Perché i miei contenuti hanno ricevuto un picco di traffico in Google Discover?

Quando controlli la dashboard della tua console di ricerca di Google, vedrai un grafico del traffico e delle prestazioni sul tuo sito. Sotto ci sono solitamente due righe di traffico e numeri di clic: Ricerca Google e Google Discover.

Il tuo grafico di Google Discover apparirà spesso relativamente piatto, con un picco significativo da qualche parte al suo interno: ciò potrebbe accadere una volta al mese, una volta ogni pochi mesi o una volta ogni due settimane. A volte sembra casuale, anche se potresti essere in grado di controllarlo in una certa misura.

Che cos'è Discover e perché stai riscontrando questi picchi temporanei di traffico?

Scendiamo!

Che cos'è Google Discover?

Hai uno smartphone? Cosa sto dicendo; certo che lo fai. Apri il tuo browser web su quel telefono e vai su Google. Cosa vedi?

È probabile che tu veda una barra di ricerca di Google. Al di sotto di ciò, probabilmente vedrai una serie di collegamenti rapidi che mostrano i siti visitati di recente o frequentemente se desideri tornare su di essi.

Al di sotto di questo, e scorrendo un po' verso il basso, vedrai varie notizie e post di blog da più siti Web. Un buon numero di questi è probabilmente piuttosto interessante per te. Ad esempio, vedrai un sacco di cose relative a cose che ho cercato di recente (ricette, articoli di notizie di Google, materiale di marketing digitale, materiale di sviluppo, materiale relativo ai contenuti dei clienti che ho cercato) e una selezione di elementi secondo Google mi potrebbe interessare.

Se non hai eseguito l'accesso a un account Google, stai utilizzando un dispositivo Android o non utilizzi Google come home page o app Google, le storie consigliate saranno ovunque. Lo stesso per se blocchi la tua attività.

L'intera scatola è Google Discover. I risultati delle notizie, gli argomenti di tendenza e i post dei blog sono esempi di contenuti pertinenti che secondo Google potrebbero piacerti.

Gli annunci discovery e Discover sono due cose diverse. Google può visualizzare annunci discovery nel feed Discover, ma, sorprendentemente, ciò spesso non accade. Nella mia esperienza, comunque, non ho visto molti annunci nel mio feed personalizzato.

Gli annunci discovery possono essere visualizzati anche in altri luoghi di proprietà di Google. Questi includono YouTube, Gmail e ovunque vogliano metterli.

In quanto tale, non parlerò molto degli annunci Discovery. E hey, la premessa di questo post è che vuoi saperne di più sul motivo per cui hai avuto un picco di traffico da Discover; se hai pagato per quel picco, è abbastanza ovvio, giusto?

Perché i tuoi contenuti hanno ricevuto un picco di traffico?

Google mantiene quello che è, essenzialmente, un gigantesco elenco di contenuti che fluttua in cima alla pertinenza per varie parole chiave. Puoi pensarlo più come un feed di notizie sui social media. Non è analogo alle classifiche dei risultati di ricerca perché di solito è più focalizzato su tendenze, contenuti degni di nota e contenuti virali.

Google utilizza Discover anche per testare i siti. Metteranno una pagina su Scopri e raccoglieranno metriche al riguardo, come percentuale di clic, tempo di permanenza e altre metriche. In questo modo, possono provare tipi di contenuto, siti specifici e argomenti specifici tra vari dati demografici.

È tutto estremamente complesso perché è fortemente individualizzato. Ogni persona ha il proprio insieme di interessi e argomenti che è probabile che guardi o clicchi. Più fai clic su argomenti specifici (e più argomenti nascondi manualmente dai risultati), più personalizzati diventano tali risultati.

D'altra parte, non è così complesso. È tutto basato su parole chiave/argomento. Se vedi un post di una ricetta nel tuo feed e fai clic su di esso, Google saprà qualcosa su quel risultato che ti ha attratto e ti mostrerà più contenuti di qualità per perfezionare ulteriormente i tuoi interessi. Testeranno con altri risultati alimentari e determineranno ciò che ti interessa di più. Era il sito o era l'alimento? Era qualcosa che riguardava il cibo, come essere vegano o senza glutine?

In qualità di proprietario di un sito, Google può raccogliere e utilizzare qualsiasi pagina indicizzata del tuo sito e soddisfa i requisiti come carburante per Discover. Come dice Google:

"Il contenuto di Discover viene aggiornato automaticamente man mano che vengono pubblicati nuovi contenuti, tuttavia Discover è progettato per mostrare tutti i tipi di contenuti utili da tutto il Web, non solo i contenuti appena pubblicati".

In altre parole, non devono esserci nuovi post che vengono raccolti; anche i post del blog più vecchi possono portare alla luce la loro giornata.

I risultati dei contenuti di Google Discover tendono ad aggiornarsi e a scorrere rapidamente, ogni poche ore o pochi giorni. Alcuni risultati sono "più appiccicosi" di altri; questi sono risultati a cui Google pensa che tu sia più interessato, quindi li tengono lì per darti maggiori opportunità di fare clic.

Quindi, per rispondere alla domanda: "Perché i miei contenuti hanno ricevuto un picco di traffico da Google Discover?" La versione breve è perché Google pensa che le persone vorrebbero vederlo o perché Google vuole testare qualcosa sul tuo sito o su un gruppo demografico di utenti e hai un contenuto che il loro algoritmo ritiene adatto al conto.

Norme e linee guida di Google Discover

A differenza delle estensioni di ricerca e del markup avanzato, non è necessario fare nulla di speciale per accedere a Google Discover. Saranno abbastanza familiari se hai familiarità con le varie norme sui contenuti di Google. Tutto ciò che sul Web è indicizzato e non viola le norme sui contenuti può essere su Discover.

Allora, quali sono queste politiche?

• Il contenuto non può violare le norme di ricerca standard.
• I contenuti non possono violare le norme generali di Google.

Inoltre, il contenuto non può essere:

• Ingannevole
• Pericoloso
• molesto
• odioso
• Media manipolati
• Contenuto medico
• Sessualmente esplicito
• Contenuti terroristici
• Violenza o Gore
• Volgare o profano

E, naturalmente, ci sono politiche sulle informazioni fuorvianti, in particolare con contenuti legati alle elezioni. Google vuole anche che la tua strategia per i contenuti sia trasparente, con sottotitoli e informazioni di contatto disponibili.

Puoi leggere tutto sulle politiche di Discover qui.

Vale anche la pena ricordare che Google può distribuire un'azione manuale esplicitamente correlata ai risultati di Discover. È separato dalle azioni manuali di ricerca organica ma ugualmente pericoloso per quella fonte di traffico. Fortunatamente, si presenta nello stesso posto e può essere risolto allo stesso modo delle tipiche azioni manuali, quindi non è necessario nulla per risolverle.

Puoi ottimizzare per Google Discover?

Quindi, se vedi un picco di traffico da Discover, è ragionevole considerare se puoi o meno fare delle cose per ripetere quel successo. Puoi ottimizzare i tuoi contenuti per Discover?

Google vuole che tu creda che la risposta è no. Ti dicono che non c'è modo di indirizzare esplicitamente i risultati di Discover; invece, i risultati di Discover vengono estratti dal pool di risultati disponibile con punteggi EAT elevati.

"I nostri sistemi automatizzati emergono contenuti in Discover da siti che hanno molte singole pagine che dimostrano competenza, autorevolezza e affidabilità (EAT). Coloro che cercano di migliorare EAT possono prendere in considerazione alcune delle stesse domande che incoraggiamo i proprietari di siti a prendere in considerazione per la ricerca. Durante la ricerca e Discover sono diversi, i principi generali di EAT in quanto si applica ai contenuti al loro interno sono simili".

1. EAT non è nuovo; Ne ho già scritto prima, in effetti. Google ha alcuni consigli se vuoi migliorare le tue probabilità, però.

• Usa titoli di pagina attraenti e descrittivi senza essere clickbait.
• Usa immagini di alta qualità larghe almeno 1200 pixel per essere prontamente visualizzate nel riquadro Scopri. Non utilizzare il logo del tuo sito come immagine principale.
• Evita di attirare "clic di rabbia" usando stuzzicamento, curiosità morbosa o indignazione.
• Concentrati su contenuti più tempestivi, contenuti che raccontano una storia o contenuti con approfondimenti unici.

Se tutto ciò suona familiare, è perché è un consiglio generale piuttosto standard per i contenuti.

L'unica cosa che Discover consiglia che non è un suggerimento SEO standard è concentrarsi su contenuti tempestivi / degni di nota, il che va contro molti di noi che consigliano di utilizzare contenuti sempreverdi come nucleo. Il contenuto tempestivo sembra avere più gioco in Discover, ma non è esclusivo; Vedo molti contenuti sempreverdi in Discover.

2. Ovviamente la velocità gioca un ruolo. Google sta spingendo i webmaster a caricare i loro siti Web in modo più rapido ed efficiente e di recente ha inserito questi aggiornamenti nel loro aggiornamento "Esperienza pagina".

Se il tuo sito è lento e ingombrante, il tuo punteggio di Page Experience subirà un grande successo e i tuoi contenuti potrebbero non adattarsi ai risultati di Discover come altri. Un sito più veloce migliora le conversioni, l'esperienza utente e il traffico di ricerca.

3. Anche un sito mobile ben progettato e utilizzabile è un fattore determinante. Google richiedeva AMP (accelerated mobile pages) per classificarsi in Google News, che sono siti mobili estremamente veloci con un'esperienza utente pulita e discreta.

Perché Google non dovrebbe richiedere un sito mobile veloce e accessibile anche per il feed di Google Discover?

4. Nella mia esperienza personale, trovo che le pagine web con un titolo più curioso e pertinente tendano a funzionare meglio. Qualcosa fa pensare a un utente "che cosa significa?" o "Voglio saperne di più su questo", quindi fanno clic su di esso. Il clickbait puro non funziona – Google non lo inserisce nel feed – ma il divario di curiosità è comunque essenziale. Le immagini attraenti sono quasi necessarie, anche se ho notato che alcuni siti come MarketWatch tendono ad avere un'immagine che viene utilizzata ripetutamente nella coda di rilevamento.

5. Infine, avere una sezione nel tuo articolo che affronti la risposta nel modo più chiaro possibile in 1-3 frasi è un'ottima idea. Puoi evidenziarlo o enfatizzarlo in modo che Google possa trarne spunto e usarlo per aiutare gli utenti.

Google è anche noto per attingere da elenchi puntati.

Google Discover vale il targeting?

Quindi, ecco una domanda. Vale la pena cercare il traffico Discover?

Certo, è un picco significativo di traffico quando lo ottieni, ma quel traffico fa qualcosa? Dipende molto dal tuo sito.

Quando faccio clic su Scopri risultati, raramente interiorizzo il sito in cui si trova. La metà delle volte, è solo un risultato della BBC o della CNN, o qualcosa su LoveScience o comunque un altro grande nome simile. Non sto imparando nuovi siti da esso e non sto diventando un lettore fedele. Certamente non farò clic sugli annunci o mi iscrivo a mailing list in base a quello che è solo un killer di breve durata.

Naturalmente, i miei comportamenti non sono necessariamente rappresentativi del resto del mondo. Quindi, devi controllare le metriche del tuo sito. Cercare:

• Il numero di impressioni dai risultati in Discover.
• Il numero di clic da tali impressioni e la percentuale di clic.
• Il numero di quegli utenti che fanno qualcosa di prezioso sul tuo sito.

Quel terzo è difficile da monitorare perché i primi due ti vengono forniti nella dashboard di Search Console.

Quindi, esamina le tue metriche. Quanti di questi utenti fanno clic sui tuoi annunci o sui tuoi inviti all'azione? Quanti di loro fanno clic sul tuo negozio eCommerce, per non parlare di acquistare qualcosa? Quanti di loro si iscrivono alla tua mailing list?

Il più delle volte, oserei dire che i numeri sono piuttosto imprevedibili rispetto al tuo altro traffico organico. Ma è perché il traffico di Discover è di bassa qualità o perché non stai ottimizzando per catturare quel traffico? O è perché Google sta testando le tue pagine web per vedere come gli utenti interagiscono con esse?

Google Discover tende a stabilizzarsi nel tempo, ma per i siti più recenti (meno di 3 anni), è comune vedere picchi di traffico massicci seguiti da un forte calo dei visitatori. Non è qualcosa di cui dovresti allarmarti.

Che dire degli annunci discovery?

Che ne dici di utilizzare il sistema Discovery Ads per promuovere i tuoi contenuti in Discover?

Puoi fare un tentativo se vuoi. Google ha così tanti prodotti pubblicitari che non so se siano più preziosi di altre forme di annunci Google. Gli annunci discovery sono probabilmente migliori per il posizionamento su YouTube, ma a quel punto puoi invece ottenere annunci su YouTube e avere un posizionamento ancora più prominente.

Del resto, cosa ne pensi di Discover in generale?

Come utente finale, mi piace come un modo per stare al passo con alcuni titoli ed esplorare nuovi argomenti occasionali. Ma non l'ho ancora personalizzato molto. Ti consentono di seguire siti specifici, se lo desideri, ma dato che ho RSS per quello, non sono sicuro del motivo per cui dovrei usarlo in quel modo. Forse sostituirebbe RSS per alcune persone?

Noto anche che Discover mi mostra spesso contenuti che semplicemente non mi interessano, nonostante quanto Google affermi di prendere di mira interessi specifici. Non so se non hanno fissato i miei interessi o se stanno cercando di valutare i miei interessi in argomenti che non ho incontrato attraverso il loro feed. In ogni caso, spiega perché Discover ha in media una percentuale di clic così bassa.