Les 10 différents types de personnalité et d'écriture des blogueurs

Bloguer, c'est bloguer, n'est-ce pas ? Il s'agit de créer du contenu que votre public veut voir. Plus important encore, vous devez bloguer d'une manière qui dépasse les censeurs et les filtres de Google. Si votre contenu n'est pas servi aux nouveaux visiteurs, cela ne vous fait pas beaucoup de bien. Alors, qu'est-ce qui rend deux blogs distincts dans le même créneau, avec un contenu similaire de haute qualité, attrayants pour des personnes différentes ?

La vérité est qu'il y a un autre aspect de l'écriture de blog dont on ne parle pas aussi souvent : la personnalité de l'auteur. Cette personnalité est beaucoup plus visible chez les autres créateurs de contenu, mais elle est toujours présente dans le marketing de contenu.

Différents types de blogs ont différents styles d'écriture et perspectives de la part des auteurs, et parfois les gens sont naturellement plus attirés par un type plutôt qu'un autre. Définir et suivre la personnalité de votre blogueur est une grande partie du leadership éclairé, de l'image de marque personnelle et du succès en ligne.

En fin de compte, vous pouvez résumer les différents types de blogueurs et de personnalités en une dizaine de groupes différents. J'ai vu quelques autres listes et quelques points de vue différents sur certains d'entre eux. Si vous avez une autre idée, faites-le moi savoir dans les commentaires !

Cela dit, voici ce que j'ai trouvé dans ma navigation.

1 : L'explicateur

Je me risquerais à dire que cette première catégorie est celle à laquelle appartiennent la plupart des blogueurs à succès. Du moins, une majorité de blogs à succès. Je fais également partie de cette catégorie.

Nous sommes les blogueurs qui aiment éduquer les gens. Nous sommes fiers de notre capacité à prendre un sujet important et spécifique et à le décomposer en une variété de sujets plus petits, en expliquant chacun d'eux de manière convaincante et facile à comprendre.

Notre public visite nos sites parce que nous sommes une bonne ressource. Nous enseignons aux personnes qui veulent apprendre. Nous expliquons les sujets qui nécessitent et méritent une explication. Nous fournissons des ressources pour aider les gens dans leur vie, leur carrière et leurs passe-temps. Les explicateurs peuvent couvrir n'importe quoi, des guides de base pour débutants aux guides étape par étape, en passant par les podcasts et même les infographies.

Nous sommes également l'un des personnages les plus faciles à adopter. Tant que vous pouvez expliquer un sujet et travailler dur dans le contenu de votre blog, vous pouvez être un explicateur après votre premier article de blog. Nous construisons une autorité au fil du temps en créant une bibliothèque de contenu à feuilles persistantes sur notre créneau de choix et en remportant la course lentement et régulièrement.

2 : Le Narrateur

Le narrateur (également connu sous le nom de conteur) est le blogueur qui transforme tout en anecdotes et en histoires.

L'exemple le plus courant de cela a tendance à être des choses comme les blogs de cuisine, les blogs de voyage et les blogueurs de style de vie. Par exemple, ce sont les personnes qui écrivent sur leurs expériences de voyage. Ou bien, ce sont des écrivains qui partagent la façon dont certains aspects de leur vie sont liés à la recette qu'ils vont préparer pour vous. Il s'agit autant de l'histoire que de la recette.

Beaucoup de gens ne se soucient pas des conteurs. Ils visiteront n'importe quel site qui en a un et ne se soucie pas de l'histoire. C'est tellement courant qu'il y a même une blague sur les blogs culinaires qui ont un demi-roman avant même d'introduire la recette. Beaucoup de gens cherchent juste la recette.

Les gens, en général, n'ont pas tendance à suivre les informations. Ils suivent des personnalités. Mais les conteurs peuvent devenir parmi les blogueurs les plus engagés et les plus interactifs. Un conteur suffisamment convaincant attire un public cible uniquement dédié à suivre sa vie.

Ce phénomène ne se synchronise pas toujours bien avec les affaires. Ces blogueurs narrateurs ou conteurs survivent en monétisant leur blog WordPress via le marketing d'affiliation, les vitrines, le merchandising ou tout simplement de simples dons via Patreon. Malheureusement, il est beaucoup moins plausible de créer un nouveau blog comme celui-ci pour une entreprise ou une entreprise. Les entreprises doivent se concentrer sur le contenu qui répond aux problèmes de leurs clients, ce type de contenu n'est donc pas le mieux adapté à leur clientèle.

3 : Le Journaliste

Le journaliste ou le reporter prend une question et la suit.

Contrairement à ce que l'on pourrait penser, un journaliste n'est pas un éditeur de nouvelles. Ils peuvent choisir un sujet tendance et le creuser, mais ils ne sont pas là pour publier un article sur le dernier titre d'aujourd'hui. Au lieu de cela, ils creusent plus profondément. Nous parlons ici de journalisme d'investigation à l'ancienne.

