Por que meu conteúdo teve um pico de tráfego no Google Discover?

Ao verificar o painel do console de pesquisa do Google, você verá um gráfico do tráfego e do desempenho do seu site. Abaixo, geralmente há duas linhas de tráfego e números de cliques: Pesquisa do Google e Google Discover.

Seu gráfico do Google Discover geralmente parecerá relativamente plano, com um pico significativo em algum lugar - isso pode acontecer uma vez por mês, uma vez a cada poucos meses ou uma vez a cada duas semanas. Às vezes parece aleatório, embora você possa controlá-lo até certo ponto.

O que é o Discover e por que você está recebendo esses picos temporários de tráfego?

Vamos cavar!

O que é o Google Discover?

Você tem um smartphone? O que estou dizendo; Claro que você faz. Abra seu navegador da Web nesse telefone e acesse o Google. O que você vê?

É provável que você veja uma barra de pesquisa do Google. Abaixo disso, você provavelmente verá um conjunto de links rápidos mostrando sites visitados recentemente ou com frequência, caso queira voltar a eles.

Abaixo disso – e rolando bastante para baixo – você verá várias notícias e postagens de blogs de vários sites. Um bom número deles provavelmente é muito interessante para você. Por exemplo, você verá várias coisas relacionadas a coisas que pesquisei recentemente (receitas, artigos de notícias do Google, marketing digital, desenvolvimento, coisas relacionadas ao conteúdo do cliente que tenho pesquisado) e uma seleção de itens que o Google pensa posso me interessar.

Se você não estiver conectado a uma conta do Google, estiver usando um dispositivo Android ou não usar o Google como sua página inicial ou o Google app, as histórias recomendadas estarão em todos os lugares. O mesmo se você bloquear sua atividade.

Esta caixa inteira é o Google Discover. Esses resultados de notícias, tópicos de tendências e postagens de blogs são exemplos de conteúdo relevante que o Google acha que você pode gostar.

Anúncios Discovery e Discover são duas coisas diferentes. O Google pode exibir anúncios de descoberta no feed do Discover, mas, surpreendentemente, isso geralmente não acontece. Na minha experiência, não vi muitos anúncios no meu feed personalizado.

Os anúncios Discovery também podem ser exibidos em outros locais de propriedade do Google. Isso inclui YouTube, Gmail e onde eles quiserem colocá-los.

Como tal, não vou falar muito sobre anúncios Discovery. E ei, a premissa deste post é que você quer saber mais sobre por que você teve um pico de tráfego do Discover; se você pagou por esse pico, é bastante óbvio, certo?

Por que seu conteúdo teve um pico de tráfego?

O Google mantém o que é, essencialmente, uma lista gigante de conteúdo que flutua para o topo da relevância para várias palavras-chave. Você pode pensar nisso mais como um feed de notícias de mídia social. Não é análogo aos rankings de resultados de pesquisa porque geralmente é mais focado em tendências, conteúdo interessante e conteúdo viral.

O Google também usa o Discover para testar sites. Eles colocarão uma página no Discover e colherão métricas sobre isso, como taxa de cliques, tempo de permanência e outras métricas. Dessa forma, eles podem experimentar tipos de conteúdo, sites específicos e tópicos específicos entre vários dados demográficos.

É tudo massivamente complexo porque é fortemente individualizado. Cada pessoa tem seu próprio conjunto de interesses e tópicos que provavelmente analisarão ou clicarão. Quanto mais você clica em tópicos específicos (e quanto mais tópicos você oculta manualmente dos resultados), mais personalizados esses resultados se tornam.

Por outro lado, não é tão complexo. É tudo baseado em palavras-chave/tópicos. Se você vir uma postagem de receita em seu feed e clicar nela, o Google saberá algo sobre esse resultado que o atraiu e mostrará mais conteúdo de qualidade para refinar ainda mais seus interesses. Eles testarão com outros resultados de alimentos e determinarão no que você está mais interessado. Foi o site ou foi o item alimentar? Foi algo sobre o item alimentar, como ser vegano ou sem glúten?

Como proprietário de um site, o Google pode selecionar e usar qualquer página indexada em seu site e atender aos requisitos como combustível para o Discover. Como diz o Google:

"O conteúdo do Discover é atualizado automaticamente à medida que o novo conteúdo é publicado, mas o Discover foi projetado para mostrar todos os tipos de conteúdo útil da Web, não apenas o conteúdo recém-publicado."

Em outras palavras, não precisa ser novos posts que são escolhidos; até mesmo postagens de blog mais antigas podem ter seu dia à luz.

Os resultados de conteúdo do Google Discover tendem a ser atualizados e se alternam rapidamente, a cada poucas horas ou dias. Alguns resultados são "mais pegajosos" do que outros; esses são os resultados que o Google acha que você provavelmente terá mais interesse, então eles os mantêm lá para oferecer mais oportunidades de cliques.

Então, para responder à pergunta: "Por que meu conteúdo recebeu um pico de tráfego do Google Discover?" A versão curta é porque o Google acha que as pessoas gostariam de vê-lo ou porque o Google quer testar algo sobre seu site ou um grupo demográfico de usuários, e você tem um conteúdo que o algoritmo deles acredita ser adequado.

Políticas e diretrizes do Google Discover

Ao contrário das extensões de pesquisa e da marcação avançada, você não precisa fazer nada de especial para entrar no Google Discover. Eles serão bastante familiares se você estiver familiarizado com as várias políticas de conteúdo do Google. Qualquer coisa na Web indexada e que não viole as políticas de conteúdo pode estar no Discover.

Então, quais são essas políticas?

• O conteúdo não pode violar as políticas de pesquisa padrão.
• O conteúdo não pode violar as políticas gerais do Google.

Além disso, o conteúdo não pode ser:

• Enganador
• Perigoso
• Assédio
• Odioso
• Mídia Manipulada
• Conteúdo médico
• Sexualmente explícito
• Conteúdo terrorista
• Violência ou Gore
• Vulgar ou Profano

E, claro, existem políticas sobre informações enganosas, principalmente com conteúdo relacionado a eleições. O Google também quer que sua estratégia de conteúdo seja transparente, com assinaturas e informações de contato disponíveis.

Você pode ler tudo sobre as políticas do Discover aqui.

Também vale a pena mencionar que o Google pode distribuir uma Ação Manual explicitamente relacionada aos resultados do Discover. É separado das Ações Manuais de pesquisa orgânica, mas igualmente perigoso para essa origem de tráfego. Felizmente, ele aparece no mesmo lugar e pode ser resolvido da mesma maneira que as ações manuais típicas, portanto, nada é necessário para solucioná-los.

Você pode otimizar para o Google Discover?

Portanto, se você observar um pico no tráfego do Discover, é razoável considerar se você pode ou não fazer coisas para repetir esse sucesso. Você pode otimizar seu conteúdo para o Discover?

O Google quer que você acredite que a resposta é não. Eles informam que não há como segmentar explicitamente os resultados do Discover; em vez disso, os resultados do Discover são extraídos do conjunto disponível de resultados com pontuações EAT altas.

"Nossos sistemas automatizados exibem conteúdo no Discover de sites que têm muitas páginas individuais que demonstram conhecimento, autoridade e confiabilidade (EAT). Aqueles que desejam melhorar o EAT podem considerar algumas das mesmas perguntas que incentivamos os proprietários de sites a considerar para a Pesquisa. Enquanto a Pesquisa e Discover são diferentes, os princípios gerais do EAT, conforme se aplica ao conteúdo dentro deles, são semelhantes."

1. EAT não é novidade; Já escrevi sobre isso antes, na verdade. O Google tem algumas recomendações se você quiser melhorar suas chances.

• Use títulos de página que sejam atraentes e descritivos sem serem clickbait.
• Use imagens de alta qualidade com pelo menos 1200 pixels de largura para serem exibidas prontamente no painel Descobrir. Não use o logotipo do seu site como sua imagem principal.
• Evite tentar atrair "cliques de raiva" usando excitação, curiosidade mórbida ou indignação.
• Concentre-se em conteúdo mais oportuno, conteúdo que conte uma história ou conteúdo com insights exclusivos.

Se tudo isso soa familiar, é porque é um conselho geral bastante padrão para conteúdo.

A única coisa que o Discover recomenda que não é uma dica padrão de SEO é se concentrar em conteúdo oportuno / interessante, o que vai contra muitos de nós recomendar o uso de conteúdo evergreen como seu núcleo. O conteúdo oportuno parece ser mais reproduzido no Discover, mas não é exclusivo; Vejo muito conteúdo evergreen no Discover.

2. A velocidade obviamente desempenha um fator importante. O Google está pressionando os webmasters a carregarem seus sites com mais rapidez e eficiência e recentemente incluiu essas atualizações na atualização "Page Experience".

Se seu site for lento e volumoso, sua pontuação de experiência na página sofrerá um grande impacto e seu conteúdo pode não ser tão adequado para os resultados do Discover quanto os outros. Um site mais rápido melhora as conversões, a experiência do usuário e o tráfego de pesquisa.

3. Um site móvel adequadamente projetado e utilizável também é um fator importante. O Google costumava exigir AMP (páginas móveis aceleradas) para classificar no Google Notícias, que são sites móveis extremamente rápidos com uma experiência de usuário limpa e discreta.

Por que o Google não exigiria um site móvel rápido e acessível para o feed do Google Discover também?

4. Na minha experiência pessoal, acho que páginas da web com um título mais curioso e relevante tendem a funcionar melhor. Algo faz um usuário pensar: "o que isso significa?" ou "Quero saber mais sobre isso", então eles clicam nele. O clickbait puro não funciona – o Google não o colocará no feed – mas a lacuna de curiosidade ainda é essencial. Imagens atraentes são quase obrigatórias, embora eu tenha notado que alguns sites como o MarketWatch tendem a ter uma imagem que é usada repetidamente na fila do Discover.

5. Por fim, é uma ótima ideia ter uma seção em seu artigo que aborde a resposta da forma mais clara possível em 1-3 frases. Você pode destacá-lo ou enfatizá-lo para que o Google possa extrair disso e usá-lo para ajudar os usuários.

O Google também é conhecido por desenhar listas de marcadores.

Vale a pena segmentar o Google Discover?

Então, aqui está uma pergunta. Vale a pena ir atrás do tráfego do Discover?

Claro, é um aumento significativo no tráfego quando você o recebe, mas esse tráfego faz alguma coisa? Isso depende muito do seu site.

Quando clico em Descobrir resultados, raramente internalizo em qual site está. Metade do tempo, é apenas um resultado da BBC ou da CNN, ou algo no LoveScience ou outro grande nome semelhante, de qualquer maneira. Não estou aprendendo novos sites com isso, e não estou me tornando um leitor fiel. Eu certamente não vou clicar em anúncios ou me inscrever em listas de discussão com base no que é apenas um matador de tempo.

Claro, meus comportamentos não são necessariamente representativos do resto do mundo. Então, você precisa verificar as métricas do seu próprio site. Olhe para:

• O número de impressões dos resultados no Discover.
• O número de cliques dessas impressões e a taxa de cliques.
• O número desses usuários que fazem algo valioso em seu site.

Esse terceiro é difícil de rastrear porque os dois primeiros são fornecidos a você no painel do Search Console.

Portanto, analise suas métricas. Quantos desses usuários clicam em seus anúncios ou em suas frases de chamariz? Quantos deles clicam na sua loja de comércio eletrônico, quanto mais compram algo? Quantos deles se inscrevem na sua lista de discussão?

Na maioria das vezes, arrisco dizer que os números são bastante imprevisíveis quando comparados ao seu outro tráfego orgânico. Mas isso ocorre porque o tráfego do Discover é de baixa qualidade ou porque você não está otimizando para capturar esse tráfego? Ou é porque o Google está testando suas páginas da web para ver como os usuários interagem com elas?

O Google Discover tende a se equilibrar com o tempo, mas para sites mais novos (com menos de 3 anos), é comum ver grandes picos de tráfego seguidos por uma grande queda no número de visitantes. Isso não é algo que você deve se preocupar.

E quanto aos anúncios Discovery?

Então, que tal usar o sistema Discovery Ads para promover seu conteúdo no Discover?

Você pode experimentá-lo se quiser. O Google tem tantos produtos de anúncios que não sei se eles são mais valiosos do que outras formas de anúncios do Google. Os anúncios Discovery provavelmente são melhores para o posicionamento do YouTube, mas nesse ponto, você pode obter anúncios do YouTube e ter um posicionamento ainda mais proeminente.

A propósito, o que você acha do Discover em geral?

Como usuário final, gosto disso como forma de acompanhar algumas manchetes e explorar novos tópicos ocasionais. Mas, eu também não o personalizei muito ainda. Eles permitem que você siga sites específicos, se quiser, mas como tenho RSS para isso, não sei por que usaria dessa maneira. Talvez substituiria o RSS para algumas pessoas?

Também percebo que o Discover frequentemente me mostra conteúdo no qual não estou interessado, apesar do quanto o Google alega estar segmentando interesses específicos. Não sei se eles não têm meus interesses definidos ou se estão tentando avaliar meus interesses em tópicos que não encontrei em seu feed. De qualquer forma, isso explica por que o Discover tem uma taxa de cliques tão baixa em média.