为什么我的内容会在 Google Discover 中获得流量激增？

当您查看您的 Google 搜索控制台仪表板时，您会看到您网站上的流量和性能图表。 下面通常是两条流量和点击数：Google Search 和 Google Discover。

您的 Google Discover 图表通常看起来相对平坦，其中某处出现明显的峰值 - 这可能每月发生一次、每几个月一次或每两周一次。 有时感觉是随机的，尽管你可以在一定程度上控制它。

什么是 Discover，为什么会出现这些临时的流量高峰？

让我们深入挖掘！

什么是 Google 发现？

你有智能手机吗？ 我在说什么呢; 你当然知道。 在该手机上打开您的网络浏览器并转到 Google。 你看到了什么？

很有可能，您会看到一个 Google 搜索栏。 在此之下，您可能会看到一组快速链接，这些链接显示您最近访问过的网站，或者如果您想返回这些网站，您会经常看到这些链接。

在此之下 - 向下滚动相当长的距离 - 您会看到来自多个网站的各种新闻报道和博客文章。 其中很多可能对您来说很有趣。 例如，你会看到一堆与我最近搜索过的东西相关的东西（食谱、谷歌新闻文章、数字营销的东西、开发的东西、与我一直在研究的客户内容相关的东西）和一些谷歌认为的项目我可能有兴趣。

如果您没有登录 Google 帐户，使用的是 Android 设备，或者没有将 Google 用作您的主页或 Google 应用程序，那么推荐的故事将无处不在。 如果您阻止您的活动，也是如此。

整个盒子就是 Google Discover。 这些新闻结果、热门话题和来自博客的帖子是 Google 认为您可能会喜欢的相关内容的示例。

发现广告和发现是两个不同的东西。 谷歌可以在发现提要中显示发现广告，但令人惊讶的是，这通常不会发生。 无论如何，根据我的经验，我的个性化提要中没有看到很多广告。

发现广告还可以在 Google 拥有的其他地方展示。 这些包括 YouTube、Gmail 以及他们想要放置它们的任何地方。

因此，我不会过多谈论发现广告。 嘿，这篇文章的前提是你想更多地了解为什么你会从 Discover 获得流量高峰； 如果你为那个尖峰付出了代价，那很明显，对吧？

为什么您的内容会出现流量高峰？

谷歌本质上维护着一个巨大的内容列表，这些内容浮动到各种关键字的相关性顶部。 您可以将其视为更像是社交媒体新闻提要。 它与搜索结果排名不同，因为它通常更关注趋势、具有新闻价值的内容和病毒式内容。

Google 还使用 Discover 来测试网站。 他们会在 Discover 上放置一个页面并收集有关它的指标，例如点击率、停留时间和其他指标。 通过这种方式，他们可以在各种人口统计数据中尝试内容类型、特定网站和特定主题。

这一切都非常复杂，因为它非常个性化。 每个人都有自己的一组兴趣和主题，他们可能会查看或点击。 您点击特定主题的次数越多（以及您从结果中手动隐藏的主题越多），这些结果就越有针对性。

另一方面，它并不复杂。 这都是基于关键字/主题的。 如果您在 Feed 中看到食谱帖子并单击它，Google 会了解该结果吸引您的一些信息，并向您展示更多优质内容，以进一步提炼您的兴趣。 他们将测试其他食物结果并确定您最感兴趣的内容。是网站还是食物？ 是否与食品有关，例如素食或无麸质？

作为网站所有者，Google 可以拾取和使用您网站上的任何索引页面，并满足作为 Discover 燃料的要求。 正如谷歌所说：

“Discover 中的内容会随着新内容的发布而自动刷新，但 Discover 旨在显示来自整个网络的所有类型的有用内容，而不仅仅是新发布的内容。”

换句话说，它不一定是新的帖子被选中。 即使是较旧的博客文章也可以让他们的一天变得光明。

Google Discover 内容结果往往会每隔几个小时或几天快速刷新和循环一次。 有些结果比其他结果“更粘”； 这些是 Google 认为您更有可能感兴趣的结果，因此他们将它们保留在那里，以便为您提供更多点击机会。

所以，要回答这个问题，“为什么我的内容会从 Google Discover 获得流量高峰？” 简短的版本是因为Google 认为人们希望看到它，或者因为Google 想要测试有关您的网站或用户人口统计的某些内容，并且您拥有一段他们的算法认为符合要求的内容。

Google Discover 的政策和指南

与搜索扩展和丰富的标记不同，您无需执行任何特殊操作即可进入 Google Discover。 如果您熟悉 Google 的各种内容政策，他们就会非常熟悉。 网络上任何已编入索引且不违反内容政策的内容都可以在 Discover 上。

那么，这些政策是什么？

• 内容不能违反标准搜索政策。
• 内容不得违反 Google 的整体政策。

此外，内容不能是：

• 欺骗性的
• 危险的
• 骚扰
• 可恶
• 操纵媒体
• 医疗内容
• 性暴露
• 恐怖内容
• 暴力或血腥
• 粗俗或亵渎

当然，还有一些关于误导性信息的政策，尤其是与选举相关的内容。 Google 还希望您的内容策略透明，提供署名和联系信息。

您可以在此处阅读有关 Discover 政策的所有信息。

还值得一提的是，谷歌可以分发与发现结果明确相关的手动操作。 它与自然搜索手动操作不同，但对该流量来源同样危险。 幸运的是，它出现在同一个地方，并且可以像典型的手动操作一样解决，因此不需要对它们进行故障排除。

您可以针对 Google Discover 进行优化吗？

因此，如果您看到 Discover 的流量激增，那么考虑是否可以采取措施来重复这一成功是合理的。 您可以优化 Discover 的内容吗？

谷歌希望你相信答案是否定的。 他们告诉你，没有办法明确地定位 Discover 结果； 相反，发现结果是从具有高 EAT 分数的可用结果池中提取的。

“我们的自动化系统在 Discover 中显示来自网站的内容，这些网站有许多展示专业知识、权威性和可信赖性 (EAT) 的单独页面。那些希望改进 EAT 的人可以考虑我们鼓励网站所有者考虑的一些相同问题。和 Discover 是不同的，适用于其中内容的 EAT 的总体原则是相似的。”

1. EAT并不新鲜； 事实上，我之前已经写过它了。 不过，如果您想提高赔率，Google 会提供一些建议。

• 使用有吸引力和描述性的页面标题，而不是点击诱饵。
• 使用至少 1200 像素宽的高质量图像，以便在“发现”窗格上轻松显示。 不要将您的网站徽标用作您的主要图片。
• 避免试图通过挑逗、病态的好奇心或愤怒来吸引“愤怒的点击”。
• 专注于更及时的内容、讲述故事的内容或具有独特见解的内容。

如果所有这些听起来都很熟悉，那是因为它是非常标准的内容建议。

Discover 推荐的唯一不是标准 SEO 技巧的事情是专注于及时/具有新闻价值的内容，这与我们许多人建议使用常绿内容作为核心的做法背道而驰。 及时的内容似乎在 Discover 中得到了更多的发挥，但它不是排他性的； 我在“发现”中看到了大量常青内容。

2.速度显然是一个因素。 谷歌正在推动网站管理员更快、更有效地加载他们的网站，最近将这些更新纳入他们的“页面体验”更新。

如果您的网站速度缓慢且体积庞大，您的页面体验分数会受到很大影响，并且您的内容可能不像其他内容那样适合“发现”结果。 更快的网站可以提高转化率、用户体验和搜索流量。

3. 设计合理且可用的移动网站也是一个因素。 谷歌曾经要求 AMP（加速移动页面）在谷歌新闻中排名，这是一种速度极快的移动网站，用户体验干净而不引人注目。

为什么 Google 不要求 Google Discover 提要也有一个快速且可访问的移动网站？

4.根据我的个人经验，我发现具有更有趣和更相关标题的网页往往效果最好。 有些东西让用户想，“这是什么意思？” 或“我想了解更多”，所以他们点击它。 纯粹的点击诱饵是行不通的——谷歌不会把它放在提要中——但好奇心的差距仍然是必不可少的。 有吸引力的图像几乎是必需的，尽管我注意到像 MarketWatch 这样的一些网站往往会在发现队列中重复使用一张图片。

5.最后，在你的文章中有一个部分用 1-3 句话尽可能清楚地说明答案是一个好主意。 您可以突出显示或强调它，以便 Google 可以从中提取并使用它来帮助用户。

众所周知，谷歌也从项目符号列表中汲取灵感。

Google Discover 是否值得定位？

所以，这里有一个问题。 是否值得追求发现流量？

当然，当你得到它时，它是一个显着的流量高峰，但这种流量有什么作用吗？ 这在很大程度上取决于您的网站。

当我点击发现结果时，我很少内化它所在的网站。 有一半的时间，它只是 BBC 或 CNN 的结果，或者 LoveScience 或其他类似的大牌上的东西，无论如何。 我不会从中学习新网站，也不会成为忠实的读者。 我当然不会因为只是短暂的时间杀手而点击广告或订阅邮件列表。

当然，我的行为不一定代表世界其他地方。 因此，您需要查看自己网站的指标。 寻找：

• Discover 中结果的展示次数。
• 这些展示的点击次数和点击率。
• 在您的网站上做任何有价值的事情的用户数量。

第三个很难跟踪，因为前两个只是在 Search Console 仪表板中提供给您的。

因此，请查看您的指标。 这些用户中有多少点击了您的广告或号召性用语？ 他们中有多少人点击进入您的电子商务商店，更不用说买东西了？ 他们中有多少人注册了您的邮件列表？

大多数时候，我敢说，与您的其他自然流量相比，这些数字是非常不可预测的。 但这是因为 Discover 流量质量低，还是因为您没有优化以捕获该流量？ 还是因为 Google 正在测试您的网页以了解用户如何与它们互动？

谷歌发现随着时间的推移趋于平衡，但对于较新的网站（不到 3 年），通常会看到流量大幅飙升，然后访问者大幅下降。 这不是你应该担心的事情。

发现广告呢？

那么如何使用 Discovery Ads 系统在 Discover 中推广您的内容呢？

如果你愿意，你可以试一试。 谷歌有这么多广告产品，我不知道它们比其他形式的谷歌广告更有价值。 发现广告可能更适合 YouTube 展示位置，但此时，您可以获得 YouTube 广告，并拥有更显眼的展示位置。

就此而言，您对 Discover 的总体看法如何？

作为最终用户，我喜欢用它来跟上一些头条新闻并偶尔探索新话题。 但是，我还没有对它进行很多定制。 如果您愿意，它们允许您关注特定网站，但鉴于我有 RSS，我不确定我为什么会那样使用它。 也许它会取代某些人的RSS？

我还注意到，Discover 经常向我显示我不感兴趣的内容，尽管 Google 声称有多少是针对特定兴趣的。 我不知道他们是否没有确定我的兴趣，或者他们是否试图衡量我对通过他们的提要没有遇到的主题的兴趣。 无论哪种方式，它都解释了为什么 Discover 的平均点击率如此之低。