Mempromosikan Konten Lokal Untuk Tautan Lokal

. Jika 78% pencarian tersebut tidak menemukan Anda, itu bisa menjadi lonceng kematian bagi bisnis Anda, terutama jika pencarian tersebut menemukan pesaing Anda.

Jadi bagaimana Anda membuat diri Anda terlihat oleh pencari lokal? Salah satu sinyal peringkat paling kuat adalah kualitas tautan yang mengarah kembali ke situs web Anda. Semakin banyak situs web lokal otoritatif yang menautkan ke Anda, semakin besar kemungkinan peringkat Anda.

Jadi sekarang Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda membangun/mendapatkan tautan lokal. Sama seperti semua pembuatan tautan, itu membutuhkan keringat plus kreativitas . Salah satu taktik paling mudah untuk membangun tautan lokal adalah membuat konten yang disesuaikan dengan wilayah Anda dan kemudian mempromosikannya di dalam komunitas Anda.

Sekarang untuk lebih jelasnya, Anda dapat membuat tautan tanpa konten , tetapi konten jelas membuat hidup pembuat tautan lebih mudah. Berikut adalah beberapa contoh konten lokal yang menghasilkan tautan lokal yang bagus.

Daftar

Sejak 2011, Moz telah menjadi tuan rumah pameran pemasaran digital MozCon setiap tahun di kampung halaman mereka di Seattle, dan setiap tahun tampaknya semakin populer. Ada beberapa alasan yang menarik, termasuk pengalaman pendidikan dan kesempatan untuk berjejaring. Juga tidak ada salahnya bahwa Seattle adalah objek wisata tersendiri.

Diperkirakan 10 juta turis datang setiap tahun untuk mengunjungi Pasar Pike Place sendiri. Selain itu, ada Space Needle dan Museum Penerbangan. bahkan ada lebih dari itu, dan saya tahu itu sekarang berkat panduan praktis ini disusun oleh pendiri Moz Rand Fishkin.

Orang-orang datang dari berbagai garis lintang dan garis bujur untuk berada di MozCon, dan meskipun ada makanan yang disediakan di konferensi, beberapa pelancong mungkin ingin melihat budaya kuliner Seattle. Kota ini memang sering mendapat peringkat tinggi sebagai salah satu kota terbaik untuk pecinta kuliner di Amerika . Panduan ini mengarahkan wisatawan yang lapar ke arah yang benar.

Tidak hanya itu, Fishkin dan kru telah membuka diri untuk menghubungkan peluang di kota mereka. Dengan menautkan ke (sebagian besar) restoran/pub dalam daftar, Moz telah menunjukkan bukti/rekomendasi sosial kepada pengunjung mereka.

Sekarang dalam contoh ini, Moz memutuskan untuk menautkan ke halaman Urban Spoon setiap restoran, daripada setiap domain restoran individu. Saya akan merekomendasikan untuk menautkan ke situs restoran jika berlaku. Either way, setelah daftar tersebut dikompilasi, yang terbaik adalah membuat daftar penjangkauan dari semua restoran/pub. Beri tahu mereka melalui email atau media sosial bahwa Anda telah menampilkan mereka di daftar Anda.

Moz tidak hanya dapat memperingatkan semua restoran dalam keadaan seperti ini, tetapi juga cerdik di pihak mereka untuk mengirim email ke halaman sumber daya Seattle mana pun. Halaman sumber daya, khususnya yang dikhususkan untuk pariwisata, tampak mengumpulkan daftar hal-hal yang harus dilakukan dalam komunitas. Rand telah melakukan pekerjaan untuk mereka. Kerja keras? Tentu, tapi itulah intinya. Seperti yang saya katakan sebelumnya, Anda tidak akan mendapatkan tautan jika Anda tidak mengerjakannya .

Kemungkinannya adalah hanya ada sedikit sumber daya seluas ini di pasar lokal Anda. Jika Anda yang melakukan pekerjaan itu, kemungkinan besar situs lain di wilayah Anda akan menautkan ke Anda. Ambil contoh, agensi Seattle ini yang mengantisipasi bahwa rekan-rekan mereka akan datang ke Seattle untuk MozCon.

Sorotan Komunitas

Sangat menyenangkan tinggal di komunitas dengan rasa kebanggaan kampung halaman yang luar biasa: Saya cukup beruntung memiliki pengalaman langsung Here's in Boise. tidak ada alasan Anda tidak bisa menulis tentang mengapa komunitas Anda begitu mengagumkan.