Il y a généralement un gros morceau de contenu qui devient viral dans ce format tous les mois environ. Des publications telles que Vice, Motherboard, Mother Jones, ProPublica et d'autres sont des sites courants qui publient ces publications.

Ces auteurs creusent plus profondément que tout le monde. Ils posent des questions que vous ne pensez peut-être pas devoir poser ou réalisent même que les écrivains peuvent en parler ouvertement. Ce sont les gens qui creusent des sujets et révèlent des secrets que vous seriez choqué d'entendre, du moins à l'air libre. Le travail de ces personnes peut faire ou défaire des entreprises ou des industries entières.

Le truc, c'est que c'est beaucoup de travail de faire ce genre de contenu, et ce n'est pas lucratif de le faire. Dans certains cas, c'est même dangereux. Bien sûr, un journaliste n'est peut-être pas en danger pour avoir creusé les secrets profonds du fonctionnement de l'algorithme d'un moteur de recherche, mais s'il creuse trop profondément dans les relations de Nestlé avec l'exploitation des enfants, eh bien, c'est une autre histoire.

Ces personnes sont essentielles, mais la barrière à l'entrée est extrêmement élevée et la récompense est souvent minime pour leur travail. Ils sont malheureusement moins fréquents que jamais.

4: Le Confesseur

Le Confesseur "dit la vérité" dans une industrie truffée de mensonges. Ou, du moins, ainsi ils se présentent.

Ce sont les personnes qui sont parfois en marge d'une industrie, mais le plus souvent, elles sont simplement traditionnelles avec leur personnalité. Ils sont très similaires aux Explicateurs et pourraient être considérés comme un spin-off.

Que font-ils? Eh bien, ils se présentent comme révélant la vérité que l'industrie ou l'homme ne veut pas que vous sachiez. Le Confesseur prend généralement trois formes.

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Le marketing de contenu a deux ingrédients : le contenu et le marketing. Nous avons gagné nos ceintures noires dans les deux.

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• Ils encadrent des connaissances légitimes. Un blogueur qui prétend savoir comment pirater l'industrie des blogs et qui peut vous apprendre les secrets donnera toujours de bonnes informations honnêtes, simplement formulées d'une manière qui semble énervée ou contre-culturelle, et la rendra plus attrayante pour certaines personnes.
• Connaissances marginales. Ces personnes sont souvent considérées comme des grey-hat ou même des black-hat. Ils présentent leur savoir comme un secret que les autorités veulent supprimer. Habituellement, il s'agit d'une combinaison de conseils honnêtes, de conseils qui ne sont plus pertinents ou qui sont vaguement scélérats (comme les techniques de chapeau noir pour le référencement) ou, dans de rares cas, d'informations qui sont supprimées.
• Des escrocs étrangers. "Le secret qu'ils ne veulent pas que vous sachiez" est souvent le domaine des escrocs à la recherche de marques faciles et sans méfiance. Malheureusement, de nombreuses fraudes dans le domaine de la santé et de la finance utilisent ce cadre.

Ce style peut être un personnage convaincant pour les blogs, mais il risque également d'attirer de vrais croyants dans des choses que vous ne voudrez peut-être pas propager.

5 : Le répondeur

Le Replier est la personne qui n'a pas les ressources pour être en première ligne ou à la pointe. Alors, plutôt que de se battre pour prétendre qu'ils le sont, ils prennent du recul et attendent. Leur contenu est toujours cadré pour répondre à quelque chose d'autre, comme une tendance ou une publication significative. Habituellement, ils le retournent et écrivent l'inverse.

Souvent, ces blogueurs n'ont pas beaucoup d'innovation à ajouter. Ils pourraient trouver des contre-exemples marginaux, mais ils ne fournissent souvent aucune sauvegarde pour leurs arguments et sont simplement à contre-courant pour le plaisir d'être à contre-courant.

D'autres fois, ils peuvent écrire les mêmes informations, encadrées différemment. Si quelqu'un écrit un « Top 10 des techniques de référencement que vous devez utiliser », il peut prendre chaque conseil et l'insérer dans « Dix erreurs de référencement que vous ne pouvez pas vous permettre de faire », où toutes les informations sont les mêmes, juste encadrées dans le inverse.

La triste vérité de ces blogueurs est qu'ils n'ont souvent rien d'original à ajouter à une discussion. Certains d'entre eux vont bien, mais beaucoup se révèlent inutilement contrariants et combatifs, ce qui les rend susceptibles d'être ostracisés par certaines communautés de blogueurs. C'est une personnalité formidable à maintenir tout en apportant de la valeur à un public et en ne glissant pas dans les pires parties du Confesseur.

