Bagaimana Menerapkan Kampanye SEO Nasional
Diterbitkan: 2014-07-04
Mari kita hadapi itu. Sebagian besar profesional SEO dan pemasar pencarian bekerja pada kampanye SEO lokal. Ini adalah roti dan mentega untuk sebagian besar agensi dan praktisi SEO di mana pun Anda berada. Ini sebagian besar benar (setidaknya di AS) karena lebih dari setengah dari semua bisnis menurut definisi adalah bisnis kecil. Ini berarti bahwa semua upaya dan sumber daya kami terbatas pada wilayah atau lokasi geografis yang sangat spesifik. Ini bisa menjadi kota besar seperti Dallas, Texas atau yang relatif kecil seperti Naperville, Illinois. Jenis strategi SEO ini cukup mudah. Anda akan mengoptimalkan semua data meta halaman penting dengan geo-modifier dan memastikan konten mencerminkan kota target. Hanya beberapa tweak di sana-sini akan memastikan situs web Anda dan kampanye SEO lokal dalam kondisi yang baik. Tapi kadang-kadang, hidup kita cenderung menjadi lebih rumit. Terkadang, kami harus bekerja dengan merek besar dengan banyak lokasi di seluruh negeri. Sebagai profesional pencarian, kami menghargai kesempatan untuk bekerja dengan anggaran dan nama merek yang lebih besar. Tetapi dengan klien yang lebih besar, strateginya cenderung menjadi lebih rumit juga.
Jadi, bagaimana cara mengoptimalkan bisnis yang memiliki beberapa lokasi fisik di seluruh negeri? Nah, ini membutuhkan strategi nasional, yang sangat berbeda dengan strategi lokal yang biasa kita lakukan. Panduan ini telah dipecah berdasarkan implementasi di halaman dan di luar halaman.
Strategi SEO Pada Halaman
Di sinilah hal-hal bisa menjadi sedikit berbulu. Bergantung pada sifat otoritatif merek Anda, Anda dapat melanjutkan dengan salah satu dari dua cara yang diuraikan di bawah ini:
Otoritas/Bisnis Bermerek
Ini mengasumsikan bahwa bisnis Anda telah ada selama beberapa tahun dan merupakan merek terkenal. Bisnis Anda mungkin tidak setenar Starbucks, tetapi orang-orang (dan karenanya mesin pencari) tahu bahwa Anda ada dan melayani pelanggan di banyak kota dan negara bagian. Dengan tingkat otoritas ini, Anda cukup membuat halaman khusus lokasi di situs web Anda di bawah menu tarik-turun yang disebut "Lokasi". Ini cukup standar di sebagian besar situs web multi-lokasi. Ini semua yang Anda perlukan untuk menerapkan dari perspektif di halaman. Semua halaman layanan Anda tidak perlu ditargetkan secara geografis karena sebagian besar mesin pencari memiliki gagasan yang cukup bagus bahwa bisnis Anda melayani beberapa lokasi. Anda dapat melihat strategi ini digunakan oleh 24 Hour Fitness, Gold's Gym, dan merek multi lokasi lainnya, yang umumnya tidak memiliki halaman layanan bertarget geografis.
Merek/Bisnis Baru
Jika bisnis multi-lokasi Anda baru saja dibuka dan tidak memiliki merek yang mudah dikenali, mungkin sulit bagi mesin telusur untuk menentukan apakah Anda melayani beberapa lokasi atau tidak. Ini berarti Anda mungkin perlu membuat halaman arahan bertarget geografis terpisah untuk setiap layanan/produk yang Anda tawarkan. Ini dapat dilakukan melalui sub-domain (houston.yourwebsite.com) atau sub-direktori (yourwebsite.com/houston). Secara pribadi, saya akan menggunakan sub-direktori karena ini akan memiliki efek SEO yang jauh lebih kuat daripada sub-domain, yang pada dasarnya adalah situs web baru.
Apa pun pendekatan yang Anda ambil, semua konten di situs web lokasi mini yang berbeda ini harus bertarget geografis dan unik (tentu saja tidak 100% unik, tetapi Anda ingin memastikan tidak ada konten duplikat di situs web Anda). Strategi ini pada dasarnya membuat beberapa situs web untuk setiap lokasi. Ini lebih banyak bekerja dalam hal desain situs web, tetapi memastikan bahwa mesin pencari membuat hubungan yang jelas antara bisnis/layanan Anda dan lokasi tertentu yang ingin Anda targetkan.
Strategi SEO Off-Page
Strategi SEO di luar halaman sedikit lebih mudah dan berkaitan dengan masalah restrukturisasi situs web Anda yang tidak terlalu rumit.
Klaim Semua Profil Google+
Strategi ini mirip dengan strategi SEO lokal, tetapi Anda harus mengklaim profil Google+ Anda untuk setiap lokasi . Sesuai pedoman Google Places, Anda dapat mengklaim Profil Google+ terpisah untuk setiap bisnis yang beroperasi di bawah alamat fisik yang terpisah . Ini memastikan bahwa Google mengenali Anda memiliki beberapa lokasi karena setiap lokasi telah diverifikasi melalui kartu pos PIN. Ini adalah langkah penting dalam mengoptimalkan beberapa lokasi. Jika Anda tidak mengklaim profil Google+ setiap lokasi individu, Google dan sebagian besar mesin telusur tidak tahu bahwa Anda adalah lokasi sama sekali!
Buat Daftar BBB Terpisah
Better Business Bureau adalah situs web yang sangat tepercaya untuk pencari dan mesin pencari. Pastikan setiap lokasi bisnis memiliki listingan sendiri di BBB. Ini memberikan sinyal tambahan ke mesin telusur bahwa setiap lokasi Anda memiliki identitas tersendiri. Ini karena pelanggan meninggalkan ulasan untuk lokasi spesifik tempat mereka berbisnis, jadi masuk akal untuk memiliki profil BBB terpisah untuk semua lokasi Anda dari sudut pandang konversi juga.
Daftar Individu dengan Kamar Dagang setempat
Ini adalah strategi yang sama persis dengan daftar BBB. Anda ingin memastikan bahwa semua lokasi individual Anda terdaftar di situs web Kamar Dagang setempat. Google dan sebagian besar mesin pencari mengumpulkan informasi dari situs web otoritatif ini, jadi sebaiknya dicantumkan di sana.
Buat Direktori/Daftar Lokal Terpisah
Dengan cara yang hampir sama Anda membuat daftar BBB dan Kamar Dagang terpisah untuk semua lokasi Anda, langkah selanjutnya adalah melakukan hal yang sama dengan direktori lokal penting lainnya (Yelp, Yellow Pages, dll). Sekali lagi, karena setiap bisnis beroperasi secara individual, Anda harus memiliki daftar bisnis lokal terpisah untuk semua lokasi fisik Anda. Ini juga memungkinkan pelanggan untuk menulis ulasan spesifik mengenai lokasi bisnis yang mereka alami. Ini juga memungkinkan manajer regional untuk memahami bagaimana kinerja lokasi tertentu dari ulasan pelanggan.
Dan di sana Anda memilikinya. Panduan ringkas tentang cara mengoptimalkan bisnis Anda untuk beberapa lokasi. Dan tentu saja, panduan ini mengasumsikan bahwa bisnis Anda sebenarnya memiliki alamat fisik di semua kota yang ingin Anda targetkan untuk kampanye pemasaran pencarian Anda.