Pourquoi mon contenu a-t-il généré un pic de trafic dans Google Discover ?

Lorsque vous allez consulter le tableau de bord de votre console de recherche Google, vous verrez un graphique du trafic et des performances sur votre site. En dessous, il y a généralement deux lignes de trafic et de nombres de clics : Google Search et Google Discover.

Votre graphique Google Discover semblera souvent relativement plat, avec un pic important quelque part - cela peut se produire une fois par mois, une fois tous les quelques mois ou une fois toutes les deux semaines. Parfois, cela semble aléatoire, bien que vous puissiez le contrôler dans une certaine mesure.

Qu'est-ce que Discover et pourquoi rencontrez-vous ces pics de trafic temporaires ?

Allons creuser !

Qu'est-ce que Google Discover ?

Avez-vous un smartphone? Qu'est ce que je dis; bien sûr, vous le faites. Ouvrez votre navigateur Web sur ce téléphone et accédez à Google. Que vois-tu?

Il y a de fortes chances que vous voyiez une barre de recherche Google. En dessous, vous voyez probablement un ensemble de liens rapides vous montrant les sites récemment visités ou fréquemment si vous souhaitez y revenir.

En dessous - et en faisant défiler vers le bas - vous verrez divers reportages et articles de blog provenant de plusieurs sites Web. Un bon nombre d'entre eux sont probablement assez intéressants pour vous. Par exemple, vous verrez un tas lié à des choses que j'ai recherchées récemment (des trucs de recettes, des articles d'actualités Google, des trucs de marketing numérique, des trucs de développement, des trucs liés au contenu client que j'ai recherché) et une sélection d'éléments que Google pense Je pourrais être intéressé.

Si vous n'êtes pas connecté à un compte Google, utilisez un appareil Android ou n'utilisez pas Google comme page d'accueil ou l'application Google, les histoires recommandées seront partout. Idem si vous bloquez votre activité.

Cette boîte entière est Google Discover. Ces résultats d'actualités, ces sujets tendance et ces publications de blogs sont des exemples de contenu pertinent que Google pense que vous pourriez apprécier.

Les annonces Discovery et Discover sont deux choses différentes. Google peut afficher des annonces de découverte dans le flux Discover, mais étonnamment, cela ne se produit souvent pas. D'après mon expérience, je n'ai pas vu beaucoup d'annonces dans mon flux personnalisé, de toute façon.

Les annonces Discovery peuvent également s'afficher dans d'autres emplacements appartenant à Google. Ceux-ci incluent YouTube, Gmail et partout où ils veulent les mettre.

En tant que tel, je ne parlerai pas beaucoup des annonces Discovery. Et bon, le principe de cet article est que vous voulez en savoir plus sur les raisons pour lesquelles vous avez reçu un pic de trafic de Discover ; si vous avez payé pour ce pic, c'est assez évident, n'est-ce pas ?

Pourquoi votre contenu a-t-il généré un pic de trafic ?

Google maintient ce qui est, essentiellement, une liste géante de contenu qui flotte au sommet de la pertinence pour divers mots-clés. Vous pouvez le considérer comme un flux d'actualités sur les réseaux sociaux. Ce n'est pas analogue au classement des résultats de recherche, car il est généralement plus axé sur les tendances, le contenu digne d'intérêt et le contenu viral.

Google utilise également Discover pour tester les sites. Ils mettront une page sur Discover et récolteront des métriques à ce sujet, telles que le taux de clics, le temps de séjour et d'autres métriques. De cette façon, ils peuvent essayer des types de contenu, des sites spécifiques et des sujets spécifiques parmi diverses données démographiques.

Tout est massivement complexe parce que fortement individualisé. Chaque personne a son propre ensemble d'intérêts et de sujets qu'elle est susceptible de consulter ou de cliquer. Plus vous cliquez sur des sujets spécifiques (et plus vous masquez manuellement de sujets dans les résultats), plus ces résultats deviennent personnalisés.

D'un autre côté, ce n'est pas si complexe. Tout est basé sur des mots clés/sujets. Si vous voyez une publication de recette dans votre flux et que vous cliquez dessus, Google saura quelque chose sur ce résultat qui vous a attiré et vous montrera plus de contenu de qualité pour affiner davantage vos intérêts. Ils testeront avec d'autres résultats alimentaires et détermineront ce qui vous intéresse le plus. Était-ce le site ou était-ce l'aliment ? Était-ce quelque chose à propos de l'aliment, comme être végétalien ou sans gluten ?

En tant que propriétaire de site, Google peut récupérer et utiliser n'importe quelle page indexée de votre site et répond aux exigences en tant que carburant pour Discover. Comme le dit Google :

"Le contenu de Discover est automatiquement actualisé à mesure que de nouveaux contenus sont publiés, mais Discover est conçu pour afficher tous les types de contenus utiles sur le Web, pas seulement le contenu nouvellement publié."

En d'autres termes, il n'est pas nécessaire que ce soit de nouveaux messages qui soient repris ; même les articles de blog plus anciens peuvent passer leur journée à la lumière.

Les résultats de contenu de Google Discover ont tendance à s'actualiser et à disparaître rapidement, toutes les quelques heures ou tous les jours. Certains résultats sont "plus collants" que d'autres ; ce sont des résultats qui, selon Google, vous intéressent le plus, alors ils les conservent là pour vous donner plus d'opportunités de cliquer.

Donc, pour répondre à la question : "Pourquoi mon contenu a-t-il généré un pic de trafic de Google Discover ?" La version courte est parce que Google pense que les gens aimeraient le voir ou parce que Google veut tester quelque chose sur votre site ou sur un groupe démographique d'utilisateurs, et vous avez un contenu qui, selon leur algorithme, correspond à la facture.

Politiques et directives de Google Discover

Contrairement aux extensions de recherche et au balisage enrichi, vous n'avez rien de particulier à faire pour accéder à Google Discover. Ils seront assez familiers si vous connaissez les différentes politiques de contenu de Google. Tout ce qui est indexé sur le Web et qui ne viole pas les politiques de contenu peut être sur Discover.

Alors, quelles sont ces politiques ?

• Le contenu ne peut pas enfreindre les politiques de recherche standard.
• Le contenu ne peut pas enfreindre les règles générales de Google.

De plus, le contenu ne peut pas être :

• Trompeur
• Dangereux
• Harcèlement
• Odieux
• Médias manipulés
• Contenu médical
• Sexuellement explicite
• Contenu terroriste
• Violence ou Gore
• Vulgaire ou Profane

Et, bien sûr, il existe des politiques sur les informations trompeuses, en particulier avec du contenu lié aux élections. Google souhaite également que votre stratégie de contenu soit transparente, avec des signatures et des informations de contact disponibles.

Vous pouvez lire tout sur les politiques Discover ici.

Il convient également de mentionner que Google peut distribuer une action manuelle explicitement liée aux résultats Discover. Il est distinct des actions manuelles de recherche organique, mais tout aussi dangereux pour cette source de trafic. Heureusement, il apparaît au même endroit et peut être résolu de la même manière que les actions manuelles typiques, donc rien n'est nécessaire pour les résoudre.

Pouvez-vous optimiser pour Google Discover ?

Donc, si vous voyez un pic de trafic provenant de Discover, il est raisonnable de se demander si vous pouvez ou non faire quelque chose pour répéter ce succès. Pouvez-vous optimiser votre contenu pour Discover ?

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Google veut vous faire croire que la réponse est non. Ils vous disent qu'il n'y a aucun moyen de cibler explicitement les résultats Discover ; à la place, les résultats Discover sont extraits du pool de résultats disponibles avec des scores EAT élevés.

"Nos systèmes automatisés font apparaître le contenu dans Discover à partir de sites qui ont de nombreuses pages individuelles qui démontrent l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT). Ceux qui cherchent à améliorer EAT peuvent considérer certaines des mêmes questions que nous encourageons les propriétaires de sites à considérer pour la recherche. Pendant la recherche et Discover sont différents, les principes généraux d'EAT tels qu'ils s'appliquent au contenu qu'ils contiennent sont similaires."

1. EAT n'est pas nouveau ; J'ai déjà écrit à ce sujet, en fait. Google a cependant quelques recommandations si vous souhaitez améliorer vos chances.

• Utilisez des titres de page attrayants et descriptifs sans être des appâts à cliquer.
• Utilisez des images de haute qualité d'au moins 1200 pixels de large pour être facilement affichées dans le volet Découvrir. N'utilisez pas le logo de votre site comme image principale.
• Évitez d'essayer d'attirer des « clics de rage » en utilisant la titillation, la curiosité morbide ou l'indignation.
• Concentrez-vous sur un contenu plus opportun, un contenu qui raconte une histoire ou un contenu avec des informations uniques.

Si tout cela vous semble familier, c'est parce qu'il s'agit de conseils généraux assez standard pour le contenu.

La seule chose que Discover recommande qui n'est pas une astuce SEO standard est de se concentrer sur un contenu opportun / digne d'intérêt, ce qui va à l'encontre de beaucoup d'entre nous recommandant d'utiliser le contenu à feuilles persistantes comme noyau. Le contenu opportun semble être plus joué dans Discover, mais ce n'est pas exclusif ; Je vois beaucoup de contenu à feuilles persistantes dans Discover.

2. La vitesse joue évidemment un rôle. Google pousse les webmasters à charger leurs sites Web plus rapidement et plus efficacement et a récemment intégré ces mises à jour dans leur mise à jour "Page Experience".

Si votre site est lent et volumineux, votre score d'expérience de page en subira un gros coup, et votre contenu peut ne pas être aussi bien adapté aux résultats de Discover que les autres. Un site plus rapide améliore les conversions, l'expérience utilisateur et le trafic de recherche.

3. Un site mobile correctement conçu et utilisable est également un facteur. Google avait l'habitude d'exiger que les AMP (pages mobiles accélérées) soient classées dans Google News, qui sont des sites mobiles extrêmement rapides avec une expérience utilisateur propre et discrète.

Pourquoi Google n'exigerait-il pas également un site mobile rapide et accessible pour le flux Google Discover ?

4. D'après mon expérience personnelle, je trouve que les pages Web avec un titre plus curieux et pertinent ont tendance à mieux fonctionner. Quelque chose fait penser à un utilisateur, "qu'est-ce que cela signifie?" ou "Je veux en savoir plus à ce sujet", alors ils cliquent dessus. Le clickbait pur ne fonctionne pas - Google ne le mettra pas dans le flux - mais l'écart de curiosité est toujours essentiel. Des images attrayantes sont presque nécessaires, même si j'ai remarqué que quelques sites comme MarketWatch ont tendance à avoir une image qui est utilisée à plusieurs reprises dans la file d'attente Discover.

5. Enfin, avoir une section dans votre article qui aborde la réponse aussi clairement que possible en 1 à 3 phrases est une excellente idée. Vous pouvez le mettre en évidence ou le souligner afin que Google puisse en tirer parti et l'utiliser pour aider les utilisateurs.

Google est également connu pour tirer des listes à puces.

Google Discover vaut-il le ciblage ?

Alors, voici une question. Vaut-il vraiment la peine de rechercher le trafic Discover ?

Bien sûr, c'est un pic de trafic important lorsque vous l'obtenez, mais ce trafic fait-il quelque chose ? Cela dépend fortement de votre site.

Lorsque je clique sur Découvrir les résultats, j'internalise rarement le site sur lequel il se trouve. La moitié du temps, c'est juste un résultat de la BBC ou de CNN, ou quelque chose sur LoveScience ou un autre grand nom similaire, de toute façon. Je n'apprends pas de nouveaux sites et je ne deviens pas un lecteur fidèle. Je ne cliquerai certainement pas sur des publicités ou ne m'abonnerai pas à des listes de diffusion basées sur ce qui n'est qu'un bref tueur de temps.

Bien sûr, mes comportements ne sont pas nécessairement représentatifs du reste du monde. Vous devez donc vérifier les métriques de votre propre site. Chercher:

• Le nombre d'impressions à partir des résultats dans Discover.
• Le nombre de clics à partir de ces impressions et le taux de clics.
• Le nombre d'utilisateurs qui font quelque chose de précieux sur votre site.

Ce troisième est difficile à suivre car les deux premiers ne vous sont fournis que dans le tableau de bord de la Search Console.

Alors, regardez dans vos mesures. Combien de ces utilisateurs cliquent sur vos annonces ou sur vos appels à l'action ? Combien d'entre eux cliquent sur votre boutique en ligne, sans parler d'acheter quelque chose ? Combien d'entre eux s'inscrivent à votre liste de diffusion ?

La plupart du temps, je me risquerais à dire que les chiffres sont assez imprévisibles par rapport à votre autre trafic organique. Mais est-ce parce que le trafic Discover est de mauvaise qualité ou parce que vous n'optimisez pas pour capturer ce trafic ? Ou est-ce parce que Google teste vos pages Web pour voir comment les utilisateurs interagissent avec elles ?

Google Discover a tendance à s'équilibrer avec le temps, mais pour les sites plus récents (moins de 3 ans), il est courant de voir des pics de trafic massifs suivis d'une forte baisse du nombre de visiteurs. Ce n'est pas quelque chose dont vous devriez vous inquiéter.

Qu'en est-il des annonces Discovery ?

Et si vous utilisiez le système Discovery Ads pour promouvoir votre contenu dans Discover ?

Vous pouvez essayer si vous le souhaitez. Google a tellement de produits publicitaires que je ne sais pas s'ils sont plus précieux que d'autres formes de Google Ad. Les annonces de découverte sont probablement meilleures pour le placement YouTube, mais à ce stade, vous pouvez obtenir des annonces YouTube à la place et avoir un placement encore plus important.

D'ailleurs, que pensez-vous de Discover en général ?

En tant qu'utilisateur final, j'aime cela comme un moyen de suivre certains titres et d'explorer un nouveau sujet occasionnel. Mais je ne l'ai pas encore beaucoup personnalisé. Ils vous permettent de suivre des sites spécifiques si vous le souhaitez, mais étant donné que j'ai RSS pour cela, je ne sais pas pourquoi je l'utiliserais de cette façon. Peut-être que cela remplacerait RSS pour certaines personnes ?

Je remarque également que Discover me montre fréquemment du contenu qui ne m'intéresse tout simplement pas, malgré le fait que Google prétend cibler des intérêts spécifiques. Je ne sais pas s'ils n'ont pas identifié mes intérêts ou s'ils essaient d'évaluer mes intérêts pour des sujets que je n'ai pas rencontrés via leur flux. Quoi qu'il en soit, cela explique pourquoi Discover a un taux de clics si faible en moyenne.