Mailrelay prend déjà en charge AMP for Email (Accelerated Mobile Pages)

AMP signifie Accelerated Mobile Pages, un projet développé par Google et d'autres sociétés. L'objectif principal de ce projet est d'améliorer la vitesse de chargement du site mobile.

Cette technologie est pertinente pour les spécialistes du marketing par e-mail car ils peuvent intégrer ce code dans les e-mails, améliorant ainsi l'efficacité des campagnes avec des options qui n'étaient pas autorisées auparavant.

Vous trouverez ici un lien avec toutes les informations et avantages de ce système :

https://amp.dev/about/email/

Comme la plupart des projets Google, l'une des deux choses suivantes se produit généralement : soit il sera interrompu, soit il deviendra une norme mondiale. AMP a été créé il y a plus d'un an et de nombreux systèmes de messagerie implémentent cette technologie. Au niveau du courrier électronique, les géants de l'industrie l'acceptent déjà comme standard, il est donc désormais compatible avec Google, Outlook, Yahoo et d'autres FAI.

Par conséquent, les développeurs de Mailrelay ont décidé que le moment était venu de prendre en charge ce système dans notre logiciel de marketing par e-mail.

· Quels avantages l'AMP offre-t-il dans le marketing par e-mail ?

Le premier avantage est qu'AMP est basé sur du HTML et ses propres bibliothèques JavaScript, mais aussi avec un code similaire à ce que nous avons sur les pages web. Il utilise presque les mêmes balises et commandes, sa mise en œuvre est donc relativement simple.

De plus, « AMP pour les e-mails » (c'est ainsi que Google appelle cette section spécifique aux e-mails) permet aux expéditeurs d'inclure des composants AMP dans des e-mails visuellement attrayants, avec des options d'affichage des e-mails plus avancées.

Ce format d'e-mail dynamique fournit un sous-ensemble de composants AMPHTML à utiliser dans les e-mails, ce qui permet aux destinataires des e-mails AMP d'interagir dynamiquement avec le contenu directement dans le message. Examinons plus en détail les aspects les plus pertinents :

► Formulaires dans le corps de l'e-mail

C'est l'une des demandes récurrentes de milliers de clients et d'utilisateurs : une option pour créer des formulaires, demander des données et envoyer des sondages par e-mail sans avoir à diriger les abonnés vers un navigateur, une page de destination ou une plate-forme externe. Cela augmenterait les taux de conversion car vous éviteriez les étapes intermédiaires.

► Éléments multimédias et visuels

À partir de maintenant, vous pouvez travailler avec des vidéos, des animations et bien plus encore. C'est-à-dire que vous pouvez utiliser de nombreux éléments qui, jusqu'à présent, n'étaient compatibles qu'avec les pages Web. Jusqu'à présent, les seules ressources d'animation disponibles pour les spécialistes du marketing par e-mail étaient les GIF animés, mais vous disposez désormais d'un monde de possibilités lors de la création d'une newsletter !

► Moteurs de recherche et éléments Web

Nous pouvons non seulement inclure des visuels, mais également toutes les ressources Web que nous avons l'habitude de gérer sur les navigateurs Internet mais qui ont jusqu'à présent été bloquées dans les e-mails pour des raisons de sécurité. PAR EXEMPLE. Champs de recherche, demandes de connexion, etc.

► Contenu dynamique en temps réel à partir de sources Web ou de bases de données

Cette fonctionnalité est similaire à la disposition RSS que Mailrelay possède déjà, mais en temps réel.

Le contenu de vos campagnes peut être obtenu à partir de sources WEB et de bases de données SQL afin que ces informations dynamiques soient envoyées automatiquement dans les messages.

Mais, très important, les données seront obtenues en temps réel. Jusqu'à présent, lorsque les données étaient envoyées dans le corps de l'e-mail, elles ne pouvaient plus être mises à jour.

En d'autres termes, les informations que verra le destinataire pourront être mises à jour en temps réel lorsqu'il ouvrira l'email. Ceci est très utile pour travailler avec des prix variables, des informations variables et des mises à jour d'actualités, des promotions personnalisées, etc.

· Comment fonctionne l'AMP et pourquoi est-il si différent ?

Autrement dit, c'est quelque chose comme un cadre sur une page Web. C'est-à-dire que dans le corps de l'e-mail, il y aura un morceau de code dynamique similaire à un JavaScript où nous pouvons inclure les informations nécessaires pour ajouter ces fonctionnalités à notre e-mail. Sans surprise, il y a eu plusieurs tentatives précédentes pour créer une norme pour mettre à jour la façon dont nous lisons les e-mails et moderniser ce canal de communication.

Par exemple, Microsoft a beaucoup progressé avec Silverlight.

Même si nous envoyons des e-mails de code Web dynamiques, des scripts, etc., sans ce protocole sur certains clients de messagerie Web, cela fonctionnera. Le problème est que de nombreux webmails et tous les clients locaux le bloquent en raison des graves problèmes de sécurité que ce type de script peut causer.

Alors qu'est-ce qui a changé maintenant ? Eh bien, AMP semble devenir le système standard que les principaux fournisseurs de messagerie B2C accepteront. En fait, beaucoup d'entre eux autorisent déjà ce code.

Gmail a été le premier système à prendre en charge cette technologie, mais il peut également être utilisé sur les comptes Outlook et Yahoo.

· Comment AMP garantit-il que la sécurité et les éléments dynamiques ne seront pas nuisibles ?

Google prend plusieurs mesures pour assurer la sécurité des e-mails avec du contenu AMP, entre autres :

1. Cela nécessite un audit préalable de l'expéditeur où les systèmes d'authentification, le portail et la politique de confidentialité sont vérifiés.
2. Vous devrez vous inscrire à l'avance en tant qu'expéditeur autorisé avec le code AMP.
3. Un proxy de cache sera utilisé pour éliminer les éléments dangereux ou traçants tels que les cookies, etc. Il validera également le code, en s'assurant qu'il est correct.
4. Les e-mails doivent être envoyés avec un cryptage TLS.
5. Il existe des restrictions sur les redirections d'URL.
6. Google surveillera le code et inclura certains paramètres de contrôle tels que les jetons, la destination de la demande de données, l'utilisation de JSON, etc.
7. Les destinataires devront activer le contenu AMP dans leurs préférences de messagerie.
8. JavaScript est bloqué sauf pour la version des bibliothèques AMP.

· Que dois-je faire pour travailler avec AMP sur mes e-mails ?

Voici les étapes et les exigences que nous devons suivre et remplir pour pouvoir envoyer des e-mails dynamiques et travailler avec AMP :

1-La première chose est de sélectionner un logiciel de marketing par e-mail tel que Mailrelay qui prend en charge cette technologie en déclarant le contenu dans les en-têtes et en prenant en charge l'envoi avec TLS et les exigences d'authentification requises par Google.

IMPORTANT : AMP n'est pris en charge que sur Mailrelay V3 ; vous devez demander l'activation des en-têtes AMP dans votre compte avant d'envoyer des e-mails avec ce code.

2- Nous devons configurer SPF, DKIM et DMARC sur notre domaine d'expéditeur, comme requis par les FAI qui acceptent AMP. Mailrelay a créé un tutoriel avec des informations pour configurer SPF et DKIM.

Mailrelay n'a pas de configuration spécifique pour ajouter l'enregistrement DMARC. Vous devrez contacter votre webmaster ou service d'hébergement pour l'activer.

3- Il est également nécessaire d'ajouter un lien vers une page avec la politique de confidentialité du domaine expéditeur.

Vous devrez demander un audit par e-mail et vous inscrire en tant qu'expéditeur AMP auprès de Google.

À partir de ce moment, vous devriez lire le guide Gmail « AMP for Email » pour les développeurs et les expéditeurs. Une fois ces étapes terminées, vous pourrez travailler avec ce code et envoyer des e-mails avec un contenu dynamique, que vous pouvez SMTP sur TLS via l'hôte fourni par votre compte Mailrelay.

Voici toute la documentation nécessaire aux développeurs et administrateurs :

https://developers.google.com/gmail/ampemail

Pour les tests initiaux, nous pouvons utiliser n'importe quel compte de messagerie Gmail et le système d'échantillonnage et de validation de Google (voir tableau).