5 основных стратегий локального поиска, которые нельзя игнорировать

Известность в местных результатах поиска часто считается Святым Граалем для кирпичных и строительных предприятий.

Ориентация на конкретные термины в ваших усилиях по SEO чрезвычайно выгодна. Люди, которые ищут товары в определенном районегораздо более вероятно, что они будут активно искать место для покупки, а не просто случайно просматривать веб-страницы. Они знают, чего хотят, и, что более важно, место, где они хотят это найти. По сути, они просто ждут, чтобы стать счастливой статистикой конверсии.

Еще одним важным преимуществом для местных компаний при оптимизации для локального поиска является то, что они могут значительно сократить количество других компаний, с которыми им приходится конкурировать за рейтинг. Чем меньше площадь захвата - тем меньше будет конкуренция.

Это особенно верно для крупных брендов, которые, как правило, доминируют в органических списках, а также в рейтинге по ключевым словам с коротким хвостом. Для местных предприятий возможность заключается в том, чтобы иметь возможность претендовать на свою собственную часть поисковой выдачи, используя очень целевые, географически специфичные ключевые термины.

Итак, что именно вам нужно сделать?

1. Исследование

Крайне важно, чтобы вы знали свой целевой рынок и пути, по которым они могут добраться до вашего веб-сайта. Планировщик ключевых слов Google Adwords является важным инструментом в определении этого. Здесь вы можете найти округленные объемы поиска и конкуренцию для каждого термина. Начните с изучения общего термина, затем широкого термина плюс вашего местоположения. Если вы служите по всей стране, укажите свою страну, затем свой штат или округ, вплоть до вашего округа или городка и, наконец, свой город; даже свою улицу. Посмотрите, как объем поиска и конкуренция уменьшаются для каждого из них. Это ни в коем случае не причина игнорировать эти термины. Что вы делаете, так это уточняете свой маркетинговый план, чтобы он точно ориентировался на тех, кто с большей вероятностью конвертируется.

Наиболее подходящим ключевым словом будет ключевое слово с приличным количеством поисковых запросов в месяц, относительно низкой конкуренцией и точным географическим таргетингом.

Планировщик ключевых слов также предложит вам варианты ключевых слов, которые относятся к вашему основному термину. Вы можете попробовать использовать эти синонимы и родственные слова в своем контенте, чтобы повысить релевантность вашей страницы.

2. Создайте, оптимизируйте и продвигайте свою бизнес-страницу в Google+

Создание бизнес-страницы Google+ должно быть приоритетом. . Убедитесь, что вы даете подробныеинформация о вашем бизнесе, такая как адрес, часы работы/рабочие часы, контактные телефоны, электронная почта, местонахождение ваших филиалов и ссылки на ваш веб-сайт и блог. Затем настройте свою страницу, добавив профиль и обложку, убедившись, что изображения, которые вы используете, имеют высокое разрешение. Google использует эти и другие фотографии на вашей странице для показа в карусели и сети знаний. и Карты Google.

Но присоединение к Google+ не заканчивается созданием вашего профиля. Старайтесь поддерживать сильное присутствие в социальных сетях и активно продвигайте свой бизнес, делясь свежими и интересными публикациями. Вы обнаружите, что многие другие единомышленники начнут взаимодействовать с вами и делиться вашим контентом. Комментирование и обмен являются ключевыми. Включите фотографии, видео, ссылки и запоминающиеся сообщения, чтобы привлечь аудиторию. Продвижение легко, когда вы уже видны.

Станьте частью сообщества Google+ не только как коммерческая организация, но и как интерактивный и полезный участник социальных сетей. Начните с основ, чтобы освоить Google+ и получить солидный опыт общения.

3. Создавайте геотаргетинговый контент и код

Как и всегда, качество и релевантность письменного содержания вашего веб-сайта является самым важным элементом, по которому Google ранжирует веб-страницу. То же самое и при оптимизации для локального поиска.

Напишите сообщение в блоге о своей работе в вашем районе. Будьте в курсе новостей местной индустрии и пишите свое мнение в блоге. Разрешайте комментарии и отвечайте на них. Взаимодействуйте с вашим сообществом и разрешите обсуждение на вашей странице. Кроме того, сосредоточьтесь не только на своем собственном бизнесе или своей нише, но и на других в области, связанной с вашей. Демонстрация знаний о более широкой картине и о том, как ваша отрасль влияет на других, может помочь сформировать понимание и отношения с другими местными компаниями. Название вашей компании может даже упоминаться в блогах и сайтах других людей или в социальных сетях. Все эти сигналы способствуют отличному местному профилю.

