De ce conținutul meu a înregistrat o creștere a traficului în Google Discover?

Când verificați tabloul de bord din consola de căutare Google, veți vedea o diagramă cu traficul și performanța de pe site-ul dvs. Dedesubt sunt de obicei două linii de trafic și numere de clicuri: Google Search și Google Discover.

Graficul dvs. Google Discover va arăta adesea relativ plat, cu un vârf semnificativ undeva în el - acest lucru se poate întâmpla o dată pe lună, o dată la câteva luni sau o dată la două săptămâni. Uneori se simte aleatoriu, deși este posibil să îl poți controla într-o anumită măsură.

Ce este Discover și de ce înregistrați aceste creșteri temporare ale traficului?

Să pătrundem!

Ce este Google Discover?

Ai un smartphone? Ce spun eu; bineînțeles că faci. Deschideți browserul web pe acel telefon și accesați Google. Ce vezi?

Sunt șanse să vedeți o bară de căutare Google. Sub aceasta, probabil că vedeți un set de link-uri rapide care vă arată site-urile vizitate recent sau frecvent dacă doriți să reveniți la ele.

Mai jos – și derulând destul de jos – veți vedea diverse știri și postări pe blog de pe mai multe site-uri web. Un număr bun dintre acestea sunt probabil destul de interesante pentru tine. De exemplu, veți vedea o mulțime de lucruri pe care le-am căutat recent (rețete, articole de știri Google, chestii de marketing digital, chestii de dezvoltare, lucruri legate de conținutul clienților pe care le-am cercetat) și o selecție de articole pe care Google le crede S-ar putea să mă intereseze.

Dacă nu sunteți conectat la un cont Google, utilizați un dispozitiv Android sau nu folosiți Google ca pagină de pornire sau aplicație Google, poveștile recomandate vor fi peste tot. La fel și dacă îți blochezi activitatea.

Toată această cutie este Google Discover. Acele rezultate de știri, subiecte în tendințe și postări de pe bloguri sunt exemple de conținut relevant pe care Google crede că ți-ar putea plăcea.

Reclamele Discovery și Discover sunt două lucruri diferite. Google poate afișa anunțuri de descoperire în feedul Discover, dar, în mod surprinzător, adesea nu se întâmplă acest lucru. Din experiența mea, oricum nu am văzut multe reclame în feedul meu personalizat.

Anunțurile Discovery se pot afișa și în alte locuri pe care le deține Google. Acestea includ YouTube, Gmail și oriunde doresc să le pună.

Ca atare, nu voi vorbi prea mult despre reclamele Discovery. Și hei, premisa acestei postări este că vrei să știi mai multe despre motivul pentru care ai înregistrat o creștere a traficului de la Discover; dacă ai plătit pentru acel vârf, este destul de evident, nu?

De ce conținutul dvs. a înregistrat o creștere a traficului?

Google menține ceea ce este, în esență, o listă gigantică de conținut care plutește în vârful relevanței pentru diferite cuvinte cheie. Poți să te gândești la asta mai degrabă ca un flux de știri pe rețelele sociale. Nu este analog cu clasamentele rezultatelor căutării, deoarece este de obicei mai concentrat pe tendințe, conținut demn de știri și conținut viral.

De asemenea, Google folosește Discover pentru a testa site-urile. Ei vor pune o pagină pe Descoperiți și recoltați valori despre aceasta, cum ar fi rata de clic, timpul de așteptare și alte valori. În acest fel, ei pot încerca tipuri de conținut, site-uri specifice și subiecte specifice din diferite categorii demografice.

Totul este extrem de complex pentru că este puternic individualizat. Fiecare persoană are propriul său set de interese și subiecte pe care probabil că le va uita sau pe care le va accesa. Cu cât dați clic mai mult pe anumite subiecte (și cu cât ascundeți mai multe subiecte manual din rezultate), cu atât rezultatele devin mai personalizate.

Pe de altă parte, nu este atât de complex. Totul este bazat pe cuvinte cheie/teme. Dacă vedeți o postare de rețetă în feed și faceți clic pe ea, Google va ști ceva despre acel rezultat care v-a atras și vă va arăta mai mult conținut de calitate pentru a vă rafina interesele în continuare. Ei vor testa cu alte rezultate alimentare și vor determina ceea ce vă interesează cel mai mult. A fost site-ul sau a fost produsul alimentar? A fost ceva legat de aliment, cum ar fi să fii vegan sau fără gluten?

În calitate de proprietar de site, Google poate prelua și utiliza orice pagină indexată de pe site-ul dvs. și îndeplinește cerințele ca combustibil pentru Discover. După cum spune Google:

„Conținutul din Discover este reîmprospătat automat pe măsură ce este publicat conținut nou, totuși Discover este conceput pentru a afișa toate tipurile de conținut util de pe web, nu doar conținut nou publicat.”

Cu alte cuvinte, nu trebuie să fie postări noi care sunt preluate; chiar și postările mai vechi de pe blog își pot pune ziua în lumină.

Rezultatele conținutului Google Discover tind să se reîmprospăteze și să se cicleze rapid, la fiecare câteva ore sau zile. Unele rezultate sunt „mai lipicioase” decât altele; acestea sunt rezultate de care Google crede că sunteți mai probabil să fiți interesat, așa că le țin acolo pentru a vă oferi mai multe oportunități de a face clic.

Deci, pentru a răspunde la întrebarea „De ce conținutul meu a înregistrat o creștere a traficului de la Google Discover?” Versiunea scurtă se datorează faptului că Google crede că oamenii ar dori să o vadă sau pentru că Google dorește să testeze ceva despre site-ul dvs. sau despre o parte demografică a utilizatorilor și aveți un conținut despre care algoritmul crede că se potrivește.

Politicile și regulile Google Discover

Spre deosebire de extensiile de căutare și de markup bogat, nu trebuie să faceți nimic special pentru a intra în Google Discover. Vor fi destul de familiari dacă sunteți familiarizat cu diferitele politici de conținut ale Google. Orice lucru de pe web care este indexat și nu încalcă politicile de conținut poate fi în Discover.

Deci, care sunt acele politici?

• Conținutul nu poate încălca politicile standard de căutare.
• Conținutul nu poate încălca politicile generale Google.

În plus, conținutul nu poate fi:

• Înșelător
• Periculos
• Hărțuire
• Odios
• Media manipulate
• Conținut medical
• Sexual explicit
• Conținut terorist
• Violență sau Gore
• Vulgar sau profan

Și, desigur, există politici privind informațiile înșelătoare, în special în ceea ce privește conținutul legat de alegeri. De asemenea, Google dorește ca strategia dvs. de conținut să fie transparentă, cu acorduri și informații de contact disponibile.

Puteți citi totul despre politicile Discover aici.

De asemenea, merită menționat faptul că Google poate distribui o Acțiune manuală legată în mod explicit de rezultatele Discover. Este separat de căutarea organică Acțiuni manuale, dar la fel de periculos pentru acea sursă de trafic. Din fericire, apare în același loc și poate fi rezolvat în același mod ca acțiunile manuale tipice, așa că nu este nevoie de nimic pentru a le depana.

Puteți optimiza pentru Google Discover?

Deci, dacă observați o creștere a traficului de la Discover, este rezonabil să vă gândiți dacă puteți sau nu face lucruri pentru a repeta acel succes. Vă puteți optimiza conținutul pentru Discover?

Google vrea să crezi că răspunsul este nu. Ei vă spun că nu există nicio modalitate de a viza rezultatele Discover în mod explicit; în schimb, rezultatele Discover sunt extrase din grupul disponibil de rezultate cu scoruri EAT ridicate.

„Sistemele noastre automate afișează conținut în Discover de pe site-uri care au multe pagini individuale care demonstrează expertiză, autoritate și încredere (EAT). Cei care doresc să îmbunătățească EAT pot lua în considerare unele dintre aceleași întrebări pe care le încurajăm proprietarii de site-uri să ia în considerare pentru căutare. și Discover sunt diferite, principiile generale pentru EAT, așa cum se aplică conținutului din ele, sunt similare.”

1. EAT nu este nou; Am mai scris despre asta, de fapt. Totuși, Google are câteva recomandări dacă doriți să vă îmbunătățiți șansele.

• Folosiți titluri de pagini care sunt atractive și descriptive fără a fi clickbait.
• Utilizați imagini de înaltă calitate care au o lățime de cel puțin 1200 de pixeli pentru a fi afișate cu ușurință în panoul Descoperire. Nu utilizați sigla site-ului dvs. ca imagine principală.
• Evitați să încercați să atrageți „clicuri de furie” folosindu-se de emoție, curiozitate morbidă sau indignare.
• Concentrați-vă pe conținut mai actual, conținut care spune o poveste sau conținut cu perspective unice.

Dacă toate acestea sună familiare, este pentru că este un sfat general destul de standard pentru conținut.

Singurul lucru pe care Discover îl recomandă și care nu este un sfat SEO standard este să se concentreze asupra conținutului actual/de știri, ceea ce contravine multor dintre noi recomandăm să folosim conținutul veșnic verde ca nucleu. Conținutul la timp pare să aibă mai multă redare în Discover, dar nu este exclusiv; Văd o mulțime de conținut veșnic verde în Discover.

2. Viteza, evident, joacă un factor important. Google îi împinge pe webmasteri să-și încarce site-urile web mai rapid și mai eficient și a introdus recent aceste actualizări în actualizarea „Page Experience”.

Dacă site-ul dvs. este lent și voluminos, scorul dvs. de experiență în pagină va primi un mare impact, iar conținutul dvs. poate să nu fie la fel de potrivit pentru rezultatele Discover ca altele. Un site mai rapid îmbunătățește conversiile, experiența utilizatorului și traficul de căutare.