Faktanya, itulah yang dilakukan Jess Flynn, CEO firma PR Red Sky, musim panas lalu. Dia berkontribusi sepotong untuk The Huffington Posts Love Letters seri tentang semua kejayaan kampung halamanku.

Ini bukan satu-satunya cara Red Sky mengungkapkan cinta mereka kepada komunitas. Mereka mengoperasikan blog yang menyoroti acara lokal . Dalam entri bulan Agustus, mereka menyoroti pemutaran Spaceballs tawa Mel Brooks . Akibatnya, Boise Classic Movies--pembawa acara pemutaran--ditautkan ke blog Langit Merah. Baik BCM maupun teater tuan rumah The Egyptian bukanlah klien Red Sky menurut halaman klien mereka.

Dalam hal ini, BCM mungkin diberi tahu tentang penyebutan tersebut karena Red Sky menautkannya dan BCM memiliki pengaturan lansiran web untuk merek mereka. Jika bukan itu masalahnya, apa yang akan dilakukan Red Sky adalah mengirim email ke BCM dan siapa pun yang mereka sebutkan di blog mereka. Mereka tidak hanya dapat mengingatkan merek dan acara yang mereka sebutkan, mereka mungkin menemukan forum komunitas untuk memposting. Ini adalah kesempatan untuk menjangkau orang-orang yang berpotensi berpengaruh di komunitas yang dapat menautkan ke blog Red Sky tentang semua hal Boise.

Testimoni Kemitraan

Tentu saja, tidak semua konten semacam ini harus dihosting di situs Anda. Bukan hal yang aneh bagi situs web bisnis untuk mengiklankan siapa klien mereka yang paling bahagia. Kami bahkan melakukannya di beranda agensi saya. Pemasarannya bagus. Ini juga merupakan peluang tautan yang bagus.

Anda tidak hanya harus meng-host halaman Anda sendiri yang ditujukan untuk klien Anda yang paling bahagia (jika ada), bayar ke depan dan ekspresikan antusiasme Anda untuk bisnis lokal yang membantu menjaga lampu Anda tetap menyala. Di mana Anda mendapatkan perlengkapan kantor Anda? Ketika peralatan di ruang istirahat Anda tidak berfungsi, siapa yang Anda hubungi? Siapa yang melayani pesta Natal Anda?

Mari kita jalankan dengan contoh terakhir. Lagi pula, apa yang saya bicarakan pada dasarnya bermuara pada penulisan surat terima kasih yang Anda mohon untuk ditulis oleh anak-anak Anda sendiri setiap Natal. Berikut adalah situs katering berbasis di Toronto dengan jumlah pelanggan yang tampaknya bahagia:

Perhatikan bagaimana dua tanda terakhir dengan nama merek. Bisnis biasanya mempekerjakan katering lokal untuk acara besar. tidak ada alasan Anda tidak dapat melakukan hal yang sama ketika Anda mengirimkan testimonial Anda. Tapi perhatikan bagaimana nama merek tidak ditautkan. Saya menemukan itu aneh.

Ini adalah saat email sederhana dari Anda diperlukan. Seperti biasa, ucapkan terima kasih atas nilai luar biasa yang mereka berikan atau terus berikan bisnis Anda. Dan kemudian, tanyakan apakah mereka tidak keberatan menautkan kembali ke situs web Anda. Ini sangat alami. Jika mereka cukup bangga untuk menyoroti dukungan Anda, mereka harus cukup bangga untuk menunjukkan kepada pengunjung mereka siapa yang mendukung mereka, bukan?

Kesimpulan

Jika Anda ingin tautan lokal yang kuat mengarah kembali ke situs Anda, Anda harus melakukannya. Anda harus melakukan pekerjaan dalam fase ide. Anda harus melakukan pekerjaan di fase penciptaan. Dan yang paling penting, Anda harus melakukan pekerjaan di fase promosi. Pembuatan tautan modern adalah bentuk lain dari promosi .

Saat Anda membuat konten, pencari lokal tidak akan menemukannya hanya karena itu luar biasa. Anda harus membangun jalan digital dari tautan yang akan mengarahkan pelanggan lokal ke arah Anda. Itu datang dengan berinteraksi dengan komunitas Anda.

Saat orang terlibat dengan konten Anda, terlibatlah dengan mereka. Jika ada orang yang tertarik untuk mempromosikan karya Anda, promosikan kepada mereka. Konten hebat tidak diragukan lagi merupakan permulaan, tetapi Anda harus mengambil langkah promosi yang tepat untuk memastikan anggota komunitas yang berpengaruh melihatnya. itu bangunan tautan lokal.