Убедитесь, что ваш служебный адрес и контактные данные видны на главной странице и других важных целевых страницах.

То, как оптимизирован код вашего веб-сайта, очень важно для того, чтобы сообщить Google, о чем каждая страница. Оптимизация для локального поиска ничем не отличается. Для каждой страницы, для которой вы хотите получить локальный рейтинг, было бы целесообразно:

• Включите ваше местоположение в URL
• Укажите свое местоположение в заголовке страницы а также заголовки
• Укажите свое местоположение и/или номер телефона в мета-описании .
• Если на странице есть изображения, связанные с местоположением, укажите это в замещающем тексте.
• Убедитесь, что ваши целевые ключевые слова и местоположение естественным образом отображаются в контенте.Также было бы неплохо внедрить разметку Schema.

Кроме того, оптимизируйте страницу «Свяжитесь с нами»; вставить карту Google на страницу, а также дать четкие и краткие письменные указания в вашем магазине.

4. Сделайте свой сайт мобильным

Само собой разумеется, что все больше и больше локальных поисков осуществляется с мобильных устройств. Фактически, поисковые запросы с мобильных устройств на 66% чаще имеют локальные намерения. чем поиск с настольного компьютера.

Это дает предприятиям огромную возможность выделиться в конкурентных результатах местного поиска и привлечь значительный трафик, который вскоре должен превратиться в прибыль. Ключ в том, чтобы начать с адаптивного веб-дизайна. Это бесперебойная доставка информации интернет-пользователям на любом устройстве и с любым разрешением экрана. Предпосылка здесь заключается в том, что 84% мобильных потребителей совершают покупки по сравнению с потребителями, использующими свой ПК. Если страницы вашего продукта плохо отображаются на iPad и Samsung Galaxy, вы потеряете нескольких потенциальных клиентов. Вы хотите, чтобы информацию о вашей компании, контактные данные и продукты можно было легко просматривать на всех мобильных платформах.

Вот еще одно доказательство: из тех потребителей, которые не нашли адаптивные веб-сайты при локальном поиске, 61% из них вернулись в Google, чтобы найти адаптивные веб-сайты. Из 10 вы можете потерять 6 потенциальных клиентов, и все из-за того, что вы решили пропустить RWD.

5. Обеспечьте местные цитирования

Цитаты — это «упоминания» вашего веб-сайта, названия компании или другой информации на других веб-сайтах. Также известные как веб-ссылки, они не обязательно ссылаются на ваш сайт, а просто упоминают ваш бизнес. Они составляют около 25% от общих местных факторов ранжирования, что является значительным процентом. И суть в том; цитирование — новейший вид линкбилдинга.

Это так же просто, как посещать и спонсировать мероприятия местного сообщества. Когда блоггеры, репортеры и специалисты по связям с общественностью рассказывают о мероприятии, ваш бизнес вполне может быть упомянут в их пресс-релизах или сообщениях в блогах.

Все сводится, так сказать, к естественному пиар-менеджменту. Вы должны быть публично узнаваемы в своем сообществе. Появляйтесь на многих местных мероприятиях или организуйте свои собственные. Ведите блог о любых местных благотворительных мероприятиях, в которых, возможно, участвовала ваша компания.

Наконец, зарегистрируйтесь на веб-сайтах местных органов власти, таких как торговые палаты, городские указатели, местные бизнес-справочники и местные форумы. Это простой способ заявить о себе другим коммерческим организациям и предпринимателям в вашей отрасли.

Это может быть смело, но давайте смотреть правде в глаза, построение ссылок — это тонущий корабль; цитаты только что сняли якорь.Последние слова

Оптимизация для локального поиска даст вам прекрасную возможность стать авторитетом в данной нише в вашем регионе. Многие местные компании только-только осваивают SEO; Примените эти советы на практике и дайте своему бизнесу преимущество в поисковых системах.

Источники:

• http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
• http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
• http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
• http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
• http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm