Warum haben meine Inhalte in Google Discover eine Traffic-Spitze erhalten?
Veröffentlicht: 2022-05-09
Wenn Sie sich das Dashboard Ihrer Google-Suchkonsole ansehen, sehen Sie ein Diagramm des Datenverkehrs und der Leistung auf Ihrer Website. Darunter befinden sich normalerweise zwei Zeilen mit Traffic- und Klickzahlen: Google Search und Google Discover.
Ihr Google Discover-Diagramm sieht oft relativ flach aus, mit einer deutlichen Spitze irgendwo darin – dies kann einmal im Monat, einmal alle paar Monate oder einmal alle paar Wochen vorkommen. Manchmal fühlt es sich zufällig an, obwohl Sie es vielleicht bis zu einem gewissen Grad kontrollieren können.
Was ist Discover und warum treten diese vorübergehenden Traffic-Spitzen auf?
Lassen Sie uns graben!
Was ist Google Discover?
Hast du ein Smartphone? Was sage ich; natürlich tust du. Öffnen Sie Ihren Webbrowser auf diesem Telefon und gehen Sie zu Google. Was siehst du?
Wahrscheinlich sehen Sie eine Google-Suchleiste. Darunter sehen Sie wahrscheinlich eine Reihe von Schnelllinks, die Ihnen kürzlich oder häufig besuchte Websites anzeigen, wenn Sie zu ihnen zurückkehren möchten.
Darunter – und wenn Sie ganz weit nach unten scrollen – sehen Sie verschiedene Nachrichten und Blog-Beiträge von mehreren Websites. Viele davon sind wahrscheinlich ziemlich interessant für Sie. Zum Beispiel sehen Sie eine Reihe von Dingen, die ich kürzlich gesucht habe (Rezepte, Google-Nachrichtenartikel, digitales Marketing, Entwicklungssachen, Dinge im Zusammenhang mit Kundeninhalten, die ich recherchiert habe) und eine Auswahl von Dingen, die Google denkt Könnte mich interessieren.
Wenn Sie nicht bei einem Google-Konto angemeldet sind, ein Android-Gerät verwenden oder Google nicht als Startseite oder die Google-App verwenden, finden Sie die empfohlenen Geschichten überall. Gleiches gilt, wenn Sie Ihre Aktivität blockieren.
Diese ganze Box ist Google Discover. Diese Nachrichtenergebnisse, Trendthemen und Posts aus Blogs sind Beispiele für relevante Inhalte, von denen Google glaubt, dass sie Ihnen gefallen könnten.
Discovery Ads und Discover sind zwei verschiedene Dinge. Google kann Discovery-Anzeigen im Discover-Feed anzeigen, aber überraschenderweise passiert das oft nicht. Meiner Erfahrung nach habe ich sowieso nicht viele Anzeigen in meinem personalisierten Feed gesehen.
Discovery-Anzeigen können auch an anderen Orten angezeigt werden, die Google gehören. Dazu gehören YouTube, Gmail und wo immer sie sie platzieren möchten.
Daher werde ich nicht viel über Discovery-Anzeigen sprechen. Und hey, die Prämisse dieses Posts ist, dass Sie mehr darüber wissen möchten, warum Sie eine Traffic-Spitze von Discover erhalten haben; Wenn Sie für diese Spitze bezahlt haben, ist es ziemlich offensichtlich, oder?
Warum hat Ihr Inhalt eine Traffic-Spitze erhalten?
Google unterhält im Wesentlichen eine riesige Liste von Inhalten, die für verschiedene Schlüsselwörter an die Spitze der Relevanz schwebt. Sie können es sich eher wie einen Social-Media-Newsfeed vorstellen. Es ist nicht analog zu den Suchergebnissen, da es sich normalerweise mehr auf Trends, berichtenswerte Inhalte und virale Inhalte konzentriert.
Google verwendet Discover auch zum Testen von Websites. Sie stellen eine Seite auf Discover und sammeln Metriken darüber, wie z. B. Klickrate, Verweildauer und andere Metriken. Auf diese Weise können sie Inhaltstypen, bestimmte Websites und bestimmte Themen unter verschiedenen demografischen Merkmalen ausprobieren.
Es ist alles sehr komplex, weil es stark individualisiert ist. Jede Person hat ihre eigenen Interessen und Themen, die sie sich wahrscheinlich ansehen oder durchklicken wird. Je mehr Sie auf bestimmte Themen klicken (und je mehr Themen Sie manuell aus den Ergebnissen ausblenden), desto individueller werden diese Ergebnisse.
Andererseits ist es gar nicht so komplex. Es ist alles Schlüsselwort/Thema-basiert. Wenn Sie einen Rezeptbeitrag in Ihrem Feed sehen und darauf klicken, weiß Google etwas über dieses Ergebnis, das Sie angezogen hat, und zeigt Ihnen qualitativ hochwertigere Inhalte, um Ihre Interessen weiter zu verfeinern. Sie testen die Ergebnisse mit anderen Lebensmitteln und bestimmen, was Sie am meisten interessiert. War es die Website oder das Lebensmittel? War es etwas mit dem Lebensmittel, wie vegan oder glutenfrei zu sein?
Als Websitebesitzer kann Google jede indexierte Seite auf Ihrer Website abrufen und verwenden und erfüllt die Anforderungen als Treibstoff für Discover. Wie Google sagt:
„Der Inhalt in Discover wird automatisch aktualisiert, wenn neue Inhalte veröffentlicht werden. Discover ist jedoch so konzipiert, dass alle Arten von hilfreichen Inhalten aus dem gesamten Web angezeigt werden, nicht nur neu veröffentlichte Inhalte.“
Mit anderen Worten, es müssen keine neuen Posts sein, die aufgegriffen werden; Auch ältere Blogbeiträge können ans Licht kommen.
Die Ergebnisse von Google Discover-Inhalten werden in der Regel alle paar Stunden oder Tage schnell aktualisiert und aktualisiert. Einige Ergebnisse sind "klebriger" als andere; Dies sind Ergebnisse, von denen Google glaubt, dass Sie eher daran interessiert sind, also halten sie sie dort, um Ihnen mehr Gelegenheiten zu geben, sich durchzuklicken.
Um also die Frage zu beantworten: „Warum hat Google Discover eine Traffic-Spitze für meine Inhalte verursacht?“ Die Kurzversion ist, weil Google glaubt, dass die Leute es gerne sehen würden, oder weil Google etwas über Ihre Website oder eine demografische Gruppe von Benutzern testen möchte , und Sie einen Inhalt haben, von dem ihr Algorithmus glaubt, dass er für die Rechnung geeignet ist.
Richtlinien und Richtlinien von Google Discover
Im Gegensatz zu Sucherweiterungen und Rich Markup müssen Sie nichts Besonderes tun, um zu Google Discover zu gelangen. Sie werden Ihnen ziemlich vertraut sein, wenn Sie mit den verschiedenen Inhaltsrichtlinien von Google vertraut sind. Alles im Web, das indiziert ist und nicht gegen Inhaltsrichtlinien verstößt, kann auf Discover angezeigt werden.
Also, was sind das für Richtlinien?
- Inhalte dürfen nicht gegen standardmäßige Suchrichtlinien verstoßen.
- Inhalte dürfen nicht gegen allgemeine Google-Richtlinien verstoßen.
Darüber hinaus darf der Inhalt nicht sein:
- Trügerisch
- Gefährlich
- Belästigend
- Hasserfüllt
- Manipulierte Medien
- Medizinische Inhalte
- Sexuell explizit
- Terroristische Inhalte
- Gewalt oder Gore
- Vulgär oder profan
Und natürlich gibt es Richtlinien zu irreführenden Informationen, insbesondere mit wahlbezogenen Inhalten. Google möchte auch, dass Ihre Content-Strategie transparent ist, mit Bylines und Kontaktinformationen.
Hier können Sie alles über die Discover-Richtlinien lesen.
Erwähnenswert ist auch, dass Google eine manuelle Maßnahme aushändigen kann, die sich explizit auf Discover-Ergebnisse bezieht. Es ist unabhängig von den manuellen Maßnahmen der organischen Suche, aber für diese Verkehrsquelle gleichermaßen gefährlich. Glücklicherweise wird es an der gleichen Stelle angezeigt und kann auf die gleiche Weise wie typische manuelle Maßnahmen gelöst werden, sodass keine Fehlerbehebung erforderlich ist.
Können Sie für Google Discover optimieren?
Wenn Sie also eine Traffic-Spitze von Discover sehen, sollten Sie überlegen, ob Sie etwas tun können, um diesen Erfolg zu wiederholen. Können Sie Ihre Inhalte für Discover optimieren?
Wir erstellen Blog-Inhalte, die konvertieren – nicht nur für uns selbst, sondern auch für unsere Kunden.
Wir wählen Blog-Themen wie Hedge-Fonds-Aktien aus. Dann erstellen wir Artikel, die 10x besser sind, um den Spitzenplatz zu erreichen.
Content-Marketing besteht aus zwei Zutaten – Inhalt und Marketing. In beiden haben wir uns den schwarzen Gürtel verdient.
Google möchte, dass Sie glauben, dass die Antwort nein ist. Sie sagen Ihnen, dass es keine Möglichkeit gibt, Discover-Ergebnisse explizit anzusprechen; Stattdessen werden Discover-Ergebnisse aus dem verfügbaren Ergebnispool mit hohen EAT-Punktzahlen gezogen.
„Unsere automatisierten Systeme zeigen Inhalte in Discover von Websites an, die viele einzelne Seiten haben, die Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT) demonstrieren. Diejenigen, die EAT verbessern möchten, können einige der gleichen Fragen berücksichtigen, die wir Websitebesitzern empfehlen, sich für die Suche zu stellen. Während der Suche und Discover unterschiedlich sind, sind die allgemeinen Prinzipien für EAT in Bezug auf die darin enthaltenen Inhalte ähnlich."
1. ESSEN ist nicht neu; Ich habe tatsächlich schon einmal darüber geschrieben. Google hat jedoch ein paar Empfehlungen, wenn Sie Ihre Chancen verbessern möchten.
- Verwenden Sie Seitentitel, die attraktiv und beschreibend sind, ohne Clickbait zu sein.
- Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder, die mindestens 1200 Pixel breit sind, damit sie problemlos im Entdecken-Bereich angezeigt werden können. Verwenden Sie Ihr Website-Logo nicht als primäres Bild.
- Vermeiden Sie den Versuch, „Wut-Klicks“ anzuziehen, indem Sie Kitzel, morbide Neugier oder Empörung einsetzen.
- Konzentrieren Sie sich auf aktuellere Inhalte, Inhalte, die eine Geschichte erzählen, oder Inhalte mit einzigartigen Einblicken.
Wenn Ihnen all dies bekannt vorkommt, liegt das daran, dass es sich um ziemlich standardmäßige allgemeine Ratschläge für Inhalte handelt.
Das einzige, was Discover empfiehlt, das kein Standard-SEO-Tipp ist, ist die Konzentration auf aktuelle/nachrichtenwürdige Inhalte, was der Empfehlung vieler von uns widerspricht, immergrüne Inhalte als Kern zu verwenden. Zeitnahe Inhalte scheinen in Discover mehr Spiel zu bekommen, aber es ist nicht exklusiv; Ich sehe viele Evergreen-Inhalte in Discover.
2. Geschwindigkeit spielt offensichtlich eine Rolle. Google drängt Webmaster, ihre Websites schneller und effizienter zu laden, und hat diese Aktualisierungen kürzlich in ihr „Page Experience“-Update aufgenommen.
Wenn Ihre Website langsam und sperrig ist, wird Ihre Page Experience-Punktzahl stark beeinträchtigt, und Ihre Inhalte eignen sich möglicherweise nicht so gut für Discover-Ergebnisse wie andere. Eine schnellere Website verbessert Conversions, Benutzererfahrung und Suchverkehr.
3. Eine gut gestaltete und nutzbare mobile Website ist ebenfalls ein Faktor. Google benötigte früher AMP (Accelerated Mobile Pages), um in Google News zu ranken, bei denen es sich um extrem schnelle mobile Websites mit einer sauberen und unauffälligen Benutzererfahrung handelt.
Warum benötigt Google nicht auch für den Google Discover-Feed eine schnelle und zugängliche mobile Website?
4. Nach meiner persönlichen Erfahrung finde ich, dass Webseiten mit einem kurioseren und relevanteren Titel tendenziell am besten funktionieren. Irgendetwas lässt einen Benutzer denken: "Was bedeutet das?" oder "Ich möchte mehr darüber wissen", also klicken sie darauf. Reines Clickbait funktioniert nicht – Google wird es nicht in den Feed packen – aber die Neugier-Lücke ist immer noch essentiell. Attraktive Bilder sind fast erforderlich, obwohl ich festgestellt habe, dass einige Websites wie MarketWatch dazu neigen, ein Bild zu haben, das wiederholt in der Discover-Warteschlange verwendet wird.
5. Schließlich ist es eine großartige Idee, einen Abschnitt in Ihrem Artikel zu haben, der die Antwort so klar wie möglich in 1-3 Sätzen anspricht . Sie können es hervorheben oder hervorheben, damit Google daraus ziehen und es verwenden kann, um Benutzern zu helfen.
Es ist auch bekannt, dass Google aus Bullet-Point-Listen schöpft.
Lohnt sich eine Ausrichtung auf Google Discover?
Also, hier ist eine Frage. Lohnt es sich überhaupt, nach Discover-Traffic zu suchen?
Sicher, es ist eine erhebliche Traffic-Spitze, wenn Sie es bekommen, aber bringt dieser Traffic irgendetwas ? Das hängt stark von Ihrer Website ab.
Wenn ich auf Ergebnisse entdecken klicke, verinnerliche ich selten, auf welcher Website es sich befindet. Die Hälfte der Zeit ist es sowieso nur ein BBC- oder CNN-Ergebnis oder etwas über LoveScience oder einen anderen ähnlich großen Namen. Ich lerne keine neuen Seiten daraus und werde kein treuer Leser. Ich werde sicherlich nicht auf Anzeigen klicken oder Mailinglisten abonnieren, basierend auf dem, was nur ein kurzer Zeitkiller ist.
Natürlich ist mein Verhalten nicht unbedingt repräsentativ für den Rest der Welt. Sie müssen sich also die Metriken Ihrer eigenen Website ansehen. Suchen:
- Die Anzahl der Impressionen von Ergebnissen in Discover.
- Die Anzahl der Klicks aus diesen Impressionen und die Klickrate.
- Die Anzahl der Benutzer, die etwas Wertvolles auf Ihrer Website tun.
Dieser dritte ist schwer zu verfolgen, da Sie die ersten beiden nur im Dashboard der Search Console erhalten.
Schauen Sie sich also Ihre Kennzahlen an. Wie viele dieser Nutzer klicken auf Ihre Anzeigen oder Ihre Handlungsaufforderungen? Wie viele von ihnen klicken sich zu Ihrem E-Commerce-Shop durch, geschweige denn, etwas zu kaufen? Wie viele von ihnen melden sich für Ihre Mailingliste an?
Meistens wage ich zu sagen, dass die Zahlen im Vergleich zu Ihrem anderen organischen Verkehr ziemlich unvorhersehbar sind. Aber liegt das daran, dass Discover-Traffic von geringer Qualität ist, oder weil Sie nicht optimieren, um diesen Traffic zu erfassen? Oder liegt es daran, dass Google Ihre Webseiten testet, um zu sehen, wie Nutzer mit ihnen interagieren?
Google Discover tendiert dazu, sich im Laufe der Zeit auszugleichen, aber bei neueren Websites (weniger als 3 Jahre alt) ist es üblich, massive Traffic-Spitzen zu sehen, gefolgt von einem starken Rückgang der Besucherzahlen. Dies ist nichts, worüber Sie beunruhigt sein sollten.
Was ist mit Discovery-Anzeigen?
Wie wäre es also mit der Verwendung des Discovery Ads-Systems, um Ihre Inhalte in Discover zu bewerben?
Sie können es versuchen, wenn Sie möchten. Google hat so viele Anzeigenprodukte, dass ich nicht weiß, ob sie wertvoller sind als andere Formen von Google-Werbung. Discovery-Anzeigen eignen sich wahrscheinlich besser für die YouTube-Platzierung, aber an diesem Punkt können Sie stattdessen YouTube-Anzeigen erhalten und eine noch prominentere Platzierung erzielen.
Was denkst du generell über Discover?
Als Endbenutzer mag ich es, um mit einigen Schlagzeilen Schritt zu halten und das gelegentliche neue Thema zu erkunden. Aber ich habe es auch noch nicht viel angepasst. Sie ermöglichen es Ihnen, bestimmten Websites zu folgen, wenn Sie möchten, aber da ich dafür RSS habe, bin ich mir nicht sicher, warum ich es so verwenden sollte. Vielleicht würde es RSS für einige Leute ersetzen?
Ich bemerke auch, dass Discover mir häufig Inhalte anzeigt, an denen ich einfach nicht interessiert bin, obwohl Google behauptet, auf bestimmte Interessen abzuzielen. Ich weiß nicht, ob sie meine Interessen nicht festgelegt haben oder ob sie versuchen, meine Interessen an Themen einzuschätzen, auf die ich in ihrem Feed nicht gestoßen bin. In jedem Fall erklärt es, warum Discover im Durchschnitt eine so niedrige Klickrate hat.