Les 5 stratégies de pierre angulaire pour la recherche locale que vous ne pouvez pas ignorer

La proéminence dans les résultats de recherche locaux est souvent considérée comme le Saint Graal pour les entreprises de briques et de mortier.

Cibler des termes spécifiques à un domaine dans vos efforts de référencement est extrêmement rentable. Individus à la recherche de biens dans une zone particulièresont beaucoup plus susceptibles de rechercher activement un endroit où acheter, plutôt que de simplement naviguer sur le Web. Ils savent ce qu'ils veulent et, plus important encore, l'endroit où ils souhaitent le trouver. Essentiellement, ils n'attendent que de devenir une statistique de conversion heureuse.

Un autre avantage majeur pour les entreprises locales, lors de l'optimisation de la recherche locale, est qu'elles peuvent réduire considérablement le nombre d'autres entreprises avec lesquelles elles doivent rivaliser pour les classements. Plus la zone de capture est petite, moins il y aura de concurrence.

Cela est particulièrement vrai pour les grandes marques, qui ont tendance à dominer les listes organiques ainsi que les classements pour les mots-clés à courte traine. Pour les entreprises locales, l'opportunité réside dans la possibilité de revendiquer votre propre partie des SERP en utilisant des termes clés très ciblés et géo-spécifiques.

Alors, que devez-vous faire exactement ?

1. Recherche

Il est essentiel que vous connaissiez votre marché cible et les moyens qu'il pourrait emprunter pour atteindre votre site Web. Le planificateur de mots-clés Google Adwords est un outil essentiel pour le déterminer. Ici vous pouvez trouver des volumes de recherche arrondis et la concurrence pour chaque terme. Commencez par rechercher le terme général, puis le terme général plus votre emplacement. Si vous servez dans tout le pays, incluez votre pays, puis votre état ou comté, jusqu'à votre district ou arrondissement, et enfin votre ville ; même votre rue. Regardez comment le volume de recherche et la concurrence diminuent pour chacun. Ce n'est en aucun cas une raison pour négliger ces termes. Ce que vous faites, c'est affiner votre plan marketing afin qu'il cible finement ceux qui sont les plus susceptibles de se convertir.

Le mot-clé le plus approprié à choisir sera celui avec un nombre décent de recherches par mois, une concurrence relativement faible et un ciblage géographique précis.

Le planificateur de mots-clés vous donnera également des idées de mots-clés liés à votre terme principal. Vous pouvez essayer d'utiliser ces synonymes et mots apparentés dans votre contenu pour augmenter la pertinence de votre page.

2. Créez, optimisez et faites la promotion de votre page d'entreprise Google+

Créer une page d'entreprise Google+ doit être une priorité . Assurez-vous de donner des détailsdes informations sur votre entreprise telles que l'adresse, les heures de bureau/d'ouverture, les numéros de contact, l'adresse e-mail, l'emplacement de vos succursales et des liens vers votre site Web et votre blog. Ensuite, personnalisez votre page en ajoutant un profil et une photo de couverture, en vous assurant que les images que vous utilisez sont en haute résolution. Google utilise ces photos et d'autres sur votre page pour figurer sur le carrousel et le graphique des connaissances , et Google Maps.

Mais rejoindre Google+ ne se limite pas à la création de votre profil. Cherchez à maintenir une forte présence sociale et à promouvoir activement votre entreprise en partageant des publications fraîches et engageantes. Vous constaterez que de nombreuses autres personnes partageant les mêmes idées commenceront à interagir avec vous et à partager votre contenu. Les commentaires et le partage sont essentiels. Incluez des photos, des vidéos, des liens et des messages accrocheurs pour engager un public. La promotion est facile lorsque vous êtes déjà visible.

Faites partie de la communauté Google+, pas seulement en tant qu'entité commerciale, mais en tant que contributeur social interactif et utile. Commencez par les bases pour maîtriser Google+ et acquérir une solide expérience de socialisation.

3. Produire du contenu et du code géo-ciblés

Comme ce sera toujours le cas, la qualité et la pertinence du contenu écrit de votre site Web est l'élément le plus important par lequel Google classe une page Web. Ce n'est pas différent lors de l'optimisation pour la recherche locale.

Rédigez un article de blog sur votre secteur d'activité dans votre région. Restez à jour avec les nouvelles de l'industrie locale et bloguez vos opinions. Autorisez les commentaires et répondez-y. Interagissez avec votre communauté et autorisez les discussions sur votre page. De plus, ne vous concentrez pas uniquement sur votre propre entreprise ou votre propre créneau, mais sur les autres dans le domaine lié au vôtre. Montrer une connaissance de la situation dans son ensemble et de la façon dont votre industrie affecte et est affectée par les autres peut aider à établir des compréhensions et des relations avec d'autres entreprises locales. Le nom de votre entreprise peut même être mentionné sur les blogs et sites d'autres personnes, ou sur les réseaux sociaux. Tous ces signaux contribuent à un grand profil local.

Assurez-vous que l'adresse et les coordonnées de votre entreprise apparaissent bien en évidence sur votre page d'accueil et sur d'autres pages de destination importantes.

La façon dont le code de votre site Web est optimisé est très importante pour dire à Google de quoi parle chaque page. L'optimisation pour la recherche locale n'est pas différente. Pour chaque page pour laquelle vous souhaitez vous classer localement, il serait judicieux de :

• Inclure votre emplacement dans l'URL
• Inclure votre emplacement dans le titre de la page et titres
• Indiquez votre localisation et/ou votre numéro de téléphone dans la méta description
• Si la page contient des images liées à l'emplacement, mentionnez-le dans le texte alternatif
• Assurez-vous que vos mots clés et votre emplacement ciblés apparaissent naturellement dans le contenuCe serait également une bonne idée d'implémenter le balisage Schema.

Aussi, optimisez votre page 'contactez-nous'; intégrer une carte Google sur la page, ainsi que de donner des instructions écrites claires et concises à votre magasin.

4. Rendez votre site Web adapté aux mobiles

Il va de soi que de plus en plus de recherches locales sont effectuées à partir d'appareils mobiles. En fait, les recherches effectuées à partir d'un appareil mobile sont 66 % plus susceptibles d'avoir une intention locale qu'une recherche à partir d'un ordinateur de bureau.

Cela donne aux entreprises une énorme opportunité de se démarquer dans les résultats de recherche locaux compétitifs et de générer un trafic important qui devrait bientôt se convertir en profit. La clé est de commencer par une conception Web réactive. Il s'agit d'une livraison transparente d'informations aux internautes sur n'importe quel appareil ou résolution d'écran. La prémisse ici est que 84 % des consommateurs mobiles effectuent des achats par rapport aux consommateurs utilisant leur PC. Si vos pages produits s'affichent mal sur les iPad et Samsung Galaxies, vous perdrez plusieurs clients potentiels. Vous voulez que les informations sur votre entreprise, vos coordonnées et vos produits soient facilement visibles sur toutes les plateformes mobiles.

Voici une preuve supplémentaire : parmi les consommateurs qui n'ont pas trouvé de sites Web réactifs lors de recherches locales, 61 % d'entre eux sont retournés sur Google pour trouver des sites Web réactifs. Sur 10, vous risquez de perdre 6 clients potentiels, tout cela parce que vous avez décidé de ne pas utiliser RWD.

5. Assurez-vous des citations locales

Les citations sont des « mentions » de votre site Web, du nom de votre entreprise ou d'autres informations sur d'autres sites Web. Aussi appelées références Web, elles ne renvoient pas nécessairement à votre site, mais mentionnent simplement votre entreprise. Ils représentent environ 25% des facteurs de classement locaux globaux, un pourcentage considérable. Et l'essentiel est; Les citations sont le nouveau type de création de liens.

C'est aussi simple que d'assister et de parrainer des événements communautaires locaux. Lorsque les blogueurs, les journalistes et les spécialistes des relations publiques parlent de l'événement, votre entreprise peut très bien être mentionnée dans leurs communiqués de presse ou leurs articles de blog.

Tout se résume à la gestion naturelle des relations publiques, pour ainsi dire. Vous devez être publiquement reconnaissable dans votre propre communauté. Participez à de nombreux événements locaux ou organisez le vôtre. Bloguer sur les événements caritatifs locaux auxquels votre entreprise a pu assister.

Enfin, inscrivez-vous sur les sites Web des gouvernements locaux tels que les chambres de commerce, les index basés sur les villes, les annuaires d'entreprises locales et les forums locaux. C'est un moyen facile de vous faire connaître auprès d'autres entités commerciales et entrepreneurs de votre secteur.

C'est peut-être audacieux, mais avouons-le, la création de liens est un navire qui coule ; les citations viennent de jeter l'ancre.Derniers mots

L'optimisation pour la recherche locale vous donnera une excellente occasion de devenir une autorité dans votre créneau donné dans votre région. De nombreuses entreprises locales commencent tout juste à se familiariser avec le référencement ; mettez ces conseils en pratique et donnez à votre entreprise une longueur d'avance sur les moteurs de recherche.

Sources:

• http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
• http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
• http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
• http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
• http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm