Cara Menggunakan PPC Untuk Meningkatkan Konten

Diterbitkan: 2016-08-04

clip_image002

Setiap pemasar digital ingin menaklukkan seni dan ilmu pemasaran konten dan iklan Pay per Click (PPC) untuk memaksimalkan ROI pemasaran digital mereka.

Pencarian Google cepat mengembalikan halaman penuh dari kombinasi iklan berbayar serta hasil organik:

clip_image003

PPC Dan Konten Adalah Kecocokan yang Dibuat Di Surga

Pemasar yang cerdas dapat menggabungkan SEO organik dan PPC untuk meningkatkan upaya pemasaran mereka. Sementara PPC mengarahkan lalu lintas yang tepat ke tempat yang tepat, pemasaran konten memastikan bahwa lalu lintas dipertahankan dan dikonversi. Memikat orang untuk mengklik iklan Anda adalah satu hal, membuat mereka bertahan, jatuh cinta dengan merek Anda, dan bahkan menjadi penginjil merek adalah satu hal. Saya tidak ragu dalam pikiran saya bahwa Anda telah mendengar ungkapan “Konten adalah Raja”; Tak heran jika content marketing pernah menjadi buah bibir setiap internet marketer.

Pemasaran konten tidak hanya hemat biaya; itu menghasilkan peningkatan lalu lintas yang selalu hijau. Dengan kata lain, itu memiliki efek spiral pada lalu lintas.

Pemasaran konten tidak hanya hemat biaya; ini menghasilkan peningkatan lalu lintas yang selalu hijau

Klik Untuk Tweet

Karena itu, terkadang mendapatkan dan mengarahkan audiens target ke konten Anda tidak selalu semudah yang diinginkan pemasar.

Jika Anda berjuang dengan pemasaran konten Anda, itu berarti inilah saatnya untuk menggunakan pencarian berbayar untuk meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran konten Anda. Pencarian berbayar dapat berarti perbedaan antara bekerja keras tanpa melihat hasil yang berarti dan menjadi pemasar yang efektif. Tidak ada jaminan dalam pemasaran digital atau bahkan pemasaran secara umum, tetapi menjadi kalkulatif, kreatif, dan berpikiran terbuka dapat meningkatkan peluang Anda untuk sukses.

Jika ada satu hal yang perlu Anda ingat langsung adalah ini: PPC tidak dan tidak boleh terjadi dalam ruang hampa. Anda harus mempertimbangkan konten Anda sebelum meluncurkan kampanye PPC baru.

Kampanye PPC yang Baik Harus Melakukan Lebih Dari Sekedar Menghasilkan Penjualan

Ya, memang benar bahwa tujuan dari setiap kampanye PPC adalah untuk meningkatkan kampanye Anda , buat orang-orang mengeklik iklan Anda dan melakukan pembelian. Dengan demikian, rata-rata pemasar melihatnya sebagai cara termudah dan tercepat untuk menang di bidang pemasaran. Oleh karena itu, yang mereka lakukan hanyalah meneliti kata kunci yang tepat, menetapkan anggaran, dan duduk santai untuk menonton iklan mereka mendatangkan pelanggan.

Tetapi bagaimana jika, seperti kebanyakan dari kita, Anda berada dalam jangka panjang? Bukankah bijaksana untuk berpikir menggunakan PPC untuk meningkatkan konten Anda sehingga Anda dapat membangun merek dan audiens Anda?

PPC, dilakukan dalam konteks pemasaran konten, memastikan bahwa alih-alih hanya mengklik iklan Anda untuk membeli apa pun yang mereka inginkan dan melupakan Anda, pelanggan Anda dapat menemukan konten yang hebat, berinteraksi dengan Anda, dan membangun hubungan dengan merek Anda. Jadi pendekatan yang benar-benar holistik untuk pemasaran digital melibatkan kombinasi PPC dan pemasaran konten.

Bagaimana Tepatnya PPC Meningkatkan Konten?

Kampanye PPC memberi pemasar wawasan penting dalam hal menyediakan data yang berguna untuk membantu mereka membuat strategi pemasaran konten yang lebih efektif . Beberapa pertanyaan yang harus dapat Anda jawab setelah menjalankan kampanye PPC meliputi:

Apa produk saya yang paling populer?
Wilayah geografis mana yang paling tertarik dengan apa yang saya tawarkan?
Jenis kelamin mana yang paling tertarik dengan produk?
Kelompok usia mana yang paling banyak saya targetkan?
Apa kata kunci atau frasa paling relevan yang mewakili penawaran saya dengan paling efektif?
Seperti apa kompetisi saya? Apakah tinggi atau rendah?

Fakta bahwa PPC memberi pemasar sejumlah besar data, dengan segala sesuatu yang terukur dan dapat dilacak, menjadikannya komponen penting dari setiap strategi pemasaran digital. Berdasarkan hal di atas, mari kita lihat metrik penting yang diturunkan dari PPC yang dapat meningkatkan strategi konten Anda.

PPC Membantu Anda Mengetahui Audiens Anda

clip_image007

Misalkan Anda telah menjalankan kampanye PPC untuk produk suplemen kesehatan selama berbulan-bulan, Anda harus mencari sinyal berikut:

Geografi: apakah ada lokasi tertentu di mana permintaan sangat tinggi?
Perilaku pembeli: siapa pembeli saya? Apa minat mereka?

Sebagian besar, jika tidak semua, platform PPC akan memungkinkan Anda memilih negara dan/atau wilayah tertentu yang Anda inginkan untuk menayangkan iklan Anda. Faktanya, Facebook dan LinkedIn menjadi lebih tinggi dan memungkinkan Anda untuk menawarkan penargetan khusus kelompok usia dan gender. Misalnya, jika menurut Anda produk Anda adalah yang terbaik untuk lulusan perguruan tinggi, audiens Anda kemungkinan besar termasuk dalam kelompok usia 24-45 tahun. Jika audiens Anda menyukai buku atau film tertentu, Anda dapat menargetkannya saja.

Dengan mengetahui secara pasti siapa audiens Anda, Anda dapat memastikan bahwa Anda membuat konten yang relevan dengan audiens Anda. Apa yang dilakukan PPC adalah mengambil tebakan dari pemasaran konten Anda.

PPC Membantu Meningkatkan Rasio Klik-tayang

clip_image009

Menulis salinan iklan PPC yang menarik dan menarik membantu menarik pengguna untuk mengklik konten Anda. Salinan iklan atau berita utama adalah alat pemasaran yang penting. Mereka memungkinkan Anda untuk memproyeksikan pesan pemasaran dan menarik orang untuk mengklik konten Anda. Jika Anda melihat akun PPC Anda, Anda dapat mengetahui apa yang berkonversi dengan baik. Jadi dari perspektif SEO, ini mungkin memberi Anda petunjuk tentang tag Meta apa yang mungkin berfungsi dengan baik dalam mendapatkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dari hasil pencarian organik.

Kadang-kadang saya terkejut bahwa iklan dan headline di teks iklan saya yang saya lempar sembarangan di akhir iklan tanpa banyak berpikir akhirnya mengungguli yang saya pikir akan berhasil. Pada akhirnya, saya harus mengikuti apa yang benar-benar berhasil daripada apa yang menurut saya akan berhasil. Tanpa menjalankan kampanye PPC, akan sulit untuk membedakan grup iklan dan headline mana yang paling efektif. Dengan kata lain, data PPC menghilangkan dugaan dari pendekatan konten situs Anda dan memungkinkan Anda untuk memfokuskan upaya Anda di tempat yang terbaik.

Misalkan Anda menjalankan dua iklan: "kemasan murah Sydney" dan "bahan kemasan Sydney". Jika yang terakhir mengungguli yang pertama, ini memberi tahu Anda bahwa Anda harus merancang konten Anda sedemikian rupa sehingga kinerja dan solusi lebih ditekankan daripada harga. Di sini PPC dapat membantu dalam hal mengetahui bagaimana merancang pesan Anda sehingga pelanggan mendapatkan apa yang mereka inginkan.

PPC Meningkatkan Visibilitas Dan Kepercayaan Anda

clip_image011

Mengandalkan murni pada pemasaran konten akan menuntut banyak waktu dan usaha sebelum Anda dapat muncul di halaman depan, jika Anda mau. Mendapatkan ke halaman pertama hasil mesin pencari bukanlah hal yang mudah. Beberapa tidak pernah sampai di sana meskipun ada upaya besar untuk SEO. Bukan karena mereka melakukan sesuatu yang salah, tetapi karena persaingan yang ketat. Dan percayalah, mengeluarkan anak laki-laki besar dari halaman pertama lebih sulit daripada menjadi presiden negara Anda.

PPC semua tetapi menjamin bahwa Anda akan muncul di halaman pertama hasil mesin pencari. Bahkan jika tidak ada yang mengklik iklan Anda, orang akan tetap melihat dan mengingat merek Anda. Jadi PPC dapat meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek Anda tanpa mengeluarkan biaya apa pun. Karena semakin banyak orang melihat merek Anda di masa mendatang, kemungkinan besar mereka akan mengeklik konten Anda untuk melihat apa yang Anda tawarkan. Pada akhirnya, ini akan secara positif memengaruhi lalu lintas Anda secara keseluruhan dan mudah-mudahan membawa klien ke merek Anda.

Bukan Penggemar PPC? Sumber Lalu Lintas Gratis Sedang Mati

Ada suatu masa ketika pemasar hanya bisa mengandalkan lalu lintas gratis, tetapi itu tidak lagi terjadi. Hampir 4 juta posting blog diterbitkan setiap hari , membuat internet menjadi tempat yang ramai. Oleh karena itu, cara terbaik untuk mendapatkan lalu lintas yang cepat dan bertarget tinggi adalah melalui kampanye PPC. Tapi sebenarnya, PPC tidak boleh menggantikan konten atau upaya SEO Anda. Sebaliknya, itu harus meningkatkannya.