Comment optimiser un article de blog pour les extraits de code de Google

Jetez un œil à cette recherche Google pendant un moment.

Quel résultat de recherche correspond au résultat 1 ?

C'est un peu plus bas sur la page, l'article de Wikihow. C'est en dessous de plusieurs autres résultats. En partant du haut du poteau et en descendant, vous avez :

• Une vidéo YouTube intégrée, avec un segment de sous-titres et le méta-titre YouTube.
• Une boîte People Also Ask avec une demi-douzaine de questions liées au sujet.
• Plusieurs autres résultats vidéo de YouTube (selon votre emplacement et les résultats de la recherche personnalisée).
• Le résultat de recherche organique #1.

Vous verrez également d'autres boîtes d'informations pour d'autres requêtes, telles que des cartes intégrées, des listes de produits et des annonces.

Quelle est la valeur d'un résultat de recherche #1, encore une fois ? Je suis assez convaincu que ce n'est plus aussi important qu'avant parce que Google place tant d'autres informations dans la soi-disant "position zéro" au-dessus même du résultat de recherche organique le mieux classé.

Certaines de ces informations sont des informations que Google met sur chaque recherche, comme la boîte " Les gens demandent aussi ". D'autres dépendent de la requête. Cependant, celui qui nous intéresse le plus se trouve tout en haut. Pour notre exemple de requête, il s'agit d'une vidéo YouTube. Pour un autre, comme celui-ci, il s'agit d'un segment d'un article organique du Content Marketing Institute.

Cette section est connue sous le nom de Featured Snippet , et ils apparaissent pour moins de 10 % des résultats de recherche en haut des résultats de recherche de Google. Les spécialistes du marketing les connaissent sous plusieurs noms :

• Position zéro / Position #0
• Un classement Google Discover
• Boîte supérieure
• Boîtes de réponse

Ces phrases peuvent dérouter les nouveaux spécialistes du marketing et les administrateurs Web, je vais donc clarifier cela une fois pour toutes :

Découvrons ce que sont les extraits de code et comment vous pouvez mieux optimiser votre contenu pour les acquérir !

Que sont les extraits optimisés ?

Un extrait de code Google est un segment d'un élément de contenu étroitement lié à votre recherche que Google a jugé très pertinent et faisant autorité.

Voici ce que Google a à dire à leur sujet.

"Les résultats de recherche de Google affichent parfois des listes où l'extrait décrivant une page vient avant un lien vers une page, et non après comme avec notre format standard. Les résultats affichés de cette manière sont appelés "extraits en vedette". Vous pouvez trouver des extraits en vedette seuls dans l'ensemble résultats de la recherche, dans la section "Les gens demandent aussi", ou avec les informations du Knowledge Graph.

Nous affichons des extraits en vedette lorsque nos systèmes déterminent que ce format aidera les utilisateurs à découvrir plus facilement ce qu'ils recherchent, à la fois à partir de la description de la page et lorsqu'ils cliquent sur le lien pour lire la page elle-même. Ils sont particulièrement utiles pour ceux qui utilisent un mobile ou effectuent une recherche vocale.

Les extraits optimisés contiennent généralement une seule liste, mais plusieurs peuvent apparaître."

Parfois, les extraits de code répondent à la requête de recherche directement dans les SERP (page de résultats du moteur de recherche). D'autres fois, ils agissent comme un aperçu juste assez du contenu pour encourager les utilisateurs à cliquer pour voir le tout.

Ce dernier est le cas avec mes deux exemples. La requête d'escalade d'arbres est complètement inutile au-delà de vous faire savoir que la vidéo en question a les réponses que vous voyez. La requête de marketing de contenu n'est que la table des matières de la publication.

Vous pouvez suivre vos classements d'extraits en vedette actuels (et précédents) dans la section Découvrir de votre tableau de bord Google Search Console.

Les extraits en vedette sont-ils bons ?

Oui et non.

Un site Web de premier plan peut avoir une tonne de valeur SEO, lui permettant de dominer presque toutes les requêtes connexes, même si le contenu n'est pas si proche et ne répond pas à la question.

Si vous produisez un contenu de qualité avec une emphase beaucoup plus étroite mais plus profonde, vous pouvez gagner l'extrait présenté et avoir une position organique plus élevée que ces géants de l'industrie.

Pour un exemple de ce phénomène de baisse du trafic, examinez le "problème des paroles" auquel Google a été confronté dans le passé.

Si vous ne le savez pas, le problème des paroles est l'endroit où Google vous les donne lorsque vous recherchez les paroles. Dans le passé, Google a été surpris à plusieurs reprises en train de copier des paroles de sites de paroles comme Genius plutôt que de trouver un moyen de les obtenir de manière indépendante.

Le problème n'est pas que les moteurs de recherche fournissent les paroles ; le problème est que lorsqu'ils livrent les chansons, les internautes n'ont aucune raison d'aller sur un site de paroles, de sorte que tout le genre de sites Web n'a plus de raison d'exister.

Les extraits en vedette contournent ce problème en ne fournissant qu'une petite quantité d'informations, suffisamment pour vous inciter à cliquer (ou à ignorer un résultat pour ne pas avoir ce que vous voulez) plutôt que de reproduire le tout.

Google a rencontré des problèmes similaires avec ses intégrations d'infobox relatives aux informations sur les films (de IMDB) ou à tout article de Wikipedia.

Un autre problème est que votre résultat organique est rétrogradé si vous gagnez un extrait en vedette. Ce phénomène a été confirmé par Danny Sullivan en 2020, et il n'y a aucune raison de croire que c'est différent maintenant.

Il n'est pas entièrement supprimé, mais il est souvent poussé à la page deux ou moins, donc ça pourrait aussi bien l'être.

Ainsi, les extraits en vedette peuvent profiter aux utilisateurs, mais ils peuvent nuire à certains sites Web, car de nombreux utilisateurs trouveront les informations dont ils ont besoin dans l'extrait et n'auront plus aucune raison de cliquer pour consulter le reste de votre site Web. Bref, les extraits sont une terre de contrastes.

Comment gagner un extrait en vedette

Les extraits en vedette proviennent de la première page de Google, donc pour gagner un extrait en vedette, votre page Web doit être suffisamment bonne pour se classer en haut de la page de résultats Google en premier lieu.

Comme pour de nombreux aspects de Google, il existe une certaine quantité de technologie "boîte noire". Encore une fois, voici ce que dit Google :

"Les extraits en vedette proviennent des listes de recherche Web. Les systèmes automatisés de Google déterminent si une page constituerait un bon extrait en vedette à mettre en évidence pour une demande de recherche spécifique. Vos commentaires nous aident à améliorer nos algorithmes de recherche et la qualité de vos résultats de recherche."

La réponse à la question "comment pouvez-vous demander un extrait optimisé ?" et la réponse est un simple "vous ne pouvez pas". Vous pouvez désactiver les extraits de code en utilisant la balise data-nosnippet sur des sections individuelles ou <meta name="robots" content="max-snippet:0"> sur toute la page, mais c'est tout. Google a également plus de documentation disponible pour les administrateurs Web.

Les extraits en vedette peuvent être supprimés parce qu'ils enfreignent les politiques ou parce que les commentaires des utilisateurs les jugent non pertinents, mais sinon, vous avez très peu de contrôle sur eux.

Il n'y a pas d'outils d'édition ou d'optimisation d'extraits disponibles pour les résultats qui sont automatiquement sélectionnés. Il s'agit presque entièrement des algorithmes de Google et des vérifications ponctuelles occasionnelles pour vérifier qu'ils fonctionnent et sont exacts.

Si vous souhaitez que votre site obtienne un extrait en vedette, vous pouvez utiliser une stratégie de référencement pour augmenter les chances, mais vous ne pouvez pas le garantir.

Comment maximiser les chances d'un extrait en vedette

Les extraits de code sont presque toujours informatifs, vous pouvez donc commencer par abandonner l'idée d'obtenir des extraits de code pour les requêtes d'intention de l'acheteur. De toute façon, ces requêtes contiennent généralement des extraits de listes de produits en magasin et d'autres résultats d'achat.

La plupart des extraits présentés sont l'un des quatre types d'informations différents.

• Un bref paragraphe ou segment d'un article qui répond directement à la question de la requête.
• Une liste numérotée ou une liste à puces qui indique que le contenu répondra à la question.
• Une table d'informations qui répond à la question de la requête.
• Une vidéo qui aborde la question et y répond.

Ainsi, cela vous fournit un processus étape par étape "facile" pour augmenter vos opportunités d'extraits de code.

1. Identifiez les requêtes de mots clés dans votre créneau qui ont présenté des extraits.

Toutes les requêtes n'obtiennent pas d'extraits de code ; la plupart d'entre eux n'en reçoivent pas. Je me risquerais à deviner qu'il y a quelque chose comme une règle 80/20 en vigueur, ou même juste une règle "top 1%", selon la façon dont Google organise tout cela en arrière-plan. Ils ne donnent que des extraits de requêtes à caractère informatif ou pédagogique. La plupart du temps, ils ne font pas de requêtes commerciales, trop générales ou avec des intentions d'action. Certains ont des types uniques de panneaux de connaissances, tandis que d'autres n'obtiennent rien.

La plupart du temps, Google se concentrera également uniquement sur les extraits de code pour les requêtes qui génèrent beaucoup de trafic et de volume de recherche. Les questions à faible intérêt peuvent être moins susceptibles d'obtenir des extraits.

Ainsi, la première chose que vous devez faire est un récapitulatif complet et un audit de vos mots clés cibles et des mots clés utilisés dans votre secteur, en recherchant ceux qui ont des extraits de code.

Certains outils de recherche de mots clés à longue traîne, comme Semrush ou Ahrefs, vous donneront cet indicateur lorsque vous extrayez du contenu sur leur site Web. Ou, vous pouvez rechercher manuellement.

2. Identifiez la question posée et le type de média fourni dans l'extrait.

Une fois que vous avez identifié les requêtes contenant des extraits de code, vous pouvez effectuer des recherches. Quelle est la question précise à laquelle on répond ? Pouvez-vous éventuellement fournir une meilleure réponse ? À quoi ressemble l'intégralité du contenu d'où provient l'extrait ?

Votre objectif est d'identifier le couple question-réponse, afin de pouvoir l'imiter et le reproduire dans votre contenu. Les extraits en vedette ont tendance à être très étroits et très bien ciblés sur le sujet de la requête, il n'y aura donc pas beaucoup de place pour la variation. Pensez-y presque comme un mot-clé de correspondance exacte ; vous ne pouvez pas obtenir l'extrait si votre contenu n'inclut pas la correspondance exacte.

Vous devez comprendre l'intention de la requête de l'utilisateur. Veulent-ils une réponse simple à une question, ou veulent-ils un tableau de comparaison ? Veulent-ils un guide pédagogique pour accomplir une tâche? Veulent-ils une liste d'options?

Cela aide à se mettre à la place de l'utilisateur. Sont-ils sur leur mobile ou utilisent-ils une recherche vocale ? Cherchent-ils un guide ultime ou une réponse rapide "oui ou non" à une question simple ?

Vous pouvez le leur fournir lorsque vous comprenez ce qu'ils veulent, et Google générera l'extrait de code en fonction de cet alignement.

3. Produisez votre version du média, étroitement ciblée pour gagner l'extrait.

Une fois que vous savez ce que l'extrait doit contenir, il ne vous reste plus qu'à le créer. Simple, non ?

Eh bien, vous devez :

• Créez un titre fort et pertinent pour votre page. Il y a quelques années, il y avait une page sur Google à ce sujet, mais elle a depuis été supprimée. Vous pouvez en trouver une version archivée ici.
• Créez le contenu principal autour duquel l'extrait de code est centré.
• Créez un contenu entier qui l'entoure.
• Assurez-vous que cet élément de contenu surpasse la concurrence, en particulier celui qui possède actuellement l'extrait de code.
• Mettez l'accent sur les informations que l'extrait tirerait pour qu'il soit clair qu'il s'agit des informations que Google devrait récupérer.

Outre l'objectif et l'objectif étroits, il ne s'agit que de marketing de contenu lorsque vous essayez de surpasser tout ce que font vos concurrents.

Ces deux choses sont :

• 1. Publiez votre vidéo sur YouTube. Bien que Google extrait rarement un extrait vidéo d'un autre hôte vidéo, je me risquerais à dire que plus de 99 % d'entre eux sont des résultats YouTube.
• 2. Téléchargez une transcription. Google n'indexe pas le contenu vidéo directement pour un extrait ; ils indexent la transcription que vous téléchargez et qui contient le contenu de la vidéo. Maintenant, je ne peux pas confirmer cela de première main, mais je me risquerais à deviner que si une vidéo n'a pas de transcription téléchargée, elle n'obtiendra probablement pas d'extrait.

Si vous visez le tableau d'extraits d'informations, vous devriez avoir un tableau d'informations pertinentes. Il s'agit d'aligner le contenu sur l'intention.

Vérifiez vos extraits existants

Voici un fait amusant :

Si vous constatez que vous avez déjà des extraits de code, vous avez la possibilité d'améliorer ces éléments de contenu. Soyez prudent lorsque vous modifiez le contenu de l'extrait présenté, cependant; si vous le modifiez trop, Google peut décider qu'il n'est plus pertinent et donner l'extrait à quelqu'un d'autre.

Sur cette note, les extraits en vedette peuvent ne pas durer éternellement. Certains extraits en vedette peuvent ne rester que quelques heures ou quelques jours, puis disparaître.

Ils peuvent même être utilisés pour quelque chose comme «l'effet lune de miel», où les spécialistes du marketing théorisent que Google élève occasionnellement de nouveaux résultats prometteurs pour recueillir des données sur les utilisateurs. Cette brève augmentation du trafic les aide à recueillir rapidement des données et divers signaux des utilisateurs pour déterminer la qualité et l'engagement. John Mueller de Google semble (partiellement) confirmer cette théorie dans cette vidéo horodatée :

Vous pouvez également vérifier si l'extrait présenté est exact. Parfois, Google se trompe. Dans ces cas, vous pouvez envoyer des commentaires à ce sujet (et risquer que l'extrait soit supprimé) ou modifier le contenu pour fournir un extrait plus précis. Parfois, vous pouvez réorganiser les balises H et la mise en forme pour mieux mettre en valeur le bon contenu.

Les extraits changent et le contenu change. Vos concurrents peuvent extraire des extraits de code sous vous, ou vous pouvez gagner des extraits de manière passive lorsque Google élargit les requêtes qu'ils décident d'inclure dans ces extraits en vedette. Les facteurs tertiaires de référencement des pages sont également pertinents ; l'expérience utilisateur, les backlinks, de bonnes métriques PageSpeed, des titres et sous-titres optimisés et des visuels de haute qualité jouent un rôle dans vos performances organiques. Comme pour la plupart des aspects du marketing, gardez le contrôle et surveillez l'état des extraits. Vous devriez également revérifier périodiquement votre contenu.

Les extraits valent la peine d'être visés; ils sont extrêmement précieux en tant que moyen "organique" d'obtenir un SERP Google élevé, même au-dessus des sites que vous ne surclasserez généralement jamais. La plupart de vos extraits de code que vous sécuriserez sur votre site seront des accidents heureux, mais en comprenant mieux comment ils fonctionnent et comment ils sont gagnés, vous pouvez vous mettre dans une meilleure position pour potentiellement en réaliser davantage à l'avenir.

Avez-vous eu de la chance de gagner des extraits en vedette avec une méthode spécifique ? Avez-vous du mal à obtenir des extraits en vedette sur votre contenu, ou n'en avez-vous pas encore ? Avez-vous des questions à me poser à ce sujet ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous, et je vous répondrai rapidement! Je travaille avec des centaines de blogs différents et vois de nouveaux extraits en vedette chaque semaine. Je serais heureux de vous orienter dans la bonne direction.