Boostez vos taux d'engagement et vos profits avec des bannières interactives

Les consommateurs modernes sont quotidiennement exposés à bien plus de publicités qu'ils ne peuvent en traiter.

En conséquence, leur esprit trouve des moyens de faire face à la surcharge sensorielle potentielle et finit par atteindre un endroit où ils arrêtent instinctivement les publicités lorsqu'ils naviguent sur le Web.

Les spécialistes du marketing avertis réagissent à de tels phénomènes en proposant des moyens toujours plus innovants d'attirer l'attention des consommateurs, comme le contenu interactif .

Les bannières interactives peuvent être particulièrement efficaces lorsqu'il s'agit d'encourager votre public à interagir avec votre marque. Voici ce qu'il faut savoir pour les utiliser à bon escient.

Que sont les bannières interactives ?

La plupart des gens sont tellement habitués aux bannières publicitaires traditionnelles qu'ils ont en fait développé un mécanisme d'adaptation appelé bannière aveugle pour aider leur esprit à les filtrer.

En conséquence, ils les remarquent à peine plus, ce qui rend plus difficile que jamais pour les marques d'attirer l'attention en utilisant des méthodes comme celles-ci.

Les bannières interactives, quant à elles, sont complexes et dynamiques. Ils utilisent la couleur, le mouvement et l'intérêt visuel pour capter l'attention du consommateur avant de l'inviter à interagir réellement avec lui.

Le résultat est une bannière qui ressemble beaucoup moins à une publicité qu'à une expérience que votre public appréciera. Ainsi, non seulement ils verront et interagiront avec vos publicités, mais ils apprécieront activement de le faire.

Comment les bannières interactives maximisent les résultats d'engagement

Une bannière publicitaire est un moyen simple et économique de commercialiser un produit, un service ou une marque là où il est le plus susceptible d'être vu sur un site Web. (Pensez aux zones à haute visibilité comme le haut, le bas et les barres latérales.)

Ils sont généralement également conçus pour être minces pour s'adapter exceptionnellement bien à ces endroits.

Rendre une bannière publicitaire interactive augmente non seulement les chances qu'elle soit vue, mais aussi qu'elle interagisse avec elle.

Voici un examen plus approfondi de certaines des nombreuses façons dont les bannières interactives aident à faire grimper les taux d'engagement d'une marque.

Encouragez plus de visiteurs à s'engager

Générer du trafic vers votre site Web n'est qu'une partie de ce qu'il faut pour que vos efforts de marketing se traduisent par un meilleur résultat net.

Vous avez besoin que les gens interagissent avec votre contenu une fois qu'ils y sont arrivés. Le contenu interactif - jusqu'aux bannières interactives incluses - est un excellent moyen de le faire.

Plus vous proposez aux gens de différentes manières de s'engager avec vous, plus ils seront susceptibles de trouver quelque chose qui retient leur intérêt.

Et plus la bannière est unique et innovante, plus elle générera d'engagement des utilisateurs.

Soutenir une image de marque cohérente

Les consommateurs de l'ère numérique disposent d'options presque illimitées en ce qui concerne les produits et services qu'ils achètent.

Donc, si les entreprises de l'ère numérique veulent se démarquer, elles ont besoin de stratégies de marque qui les font remarquer et renforcent la familiarité de la marque avec leur public cible.

Cependant, les consommateurs ne se souviendront pas de votre marque ou ne se familiariseront pas avec elle au fil du temps s'ils ne peuvent pas toujours la reconnaître lorsqu'ils la voient.

Des bannières interactives bien orchestrées et adaptées à votre marque aident à soutenir ce processus.

N'oubliez pas que tous vos futurs clients ne seront pas prêts à convertir la première fois qu'ils tomberont sur votre marque.

Une image de marque cohérente peut conduire à une meilleure visibilité de la marque - la probabilité qu'un consommateur vous choisisse par rapport à vos concurrents lorsqu'il est prêt à se convertir.

Collecter et organiser des données détaillées

Bien que toutes les publicités cliquables offrent aux spécialistes du marketing des données et des informations utiles qui peuvent être exploitées pour améliorer les futures campagnes, les options interactives apportent beaucoup plus de détails à la table.

Entre autres types de données, vos bannières interactives peuvent vous indiquer :

• Combien de temps un visiteur a pu passer à regarder votre annonce.
• Comment exactement ils ont interagi avec votre annonce pendant qu'ils étaient là.
• S'ils ont choisi de partager le contenu avec quelqu'un d'autre.
• S'ils se sont réengagés avec le contenu une fois qu'ils ont terminé.

Plus vous en savez sur la façon dont les visiteurs interagissent avec vos bannières interactives et autres contenus marketing, mieux votre équipe marketing sera équipée pour rendre votre prochaine campagne positivement hors de ce monde.

Afficher plus de produits différents

Les bannières statiques traditionnelles ne laissent vraiment pas beaucoup de place aux possibilités en ce qui concerne les produits que vous pouvez afficher.

Vous devez plus ou moins décider à l'avance quelles options vous souhaitez promouvoir et espérer le meilleur une fois votre annonce en ligne.

D'autre part, les bannières interactives sont associées à des options infinies en ce qui concerne la manière dont vous affichez vos produits.

Utilisez des galeries ou des carrousels d'images pour présenter des collections entières. Intégrez des produits spécifiques dans vos publicités de manière unique. Sois créatif!

Augmentez les taux de clics

Plus une annonce est engageante, plus votre taux de clics (CTR) sera élevé.

Les publicités statiques et ternes, tout comme un million d'autres qui sont exactement les mêmes, sont faciles à négliger et à ignorer.

Les bannières interactives attirent les consommateurs à un tout autre niveau. Ils offrent aux gens la possibilité de jouer à un jeu, de répondre à des questions intéressantes ou de participer à quelque chose d'amusant et d'enrichissant.

En fait, il est facile pour les gens d'oublier qu'on leur fait de la publicité.

Lorsque cela se produit, les taux de clics augmentent. Les consommateurs sont également plus susceptibles de s'engager d'autres manières, telles que l'inscription à des listes de diffusion ou la réalisation d'autres appels à l'action.

Offrir des expériences esthétiques agréables

Bien qu'il soit certainement possible de concevoir une bannière publicitaire classique pour qu'elle soit élégante, contemporaine et agréable à l'œil, elle risque toujours de sortir comme un pouce endolori.

Des bannières interactives bien conçues, en revanche, peuvent réellement ajouter à l'apparence d'un site Web. Ils peuvent entre autres :

• Être conçu pour se fondre de manière transparente dans le contenu qui l'entoure pour une sensation de cohésion (similaire à la publicité native).
• Sentez-vous plus comme des jeux, des vidéos et d'autres éléments clés sur une page Web que des publicités.
• Ajoutez du mouvement, de la couleur, de la beauté et de la personnalité à votre page.

Plus une annonce est esthétique et mieux elle se fond dans le reste du contenu qui l'entoure, plus vos visiteurs réagiront positivement à sa présence.

Offrir un meilleur retour sur investissement

La plupart des options de marketing numérique sont assez rentables, mais les bannières publicitaires interactives offrent un retour potentiel particulièrement élevé sur votre investissement initial.

Ils ne coûtent pas beaucoup plus cher à fabriquer que les bannières traditionnelles. Cependant, ils sont nettement plus efficaces.

Les bannières interactives encouragent les utilisateurs à s'engager en offrant une expérience plus invitante et moins intrusive.

Au lieu de demander au visiteur de s'asseoir passivement et d'être annoncé, ils l' invitent à participer à une expérience amusante et stimulante (par exemple, un jeu ou un quiz).

Plus l'expérience utilisateur est positive, plus les taux d'engagement et les marges bénéficiaires associées sont élevés - quelque chose sur lequel vous pouvez toujours compter avec du contenu interactif de tous types dans votre coin.

3 exemples de bannières interactives efficaces

À ce stade, vous savez ce qui distingue les bannières interactives de leurs cousines standard. Vous êtes également conscient des avantages qu'ils pourraient apporter à votre marque si vous décidez de les intégrer à votre stratégie publicitaire.

Il est maintenant temps de vous inspirer de quelques exemples de publicités interactives de style bannière en action. Voici quelques exemples à examiner de plus près.

1. Contenu rock

Les bannières interactives peuvent faire bien plus qu'aider un client à se souvenir d'un produit physique la prochaine fois qu'il sera confronté à une décision d'achat physique.

Ce sont d'excellents moyens d'encourager votre public à répondre également à d'autres appels à l'action, comme l'inscription à la newsletter de l'entreprise.

Cette publicité interactive élégante de Rock Content (créée avec Ion ) utilise la couleur, l'animation et la commodité pour annoncer sa newsletter officielle The Beat , qui traite les abonnés avec des nouvelles sur les tendances marketing actuelles, des avis d'experts, etc.

Non seulement cette publicité engage l'utilisateur et le maintient sur la page assez longtemps pour absorber les informations, mais elle rend l'inscription instantanée super simple en permettant aux utilisateurs de le faire dans la publicité elle-même.

2. McDonald's

La marque McDonald's est bien connue pour son accent sur la couleur, le plaisir, la tradition et la capacité de faire en sorte que les gens de tous âges se sentent à nouveau comme des enfants.

McDonald's est également très nostalgique, un excellent moyen d'inspirer les adultes qui ont grandi avec McDonald's pour s'assurer que leurs enfants font de même.

L'interactivité convient parfaitement à une marque comme McDonald's , et cette publicité pour l'emblématique sandwich Filet-O-Fish de la marque en est un excellent exemple.

Le joueur doit éviter les obstacles pour être récompensé par un Filet-O-Fish.

Il convient également de noter que cette publicité a été diffusée sur un marché limité – des personnes qui vivaient dans des régions où le sandwich Filet-O-Fish était déjà très populaire.

La publicité, y compris les options interactives, fonctionne mieux lorsqu'elle est ciblée sur le bon public.

3. Émince au blé

Qu'ils l'admettent ouvertement ou non, les gens de tous âges aiment jouer à des jeux, il n'est donc pas surprenant que certaines des bannières interactives les plus populaires sur le Web offrent cette expérience aux téléspectateurs.

Cette bannière publicitaire simple mais amusante de Wheat Thins invitait les utilisateurs à remplir un bol de fête virtuel avec autant de chips Wheat Thins que possible.

Pour jouer, l'utilisateur déplaçait le bol pendant que les jetons "tombaient" du haut de la bannière avec une vitesse croissante.

Cette expérience interactive a duré environ neuf secondes avant de montrer aux utilisateurs un affichage attrayant des dernières et meilleures offres de la marque. Amusant, simple et efficace !

Emballer

Comme vous pouvez le constater, les options de marketing interactif telles que les bannières interactives sont plus qu'une simple bonne idée lorsqu'il s'agit de votre stratégie de création de marque.

Ils sont littéralement la voie de l'avenir , donc plus tôt vous lancez votre campagne marketing, mieux c'est.

Prêt à plonger dans l'interactivité à votre service ? Consultez notre article sur le contenu interactif dans le marketing.

Vous examinerez de plus près les avantages de l'interactivité, découvrirez quels types de contenu interactif fonctionnent bien et apprendrez quelques bonnes pratiques pour l'intégrer à votre stratégie marketing.