İçeriğim Google Keşfet'te Neden Ani Trafik Aldı?

Google arama konsolu gösterge tablonuzu kontrol ettiğinizde, sitenizdeki trafik ve performansın bir grafiğini göreceksiniz. Altında genellikle iki satır trafik ve tıklama sayısı bulunur: Google Arama ve Google Keşfet.

Google Keşfet grafiğiniz genellikle nispeten düz görünür ve içinde bir yerlerde önemli bir artış olur - bu, ayda bir, birkaç ayda bir veya birkaç haftada bir olabilir. Bazen rastgele geliyor, ancak bir dereceye kadar kontrol edebiliyor olabilirsiniz.

Keşfet nedir ve neden trafikte bu geçici artışlar yaşıyorsunuz?

Hadi kazalım!

Google Keşfet nedir?

Akıllı telefonun var mı? Ne diyorum ben; tabii ki. Bu telefonda web tarayıcınızı açın ve Google'a gidin. Ne görüyorsun?

Muhtemelen bir Google arama çubuğu görüyorsunuz. Bunun altında, muhtemelen son zamanlarda ziyaret ettiğiniz siteleri veya bu sitelere geri dönmek isteyip istemediğinizi gösteren bir dizi hızlı bağlantı görürsünüz.

Bunun altında - ve oldukça aşağı kaydırarak - çeşitli web sitelerinden çeşitli haber hikayeleri ve blog gönderileri göreceksiniz. Bunların iyi bir kısmı muhtemelen sizin için oldukça ilginçtir. Örneğin, son zamanlarda aradığım şeylerle (yemek tarifleri, Google haber makaleleri, dijital pazarlama malzemeleri, geliştirme malzemeleri, araştırdığım müşteri içeriğiyle ilgili şeyler) ve Google'ın düşündüğü çeşitli öğelerle ilgili bir grup göreceksiniz. ilgimi çekebilir.

Bir Google hesabında oturum açmadıysanız, bir Android cihaz kullanıyorsanız veya ana sayfanız veya Google uygulamanız olarak Google'ı kullanmıyorsanız, önerilen hikayeler her yerde olacaktır. Aktivitenizi engellerseniz aynı.

Bu kutunun tamamı Google Discover'dır. Bu haber sonuçları, trend olan konular ve bloglardan alınan gönderiler, Google'ın hoşunuza gidebileceğini düşündüğü alakalı içerik örnekleridir.

Discovery reklamları ve Discover iki farklı şeydir. Google, Keşfet özet akışında keşif reklamları görüntüleyebilir, ancak şaşırtıcı bir şekilde, bu genellikle gerçekleşmez. Deneyimlerime göre, kişiselleştirilmiş özet akışımda zaten çok fazla reklam görmedim.

Discovery reklamları, Google'ın sahip olduğu diğer yerlerde de görüntülenebilir. Bunlara YouTube, Gmail ve onları koymak istedikleri her yer dahildir.

Bu nedenle Discovery reklamlarından pek bahsetmeyeceğim. Ve hey, bu gönderinin amacı, Discover'dan neden trafik artışı aldığınız hakkında daha fazla bilgi edinmek istemenizdir; O ani yükseliş için para ödediysen, bu oldukça açık, değil mi?

İçeriğiniz Neden Trafik Ani Artış Aldı?

Google, esasen, çeşitli anahtar kelimeler için alaka düzeyinin en üstüne çıkan dev bir içerik listesi tutar. Bunu daha çok bir sosyal medya haber akışı gibi düşünebilirsiniz. Arama sonucu sıralamalarına benzemez çünkü genellikle daha çok trendlere, haber değeri taşıyan içeriğe ve viral içeriğe odaklanır.

Google ayrıca siteleri test etmek için Keşfet'i kullanır. Keşfet'e bir sayfa koyacaklar ve bununla ilgili tıklama oranı, kalma süresi ve diğer metrikler gibi metrikleri toplayacaklar. Bu şekilde, çeşitli demografiler arasında içerik türlerini, belirli siteleri ve belirli konuları deneyebilirler.

Her şey çok karmaşık çünkü fazlasıyla kişiselleştirilmiş. Her kişinin kendi ilgi alanları ve bakması veya tıklaması muhtemel konular vardır. Belirli konulara ne kadar çok tıklarsanız (ve sonuçlardan manuel olarak ne kadar çok konu gizlerseniz), bu sonuçlar o kadar uygun hale gelir.

Öte yandan, o kadar karmaşık değil. Hepsi anahtar kelime/konu bazlı. Feed'inizde bir yemek tarifi gönderisi görür ve onu tıklarsanız, Google bu sonuç hakkında sizi cezbeden bir şeyler öğrenir ve ilgi alanlarınızı daha da hassaslaştırmak için size daha kaliteli içerik gösterir. Diğer gıda sonuçlarıyla test edecekler ve en çok neyle ilgilendiğinizi belirleyecekler. Site miydi yoksa gıda maddesi miydi? Vegan veya Glutensiz olmak gibi gıda maddesiyle ilgili bir şey miydi?

Bir site sahibi olarak Google, sitenizdeki dizine eklenmiş herhangi bir sayfayı alıp kullanabilir ve Keşfet için yakıt olarak gereksinimleri karşılar. Google'ın dediği gibi:

"Yeni içerik yayınlandıkça Keşfet'teki içerik otomatik olarak yenilenir, ancak Keşfet, yalnızca yeni yayınlanan içeriği değil, web üzerinden her tür yararlı içeriği gösterecek şekilde tasarlanmıştır."

Başka bir deyişle, alınan yeni gönderiler olmak zorunda değildir; daha eski blog gönderileri bile günlerini aydınlatabilir.

Google Discover içerik sonuçları, birkaç saatte veya günde bir, hızlı bir şekilde yenilenme ve devre dışı kalma eğilimindedir. Bazı sonuçlar diğerlerinden daha "yapışkandır"; bunlar, Google'ın ilginizi çekeceğini düşündüğü sonuçlardır, bu nedenle, tıklamanız için size daha fazla fırsat sağlamak için onları orada tutarlar.

Bu nedenle, "İçeriğim neden Google Discover'dan trafik ani bir artış elde etti?" sorusunu yanıtlamak için. Kısa versiyon, Google'ın insanların onu görmek isteyeceğini düşünmesi veya Google'ın siteniz veya bir kullanıcı demografisi hakkında bir şey test etmek istemesi ve algoritmalarının faturaya uyduğuna inandığı bir içeriğiniz olması nedeniyledir.

Google Discover'ın Politikaları ve Yönergeleri

Arama uzantılarının ve zengin işaretlemenin aksine, Google Discover'a girmek için özel bir şey yapmanız gerekmez. Google'ın çeşitli içerik politikalarına aşina iseniz, oldukça aşina olacaklardır. Web'de dizine eklenen ve içerik politikalarını ihlal etmeyen her şey Keşfet'te olabilir.

Peki, nedir bu politikalar?

• İçerik, standart arama politikalarını ihlal edemez.
• İçerik, genel Google politikalarını ihlal edemez.

Ek olarak, içerik şunlar olamaz:

• Aldatıcı
• Tehlikeli
• taciz
• nefret dolu
• Manipüle Edilmiş Medya
• Tıbbi İçerik
• cinsel açıdan açık
• Terör İçeriği
• Şiddet veya Kan
• Kaba veya Saygısız

Ve elbette, özellikle seçimle ilgili içerikle ilgili yanıltıcı bilgilerle ilgili politikalar var. Google ayrıca içerik stratejinizin, imza ve iletişim bilgilerinin mevcut olduğu şeffaf olmasını ister.

Discover politikalarıyla ilgili her şeyi buradan okuyabilirsiniz.

Ayrıca, Google'ın Keşfet sonuçlarıyla açıkça ilgili bir Manuel İşlem dağıtabileceğini de belirtmekte fayda var. Organik arama Manuel İşlemlerinden ayrıdır, ancak o trafik kaynağı için eşit derecede tehlikelidir. Neyse ki, aynı yerde ortaya çıkıyor ve tipik Manuel İşlemlerle aynı şekilde çözülebiliyor, bu nedenle sorunları gidermek için hiçbir şeye gerek yok.

Google Discover için Optimize Edebilir misiniz?

Bu nedenle, Discover'dan gelen trafikte bir artış görürseniz, bu başarıyı tekrarlamak için bir şeyler yapıp yapamayacağınızı düşünmek mantıklıdır. İçeriğinizi Keşfet için optimize edebilir misiniz?

Blogunuz size iş kazandırıyor mu? Değilse, bunu düzeltelim.

Dönüştüren blog içeriği oluşturuyoruz - sadece kendimiz için değil, müşterilerimiz için de.

Hedge fonları hisse senedi almak gibi blog konularını seçiyoruz. Ardından, en üst sırada yer almak için 10 kat daha iyi makaleler oluşturuyoruz.

İçerik pazarlamasının iki bileşeni vardır - içerik ve pazarlama. Her ikisinde de siyah kuşaklarımızı kazandık.

İnternet tabanlı bir işletmeniz varsa ve ölçeklendirmek istiyorsanız, kurucumuzla konuşmak için bir arama planlayın:

Ücretsiz Strateji Çağrısı

Google, cevabın hayır olduğuna inanmanızı istiyor. Keşfet sonuçlarını açıkça hedeflemenin bir yolu olmadığını söylerler; bunun yerine, Keşfet sonuçları, yüksek EAT puanlarına sahip mevcut sonuç havuzundan alınır.

"Otomatik sistemlerimiz, Keşfet'te uzmanlık, yetki ve güvenilirlik (EAT) gösteren birçok ayrı sayfası olan sitelerden içerik gösteriyor. EAT'yi geliştirmek isteyenler, site sahiplerini Arama için düşünmeye teşvik ettiğimiz aynı sorulardan bazılarını değerlendirebilir. Arama Yaparken ve Discover farklıdır, EAT'nin genel ilkeleri, içlerindeki içeriğe uygulandığı için benzerdir."

1. EAT yeni değil; Daha önce yazmıştım aslında. Yine de, şansınızı artırmak istiyorsanız Google'ın birkaç önerisi var.

• Tıklama tuzağı olmadan çekici ve açıklayıcı sayfa başlıkları kullanın.
• Keşfet bölmesinde kolayca görüntülenmesi için en az 1200 piksel genişliğinde yüksek kaliteli görüntüler kullanın. Site logonuzu birincil görseliniz olarak kullanmayın.
• Gıdıklama, marazi merak veya öfke kullanarak "öfke tıklamaları" çekmeye çalışmaktan kaçının.
• Daha güncel içeriğe, bir hikaye anlatan içeriğe veya benzersiz içgörülere sahip içeriğe odaklanın.

Bunların hepsi tanıdık geliyorsa, bunun nedeni içerik için oldukça standart genel tavsiye olmasıdır.

Discover'ın önerdiği, standart bir SEO ipucu olmayan tek şey, zamanında/haber değeri taşıyan içeriğe odaklanmaktır; bu, çoğumuzun özü olarak her zaman yeşil olan içeriği kullanmanızı önermemize ters düşer. Zamanında içerik Discover'da daha fazla oynanıyor gibi görünüyor, ancak bu özel değil; Keşfet'te çok sayıda eskimeyen içerik görüyorum.

2. Hız açıkça bir faktör oynar. Google, web yöneticilerini web sitelerini daha hızlı ve daha verimli bir şekilde yüklemeye zorluyor ve yakın zamanda bu güncellemeleri "Sayfa Deneyimi" güncellemelerine dahil etti.

Siteniz yavaş ve hacimliyse, Sayfa Deneyimi puanınız büyük bir darbe alır ve içeriğiniz Keşfet sonuçlarına diğerleri kadar uygun olmayabilir. Daha hızlı bir site, dönüşümleri, kullanıcı deneyimini ve arama trafiğini iyileştirir.

3. Düzgün tasarlanmış ve kullanılabilir bir mobil site de bir faktördür. Google, temiz ve göze batmayan bir kullanıcı deneyimine sahip son derece hızlı mobil siteler olan Google Haberler'de yer almak için AMP'ye (hızlandırılmış mobil sayfalar) ihtiyaç duyuyordu.

Google neden Google Keşfet özet akışı için de hızlı ve erişilebilir bir mobil siteye ihtiyaç duymasın?

4. Kişisel deneyimime göre, daha meraklı ve alakalı bir başlığa sahip web sayfalarının en iyi sonucu verme eğiliminde olduğunu görüyorum. Bir şey kullanıcıyı "bu ne anlama geliyor?" diye düşündürür. veya "Bunun hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorum" diyerek tıklarlar. Salt tıklama tuzağı çalışmıyor – Google bunu beslemeye koymayacak – ancak merak boşluğu hala çok önemli. Çekici resimler neredeyse gerekli, ancak MarketWatch gibi birkaç sitenin Keşfet kuyruğunda tekrar tekrar kullanılan bir resme sahip olma eğiliminde olduğunu fark ettim.

