5個不可忽視的本地搜索基石策略

已發表: 2013-09-17

在本地搜索結果中的突出位置通常被認為是實體企業的聖杯。

在您的 SEO 工作中針對特定區域的術語非常有利可圖。 在特定區域搜索商品的人更有可能積極尋找購買地點，而不是隨便瀏覽網頁。 他們知道他們想要什麼，更重要的是，他們知道他們希望找到的位置。 從本質上講，他們只是在等待成為一個快樂的轉換統計數據。

本地企業在優化本地搜索時的另一個主要優勢是，它們可以顯著減少他們必須與之競爭排名的其他企業的數量。 捕獲區域越小 - 競爭就越少。

對於大品牌來說尤其如此，它們往往主導有機列表以及短尾關鍵詞的排名。 對於本地企業來說，機會在於能夠通過使用非常有針對性的、特定於地理的關鍵術語來聲明您自己的 SERP。

那麼你具體需要做什麼呢？

1. 研究

了解您的目標市場以及他們可能通過哪些途徑到達您的網站至關重要。 Google Adwords 關鍵字規劃師是確定這一點的重要工具。 在這裡，您可以找到每個術語的全面搜索量和競爭情況。 首先研究廣義術語，然後是廣義術語加上您的位置。 如果你在全國范圍內服務，包括你的國家，然後是你的州或縣，再到你的區或自治市鎮，最後是你的城鎮； 甚至你的街道。 觀察搜索量和競爭如何下降。 這絕不是忽視這些條款的理由。 您正在做的是完善您的營銷計劃，以便精確定位那些更有可能轉化的人。

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選擇最合適的關鍵字將是每月搜索量相當大、競爭相對較低且具有精細地理定位的關鍵字。

關鍵字規劃師還將為您提供與您的主要術語相關的關鍵字。 您可以嘗試在內容中使用這些同義詞和相關詞來增加頁面的相關性。

2. 創建、優化和推廣您的 Google+ 業務頁面

必須優先創建 Google+ 業務頁面. 確保您提供詳細信息有關您的業務的信息，例如地址、辦公/營業時間、聯繫電話、電子郵件、分支機構的位置以及指向您的網站和博客的鏈接。 接下來，通過添加個人資料和封面照片來自定義您的頁面，確保您使用的圖像是高分辨率的。 Google 會使用您頁面上的這些照片和其他照片來展示輪播和知識圖譜和谷歌地圖。

但加入 Google+ 並不僅限於創建您的個人資料。 希望通過分享新鮮和引人入勝的帖子來保持強大的社交影響力並積極推廣您的業務。 您會發現許多其他志同道合的人將開始與您互動並分享您的內容。 評論和分享是關鍵。 包括照片、視頻、鏈接和吸引觀眾的帖子。 當您已經可見時，促銷很容易。

成為 Google+ 社區的一員，而不僅僅是作為一個商業實體，而是一個互動和有用的社交貢獻者。 從基礎開始，掌握 Google+ 的竅門並獲得紮實的社交經驗。

3. 生成地理定位的內容和代碼

與往常一樣，您網站書面內容的質量和相關性是谷歌對網頁進行排名的最重要因素。 優化本地搜索時也沒有什麼不同。

寫一篇關於您在當地工作的博客文章。 及時了解當地行業新聞並在博客上發表您的意見。 允許評論，並回复他們。 與您的社區互動並允許在您的頁面上進行討論。 此外，不要只關注您自己的業務或您自己的利基市場，而是關注與您相關領域的其他人。 展示對大局的了解，以及您的行業如何影響和受他人影響，有助於與其他當地公司形成理解和關係。 您的公司名稱甚至可能會在其他人的博客和網站或社交媒體上被提及。 所有這些信號都有助於建立良好的本地形象。

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確保您的公司地址和聯繫方式出現在您的主頁和其他重要登錄頁面的顯眼位置。

優化網站代碼的方式對於告訴 Google 每個頁面的內容非常重要。 優化本地搜索也不例外。 對於您希望在本地進行排名的每個頁面，明智的做法是：

  • 在 URL 中包含您的位置
  • 在頁面標題中包含您的位置 和 標題
  • 在元描述中包含您的位置和/或您的電話號碼
  • 如果頁麵包含與位置相關的圖像，請在替代文本中提及
  • 確保您的目標關鍵字和位置自然地出現在內容中實現 Schema 標記也是一個好主意。

此外，優化您的“聯繫我們”頁面； 嵌入谷歌地圖到頁面上，並為您的商店提供清晰簡潔的書面指示。

4. 讓您的網站適合移動設備

有理由認為，越來越多的本地搜索是通過移動設備進行的。 事實上，來自移動設備的搜索具有本地意圖的可能性要高 66% 而不是從台式計算機搜索。

這為企業提供了一個巨大的機會，可以在競爭激烈的本地搜索結果中脫穎而出，並推動大量流量，這些流量很快就會轉化為利潤。 關鍵是從響應式網頁設計開始。 這是在任何設備或屏幕分辨率上向互聯網用戶無縫傳遞信息。 這裡的前提是，與使用 PC 的消費者相比，84% 的移動消費者進行購買。 如果您的產品頁面在 iPad 和 Samsung Galaxies 上顯示不佳，您將失去幾個潛在客戶。 您希望在所有移動平台上輕鬆查看您的業務信息、聯繫方式和產品。

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這裡有更多證據：在本地搜索中沒有找到響應式網站的消費者中，有 61% 的人返回谷歌尋找響應式網站。 在 10 個潛在客戶中，您可能會失去 6 個潛在客戶，這都是因為您決定跳過 RWD。

5. 確保本地引用

引文是對您的網站、公司名稱或其他網站上的其他信息的“提及”。 也稱為網絡參考，它們不一定鏈接到您的網站，而只是提及您的業務。 它們約佔本地整體排名因素的 25%，相當大的比例。 底線是； 引文是最新的一種鏈接建設。

就像參加和讚助當地社區活動一樣簡單。 當博主、新聞記者和公關專家談論該事件時，您的企業很可能會在他們的新聞稿或博客文章中被提及。

可以說，這一切都歸結為自然的公關管理。 您必須在自己的社區中獲得公眾認可。 出現在許多當地活動或舉辦自己的活動。 關於您的企業可能參加過的任何當地慈善活動的博客。

最後，在商會、基於城市的索引、本地企業名錄和本地論壇等地方政府網站上註冊。 這是讓您所在行業的其他商業實體和企業家了解自己的簡單方法。

這可能很大膽，但讓我們面對現實吧，鏈接建設是一艘正在下沉的船； 引用剛剛拉錨。最後的話

優化本地搜索將為您提供一個很好的機會，讓您成為當地特定利基市場的權威。 許多本地企業只是剛剛掌握了 SEO 的竅門； 將這些提示付諸行動，讓您的企業在搜索引擎上搶占先機。

資料來源：

  • http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
  • http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
  • http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
  • http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm