استراتيجيات حجر الزاوية الخمس للبحث المحلي لا يمكنك تجاهلها

غالبًا ما يُنظر إلى الشهرة في نتائج البحث المحلية على أنها الكأس المقدسة لأعمال الطوب والملاط.

يعد استهداف مصطلحات خاصة بمنطقة معينة في جهود تحسين محركات البحث لديك أمرًا مربحًا للغاية. الأشخاص الذين يبحثون عن سلع في منطقة معينةمن المرجح بشكل كبير أنهم يبحثون بنشاط عن مكان ما للشراء ، بدلاً من مجرد تصفح الويب بشكل عرضي. إنهم يعرفون ما يريدون ، والأهم من ذلك ، الموقع الذي يرغبون في العثور عليه. بشكل أساسي ، ينتظرون فقط أن يصبحوا إحصائية تحويل سعيدة.

ميزة رئيسية أخرى للشركات المحلية ، عند تحسين البحث المحلي ، هي أنها يمكن أن تقلل بشكل كبير من حجم الأعمال الأخرى التي يتعين عليها التنافس معها للحصول على التصنيف. كلما كانت منطقة الالتقاط أصغر - قلت المنافسة.

ينطبق هذا بشكل خاص على العلامات التجارية الكبرى ، التي تميل إلى الهيمنة على القوائم العضوية بالإضافة إلى تصنيفات الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل. بالنسبة للشركات المحلية ، تكمن الفرصة في القدرة على المطالبة بجزء خاص بك من SERPs باستخدام مصطلحات رئيسية شديدة الاستهداف ومحددة جغرافيًا.

إذن ماذا تريد أن تفعل بالضبط؟

1. البحث

من الضروري أن تعرف السوق المستهدف والسبل التي قد يتخذونها للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. مخطط الكلمات الرئيسية من Google Adwords هي أداة أساسية في تحديد ذلك. هنا يمكنك العثور على أحجام البحث المستديرة والمنافسة لكل مصطلح. ابدأ بالبحث عن المصطلح الواسع ، ثم المصطلح العام بالإضافة إلى موقعك. إذا كنت تخدم على الصعيد الوطني ، فقم بتضمين بلدك ، ثم ولايتك أو مقاطعتك ، وصولاً إلى منطقتك أو منطقتك أو منطقتك ، وأخيراً مدينتك ؛ حتى شارعك. شاهد كيف ينخفض ​​حجم البحث والمنافسة لكل منهما. هذا ليس بأي حال من الأحوال سبب للتغاضي عن هذه الشروط. ما تفعله هو تحسين خطتك التسويقية بحيث تستهدف بدقة أولئك الذين هم أكثر عرضة للتحويل.

ستكون الكلمة الرئيسية الأكثر ملاءمة للاختيار هي تلك التي تحتوي على قدر مناسب من عمليات البحث شهريًا ، ومنافسة منخفضة نسبيًا ، ومستهدفة جغرافيًا بدقة.

سيعطيك مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا أفكارًا للكلمات الرئيسية التي تتعلق بمصطلحك الأساسي. يمكنك محاولة استخدام هذه المرادفات والكلمات ذات الصلة في المحتوى الخاص بك لزيادة ملاءمة صفحتك.

2. إنشاء صفحة أعمال Google+ وتحسينها والترويج لها

يجب أن يكون إنشاء صفحة أعمال Google+ أولوية . تأكد من إعطاء التفاصيلمعلومات حول عملك مثل العنوان ، وساعات العمل / المكتب ، وأرقام الاتصال ، والبريد الإلكتروني ، ومواقع فروعك ، والروابط إلى موقع الويب الخاص بك ومدونتك. بعد ذلك ، قم بتخصيص صفحتك عن طريق إضافة ملف تعريف وصورة غلاف ، مع التأكد من أن الصور التي تستخدمها عالية الدقة. يستخدم Google هذه الصور وغيرها على صفحتك لإبرازها في Carousel و Knowledge Graph ، وخرائط جوجل.

لكن الانضمام إلى + Google لا ينتهي عند إنشاء ملفك الشخصي. تطلع إلى الحفاظ على وجود اجتماعي قوي والترويج لعملك بنشاط من خلال مشاركة منشورات جديدة وجذابة. ستجد أن العديد من الأشخاص الآخرين المتشابهين في التفكير سيبدأون في التفاعل معك ومشاركة المحتوى الخاص بك. التعليق والمشاركة هو المفتاح. قم بتضمين الصور ومقاطع الفيديو والروابط والمشاركات الجذابة لجذب الجمهور. الترويج سهل عندما تكون مرئيًا بالفعل.

كن جزءًا من مجتمع Google+ ، ليس فقط ككيان تجاري ، ولكن كمساهم اجتماعي تفاعلي ومفيد. ابدأ بالأساسيات للتعرف على + Google واكتساب خبرة اجتماعية قوية.

3. إنتاج رمز ومحتوى مستهدفين جغرافيين

كما هو الحال دائمًا ، تعد جودة وملاءمة المحتوى المكتوب لموقع الويب الخاص بك هو العنصر الوحيد الأكثر أهمية الذي تقوم Google من خلاله بترتيب صفحة الويب. لا يختلف عند تحسين البحث المحلي.

اكتب منشور مدونة حول مجال عملك داخل منطقتك المحلية. ابق على اطلاع بأخبار الصناعة المحلية وقم بتدوين آرائك. السماح بالتعليقات والرد عليها. تفاعل مع مجتمعك واسمح بإجراء مناقشات على صفحتك. أيضًا ، لا تركز فقط على عملك الخاص أو مكانتك الخاصة ، ولكن على الآخرين في المجال المتعلق بك. يمكن أن يساعد إظهار المعرفة بالصورة الأكبر ، وكيفية تأثير صناعتك على الآخرين وتأثرهم بها ، في تكوين تفاهمات وعلاقات مع الشركات المحلية الأخرى. قد يتم ذكر اسم شركتك في مدونات ومواقع أشخاص آخرين ، أو على وسائل التواصل الاجتماعي. كل هذه الإشارات تساهم في تكوين صورة محلية رائعة.

تأكد من ظهور عنوان عملك وتفاصيل الاتصال بشكل بارز على صفحتك الرئيسية والصفحات المقصودة المهمة الأخرى.

تعد الطريقة التي يتم بها تحسين رمز موقع الويب الخاص بك مهمة جدًا في إخبار Google بما تدور حوله كل صفحة. تحسين البحث المحلي لا يختلف. لكل صفحة ترغب في ترتيبها محليًا ، سيكون من الحكمة:

• تضمين موقعك في URL
• تضمين موقعك في عنوان الصفحة و العناوين
• قم بتضمين موقعك و / أو رقم هاتفك في وصف التعريف
• إذا كانت الصفحة تحتوي على صور متعلقة بالموقع ، فذكر ذلك في النص البديل
• تأكد من ظهور كلماتك الرئيسية المستهدفة والموقع بشكل طبيعي في المحتوىسيكون من الجيد أيضًا تنفيذ ترميز المخطط.

أيضًا ، قم بتحسين صفحة "اتصل بنا" الخاصة بك ؛ تضمين خريطة جوجل على الصفحة ، بالإضافة إلى إعطاء توجيهات مكتوبة واضحة وموجزة إلى متجرك.

4. اجعل موقع الويب الخاص بك مناسبًا للجوّال

من المنطقي أن يتم إجراء المزيد والمزيد من عمليات البحث المحلية من الأجهزة المحمولة. في الواقع ، تزداد احتمالية أن تكون عمليات البحث من جهاز محمول ذات نية محلية بنسبة 66٪ من البحث من جهاز كمبيوتر سطح المكتب.

يمنح هذا الشركات فرصة هائلة للتميز في نتائج البحث المحلية التنافسية وجذب حركة مرور كبيرة يجب أن تتحول قريبًا إلى ربح. المفتاح هو أن تبدأ بتصميم الويب سريع الاستجابة. إنه توصيل سلس للمعلومات لمستخدمي الإنترنت على أي جهاز أو دقة شاشة. الفرضية هنا هي أن 84٪ من مستهلكي الأجهزة المحمولة يقومون بعمليات شراء مقارنة بالمستهلكين الذين يستخدمون أجهزة الكمبيوتر الخاصة بهم. إذا ظهرت صفحات منتجاتك بشكل سيئ على أجهزة iPad و Samsung Galaxies ، فستفقد العديد من العملاء المحتملين. تريد عرض معلومات عملك وتفاصيل الاتصال والمنتجات بسهولة عبر جميع الأنظمة الأساسية للجوّال.

إليك المزيد من الأدلة: من بين المستهلكين الذين لم يجدوا مواقع ويب سريعة الاستجابة في عمليات البحث المحلية ، عاد 61٪ منهم إلى Google للعثور على مواقع الويب التي كانت سريعة الاستجابة. من بين 10 ، قد تفقد 6 عملاء محتملين ، كل ذلك لأنك قررت تخطي RWD.

5. ضمان الاقتباسات المحلية

الاستشهادات هي "إشارات" لموقعك على الويب أو اسم عملك أو أي معلومات أخرى موجودة على مواقع الويب الأخرى. تُعرف أيضًا باسم مراجع الويب ، وهي لا ترتبط بالضرورة بموقعك ، ولكن ببساطة تذكر عملك. ويشكلون حوالي 25٪ من إجمالي عوامل الترتيب المحلي ، وهي نسبة كبيرة. والخلاصة هي ؛ الاقتباسات هي أحدث أنواع بناء الروابط.

الأمر سهل مثل حضور فعاليات المجتمع المحلي ورعايتها. عندما يتحدث المدونون ومراسلو الأخبار وخبراء العلاقات العامة عن الحدث ، فقد يتم ذكر عملك في بياناتهم الصحفية أو منشوراتهم على المدونات.

كل ذلك يتلخص في إدارة العلاقات العامة الطبيعية ، إذا جاز التعبير. يجب أن تكون معروفًا بشكل عام في مجتمعك. الظهور في العديد من الأحداث المحلية أو استضافة أحداثك الخاصة. مدونة حول أي أحداث خيرية محلية ربما حضرها عملك.

أخيرًا ، قم بالتسجيل في مواقع الحكومة المحلية مثل غرف التجارة ، والفهارس القائمة على المدينة ، وأدلة الأعمال المحلية ، والمنتديات المحلية. هذه طريقة سهلة لتعريف كيانات الأعمال ورجال الأعمال الآخرين في مجال عملك.

قد يكون هذا جريئًا ، لكن دعنا نواجه الأمر ، بناء الوصلة هو سفينة غارقة ؛ لقد سحبت الاقتباسات المرساة للتو.الكلمات الأخيرة

سيمنحك تحسين البحث المحلي فرصة رائعة لتصبح سلطة في مكانك المحدد في منطقتك المحلية. العديد من الشركات المحلية بدأت للتو في تحسين محركات البحث ؛ ضع هذه النصائح موضع التنفيذ وامنح عملك السبق على محركات البحث.

مصادر:

• http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
• http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
• http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
• http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
• http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm