Comment trouver des idées de sujets de blog (avec des outils et des exemples)

Il existe de nombreux blogs dédiés à l'art du blogging, et beaucoup d'entre eux écrivent des guides utiles sur la façon d'effectuer diverses tâches - des tâches telles que, par exemple, l'idéation de sujets. Lorsque vous recherchez ce sujet, que trouvez-vous ?

Outils. Des listes de logiciels, tous conçus pour générer des idées de sujets pour vous. Cliquez sur un bouton, tapez un terme de recherche, obtenez une liste de nouvelles idées de blog par centaines ou par milliers.

Le problème est que la plupart d'entre eux fonctionnent de la même manière. Ils connectent ce mot-clé à Google avec des variantes et ajoutent des lettres pour déclencher différentes requêtes de saisie semi-automatique, utilisent le planificateur de mots-clés de Google pour trouver des mots-clés publicitaires ou prennent une liste existante de modèles de sujets et y insèrent le mot-clé.

D'après mon expérience, 50% ou plus des idées de sujets qu'ils vous donnent sont absurdes. Vous obtiendrez des choses comme "Les dix meilleures façons dont le marketing de contenu peut vous aider à apprendre à pêcher" ou quelque chose du genre. Je veux dire, bien sûr, vous pourriez peut-être transformer cela en une idée pertinente d'une manière ou d'une autre, mais il est peu probable que ce soit un générateur de trafic de premier plan.

L'utilisation aveugle d'outils a tendance à produire des résultats médiocres. C'est pourquoi j'ai décidé d'écrire ce post : pour vous donner une idée de mon processus et peut-être quelques outils que j'utilise pour le faciliter.

La clé ici est le processus , pas seulement une liste d'outils à utiliser.

Commençons.

Étape 1 : générer des idées d'articles de blog

La première partie du processus consiste à générer autant d'idées d'articles de blog de base que possible. C'est à cette étape que tous ces outils entrent en jeu. En développant une liste massive de sujets possibles, vous pouvez passer en revue chacun d'entre eux et choisir les gagnants du groupe.

C'est le sujet de la majorité de cet article, mais sans quelques données primaires pour commencer, vous n'avez nulle part où commencer.

Si vous souhaitez générer des idées manuellement, je vous recommande de rechercher les communautés où votre public parle. Abonnés Reddit, Quora, Groupes Facebook, Groupes LinkedIn, Twitter ; ce sont tous des endroits où les conversations ont lieu. Ces conversations portent sur quelque chose, ce qui signifie qu'il y a un créneau vide pour l'information.

Si vous choisissez d'utiliser des outils, vous avez bien sûr de nombreuses options.

• Ahrefs (mon préféré)
• Recherche Google
• Saisie semi-automatique Google
• tendances Google
• Ubersuggérer
• Semrush
• Buzzsumo
• Amazone
• Répondre au public
• Tweets et hashtags
• Influenceurs
• Podcasts

Au moins pour cette première étape, le but avec ces outils est de lister autant d'idées de sujets potentiels que possible. Comme vous le verrez plus tard, les filtrer est une grande partie du projet d'idéation de sujet.

Étape 2 : Évaluer les sujets du blog

Cette étape est celle où se déroulera le gros de votre travail.

Tout d'abord, parcourez la liste des sujets de votre blog et supprimez tout ce qui est absurde ou trop générique pour être utile. Supposons que vous mettiez du "marketing de contenu" et que vous obteniez un "guide du marketing de contenu", oui. C'est un mot-clé évident, et il est beaucoup trop générique pour que pratiquement quiconque produise du contenu pour lui, vous pouvez donc le supprimer en toute sécurité de la liste.

Ensuite, il est temps de faire des recherches et de voir à quoi ressemble l'environnement autour de votre idée de sujet de blog.

1. Vérifiez le trafic.

Vous pouvez trouver des estimations de trafic organique à l'aide d'outils comme Ahrefs et Semrush. Ces mesures vous montreront le contenu qui existe déjà pour le sujet et estimeront le trafic mensuel que ces éléments de contenu de blog peuvent attirer de manière réaliste.

Les estimations de trafic peuvent également vous montrer quels sujets sont beaux mais obtiennent un faible volume de recherche et lesquels peuvent sembler médiocres mais ont beaucoup de trafic derrière eux. Vous pouvez également identifier les sujets clés qui attirent l'essentiel du trafic d'un concurrent.

2. Vérifiez la concurrence.

En utilisant les mêmes outils et des recherches simples sur Google et les moteurs de recherche, ainsi que d'autres outils de marketing numérique pertinents, vous pouvez estimer la concurrence pour le mot clé et le sujet.

• Combien de temps les autres éléments de contenu traitent-ils du même sujet ? Serez-vous capable de les surpasser, ou cela sera-t-il un combat ? Produisent-ils un contenu de qualité, ou est-ce plutôt duveteux ?
• Quel âge a l'autre contenu là-bas? Les contenus plus anciens ont tendance à être plus ancrés et plus difficiles à supplanter, principalement en raison des backlinks accumulés, mais ils peuvent également être obsolètes, ce qui est une opportunité pour vous.
• Quel genre d'engagement a-t-il? A-t-il beaucoup de partages sur les réseaux sociaux ? At-il beaucoup de commentaires de blog, et sont-ils bons ou spammés ?
• À quel point est-il optimisé ? A-t-il des images de blog et ont-ils un bon texte alternatif? Utilise-t-il les mots clés de manière appropriée ? Est-il bien formaté ?
• Est-ce un sujet populaire? Êtes-vous la première personne à écrire à ce sujet ? Existe-t-il des dizaines d'articles similaires ou des centaines ?

Tout cela vise à vous donner une impression globale du contenu pour répondre à une seule question : pouvez-vous concourir et vous classer pour le mot-clé, ou est-ce une erreur d'essayer ?

N'oubliez pas qu'il peut parfois être utile de produire du nouveau contenu pour publier quelque chose pour un mot-clé populaire, même si vous n'êtes pas classé, car ne pas couvrir le sujet du blog semble être une étrange lacune.

3. Vérifiez la demande.

Certains sujets ont une demande existante pour un type particulier de contenu. Par exemple, un mot-clé directement lié au problème d'un client demande une solution. Les personnes qui recherchent ce sujet ont une idée précise en tête de ce qu'elles veulent trouver, et si vous pouvez la leur fournir, vous en récolterez immédiatement les bénéfices.

Ce processus est utile si vous trouvez une demande pertinente pour le produit ou le service de votre entreprise. Le meilleur scénario est celui où vous pouvez directement résoudre un problème, donner des instructions de bricolage pour le résoudre et inclure un appel à l'action pour permettre aux gens d'éviter les tracas en payant pour votre produit.

Étape 3 : Développer des angles

Une fois que vous avez un nouveau sujet qui, selon vous, pourrait être un gagnant, il est temps de déterminer ce que vous voulez écrire. Après tout, il ne suffit pas de choisir un mot-clé et de le confier à un rédacteur.

Généralement, vous devez prendre trois décisions majeures, chacune ayant un impact défini sur le contenu du blog que vous produisez.

1. Déterminez la personnalité de l'acheteur.

La première consiste à déterminer qui est votre public. Différents attributs d'audience affecteront la façon dont vous produisez du contenu.

Tenez compte de facteurs tels que :

• Visez-vous plutôt les hommes ou les femmes ? Plus jeune ou plus vieux ? Cette approche peut affecter votre style d'écriture, les types de références que vous faites et même les autres sites vers lesquels vous choisissez de créer des liens.
• Niveau d'expérience. Êtes-vous en train d'écrire un guide du débutant pour les novices ou un guide avancé pour les experts ? Vous ne voulez pas expliquer le fonctionnement d'Internet à un public de professionnels de l'informatique.
• Est-ce B2B ou B2C ? Parler d'options de qualité grand public ne vous aidera pas si votre public est principalement de classe affaires. À l'inverse, recommander un service de niveau entreprise pour résoudre un problème n'aide pas une personne à la recherche d'une assistance dans son salon.
• Budget prévu. Le budget du client est similaire au problème du contexte. Si vous parlez à des personnes ayant des budgets de consommation ou de petite entreprise, recommander un logiciel ou un service d'entreprise ne fonctionnera pas bien. À l'inverse, une entreprise avec un gros budget ne voudra probablement pas bricoler quelque chose avec des outils gratuits et des solutions de bricolage.

Tout cela se combine pour vous aider à déterminer un public cible pour votre publication. Certains d'entre eux seront déterminés par votre entreprise et votre service (par exemple, si vous êtes B2B ou B2C), tandis que d'autres peuvent changer d'un poste à l'autre. Dans certains cas, vous pouvez même prendre le même sujet et écrire 2 à 3 articles sous des angles différents et avec des objectifs différents.

2. Déterminez l'intention du mot-clé.

Celui-ci va de pair avec le buyer persona. Certains mots clés ont une intention d'achat spécifique derrière eux. D'autres peuvent être suffisamment génériques pour que vous puissiez tirer parti de plusieurs intentions d'achat différentes, soit dans le même article, soit dans divers articles avec des variations de mots clés. L'intention de l'utilisateur est si importante que j'ai écrit un article entier à ce sujet ici. Pour résumer, il existe plusieurs types d'intentions de recherche, toutes liées à la raison pour laquelle un utilisateur recherche un mot-clé.

Elles sont:

• Un mot-clé comme "Netflix" est probablement un utilisateur ayant l'intention d'aller sur Netflix.com, pas nécessairement en savoir plus sur Netflix à partir d'autres sites. Ce ne sont souvent pas des mots-clés valables à cibler.
• L'utilisateur veut en savoir plus sur son mot-clé, il veut donc trouver une source fiable et faisant autorité qui a écrit à ce sujet. Il n'y a pas d'autre intention que de satisfaire la curiosité ou d'en savoir plus sur un sujet, mais vous pouvez parfois en tirer parti pour un intérêt plus profond.
• L'utilisateur veut des instructions sur la façon d'accomplir une tâche. Ils sont excellents car il s'agit généralement d'un problème pour les clients, ce qui en fait un excellent choix à cibler.
• Commercial et transactionnel. Ce sont les personnes qui cherchent activement à acheter quelque chose, ou à tout le moins qui font des recherches sur un produit avec l'intention de l'acheteur. Ce sont les meilleurs pour capturer les personnes susceptibles d'être intéressées par l'achat de vos produits.

Vous pouvez voir comment (combiné avec l'élément précédent) vous pouvez prendre un mot-clé et le transformer en plusieurs éléments de contenu différents. Généralement, ces éléments de contenu résident également à divers endroits de l'entonnoir de vente. Un poste axé sur les requêtes d'information attire de nombreuses personnes largement intéressées. Un deuxième attire une partie de ce public plus concentré sur l'apprentissage d'informations plus approfondies sur le sujet, et un troisième les convainc d'acheter votre produit pertinent.

3. Déterminez le type de contenu.

Votre choix informe partiellement la troisième considération que vous faites des deux premiers éléments, mais il est quelque peu indépendant. Autrement dit, le type de contenu que vous produisez. Est-ce un article informatif ? Un listicule ? Linkbait ? Contenu permanent ?

J'ai produit un aperçu des différents types de contenu ici. Parmi ceux-ci, quelques-uns se distinguent comme les types de contenu les plus importants : le contenu informatif permanent, les appâts de liens, le contenu au format liste et le contenu gratte-ciel.

Dans les grandes lignes, chaque fois que vous atteignez les lecteurs du haut de l'entonnoir avec une faible intention d'achat, vous voudrez viser plus d'informations dans votre format avec des styles de contenu de blog plus persistants. Linkbait, les messages de liste et le contenu de gratte-ciel fonctionnent tous bien ici.

Ensuite, vous pouvez faire plus de formats d'appâts à feuilles persistantes et lier avec des tutoriels et un contenu informatif plus approfondi pour les personnes à mi-chemin qui effectuent des recherches approfondies. Votre objectif est d'accrocher les lecteurs et de les convaincre que vous savez de quoi vous parlez au-delà du niveau superficiel.

Pour les personnes au bas de l'entonnoir, celles qui sont les plus susceptibles de convertir, votre nouveau contenu devient plus transactionnel et commercial. Vous abordez directement les points faibles, souvent plus étroitement que vos principaux sujets d'entonnoir, et vous liez le contenu plus fortement avec les CTA d'achat.

Encore une fois, tout cela découle d'un seul mot-clé et d'un seul sujet. Un mot clé, généré par l'un de ces outils répertoriés en haut, peut se transformer en une demi-douzaine ou plus de contenus distincts et non cannibales sur votre site.

Bien sûr, c'est tout le travail de base. Une fois que vous avez identifié votre public, votre intention et votre mot-clé, c'est là que le vrai plaisir commence. Il est temps d'ajouter ce sujet à votre calendrier éditorial et de produire un excellent article qui tient compte de tous ces facteurs.

Que fais-tu?

Ma façon préférée de réfléchir à de nouvelles idées d'articles de blog consiste à effectuer une recherche sur Google, en examinant ce qui fonctionne pour les concurrents, les points faibles des clients et la saisie semi-automatique de Google. Je le passe ensuite manuellement pour sélectionner les sujets les plus prometteurs et les rechercher à l'aide d'Ahrefs, qui est de loin mon outil de recherche de mots clés préféré sur le marché. Je fais mes recherches initiales avec un outil de référencement comme Ahrefs, puis je prends mes décisions de persona/contenu/format, et j'utilise toutes ces informations pour développer un titre, que j'écris ensuite moi-même ou (dans le cas de mes clients) donne cela sujet à mes écrivains à produire. Le résultat est un excellent contenu, bien ciblé sur un public disponible et conçu pour convertir.

Je suis curieux de savoir ce que les autres blogueurs d'affaires ont à dire. Que faites-vous pour générer des idées de contenu pour votre site ? Quels sont vos outils préférés ? Y a-t-il une étape dans votre stratégie de contenu que je n'utilise pas mais que je devrais peut-être ? Faites-moi savoir tout cela dans les commentaires.