6 : L'agrégateur

L'Agrégateur est la personne qui n'est pas elle-même une autorité, mais qui se positionne comme courtier de l'information. Ils ne connaissent peut-être pas les tenants et les aboutissants d'un sujet, mais ils savent à qui parler et ils ont les relations nécessaires pour le faire.

Souvent, ces personnes accumulent du contenu provenant d'autres endroits et le recadrent comme le leur ou, plus souvent, servent de plate-forme à une autre autorité. Ils créent des articles récapitulatifs, constituent des bibliothèques de citations et publient des listes hebdomadaires du "meilleur contenu de la niche cette semaine".

Ces personnes elles-mêmes sont souvent ignorables ou oubliables, mais leurs blogs sont formidables car ils peuvent remplacer la lecture régulière d'une douzaine d'autres blogs ou plus. Ce sont de bons endroits à surveiller afin que vous puissiez être au courant des tendances et des sujets émergents, dans tous les cas.

7: L'instructeur

L'instructeur est un autre archétype similaire à l'explicateur. Cependant, contrairement à l'explicateur, ils visent davantage à vous apprendre à faire quelque chose plutôt qu'à simplement expliquer le concept sous-jacent. Je le fais parfois, mais je ne le considère pas comme ma principale personnalité de blogueur.

Ce sont des sites généralement remplis de tutoriels et de guides. Le contenu est moins axé sur la compréhension ou l'éducation que sur un processus étape par étape qu'un utilisateur peut suivre pour résoudre un problème. Il est ciblé au laser pour résoudre un type particulier de problème pour un type de public spécifique.

Souvent, vous voyez ce type de contenu sur les blogs d'entreprise. Il prend deux formes. La première est évidente. "Vous avez un problème avec X. Voici comment utiliser notre produit pour le résoudre." La seconde est un peu plus contre-intuitive. C'est juste une solution sur la façon de résoudre le problème sans utiliser son produit.

Le second fonctionne de deux manières. Premièrement, cela renforce l'autorité et la fiabilité de la marque. "Nous savons de quoi nous parlons, et nous allons vous apprendre." La seconde consiste à faire obstacle au bricolage tout en abaissant les barrières à l'entrée pour leur produit. « Voici comment procéder. C'est beaucoup de travail, n'est-ce pas ? Et si vous pouviez tout rationaliser en utilisant notre produit ? » Cela fonctionne plutôt bien parce que les entreprises ont réalisé que leur tutoriel éloignerait les personnes qui n'allaient pas acheter une solution de toute façon, mais pourrait attirer ceux qui sont sur la clôture.

8 : L'influenceur

L'influenceur est très similaire au narrateur. La différence est que là où le narrateur parle de son histoire (où il va et où il est allé), l'influenceur parle de qui il est et où il se trouve.

Les influenceurs prospèrent généralement grâce à une combinaison de prestige, de style de vie et d'apparence. Ce sont des gens dont la renommée semble inexplicable comme s'ils étaient célèbres pour être célèbres. Ils gagnent leur argent grâce à des offres de marque et à des recommandations d'affiliés, car être associés à leur prestige profite en quelque sorte aux gens.

Ce type de créateur de contenu est beaucoup moins courant chez les blogueurs que sur les réseaux sociaux comme YouTube ou Instagram. Cependant, il peut toujours apparaître occasionnellement, généralement chez un blogueur qui maintient ce type de présence visible.

9 : Le chasseur de tendances

Les chasseurs de tendances sont chargés de créer le contenu et les actualités de pointe sur lesquels reposent tant d'autres archétypes de blogueurs. Ce sont eux qui rendent compte des tendances de l'industrie, suivent les fils Reddit et les hashtags Twitter, et génèrent le contenu urgent qui stimule l'ensemble de l'industrie des blogs.

Chaque article qui reprend une tendance ou un reportage et rédige un exposé ou une analyse plus long doit son existence aux chasseurs de tendances. Pourtant, en même temps, les chasseurs de tendances peuvent être un groupe de blogueurs presque semblable à du spam. Ils se cannibalisent constamment les uns les autres, de sorte que les messages apparaissent à quelques minutes d'intervalle, seulement quelques centaines de mots pour dire la même chose encore et encore sur des centaines ou des milliers de sites Web.

10: Le Clickbaiter

Ce dernier blogueur, eh bien, vous connaissez le type. Ce sont les gens qui font du contenu que vous ne croirez pas. Vous devez cliquer dessus pour en savoir plus, mais plus important encore, quand ils vous rendent accro, soit il n'y a pas de substance naturelle à avoir, soit il n'y a rien derrière le rideau.

Ils utiliseront souvent la fonctionnalité de paywall pour exiger que vous vous inscriviez à leur marketing par e-mail pour le lire. Heureusement, cette personnalité de blogueur est une race en voie de disparition.

Quel personnage êtes-vous ? Faites-moi savoir dans les commentaires. Peut-être que je vais même faire un quiz pour vous! Faites-moi savoir si vous pensez que ce serait amusant.