3. Un site mobil conceput și utilizabil corespunzător este, de asemenea, un factor. Google obișnuia să ceară AMP (pagini mobile accelerate) pentru a se clasa în Știri Google, care sunt site-uri mobile extrem de rapide, cu o experiență de utilizator curată și discretă.

De ce Google nu ar avea nevoie de un site mobil rapid și accesibil și pentru feedul Google Discover?

4. Din experiența mea personală, consider că paginile web cu un titlu mai curios și mai relevant tind să funcționeze cel mai bine. Ceva îl face pe utilizator să se gândească „ce înseamnă asta?” sau „Vreau să aflu mai multe despre asta”, așa că dau clic pe el. Clickbait pur nu funcționează – Google nu o va pune în feed – dar decalajul de curiozitate este totuși esențial. Imaginile atractive sunt aproape necesare, deși am observat că câteva site-uri precum MarketWatch tind să aibă o singură imagine care este folosită în mod repetat în coada Discover.

5. În cele din urmă, a avea o secțiune în articolul tău care să abordeze răspunsul cât mai clar posibil în 1-3 propoziții este o idee grozavă. Puteți să o evidențiați sau să o subliniați, astfel încât Google să se poată retrage de la asta și să-l folosească pentru a ajuta utilizatorii.

De asemenea, se știe că Google trage din listele cu marcatori.

Merită direcționat Google Discover?

Deci, iată o întrebare. Merită să mergeți după Discover traffic?

Sigur, este o creștere semnificativă a traficului atunci când îl primești, dar acest trafic face ceva? Asta depinde foarte mult de site-ul tău.

Când dau clic pe Descoperiți rezultatele, rareori interiorizez pe ce site se află. În jumătate din timp, este doar un rezultat BBC sau CNN, sau ceva de pe LoveScience sau un alt nume asemănător, oricum. Nu învăț site-uri noi din asta și nu devin un cititor fidel. Cu siguranță nu voi face clic pe reclame sau nu voi abona la liste de corespondență bazate pe ceea ce este doar un ucigaș de scurtă durată.

Desigur, comportamentele mele nu sunt neapărat reprezentative pentru restul lumii. Deci, trebuie să verificați valorile propriului site. Cauta:

• Numărul de afișări din rezultatele din Discover.
• Numărul de clicuri din acele afișări și rata de clic.
• Numărul acelor utilizatori care fac ceva valoros pe site-ul dvs.

Al treilea este dificil de urmărit, deoarece primele două îți sunt oferite în tabloul de bord Search Console.

Deci, uitați-vă la valorile dvs. Câți dintre acești utilizatori dau clic pe anunțurile dvs. sau îndemnurile dvs. la acțiune? Câți dintre ei accesează magazinul tău de comerț electronic, darămite cumpără ceva? Câți dintre ei se înscriu pe lista ta de corespondență?

De cele mai multe ori, m-aș aventura să spun că cifrele sunt destul de imprevizibile în comparație cu celălalt trafic organic. Dar pentru că traficul Discover este de calitate scăzută sau pentru că nu optimizați pentru a capta acel trafic? Sau pentru că Google testează paginile dvs. web pentru a vedea cum interacționează utilizatorii cu ele?

Google Discover tinde să se uniformizeze în timp, dar pentru site-urile mai noi (mai puțin de 3 ani), este obișnuit să observați creșteri masive de trafic urmate de o scădere mare a vizitatorilor. Acesta nu este ceva de care ar trebui să vă alarmați.

Dar anunțurile Discovery?

Deci, ce zici de utilizarea sistemului Discovery Ads pentru a-ți promova conținutul în Discover?

Puteți încerca dacă doriți. Google are atât de multe produse publicitare încât nu știu că sunt mai valoroase decât alte forme de anunțuri Google. Anunțurile Discovery sunt probabil mai bune pentru plasarea pe YouTube, dar în acel moment, puteți obține anunțuri YouTube și să aveți o plasare și mai proeminentă.

De altfel, ce părere aveți despre Discover în general?

Ca utilizator final, îmi place ca o modalitate de a ține pasul cu unele titluri și de a explora ocazional subiect nou. Dar, nici nu l-am personalizat prea mult încă. Vă permit să urmăriți anumite site-uri dacă doriți, dar având în vedere că am RSS pentru asta, nu sunt sigur de ce l-aș folosi așa. Poate că ar înlocui RSS pentru unii oameni?

De asemenea, observ că Discover îmi arată frecvent conținut care pur și simplu nu mă interesează, în ciuda cât de mult Google pretinde că vizează anumite interese. Nu știu dacă nu au interesele mele fixate sau dacă încearcă să-mi evalueze interesele în subiecte pe care nu le-am întâlnit prin feedul lor. În orice caz, explică de ce Discover are o rată de clic atât de scăzută în medie.