Mengapa Konten Saya Mendapat Lonjakan Lalu Lintas di Google Discover?
Diterbitkan: 2022-05-09
Saat Anda memeriksa dasbor konsol pencarian Google, Anda akan melihat bagan lalu lintas dan kinerja di situs Anda. Di bawahnya biasanya ada dua baris lalu lintas dan jumlah klik: Google Penelusuran dan Google Discover.
Bagan Google Discover Anda akan sering terlihat relatif datar, dengan lonjakan signifikan di suatu tempat di dalamnya - ini mungkin terjadi sebulan sekali, sekali setiap beberapa bulan, atau sekali setiap beberapa minggu. Kadang-kadang terasa acak, meskipun Anda mungkin bisa mengendalikannya sampai batas tertentu.
Apa itu Discover, dan mengapa Anda mendapatkan lonjakan lalu lintas sementara ini?
Mari kita menggali!
Apa itu Google Temukan?
Apakah Anda memiliki ponsel cerdas? Apa yang saya katakan; tentu saja Anda lakukan. Buka browser web Anda di ponsel itu dan buka Google. Apa yang kamu lihat?
Kemungkinannya adalah, Anda melihat bilah pencarian Google. Di bawahnya, Anda mungkin melihat sekumpulan tautan cepat yang menunjukkan bahwa Anda baru saja mengunjungi situs atau sering jika Anda ingin kembali ke sana.
Di bawah itu – dan menggulir cukup jauh ke bawah – Anda akan melihat berbagai berita dan posting blog dari beberapa situs web. Beberapa di antaranya mungkin cukup menarik bagi Anda. Misalnya, Anda akan melihat banyak hal yang terkait dengan hal-hal yang saya telusuri baru-baru ini (hal-hal resep, artikel berita Google, hal-hal pemasaran digital, hal-hal pengembangan, hal-hal yang berkaitan dengan konten klien yang telah saya teliti) dan pilihan item yang menurut Google Saya mungkin tertarik.
Jika Anda tidak masuk ke akun Google, menggunakan perangkat Android, atau tidak menggunakan Google sebagai beranda atau aplikasi Google, cerita yang direkomendasikan akan ada di mana-mana. Sama untuk jika Anda memblokir aktivitas Anda.
Seluruh kotak ini adalah Google Discover. Hasil berita, topik yang sedang tren, dan postingan dari blog tersebut adalah contoh konten relevan yang menurut Google dapat Anda nikmati.
Iklan Discovery dan Discover adalah dua hal yang berbeda. Google dapat menampilkan iklan penemuan di umpan Discover, tetapi cukup mengejutkan, hal itu sering kali tidak terjadi. Dalam pengalaman saya, saya belum melihat banyak iklan di umpan hasil personalisasi saya.
Iklan penemuan juga dapat ditampilkan di tempat lain yang dimiliki Google. Ini termasuk YouTube, Gmail, dan di mana pun mereka ingin meletakkannya.
Karena itu, saya tidak akan berbicara banyak tentang iklan Discovery. Dan hei, premis dari posting ini adalah Anda ingin tahu lebih banyak tentang mengapa Anda mendapatkan lonjakan lalu lintas dari Discover; jika Anda membayar untuk lonjakan itu, itu cukup jelas, bukan?
Mengapa Konten Anda Mendapat Lonjakan Lalu Lintas?
Google mempertahankan apa yang, pada dasarnya, daftar konten raksasa yang mengapung ke atas relevansi untuk berbagai kata kunci. Anda dapat menganggapnya lebih seperti umpan berita media sosial. Tidak sama dengan ranking hasil pencarian karena biasanya lebih fokus pada trend, newsworthy content, dan viral content.
Google juga menggunakan Discover untuk menguji situs. Mereka akan menempatkan halaman di Discover dan mengumpulkan metrik tentangnya, seperti rasio klik-tayang, waktu tunggu, dan metrik lainnya. Dengan cara ini, mereka dapat mencoba jenis konten, situs tertentu, dan topik tertentu di antara berbagai demografi.
Semuanya sangat kompleks karena sangat individual. Setiap orang memiliki minat dan topik mereka sendiri yang cenderung mereka lihat atau klik. Semakin banyak Anda mengklik topik tertentu (dan semakin banyak topik yang Anda sembunyikan secara manual dari hasil), hasil tersebut akan semakin disesuaikan.
Di sisi lain, itu tidak terlalu rumit. Semuanya berbasis kata kunci/topik. Jika Anda melihat postingan resep di feed Anda dan mengkliknya, Google akan mengetahui sesuatu tentang hasil tersebut yang membuat Anda tertarik dan menampilkan lebih banyak konten berkualitas untuk menyempurnakan minat Anda lebih jauh. Mereka akan menguji dengan hasil makanan lain dan menentukan apa yang paling Anda minati. Apakah situsnya, atau makanannya? Apakah itu sesuatu tentang makanan, seperti menjadi Vegan atau Bebas Gluten?
Sebagai pemilik situs, Google dapat mengambil dan menggunakan halaman yang diindeks di situs Anda dan memenuhi persyaratan sebagai bahan bakar untuk Discover. Seperti yang dikatakan Google:
"Konten di Discover secara otomatis disegarkan saat konten baru diterbitkan, namun Discover dirancang untuk menampilkan semua jenis konten bermanfaat dari seluruh web, bukan hanya konten yang baru diterbitkan."
Dengan kata lain, tidak harus postingan baru yang diambil; bahkan posting blog yang lebih tua pun dapat mencerahkan hari mereka.
Hasil konten Google Discover cenderung diperbarui dan keluar dengan cepat, setiap beberapa jam atau hari. Beberapa hasil "lebih lengket" daripada yang lain; ini adalah hasil yang menurut Google kemungkinan besar akan Anda minati, jadi mereka menahannya di sana untuk memberi Anda lebih banyak peluang untuk mengeklik.
Jadi, untuk menjawab pertanyaan, "Mengapa konten saya mendapatkan lonjakan lalu lintas dari Google Discover?" Versi singkatnya adalah karena Google berpikir orang ingin melihatnya atau karena Google ingin menguji sesuatu tentang situs Anda atau demografi pengguna, dan Anda memiliki konten yang menurut algoritme mereka sesuai dengan tagihan.
Kebijakan dan Pedoman Google Discover
Tidak seperti ekstensi pencarian dan markup kaya, Anda tidak perlu melakukan hal khusus untuk masuk ke Google Discover. Mereka akan cukup akrab jika Anda terbiasa dengan berbagai kebijakan konten Google. Apa pun di web yang diindeks dan tidak melanggar kebijakan konten dapat ada di Discover.
Nah, apa saja kebijakan-kebijakan tersebut?
- Konten tidak boleh melanggar kebijakan penelusuran standar.
- Konten tidak boleh melanggar kebijakan Google secara keseluruhan.
Selain itu, konten tidak boleh:
- menipu
- Berbahaya
- melecehkan
- penuh kebencian
- Media yang Dimanipulasi
- Konten Medis
- Eksplisit secara Seksual
- Konten Terorisme
- Kekerasan atau Gore
- Vulgar atau tidak sopan
Dan, tentu saja, ada kebijakan tentang informasi yang menyesatkan, terutama dengan konten terkait pemilu. Google juga ingin strategi konten Anda transparan, dengan byline dan informasi kontak yang tersedia.
Anda dapat membaca semua tentang kebijakan Discover di sini.
Perlu juga disebutkan bahwa Google dapat membagikan Tindakan Manual yang secara eksplisit terkait dengan hasil Discover. Ini terpisah dari Tindakan Manual penelusuran organik tetapi sama berbahayanya dengan sumber lalu lintas tersebut. Untungnya, ini muncul di tempat yang sama dan dapat diselesaikan dengan cara yang sama seperti Tindakan Manual pada umumnya, jadi tidak diperlukan untuk memecahkan masalah tersebut.
Bisakah Anda Mengoptimalkan Google Discover?
Jadi, jika Anda melihat lonjakan lalu lintas dari Discover, masuk akal untuk mempertimbangkan apakah Anda dapat melakukan sesuatu untuk mengulangi kesuksesan itu atau tidak. Bisakah Anda mengoptimalkan konten Anda untuk Discover?
Kami membuat konten blog yang mengubah - tidak hanya untuk diri kami sendiri, tetapi juga untuk klien kami.
Kami memilih topik blog seperti hedge fund memilih saham. Kemudian, kami membuat artikel yang 10x lebih baik untuk mendapatkan posisi teratas.
Pemasaran konten memiliki dua bahan - konten dan pemasaran. Kami telah mendapatkan sabuk hitam kami di keduanya.
Google ingin Anda percaya bahwa jawabannya adalah tidak. Mereka memberi tahu Anda bahwa tidak ada cara untuk menargetkan hasil Discover secara eksplisit; sebagai gantinya, hasil Discover diambil dari kumpulan hasil yang tersedia dengan skor EAT yang tinggi.
"Sistem otomatis kami memunculkan konten di Discover dari situs yang memiliki banyak halaman individual yang menunjukkan keahlian, otoritas, dan kepercayaan (EAT). Mereka yang ingin meningkatkan EAT dapat mempertimbangkan beberapa pertanyaan yang sama yang kami sarankan agar dipertimbangkan oleh pemilik situs untuk Penelusuran. Sementara Penelusuran dan Discover berbeda, prinsip keseluruhan untuk EAT yang diterapkan pada konten di dalamnya serupa."
1. MAKAN bukanlah hal baru; Saya telah menulis tentang itu sebelumnya, sebenarnya. Google memiliki beberapa rekomendasi jika Anda ingin meningkatkan peluang Anda.
- Gunakan judul halaman yang menarik dan deskriptif tanpa clickbait.
- Gunakan gambar berkualitas tinggi dengan lebar minimal 1200 piksel agar mudah ditampilkan di panel Discover. Jangan gunakan logo situs Anda sebagai gambar utama.
- Hindari mencoba menarik "klik kemarahan" dengan menggunakan rangsangan, rasa ingin tahu yang tidak wajar, atau kemarahan.
- Fokus pada konten yang lebih tepat waktu, konten yang menceritakan sebuah kisah, atau konten dengan wawasan unik.
Jika semua ini terdengar familier, itu karena itu adalah saran umum yang cukup standar untuk konten.
Satu-satunya hal yang direkomendasikan Discover yang bukan merupakan tip SEO standar adalah berfokus pada konten yang tepat waktu/bernilai berita, yang bertentangan dengan banyak dari kami yang merekomendasikan penggunaan konten evergreen sebagai inti Anda. Konten tepat waktu tampaknya mendapatkan lebih banyak permainan di Discover, tetapi itu tidak eksklusif; Saya melihat banyak konten hijau di Discover.
2. Kecepatan jelas memainkan faktor. Google mendorong webmaster untuk memuat situs web mereka lebih cepat dan lebih efisien dan baru-baru ini meluncurkan pembaruan ini ke dalam pembaruan "Pengalaman Halaman" mereka.
Jika situs Anda lambat dan banyak, skor Pengalaman Halaman Anda akan mendapat pukulan besar, dan konten Anda mungkin tidak sesuai untuk hasil Discover seperti yang lain. Situs yang lebih cepat meningkatkan konversi, pengalaman pengguna, dan lalu lintas penelusuran.
3. Situs seluler yang dirancang dengan baik dan dapat digunakan juga merupakan faktor. Google dulu membutuhkan AMP (halaman seluler yang dipercepat) untuk memberi peringkat di Google Berita, yang merupakan situs seluler yang sangat cepat dengan pengalaman pengguna yang bersih dan tidak mengganggu.
Mengapa Google tidak memerlukan situs seluler yang cepat dan dapat diakses untuk umpan Google Discover juga?
4. Dalam pengalaman pribadi saya, saya menemukan bahwa halaman web dengan judul yang lebih menarik dan relevan cenderung bekerja paling baik. Sesuatu membuat pengguna berpikir, "apa artinya ini?" atau "Saya ingin tahu lebih banyak tentang ini," jadi mereka mengkliknya. Clickbait murni tidak berfungsi – Google tidak akan memasukkannya ke dalam umpan – tetapi celah rasa ingin tahu tetap penting. Gambar yang menarik hampir dibutuhkan, meskipun saya perhatikan bahwa beberapa situs seperti MarketWatch cenderung memiliki satu gambar yang digunakan berulang kali dalam antrean Discover.
5. Terakhir, memiliki bagian dalam artikel Anda yang membahas jawaban sejelas mungkin dalam 1-3 kalimat adalah ide bagus. Anda dapat menyorotnya atau menekankannya sehingga Google dapat menariknya dan menggunakannya untuk membantu pengguna.
Google juga dikenal menarik dari daftar poin-poin.
Apakah Google Discover Layak Ditargetkan?
Jadi, inilah pertanyaannya. Apakah layak untuk mengejar lalu lintas Discover?
Tentu, ini adalah lonjakan lalu lintas yang signifikan saat Anda mendapatkannya, tetapi apakah lalu lintas itu berpengaruh? Itu sangat tergantung pada situs Anda.
Ketika saya mengklik Temukan hasil, saya jarang menginternalisasi situs apa itu. Separuh waktu, itu hanya hasil BBC atau CNN, atau sesuatu di LoveScience atau nama besar lain yang serupa. Saya tidak mempelajari situs baru darinya, dan saya tidak menjadi pembaca setia. Saya pasti tidak akan mengklik iklan atau berlangganan milis berdasarkan apa yang hanya merupakan pembunuh waktu singkat.
Tentu saja, perilaku saya tidak selalu mewakili seluruh dunia. Jadi, Anda perlu memeriksa metrik situs Anda sendiri. Mencari:
- Jumlah tayangan dari hasil di Discover.
- Jumlah klik dari tayangan tersebut dan rasio klik-tayang.
- Jumlah pengguna yang melakukan sesuatu yang berharga di situs Anda.
Yang ketiga itu sulit dilacak karena dua yang pertama baru saja diberikan kepada Anda di dasbor Search Console.
Jadi, lihat metrik Anda. Berapa banyak dari pengguna tersebut yang mengeklik iklan Anda atau ajakan bertindak Anda? Berapa banyak dari mereka yang mengklik ke toko eCommerce Anda, apalagi membeli sesuatu? Berapa banyak dari mereka yang mendaftar ke milis Anda?
Sebagian besar waktu, saya berani mengatakan bahwa jumlahnya sangat tidak dapat diprediksi jika dibandingkan dengan lalu lintas organik Anda yang lain. Tetapi apakah itu karena lalu lintas Discover berkualitas rendah, atau karena Anda tidak mengoptimalkan untuk menangkap lalu lintas itu? Atau karena Google sedang menguji halaman web Anda untuk melihat bagaimana pengguna terlibat dengan mereka?
Google Discover cenderung merata dari waktu ke waktu, tetapi untuk situs yang lebih baru (berusia kurang dari 3 tahun), biasanya terjadi lonjakan lalu lintas yang besar diikuti dengan penurunan pengunjung yang besar. Ini bukan sesuatu yang harus Anda khawatirkan.
Bagaimana Dengan Iklan Discovery?
Jadi bagaimana dengan menggunakan sistem Iklan Discovery untuk mempromosikan konten Anda di Discover?
Anda dapat mencobanya jika Anda mau. Google memiliki begitu banyak produk iklan yang saya tidak tahu bahwa mereka lebih berharga daripada bentuk Iklan Google lainnya. Iklan penemuan mungkin lebih baik untuk penempatan YouTube, tetapi pada saat itu, Anda bisa mendapatkan iklan YouTube dan memiliki penempatan yang lebih menonjol.
Dalam hal ini, apa pendapat Anda tentang Discover secara umum?
Sebagai pengguna akhir, saya menyukainya sebagai cara untuk mengikuti beberapa berita utama dan sesekali menjelajahi topik baru. Tapi, saya juga belum banyak menyesuaikannya. Mereka memungkinkan Anda untuk Mengikuti situs tertentu jika Anda suka, tetapi mengingat saya memiliki RSS untuk itu, saya tidak yakin mengapa saya akan menggunakannya seperti itu. Mungkin itu akan menggantikan RSS untuk beberapa orang?
Saya juga memperhatikan bahwa Discover sering kali menampilkan konten yang tidak saya minati, meskipun Google mengklaim menargetkan minat tertentu. Saya tidak tahu apakah minat saya tidak ditentukan atau apakah mereka mencoba mengukur minat saya pada topik yang belum saya temui melalui umpan mereka. Bagaimanapun, ini menjelaskan mengapa Discover memiliki rata-rata rasio klik-tayang yang rendah.