5. Son olarak, makalenizde cevabı olabildiğince açık bir şekilde 1-3 cümle ile ele alan bir bölüm olması iyi bir fikirdir. Google'ın bundan yararlanabilmesi ve kullanıcılara yardımcı olmak için kullanabilmesi için onu vurgulayabilir veya vurgulayabilirsiniz.

Google'ın ayrıca madde işaretli listelerden çizim yaptığı da bilinmektedir.

Google Discover Hedeflemeye Değer mi?

İşte bir soru. Discover trafiğinden sonra gitmeye değer mi?

Elbette, aldığınızda trafikte önemli bir artış oluyor, ancak bu trafik herhangi bir şey yapıyor mu? Bu, büyük ölçüde sitenize bağlıdır.

Keşfet sonuçlarına tıkladığımda, nadiren hangi sitede olduğunu içselleştiriyorum. Çoğu zaman, bu sadece bir BBC ya da CNN sonucu ya da LoveScience ya da başka bir benzer büyük isimle ilgili bir şey. Bundan yeni siteler öğrenmiyorum ve sadık bir okuyucu olmayacağım. Kesinlikle kısa bir zaman öldürücü olana dayalı olarak reklamlara tıklamayacağım veya posta listelerine abone olmayacağım.

Elbette davranışlarım dünyanın geri kalanını temsil etmek zorunda değil. Bu nedenle, kendi sitenizin metriklerini kontrol etmeniz gerekir. Aramak:

• Keşfet'teki sonuçlardan gelen gösterimlerin sayısı.
• Bu gösterimlerden gelen tıklamaların sayısı ve tıklama oranı.
• Sitenizde değerli bir şey yapan kullanıcıların sayısı.

Bu üçüncüsünü izlemek zordur çünkü ilk ikisi size Search Console kontrol panelinde verilir.

Bu nedenle, metriklerinize bakın. Bu kullanıcılardan kaçı reklamlarınızı veya harekete geçirici mesajlarınızı tıklıyor? Bir şey satın almak şöyle dursun, kaç tanesi e-ticaret mağazanıza tıklıyor? Kaç tanesi posta listenize kaydoluyor?

Çoğu zaman, diğer organik trafiğinizle karşılaştırıldığında sayıların oldukça tahmin edilemez olduğunu söylemeye cüret ediyorum. Ancak bunun nedeni Keşfet trafiğinin düşük kaliteli olması mı yoksa bu trafiği yakalamak için optimizasyon yapmamanız mı? Yoksa Google, kullanıcıların onlarla nasıl etkileşim kurduğunu görmek için web sayfalarınızı test ettiği için mi?

Google Discover zamanla eşitlenme eğilimindedir, ancak daha yeni siteler için (3 yıldan daha eski), trafikte büyük artışlar ve ardından ziyaretçilerde büyük bir düşüş görülmesi yaygındır. Bu endişelenmen gereken bir şey değil.

Discovery Reklamları Ne Olur?

Peki, Discover'da içeriğinizi tanıtmak için Discovery Ads sistemini kullanmaya ne dersiniz?

Dilerseniz bir şans verebilirsiniz. Google'da o kadar çok reklam ürünü var ki bunların diğer Google Reklamı biçimlerinden daha değerli olduğunu bilmiyorum. Discovery reklamlar muhtemelen YouTube yerleşimi için daha iyidir, ancak bu noktada bunun yerine YouTube reklamları alabilir ve daha da belirgin yerleşime sahip olabilirsiniz.

Bu konuda, genel olarak Discover hakkında ne düşünüyorsunuz?

Bir son kullanıcı olarak, bazı başlıkları takip etmenin ve ara sıra yeni konuları keşfetmenin bir yolu olarak bunu seviyorum. Ancak, henüz çok fazla özelleştirmedim. İsterseniz belirli siteleri takip etmenize izin veriyorlar, ancak bunun için RSS'im olduğu göz önüne alındığında, neden bu şekilde kullanacağımdan emin değilim. Belki bazı insanlar için RSS'nin yerini alır?

Ayrıca, Google'ın belirli ilgi alanlarını hedeflediğini iddia etmesine rağmen, Keşfet'in bana genellikle ilgilenmediğim içeriği gösterdiğini fark ettim. İlgi alanlarımı tespit edip etmediklerini veya beslemeleri aracılığıyla karşılaşmadığım konulara olan ilgimi ölçmeye mi çalışıyorlar bilmiyorum. Her iki durumda da, Discover'ın neden ortalama olarak bu kadar düşük bir tıklama oranına sahip olduğunu açıklıyor.