5个不可忽视的本地搜索基石策略

已发表: 2013-09-17

在本地搜索结果中的突出位置通常被认为是实体企业的圣杯。

在您的 SEO 工作中针对特定区域的术语非常有利可图。 在特定区域搜索商品的人更有可能积极寻找购买地点，而不是随便浏览网页。 他们知道他们想要什么，更重要的是，他们知道他们希望找到的位置。 从本质上讲，他们只是在等待成为一个快乐的转换统计数据。

本地企业在优化本地搜索时的另一个主要优势是，它们可以显着减少他们必须与之竞争排名的其他企业的数量。 捕获区域越小 - 竞争就越少。

对于大品牌来说尤其如此，它们往往主导有机列表以及短尾关键词的排名。 对于本地企业来说，机会在于能够通过使用非常有针对性的、特定于地理的关键术语来声明您自己的 SERP。

那么你具体需要做什么呢？

1. 研究

了解您的目标市场以及他们可能通过哪些途径到达您的网站至关重要。 Google Adwords 关键字规划师是确定这一点的重要工具。 在这里，您可以找到每个术语的全面搜索量和竞争情况。 首先研究广义术语，然后是广义术语加上您的位置。 如果你在全国范围内服务，包括你的国家，然后是你的州或县，再到你的区或自治市镇，最后是你的城镇； 甚至你的街道。 观察搜索量和竞争如何下降。 这绝不是忽视这些条款的理由。 您正在做的是完善您的营销计划，以便精确定位那些更有可能转化的人。

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选择最合适的关键字将是每月搜索量相当大、竞争相对较低且具有精细地理定位的关键字。

关键字规划师还将为您提供与您的主要术语相关的关键字。 您可以尝试在内容中使用这些同义词和相关词来增加页面的相关性。

2. 创建、优化和推广您的 Google+ 业务页面

必须优先创建 Google+ 业务页面. 确保您提供详细信息有关您的业务的信息，例如地址、办公/营业时间、联系电话、电子邮件、分支机构的位置以及指向您的网站和博客的链接。 接下来，通过添加个人资料和封面照片来自定义您的页面，确保您使用的图像是高分辨率的。 Google 会使用您页面上的这些照片和其他照片来展示轮播和知识图谱和谷歌地图。

但加入 Google+ 并不仅限于创建您的个人资料。 希望通过分享新鲜和引人入胜的帖子来保持强大的社交影响力并积极推广您的业务。 您会发现许多其他志同道合的人将开始与您互动并分享您的内容。 评论和分享是关键。 包括照片、视频、链接和吸引观众的帖子。 当您已经可见时，促销很容易。

成为 Google+ 社区的一员，而不仅仅是作为一个商业实体，而是一个互动和有用的社交贡献者。 从基础开始，掌握 Google+ 的窍门并获得扎实的社交经验。

3. 生成地理定位的内容和代码

与往常一样，您网站书面内容的质量和相关性是谷歌对网页进行排名的最重要因素。 优化本地搜索时也没有什么不同。

写一篇关于您在当地工作的博客文章。 及时了解当地行业新闻并在博客上发表您的意见。 允许评论，并回复他们。 与您的社区互动并允许在您的页面上进行讨论。 此外，不要只关注您自己的业务或您自己的利基市场，而是关注与您相关领域的其他人。 展示对大局的了解，以及您的行业如何影响和受他人影响，有助于与其他当地公司形成理解和关系。 您的公司名称甚至可能会在其他人的博客和网站或社交媒体上被提及。 所有这些信号都有助于建立良好的本地形象。

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确保您的公司地址和联系方式出现在您的主页和其他重要登录页面的显眼位置。

优化网站代码的方式对于告诉 Google 每个页面的内容非常重要。 优化本地搜索也不例外。 对于您希望在本地进行排名的每个页面，明智的做法是：

  • 在 URL 中包含您的位置
  • 在页面标题中包含您的位置 和 标题
  • 在元描述中包含您的位置和/或您的电话号码
  • 如果页面包含与位置相关的图像，请在替代文本中提及
  • 确保您的目标关键字和位置自然地出现在内容中实现 Schema 标记也是一个好主意。

此外，优化您的“联系我们”页面； 嵌入谷歌地图到页面上，并为您的商店提供清晰简洁的书面指示。

4. 让您的网站适合移动设备

有理由认为，越来越多的本地搜索是通过移动设备进行的。 事实上，来自移动设备的搜索具有本地意图的可能性要高 66% 而不是从台式计算机搜索。

这为企业提供了一个巨大的机会，可以在竞争激烈的本地搜索结果中脱颖而出，并推动大量流量，这些流量很快就会转化为利润。 关键是从响应式网页设计开始。 这是在任何设备或屏幕分辨率上向互联网用户无缝传递信息。 这里的前提是，与使用 PC 的消费者相比，84% 的移动消费者进行购买。 如果您的产品页面在 iPad 和 Samsung Galaxies 上显示不佳，您将失去几个潜在客户。 您希望在所有移动平台上轻松查看您的业务信息、联系方式和产品。

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这里有更多证据：在本地搜索中没有找到响应式网站的消费者中，有 61% 的人返回谷歌寻找响应式网站。 在 10 个潜在客户中，您可能会失去 6 个潜在客户，这都是因为您决定跳过 RWD。

5. 确保本地引用

引文是对您的网站、公司名称或其他网站上的其他信息的“提及”。 也称为网络参考，它们不一定链接到您的网站，而只是提及您的业务。 它们约占本地整体排名因素的 25%，相当大的比例。 底线是； 引文是最新的一种链接建设。

就像参加和赞助当地社区活动一样简单。 当博主、新闻记者和公关专家谈论该事件时，您的企业很可能会在他们的新闻稿或博客文章中被提及。

可以说，这一切都归结为自然的公关管理。 您必须在自己的社区中获得公众认可。 出现在许多当地活动或举办自己的活动。 关于您的企业可能参加过的任何当地慈善活动的博客。

最后，在商会、基于城市的索引、本地企业名录和本地论坛等地方政府网站上注册。 这是让您所在行业的其他商业实体和企业家了解自己的简单方法。

这可能很大胆，但让我们面对现实吧，链接建设是一艘正在下沉的船； 引用刚刚拉锚。最后的话

优化本地搜索将为您提供一个很好的机会，让您成为当地特定利基市场的权威。 许多本地企业只是刚刚掌握了 SEO 的窍门； 将这些提示付诸行动，让您的企业在搜索引擎上抢占先机。

资料来源：

  • http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
  • http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
  • http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
  • http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm