalah menghubungi pemilik situs web dari domain tempat tautan balik tertentu berada dan meminta mereka untuk menghapus tautan balik yang dimaksud atau menyetelnya ke nofollow. Jika permintaan Anda diabaikan, Anda dapat menggunakan alat Tolak Tautan Google dan menambahkan tautan (atau daftar tautan) yang ingin Anda abaikan. Tautan tidak akan dihapus dari situs web, itu hanya akan diabaikan oleh laba-laba di masa mendatang.

Analisis Tautan – Apa Itu Backlink yang Hilang?

Tautan Balik yang Hilang adalah tautan yang sudah tidak ada lagi di basis data Google dan basis data alat SEO Anda. Anda dapat kehilangan tautan karena alasan seperti halaman atau URL yang dipindahkan atau dihapus.

Sesekali, Anda akan kehilangan tautan. Meskipun itu baik-baik saja dalam skala kecil, ketika Anda mulai kehilangan banyak tautan, ini bisa sangat berbahaya. Peringkat Anda dapat tiba-tiba menurun, dan Anda mungkin kehilangan banyak lalu lintas dari pelanggan potensial. Apa pun alasannya, Anda harus tetap di atas dan bereaksi segera setelah Anda melihat tautan yang hilang.

Data tautan Morningscore diperbarui setiap hari dan akan memudahkan untuk menemukan tautan yang hilang segera setelah tautan itu muncul.

Pertama-tama tentukan apakah tautan tersebut cukup berharga untuk dikembalikan. Tautan dofollow dari domain bernilai tinggi, terutama jika itu editorial hampir selalu sepadan dengan waktu Anda.

Akuisisi tautan adalah proses yang membutuhkan banyak waktu. Anda mungkin berusaha keras untuk mendapatkan setiap tautan di profil tautan Anda. Jadi mengapa Anda membiarkan satu lolos begitu saja dari tangan Anda? Bahkan lebih baik lagi, reklamasi tautan memiliki peluang sukses yang sangat tinggi, jadi tidak perlu khawatir saat memutuskan apa yang harus difokuskan.

Proses reklamasi link sangat tergantung pada mencari tahu di mana letak masalahnya. Setelah melakukan itu, Anda dapat memperbaiki masalah di pihak Anda atau menghubungi pemilik situs web untuk memperbarui halaman web mereka atau tautan itu sendiri.

Penutupan

Saya harap artikel ini membantu Anda memahami proses analisis backlink dan Anda sudah memiliki beberapa ide tentang meningkatkan strategi membangun tautan Anda.

Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang backlink itu sendiri, saya sarankan Anda membaca artikel ini.