เหตุใดเนื้อหาของฉันจึงพุ่งสูงขึ้นใน Google Discover

เมื่อคุณไปตรวจสอบแดชบอร์ดคอนโซลการค้นหาของ Google คุณจะเห็นแผนภูมิการเข้าชมและประสิทธิภาพบนไซต์ของคุณ ด้านล่างมักจะเป็นสองบรรทัดของการเข้าชมและตัวเลขการคลิก: Google Search และ Google Discover

แผนภูมิ Google Discover ของคุณมักจะค่อนข้างแบน โดยมีการเพิ่มขึ้นอย่างมากในที่ใดที่หนึ่ง ซึ่งอาจเกิดขึ้นเดือนละครั้ง ทุกๆ สองสามเดือน หรือทุกๆ สองสามสัปดาห์ บางครั้งก็รู้สึกสุ่มแม้ว่าคุณจะสามารถควบคุมได้ในระดับหนึ่ง

Discover คืออะไร และเหตุใดคุณจึงได้รับการเข้าชมชั่วคราวเหล่านี้

มาขุดกันเถอะ!

Google Discover คืออะไร

คุณมีสมาร์ทโฟนหรือไม่? ฉันกำลังพูดอะไร แน่นอนคุณทำ เปิดเว็บเบราว์เซอร์ของคุณบนโทรศัพท์เครื่องนั้นแล้วไปที่ Google คุณเห็นอะไร?

เป็นไปได้ว่าคุณจะเห็นแถบค้นหาของ Google ด้านล่างนั้น คุณอาจเห็นชุดของลิงก์ด่วนที่แสดงไซต์ที่คุณเยี่ยมชมล่าสุดหรือบ่อยครั้งหากคุณต้องการกลับไปที่ไซต์เหล่านั้น

ด้านล่างนั้น – และเมื่อเลื่อนลงมาค่อนข้างมาก – คุณจะเห็นเรื่องราวข่าวและบล็อกโพสต์ต่างๆ จากหลายๆ เว็บไซต์ สิ่งเหล่านี้ค่อนข้างน่าสนใจสำหรับคุณ ตัวอย่างเช่น คุณจะเห็นกลุ่มที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่ฉันค้นหาเมื่อเร็วๆ นี้ (เนื้อหาเกี่ยวกับสูตรอาหาร บทความข่าว Google เนื้อหาการตลาดดิจิทัล เนื้อหาเกี่ยวกับการพัฒนา เนื้อหาเกี่ยวกับลูกค้าที่ฉันค้นคว้ามา) และรายการต่างๆ ที่ Google คิด ฉันอาจจะสนใจ

หากคุณไม่ได้ลงชื่อเข้าใช้บัญชี Google, กำลังใช้อุปกรณ์ Android หรือไม่ได้ใช้ Google เป็นหน้าแรกหรือแอป Google ของคุณ เรื่องราวที่แนะนำจะอยู่ทุกที่ เช่นเดียวกับถ้าคุณบล็อกกิจกรรมของคุณ

กล่องทั้งหมดนี้คือ Google Discover ผลลัพธ์ของข่าว หัวข้อที่กำลังมาแรง และโพสต์จากบล็อกเหล่านี้คือตัวอย่างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่ง Google คิดว่าคุณอาจชอบ

Discovery Ads และ Discover เป็นสองสิ่งที่แตกต่างกัน Google สามารถแสดงโฆษณา Discovery ในฟีด Discover ได้ แต่ก็น่าประหลาดใจที่มักไม่เกิดขึ้น จากประสบการณ์ของฉัน ฉันไม่เห็นโฆษณามากมายในฟีดส่วนตัวของฉัน

โฆษณา Discovery สามารถแสดงในที่อื่นๆ ที่ Google เป็นเจ้าของได้เช่นกัน ซึ่งรวมถึง YouTube, Gmail และทุกที่ที่ต้องการ

ด้วยเหตุนี้ ฉันจะไม่พูดมากเกี่ยวกับโฆษณา Discovery หลักการของโพสต์นี้คือคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมว่าทำไมคุณจึงได้รับการเข้าชมจาก Discover เพิ่มขึ้น ถ้าคุณจ่ายเงินสำหรับยอดแหลมนั้น มันค่อนข้างชัดเจนใช่ไหม?

เหตุใดเนื้อหาของคุณจึงมีการเข้าชมเพิ่มขึ้น

Google รักษารายการเนื้อหาขนาดยักษ์ที่ลอยอยู่ในอันดับต้น ๆ ของความเกี่ยวข้องสำหรับคำหลักต่างๆ คุณสามารถคิดว่ามันเป็นเหมือนฟีดข่าวโซเชียลมีเดีย การจัดอันดับนี้ไม่เหมือนกับการจัดอันดับผลการค้นหา เนื่องจากมักจะเน้นที่แนวโน้ม เนื้อหาที่น่าเป็นข่าว และเนื้อหาไวรัส

Google ยังใช้ Discover เพื่อทดสอบเว็บไซต์ พวกเขาจะใส่หน้าใน Discover และเก็บเกี่ยวตัวชี้วัดเกี่ยวกับมัน เช่น อัตราการคลิกผ่าน เวลาพัก และตัวชี้วัดอื่นๆ ด้วยวิธีนี้ พวกเขาสามารถลองประเภทของเนื้อหา ไซต์เฉพาะ และหัวข้อเฉพาะในกลุ่มประชากรต่างๆ

มันซับซ้อนมากเพราะมีความเฉพาะตัวอย่างมาก ทุกคนมีชุดของความสนใจและหัวข้อที่พวกเขามักจะดูหรือคลิกผ่าน ยิ่งคุณคลิกหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งมากขึ้น (และยิ่งคุณซ่อนหัวข้อด้วยตนเองจากผลลัพธ์มากเท่าใด) ผลลัพธ์เหล่านั้นก็จะยิ่งได้รับการปรับแต่งมากขึ้นเท่านั้น

ในทางกลับกัน มันไม่ได้ซับซ้อนขนาดนั้น เป็นคำหลัก/ตามหัวข้อทั้งหมด หากคุณเห็นโพสต์สูตรอาหารในฟีดของคุณและคลิกมัน Google จะทราบบางสิ่งเกี่ยวกับผลลัพธ์นั้นที่ดึงดูดคุณและแสดงเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้นเพื่อปรับแต่งความสนใจของคุณต่อไป พวกเขาจะทดสอบกับผลลัพธ์ด้านอาหารอื่น ๆ และพิจารณาว่าคุณสนใจอะไรมากที่สุด เป็นไซต์หรือเป็นรายการอาหาร เกี่ยวกับรายการอาหารเช่นมังสวิรัติหรือปราศจากกลูเตนหรือไม่?

ในฐานะเจ้าของไซต์ Google สามารถรับและใช้หน้าที่จัดทำดัชนีบนไซต์ของคุณและปฏิบัติตามข้อกำหนดเพื่อเป็นเชื้อเพลิงสำหรับ Discover ตามที่ Google พูดว่า:

"เนื้อหาใน Discover จะรีเฟรชโดยอัตโนมัติเมื่อมีการเผยแพร่เนื้อหาใหม่ อย่างไรก็ตาม Discover ได้รับการออกแบบเพื่อแสดงเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ทุกประเภทจากทั่วทั้งเว็บ ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่เผยแพร่ใหม่เท่านั้น"

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่จำเป็นต้องเป็นบทความใหม่ที่มีคนหยิบขึ้นมา แม้แต่โพสต์บล็อกที่เก่ากว่าก็สามารถทำให้วันของพวกเขาสว่างขึ้นได้

ผลลัพธ์ของเนื้อหา Google Discover มักจะรีเฟรชและหมดเวลาอย่างรวดเร็ว ทุกๆ สองสามชั่วโมงหรือวัน ผลลัพธ์บางอย่าง "เหนียวกว่า" กว่าผลลัพธ์อื่นๆ ผลลัพธ์เหล่านี้คือผลลัพธ์ที่ Google คิดว่าคุณน่าจะสนใจมากกว่า ดังนั้นพวกเขาจึงถือไว้เพื่อให้คุณมีโอกาสคลิกผ่านมากขึ้น

ดังนั้น เพื่อตอบคำถาม "เหตุใดเนื้อหาของฉันจึงได้รับการเข้าชมจาก Google Discover เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว" เวอร์ชันสั้นเป็นเพราะ Google คิดว่าผู้คนต้องการดู หรือเพราะ Google ต้องการทดสอบบางอย่าง เกี่ยวกับไซต์ของคุณหรือข้อมูลประชากรของผู้ใช้ และคุณมีเนื้อหาบางส่วนที่อัลกอริทึมของพวกเขาเชื่อว่าเหมาะสมกับการเรียกเก็บเงิน

นโยบายและหลักเกณฑ์ของ Google Discover

คุณไม่จำเป็นต้องดำเนินการใดๆ เป็นพิเศษเพื่อเข้าสู่ Google Discover ต่างจากส่วนขยายการค้นหาและมาร์กอัปแบบสมบูรณ์ พวกเขาจะค่อนข้างคุ้นเคยหากคุณคุ้นเคยกับนโยบายเนื้อหาต่างๆ ของ Google ทุกอย่างบนเว็บที่มีการจัดทำดัชนีและไม่ละเมิดนโยบายเนื้อหาสามารถอยู่ใน Discover

แล้วนโยบายเหล่านั้นคืออะไร?

• เนื้อหาต้องไม่ละเมิดนโยบายการค้นหามาตรฐาน
• เนื้อหาต้องไม่ละเมิดนโยบายโดยรวมของ Google

นอกจากนี้ เนื้อหาไม่สามารถ:

• หลอกลวง
• อันตราย
• ก่อกวน
• น่าเกลียด
• สื่อที่มีการจัดการ
• เนื้อหาทางการแพทย์
• โจ่งแจ้งทางเพศ
• เนื้อหาเกี่ยวกับการก่อการร้าย
• ความรุนแรงหรือคราบเลือด
• หยาบคายหรือดูหมิ่น

และแน่นอนว่ามีนโยบายเกี่ยวกับข้อมูลที่ทำให้เข้าใจผิด โดยเฉพาะเนื้อหาเกี่ยวกับการเลือกตั้ง Google ยังต้องการให้กลยุทธ์เนื้อหาของคุณมีความโปร่งใส โดยมีทางสายย่อยและข้อมูลติดต่อที่มีให้

คุณสามารถอ่านทั้งหมดเกี่ยวกับนโยบาย Discover ได้ที่นี่

นอกจากนี้ยังควรกล่าวอีกว่า Google สามารถมอบการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ที่เกี่ยวข้องกับผลลัพธ์ของ Discover ได้อย่างชัดเจน ซึ่งแยกจากการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ของการค้นหาทั่วไป แต่เป็นอันตรายต่อแหล่งที่มาของการเข้าชมนั้นเท่ากัน โชคดีที่มันปรากฏในที่เดียวกันและสามารถแก้ไขได้ในลักษณะเดียวกับการดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่ทั่วไป ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องแก้ไขปัญหาใดๆ

คุณสามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับ Google Discover ได้หรือไม่

ดังนั้น หากคุณพบว่าการเข้าชมจาก Discover พุ่งสูงขึ้น ควรพิจารณาว่าคุณจะทำสิ่งต่างๆ ให้สำเร็จซ้ำได้หรือไม่ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหาของคุณสำหรับ Discover ได้หรือไม่

Google ต้องการให้คุณเชื่อว่าคำตอบคือไม่ พวกเขาบอกคุณว่าไม่มีทางกำหนดเป้าหมายผลลัพธ์ของ Discover ได้อย่างชัดเจน ผลลัพธ์ของ Discover จะถูกดึงออกจากกลุ่มผลลัพธ์ที่มีคะแนน EAT สูงแทน

"ระบบอัตโนมัติของเราแสดงเนื้อหาใน Discover จากไซต์ที่มีหน้าเว็บหลายหน้าที่แสดงความเชี่ยวชาญ ความเชื่อถือได้ และความน่าเชื่อถือ (EAT) ผู้ที่ต้องการปรับปรุง EAT อาจพิจารณาคำถามเดียวกันนี้ เราสนับสนุนให้เจ้าของไซต์พิจารณาค้นหาในขณะที่ค้นหา และ Discover นั้นแตกต่างกัน หลักการโดยรวมสำหรับ EAT ที่นำไปใช้กับเนื้อหาภายในนั้นมีความคล้ายคลึงกัน"

1. EAT ไม่ใช่สิ่งใหม่ ฉันเคยเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้มาก่อนแล้วจริงๆ Google มีคำแนะนำเล็กน้อยหากคุณต้องการปรับปรุงอัตราต่อรองของคุณ

• ใช้ชื่อหน้าที่ดึงดูดใจและสื่อความหมายโดยไม่ถูกคลิกเบต
• ใช้รูปภาพคุณภาพสูงที่มีความกว้างอย่างน้อย 1200 พิกเซลเพื่อแสดงบนบานหน้าต่าง Discover อย่าใช้โลโก้เว็บไซต์ของคุณเป็นภาพหลัก
• หลีกเลี่ยงการพยายามดึงดูด "การคลิกด้วยความโกรธ" โดยใช้การยั่วยุ ความอยากรู้อยากเห็นที่ผิดปกติ หรือความโกรธแค้น
• มุ่งเน้นไปที่เนื้อหาในเวลาที่เหมาะสมมากขึ้น เนื้อหาที่บอกเล่าเรื่องราว หรือเนื้อหาที่มีข้อมูลเชิงลึกที่เป็นเอกลักษณ์

หากทั้งหมดนี้ฟังดูคุ้น ๆ อาจเป็นเพราะเป็นคำแนะนำทั่วไปสำหรับเนื้อหาทั่วไป

สิ่งเดียวที่ Discover แนะนำซึ่งไม่ใช่เคล็ดลับ SEO มาตรฐานคือการเน้นที่เนื้อหาที่ทันเวลา/น่าบอกต่อ ซึ่งขัดต่อพวกเราหลายคนที่แนะนำให้ใช้เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดเวลาเป็นแกนหลักของคุณ เนื้อหาที่ทันเวลาดูเหมือนจะสามารถเล่นได้มากขึ้นใน Discover แต่ก็ไม่ได้จำกัดเฉพาะ ฉันเห็นเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีใน Discover

2. ความเร็วมีส่วนอย่างเห็นได้ชัด Google กำลังผลักดันให้ผู้ดูแลเว็บโหลดเว็บไซต์ของตนได้เร็วและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น และเพิ่งเปิดตัวการอัปเดตเหล่านี้ในการอัปเดต "Page Experience"

หากไซต์ของคุณช้าและเทอะทะ คะแนน Page Experience ของคุณจะได้รับความนิยมอย่างมาก และเนื้อหาของคุณอาจไม่เหมาะกับผลลัพธ์ของ Discover เช่นเดียวกับคนอื่นๆ ไซต์ที่เร็วกว่าช่วยปรับปรุงคอนเวอร์ชั่น ประสบการณ์ผู้ใช้ และปริมาณการค้นหา

3. ไซต์บนมือถือที่ออกแบบและใช้งานได้อย่างเหมาะสม ก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งเช่นกัน Google เคยกำหนดให้ AMP (หน้ามือถือแบบเร่ง) อยู่ในอันดับของ Google News ซึ่งเป็นไซต์บนมือถือที่เร็วมากพร้อมประสบการณ์ผู้ใช้ที่สะอาดและไม่สร้างความรำคาญ

เหตุใด Google จึงไม่ต้องการไซต์บนมือถือที่รวดเร็วและเข้าถึงได้สำหรับฟีด Google Discover ด้วย

4. จากประสบการณ์ส่วนตัวของฉัน ฉันพบว่าหน้าเว็บที่มี ชื่อที่น่าสนใจและมีความเกี่ยวข้องมากกว่า มักจะทำงานได้ดีที่สุด บางสิ่งทำให้ผู้ใช้คิดว่า "สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร" หรือ "ฉันต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้" เพื่อให้พวกเขาคลิก คลิกเบตแท้ใช้งานไม่ได้ Google จะไม่ใส่ลงในฟีด แต่ช่องว่างความอยากรู้ยังคงเป็นสิ่งสำคัญ รูปภาพที่น่าดึงดูดนั้นแทบจะเป็นสิ่งที่จำเป็น แม้ว่าฉันจะสังเกตเห็นว่าบางไซต์เช่น MarketWatch มักจะมีรูปภาพเดียวที่ใช้ซ้ำๆ ในคิว Discover

5. สุดท้ายนี้ การมี ส่วนในบทความของคุณที่มีคำตอบที่ชัดเจนที่สุด ในประโยค 1-3 ประโยคเป็นแนวคิดที่ดี คุณสามารถเน้นหรือเน้นเพื่อให้ Google สามารถดึงข้อมูลนั้นออกมาและใช้เพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ได้

Google ยังเป็นที่รู้จักในการดึงจากรายการหัวข้อย่อย

Google Discover มีมูลค่าการกำหนดเป้าหมายหรือไม่

นี่เป็นคำถาม คุ้มค่าที่จะไปหลังจาก Discover Traffic หรือไม่?

แน่นอนว่าการเข้าชมจะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อคุณได้รับ แต่การเข้าชม นั้นทำ อะไรได้บ้าง ขึ้นอยู่กับเว็บไซต์ของคุณเป็นอย่างมาก

เมื่อฉันคลิกที่ Discover results ฉันแทบจะไม่รู้ว่ามันอยู่ในไซต์ใด ครึ่งแรกเป็นเพียงผลลัพธ์ของ BBC หรือ CNN หรือบางอย่างใน LoveScience หรือชื่อใหญ่อื่น ๆ ที่คล้ายคลึงกัน ฉันไม่ได้เรียนรู้ไซต์ใหม่จากมัน และฉันไม่ได้เป็นผู้อ่านที่ภักดี ฉันจะไม่คลิกโฆษณาหรือสมัครรับรายชื่อส่งเมลโดยพิจารณาจากสิ่งที่เป็นเพียงการฆ่าเวลาสั้นๆ อย่างแน่นอน

แน่นอน พฤติกรรมของฉันไม่จำเป็นต้องเป็นตัวแทนของส่วนที่เหลือของโลก ดังนั้น คุณต้องตรวจสอบตัวชี้วัดของไซต์ของคุณเอง มองหา:

• จำนวนการแสดงผลจากผลลัพธ์ใน Discover
• จำนวนคลิกจากการแสดงผลเหล่านั้นและอัตราการคลิกผ่าน
• จำนวนผู้ใช้ที่ทำสิ่งที่มีค่าบนไซต์ของคุณ

อันที่สามนั้นยากต่อการติดตามเพราะสองอันแรกนั้นมอบให้คุณในแดชบอร์ดของ Search Console

ดังนั้น พิจารณาเมตริกของคุณ มีผู้ใช้กี่คนที่คลิกโฆษณาหรือคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ มีกี่คนที่คลิกผ่านไปยังร้านอีคอมเมิร์ซของคุณ นับประสาอะไรกับการซื้ออะไรซักอย่าง มีกี่คนที่ลงทะเบียนสำหรับรายชื่อผู้รับจดหมายของคุณ?

โดยส่วนใหญ่แล้ว ฉันจะกล้าพูดว่าตัวเลขนั้นค่อนข้างคาดเดาไม่ได้เมื่อเทียบกับการเข้าชมทั่วไปอื่นๆ ของคุณ แต่นั่นเป็นเพราะว่าการเข้าชมของ Discover มีคุณภาพต่ำ หรือเพราะคุณไม่ได้เพิ่มประสิทธิภาพเพื่อดึงดูดการรับส่งข้อมูลนั้นใช่หรือไม่ หรือเป็นเพราะ Google กำลังทดสอบหน้าเว็บของคุณเพื่อดูว่าผู้ใช้มีส่วนร่วมกับพวกเขาอย่างไร

Google Discover มีแนวโน้มที่จะใช้งานไม่ได้เมื่อเวลาผ่านไป แต่สำหรับไซต์ใหม่ (อายุน้อยกว่า 3 ปี) เป็นเรื่องปกติที่การเข้าชมจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วตามมาด้วยผู้เข้าชมที่ลดลงอย่างมาก นี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณควรจะตื่นตระหนก

แล้ว Discovery Ads ล่ะ?

แล้วการใช้ระบบ Discovery Ads เพื่อโปรโมตเนื้อหาของคุณใน Discover ล่ะ

คุณสามารถลองดูได้หากต้องการ Google มีผลิตภัณฑ์โฆษณามากมายที่ฉันไม่รู้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้มีค่ามากกว่าโฆษณา Google รูปแบบอื่นๆ โฆษณา Discovery น่าจะดีกว่าสำหรับตำแหน่ง YouTube แต่ ณ จุดนั้น คุณจะได้รับโฆษณา YouTube แทนและมีตำแหน่งที่โดดเด่นยิ่งขึ้น

สำหรับเรื่องนั้น คุณคิดอย่างไรเกี่ยวกับ Discover โดยทั่วไป

ในฐานะผู้ใช้ปลายทาง ฉันชอบเป็นวิธีในการติดตามพาดหัวข่าวและสำรวจหัวข้อใหม่เป็นครั้งคราว แต่ฉันยังไม่ได้ปรับแต่งมันมากนัก พวกเขาอนุญาตให้คุณติดตามบางไซต์ได้หากต้องการ แต่เนื่องจากฉันมี RSS สำหรับสิ่งนั้น ฉันไม่แน่ใจว่าทำไมฉันถึงใช้วิธีนั้น บางทีมันอาจจะมาแทนที่ RSS สำหรับบางคน?

ฉันยังสังเกตเห็นว่า Discover มักแสดงเนื้อหาที่ฉันไม่สนใจ แม้ว่า Google จะอ้างว่ากำหนดเป้าหมายความสนใจเฉพาะก็ตาม ฉันไม่รู้ว่าพวกเขาไม่ได้ตรึงความสนใจของฉันไว้หรือว่าพวกเขากำลังพยายามวัดความสนใจของฉันในหัวข้อที่ฉันไม่ได้พบผ่านฟีดของพวกเขา ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด มันอธิบายได้ว่าทำไม Discover ถึงมีอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยที่ต่ำเช่นนี้