Pourquoi devriez-vous inclure des publicités interactives dans votre stratégie de marketing numérique ?

Atteindre des publics ciblés par le biais de la publicité est de plus en plus difficile de nos jours.

Les consommateurs ne veulent plus être vendus ou inondés de publicité après publicité pour des produits et services.

Ils préfèrent scanner ou ignorer les publicités et se concentrer plutôt sur le contenu environnant, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un article de blog, d'un article sur les réseaux sociaux ou autre.

Alors, que peut faire votre marque pour ramener les consommateurs dans l'expérience de vos publicités ? Essayez de créer une approche plus personnalisée grâce à des publicités interactives.

Le contenu interactif fait fureur ces jours-ci, ajoutant de la personnalisation et créant une voie de communication bidirectionnelle qui implique les téléspectateurs.

Utiliser l'interactivité dans vos annonces est la nouvelle façon de se faire remarquer.

Vous pouvez les rendre attrayants, créatifs, stimulants et même amusants, en donnant aux consommateurs un changement par rapport à la nature sérieuse de la plupart des informations trouvées en ligne aujourd'hui.

Continuez à lire pour en savoir plus.

Que sont les publicités interactives ?

Les publicités interactives offrent aux téléspectateurs un moyen de s'engager activement avec votre marque.

Ils invitent les consommateurs à effectuer une certaine action afin de découvrir quelque chose que l'annonce révélera ou de naviguer vers la page de destination de votre site Web.

Ces publicités interactives captent l'attention , incitant les téléspectateurs à s'arrêter et à s'engager avec un contenu attrayant qui peut les divertir et les aider d'une manière ou d'une autre.

Comment les publicités interactives maximisent-elles l'engagement ?

Les publicités interactives maximisent l'engagement en incitant et en invitant directement les consommateurs à interagir physiquement avec une partie de la publicité, ce qui en fait plus une activité qu'une expérience passive.

Par exemple, en un clic, ils peuvent donner vie à l'annonce d'une manière ou d'une autre, par exemple en lançant une vue à 360 degrés d'un produit, en mettant en valeur tout ce qu'il a à offrir.

Avec cette action, l'intérêt peut augmenter et les obliger à en savoir plus sur votre site Web. Voici quelques façons d'assurer la maximisation de l'engagement.

1. Conception et mise en place

Réfléchissez à la conception et au type de publicité interactive qui conviennent le mieux à chaque support ou plate-forme que vous choisissez.

Comprenez les consommateurs de ces endroits et trouvez un moyen de leur parler directement.

En ce qui concerne le design, créez un équilibre de visuels et de fonctionnalités interactifs avec une dose de divertissement.

2. Suivi des informations sur les clients pour affiner l'approche

Avec la possibilité de suivre l'attention du public qu'une publicité reçoit, vous obtenez des informations précieuses sur ceux qui y participent.

Ces informations sur les clients peuvent vous aider à affiner votre approche , à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à comprendre comment cibler votre public existant ou un nouveau.

3. Publier régulièrement du contenu interactif

Une autre partie de la maximisation de l'engagement consiste à publier des publicités interactives plus d'une fois ou seulement occasionnellement.

Avec des publicités supplémentaires, vous poursuivez la conversation avec votre public et pouvez encore maximiser l'engagement.

Développez une routine régulière pour que les consommateurs aient toujours envie de revenir.

Il est plus facile que jamais aujourd'hui de générer ce type de contenu tant que vous savez ce que vous voulez transmettre, l'action que vous voulez que votre public entreprenne et les informations auxquelles votre buyer persona réagira.

Vous pouvez également ajouter à une campagne existante ou en lancer une nouvelle.

Publicités interactives : quels sont leurs principaux avantages ?

L'utilisation d'annonces interactives dans vos campagnes présente de nombreux avantages intéressants. Ceux-ci inclus:

• Améliorez l'efficacité et la performance de vos efforts publicitaires.
• Créer et développer la notoriété de la marque.
• Augmenter l'interaction avec la marque.
• Différenciez-vous de vos concurrents et démarquez-vous.
• Générez des prospects de meilleure qualité.
• Améliorez la mémorisation de la marque en faisant une impression durable sur les participants.
• Améliorer le retour sur investissement du marketing et de la publicité.
• Boostez les conversions et les ventes.
• Accédez à des informations sur les clients pour vous aider à affiner votre approche.
• Augmenter l'interaction sociale et le partage social.
• Gagnez de nouveaux clients.
• Accroître la fidélité des clients.

9 des meilleurs types d'annonces interactives

Le contenu interactif continue d'évoluer et son utilisation dans vos publicités peut faire toute la différence aujourd'hui.

Votre marque peut toujours être unique grâce aux différents types de publicités interactives disponibles et au fait que de nouvelles options continuent de se développer.

Les principaux types d'annonces interactives d'aujourd'hui sont les suivants.

1. Bannières interactives

Les bannières interactives sont un type d'annonce graphique qui attire l'attention des visiteurs sur une page Web, une page de résultats de moteur de recherche, un réseau social ou tout autre emplacement avantageux.

Ils sont un excellent moyen de garder l'utilisateur sur la page , d'assurer une inscription instantanée et de rendre l'ensemble du processus plus pratique, plus rapide et meilleur.

Lorsqu'un consommateur clique ou survole l'un de ces types de bannières, cela peut conduire à différents types de contenu, tels qu'un formulaire, une publicité vidéo, un quiz ou un sondage, ou un jeu jouable.

Par exemple, Rock Content a créé une bannière pour sa newsletter interactive . D'un simple clic, les consommateurs peuvent rapidement et facilement ajouter leur nom afin d'être avertis par e-mail lors de la prochaine publication de la newsletter.

2. Annonces vidéo interactives

Les vidéos continuent d'être populaires aujourd'hui, et vous pouvez désormais les utiliser à votre avantage dans les publicités interactives.

Les publicités vidéo interactives sont une option polyvalente, vous permettant de mettre votre propre marque sur leur présentation.

Vous pouvez les utiliser pour afficher les détails d' un produit , présenter un service ou guider les internautes vers votre site Web et vos pages d'achat. Vous pouvez également inclure un placement de produit interactif.

3. Campagnes vidéo à 360 degrés

Une campagne vidéo à 360 degrés permet aux consommateurs de découvrir votre produit et d'expérimenter des vues montrant tous les côtés et sous tous les angles, qu'il s'agisse d'une nouvelle sneaker ou d'un bien immobilier.

Ce type d'annonce interactive est déjà populaire auprès des consommateurs , alors si cela convient à votre marque, allez-y.

4. Publicités instantanées sur Facebook

La plate-forme de médias sociaux Facebook est l'un des meilleurs endroits pour attirer les consommateurs avec des publicités interactives, vous permettant de partager du contenu très attrayant grâce à sa fonction Instant Experience Ads.

Avec ce type d'annonce, les consommateurs peuvent remplir des formulaires , regarder des vidéos ou parcourir un carrousel de photos.

5. Annonces jouables

L'un des types d'annonces interactives les plus populaires aujourd'hui est l'annonce jouable.

Le consommateur clique ou effectue un autre type d'action dirigée pour obtenir un aperçu d'une application ou d'un jeu, ce qui lui permet de voir avant d'acheter.

Le visiteur peut être encouragé à résoudre des énigmes simples ou à contrôler un personnage, ce qui entraîne un appel à l'action pour télécharger l'application ou le jeu. Voici un exemple :

6. Annonces de réalité augmentée

De nouvelles façons d'utiliser la réalité augmentée (AR) impliquent aujourd'hui des publicités, et vous pouvez produire ces publicités via Lens Studio de Snapchat, ARCore de Google et ARKit d'Apple.

Des exemples d'annonces AR incluent la visualisation du fonctionnement de différents décors dans une pièce ou de l'apparence de différentes nuances de rouge à lèvres sur vos lèvres (après avoir téléchargé une photo d'eux).

7. Publicité dans le jeu

Les jeux continuent d'être populaires et les marques doivent aujourd'hui envisager la publicité dans les jeux dans le cadre de leur stratégie de marketing numérique.

La clé pour cela, cependant, est de choisir judicieusement les jeux et les publics auxquels faire de la publicité, en fonction de l'objectif de votre marque et de ce que vous avez à offrir.

8. Annonces vocales interactives

L'un des moyens les plus récents de se connecter avec le public consiste à utiliser des annonces vocales interactives.

Grâce à la disponibilité d'appareils à commande vocale, ces publicités utilisent la voix humaine, qui peut être une méthode très efficace pour encourager l'interaction.

9. Quiz interactifs ou calculatrices

L'un des moyens les plus utiles d'interagir avec les consommateurs consiste à proposer des quiz interactifs ou des calculatrices interactives.

Les utilisateurs interagissent avec ce contenu et vous obtenez de nouvelles informations sur les personnes qui interagissent et leurs intérêts.

Laissez-vous inspirer : exemples de publicités interactives réussies et créatives

Il est facile de s'inspirer aujourd'hui. Il suffit d'aller en ligne et de voir ce qui existe déjà. Cela favorisera votre propre créativité et vous mettra sur la bonne voie pour découvrir comment les publicités interactives peuvent fonctionner pour votre marque.

Pour vous lancer, voici des exemples de publicités interactives réussies et créatives qui séduisent déjà les consommateurs.

Boursin

Le producteur de fromage, Boursin, a choisi d'aller avec une vidéo à 360 degrés permettant aux visiteurs de découvrir des vues à l'intérieur d'un réfrigérateur plein à craquer.

L'expérience implique que le consommateur clique et fait glisser l'écran, se déplaçant dans la scène. Ceux qui utilisent des appareils mobiles font simplement pivoter le téléphone pour obtenir des vues différentes.

La beauté de cette publicité est que d'autres articles dans le réfrigérateur sont là pour montrer ce qui se marie bien avec les différentes offres de fromages Boursin.

Burger King

Le géant de la restauration rapide Burger King a opté pour la publicité jouable, créant des publicités qui améliorent déjà considérablement leur taux de clics.

D'une part, ils rejoignent la campagne NBA et transforment les courts en menus, invitant les téléspectateurs à essayer de faire un panier pour avoir une chance de gagner de la nourriture gratuite dans leurs restaurants.

Faites le coup du demi-terrain, gagnez un repas complet.

Ikéa

Le fournisseur d'ameublement et d'articles pour la maison Ikea a créé Space10, permettant aux téléspectateurs d'interagir en repensant les plans des pièces 3D à l'aide des capteurs LiDAR.

Camionnettes

Vans, le fabricant de chaussures et de vêtements de longue date, parvient à rester pertinent en créant des publicités interactives jouables pour Facebook. Ils transforment leur annonce en un jeu où les clients aident les personnages à collecter des cadeaux le plus rapidement possible.

État du Texas

L'État du Texas se démarque en proposant des publicités interactives sur Hulu, faisant des publicités presque une chose du passé. Ces publicités proposent des quiz, des sondages, des superpositions de vidéos et des galeries de photos pour inciter les téléspectateurs à interagir et à en savoir plus sur ce que l'État a à offrir.

Coca Cola

Le but d'une publicité interactive de Coca-Cola est de convaincre plus de gens d'essayer leur Coke 0. Pour cela, la marque s'est associée à Shazam et a créé une publicité où le coca est visuellement versé sur l'écran du mobile, accompagné du son qu'il émet lorsqu'il remplit un verre.

Chaque fois qu'un consommateur choisit d'en faire l'expérience, il est récompensé par un Coke 0 gratuit.

Emballer

Si vous débutez avec les publicités interactives, vous n'avez pas à être intimidé. Aujourd'hui, plus de sources que jamais sont disponibles pour vous aider à créer celles qui conviennent à votre marque.

Pensez à votre public cible et trouvez le meilleur moyen de l'atteindre de nouvelles manières, qu'il s'agisse d'un quiz interactif ou d'une calculatrice, d'une publicité jouable, d'une vidéo interactive ou d'une publicité vocale, ou de l'un des autres éléments de la liste ci-dessus.

En conséquence, vous pouvez renforcer la notoriété de la marque, l'interaction et le rappel et gagner plus de clients en cours de route.

Prêt à vous essayer à la création de contenu interactif pour les publicités ? Laissez Ion by Rock Content vous montrer comment démarrer.