為什麼我的內容會在 Google Discover 中獲得流量激增？

當您查看您的 Google 搜索控制台儀表板時，您會看到您網站上的流量和性能圖表。 下面通常是兩條流量和點擊數：Google Search 和 Google Discover。

您的 Google Discover 圖表通常看起來相對平坦，其中某處出現明顯的峰值 - 這可能每月發生一次、每幾個月一次或每兩週一次。 有時感覺是隨機的，儘管你可以在一定程度上控制它。

什麼是 Discover，為什麼會出現這些臨時的流量高峰？

讓我們深入挖掘！

什麼是 Google 發現？

你有智能手機嗎？ 我在說什麼呢; 你當然知道。 在該手機上打開您的網絡瀏覽器並轉到 Google。 你看到了什麼？

很有可能，您會看到一個 Google 搜索欄。 在此之下，您可能會看到一組快速鏈接，這些鏈接顯示您最近訪問過的網站，或者如果您想返回這些網站，您會經常看到這些鏈接。

在此之下 - 向下滾動相當長的距離 - 您會看到來自多個網站的各種新聞報導和博客文章。 其中很多可能對您來說很有趣。 例如，你會看到一堆與我最近搜索過的東西相關的東西（食譜、谷歌新聞文章、數字營銷的東西、開發的東西、與我一直在研究的客戶內容相關的東西）和一些谷歌認為的項目我可能有興趣。

如果您沒有登錄 Google 帳戶，使用的是 Android 設備，或者沒有將 Google 用作您的主頁或 Google 應用程序，那麼推薦的故事將無處不在。 如果您阻止您的活動，也是如此。

整個盒子就是 Google Discover。 這些新聞結果、熱門話題和來自博客的帖子是 Google 認為您可能會喜歡的相關內容的示例。

發現廣告和發現是兩個不同的東西。 谷歌可以在發現提要中顯示發現廣告，但令人驚訝的是，這通常不會發生。 無論如何，根據我的經驗，我的個性化提要中沒有看到很多廣告。

發現廣告還可以在 Google 擁有的其他地方展示。 這些包括 YouTube、Gmail 以及他們想要放置它們的任何地方。

因此，我不會過多談論發現廣告。 嘿，這篇文章的前提是你想更多地了解為什麼你會從 Discover 獲得流量高峰； 如果你為那個尖峰付出了代價，那很明顯，對吧？

為什麼您的內容會出現流量高峰？

谷歌本質上維護著一個巨大的內容列表，這些內容浮動到各種關鍵字的相關性頂部。 您可以將其視為更像是社交媒體新聞提要。 它與搜索結果排名不同，因為它通常更關注趨勢、具有新聞價值的內容和病毒式內容。

Google 還使用 Discover 來測試網站。 他們會在 Discover 上放置一個頁面並收集有關它的指標，例如點擊率、停留時間和其他指標。 通過這種方式，他們可以在各種人口統計數據中嘗試內容類型、特定網站和特定主題。

這一切都非常複雜，因為它非常個性化。 每個人都有自己的一組興趣和主題，他們可能會查看或點擊。 您點擊特定主題的次數越多（以及您從結果中手動隱藏的主題越多），這些結果就越有針對性。

另一方面，它並不復雜。 這都是基於關鍵字/主題的。 如果您在 Feed 中看到食譜帖子並單擊它，Google 會了解該結果吸引您的一些信息，並向您展示更多優質內容，以進一步提煉您的興趣。 他們將測試其他食物結果並確定您最感興趣的內容。是網站還是食物？ 是否與食品有關，例如素食或無麩質？

作為網站所有者，Google 可以拾取和使用您網站上的任何索引頁面，並滿足作為 Discover 燃料的要求。 正如穀歌所說：

“Discover 中的內容會隨著新內容的發布而自動刷新，但 Discover 旨在顯示來自整個網絡的所有類型的有用內容，而不僅僅是新發布的內容。”

換句話說，它不一定是新的帖子被選中。 即使是較舊的博客文章也可以讓他們的一天變得光明。

Google Discover 內容結果往往會每隔幾個小時或幾天快速刷新和循環一次。 有些結果比其他結果“更粘”； 這些是 Google 認為您更有可能感興趣的結果，因此他們將它們保留在那裡，以便為您提供更多點擊機會。

所以，要回答這個問題，“為什麼我的內容會從 Google Discover 獲得流量高峰？” 簡短的版本是因為Google 認為人們希望看到它，或者因為Google 想要測試有關您的網站或用戶人口統計的某些內容，並且您擁有一段他們的算法認為符合要求的內容。

Google Discover 的政策和指南

與搜索擴展和豐富的標記不同，您無需執行任何特殊操作即可進入 Google Discover。 如果您熟悉 Google 的各種內容政策，他們就會非常熟悉。 網絡上任何已編入索引且不違反內容政策的內容都可以在 Discover 上。

那麼，這些政策是什麼？

• 內容不能違反標準搜索政策。
• 內容不得違反 Google 的整體政策。

此外，內容不能是：

• 欺騙性的
• 危險的
• 騷擾
• 可惡
• 操縱媒體
• 醫療內容
• 性暴露
• 恐怖內容
• 暴力或血腥
• 粗俗或褻瀆

當然，還有一些關於誤導性信息的政策，尤其是與選舉相關的內容。 Google 還希望您的內容策略透明，提供署名和聯繫信息。

您可以在此處閱讀有關 Discover 政策的所有信息。

還值得一提的是，谷歌可以分發與發現結果明確相關的手動操作。 它與自然搜索手動操作不同，但對該流量來源同樣危險。 幸運的是，它出現在同一個地方，並且可以像典型的手動操作一樣解決，因此不需要對它們進行故障排除。

您可以針對 Google Discover 進行優化嗎？

因此，如果您看到 Discover 的流量激增，那麼考慮是否可以採取措施來重複這一成功是合理的。 您可以優化 Discover 的內容嗎？

谷歌希望你相信答案是否定的。 他們告訴你，沒有辦法明確地定位 Discover 結果； 相反，發現結果是從具有高 EAT 分數的可用結果池中提取的。

“我們的自動化系統在 Discover 中顯示來自網站的內容，這些網站有許多展示專業知識、權威性和可信賴性 (EAT) 的單獨頁面。那些希望改進 EAT 的人可以考慮我們鼓勵網站所有者考慮的一些相同問題。和 Discover 是不同的，適用於其中內容的 EAT 的總體原則是相似的。”

1. EAT並不新鮮； 事實上，我之前已經寫過它了。 不過，如果您想提高賠率，Google 會提供一些建議。

• 使用有吸引力和描述性的頁面標題，而不是點擊誘餌。
• 使用至少 1200 像素寬的高質量圖像，以便在“發現”窗格上輕鬆顯示。 不要將您的網站徽標用作您的主要圖片。
• 避免試圖通過挑逗、病態的好奇心或憤怒來吸引“憤怒的點擊”。
• 專注於更及時的內容、講述故事的內容或具有獨特見解的內容。

如果所有這些聽起來都很熟悉，那是因為它是非常標準的內容建議。

Discover 推薦的唯一不是標準 SEO 技巧的事情是專注於及時/具有新聞價值的內容，這與我們許多人建議使用常綠內容作為核心的做法背道而馳。 及時的內容似乎在 Discover 中得到了更多的發揮，但它不是排他性的； 我在“發現”中看到了大量常青內容。

2.速度顯然是一個因素。 谷歌正在推動網站管理員更快、更有效地加載他們的網站，最近將這些更新納入他們的“頁面體驗”更新。

如果您的網站速度緩慢且體積龐大，您的頁面體驗分數會受到很大影響，並且您的內容可能不像其他內容那樣適合“發現”結果。 更快的網站可以提高轉化率、用戶體驗和搜索流量。

3. 設計合理且可用的移動網站也是一個因素。 谷歌曾經要求 AMP（加速移動頁面）在谷歌新聞中排名，這是一種速度極快的移動網站，用戶體驗乾淨而不引人注目。

為什麼 Google 不要求 Google Discover 提要也有一個快速且可訪問的移動網站？

4.根據我的個人經驗，我發現具有更有趣和更相關標題的網頁往往效果最好。 有些東西讓用戶想，“這是什麼意思？” 或“我想了解更多”，所以他們點擊它。 純粹的點擊誘餌是行不通的——谷歌不會把它放在提要中——但好奇心的差距仍然是必不可少的。 有吸引力的圖像幾乎是必需的，儘管我注意到像 MarketWatch 這樣的一些網站往往會在發現隊列中重複使用一張圖片。

5.最後，在你的文章中有一個部分用 1-3 句話盡可能清楚地說明答案是一個好主意。 您可以突出顯示或強調它，以便 Google 可以從中提取並使用它來幫助用戶。

眾所周知，谷歌也從項目符號列表中汲取靈感。

Google Discover 是否值得定位？

所以，這裡有一個問題。 是否值得追求發現流量？

當然，當你得到它時，它是一個顯著的流量高峰，但這種流量有什麼作用嗎？ 這在很大程度上取決於您的網站。

當我點擊發現結果時，我很少內化它所在的網站。 有一半的時間，它只是 BBC 或 CNN 的結果，或者 LoveScience 或其他類似的大牌上的東西，無論如何。 我不會從中學習新網站，也不會成為忠實的讀者。 我當然不會因為只是短暫的時間殺手而點擊廣告或訂閱郵件列表。

當然，我的行為不一定代表世界其他地方。 因此，您需要查看自己網站的指標。 尋找：

• Discover 中結果的展示次數。
• 這些展示的點擊次數和點擊率。
• 在您的網站上做任何有價值的事情的用戶數量。

第三個很難跟踪，因為前兩個只是在 Search Console 儀表板中提供給您的。

因此，請查看您的指標。 這些用戶中有多少點擊了您的廣告或號召性用語？ 他們中有多少人點擊進入您的電子商務商店，更不用說買東西了？ 他們中有多少人註冊了您的郵件列表？

大多數時候，我敢說，與您的其他自然流量相比，這些數字是非常不可預測的。 但這是因為 Discover 流量質量低，還是因為您沒有優化以捕獲該流量？ 還是因為 Google 正在測試您的網頁以了解用戶如何與它們互動？

谷歌發現隨著時間的推移趨於平衡，但對於較新的網站（不到 3 年），通常會看到流量大幅飆升，然後訪問者大幅下降。 這不是你應該擔心的事情。

發現廣告呢？

那麼如何使用 Discovery Ads 系統在 Discover 中推廣您的內容呢？

如果你願意，你可以試一試。 谷歌有這麼多廣告產品，我不知道它們比其他形式的谷歌廣告更有價值。 發現廣告可能更適合 YouTube 展示位置，但此時，您可以獲得 YouTube 廣告，並擁有更顯眼的展示位置。

就此而言，您對 Discover 的總體看法如何？

作為最終用戶，我喜歡用它來跟上一些頭條新聞並偶爾探索新話題。 但是，我還沒有對它進行很多定制。 如果您願意，它們允許您關注特定網站，但鑑於我有 RSS，我不確定我為什麼會那樣使用它。 也許它會取代某些人的RSS？

我還注意到，Discover 經常向我顯示我不感興趣的內容，儘管 Google 聲稱有多少是針對特定興趣的。 我不知道他們是否沒有確定我的興趣，或者他們是否試圖衡量我對通過他們的提要沒有遇到的主題的興趣。 無論哪種方式，它都解釋了為什麼 Discover 的平均點擊率如此之低。