9 façons simples d'améliorer les classements de recherche locale

Si vous êtes une entreprise qui a un emplacement physique (par exemple, un hôtel, un restaurant, un dentiste, un agent immobilier, un plombier, etc.), vous pouvez bénéficier du marketing de recherche local. En fait, l'une des premières choses que nous demandons aux nouveaux clients est ce qu'ils ont fait pour améliorer les classements de recherche locaux .

Étonnamment, la réponse est souvent « rien ». C'est une bonne nouvelle pour vous.

Le marketing de recherche local est quelque chose qui gagne du terrain, mais il y a encore beaucoup d'entreprises qui n'en profitent pas. Cela vous donne une longueur d'avance !

Qu'est-ce que la recherche locale ?

Avant de nous plonger dans la façon d'améliorer les classements de recherche locale, assurons-nous de définir ce qu'est la recherche locale. Les moteurs de recherche locaux tiennent compte de l'emplacement ou de l'intérêt géographique du chercheur pour fournir les résultats de la recherche. Par exemple, une recherche pour "meilleur restaurant toronto, ca" me donne des résultats sur les restaurants à Toronto, Canada :

Ce sont tous des résultats de recherche locaux mélangés . Comme vous pouvez le voir, l'utilisateur a la possibilité d'accéder au site Web de l'entreprise, de trouver l'entreprise sur la carte ou de visiter la page Google Adresses de l'entreprise.

Il existe un ensemble d'activités d'optimisation des moteurs de recherche locaux (SEO) distinctes du référencement traditionnel qui peuvent aider à améliorer le classement des recherches locales. Le reste du message décrit certaines des activités les plus importantes à prendre en compte.

1. Revendiquez votre page Google Adresses

Google Places est le répertoire des entreprises de Google. Si vous avez une entreprise établie (c'est-à-dire que vous êtes dans l'annuaire téléphonique), vous êtes probablement déjà dans l'annuaire. Cependant, il est important pour votre classement de vous assurer de revendiquer votre page Google Places.

Pour revendiquer votre page Google Adresses, accédez à Google Adresses et cliquez sur "Commencer". Entrez ensuite votre numéro de téléphone professionnel pour voir si votre site existe. Si tel est le cas, vous pouvez le modifier (mais lisez d'abord le reste de cet article), puis demander un appel de vérification ou une carte postale à Google. S'il n'existe pas, vous pouvez créer une liste à partir de zéro.

Pour une assistance étape par étape, regardez cette vidéo expliquant comment ajouter une fiche d'entreprise Google .

REMARQUE : Lorsque vous avez terminé avec Google Adresses, vous devez également revendiquer votre entreprise sur Bing. et Yahoo! .

2. Indicatif régional pour le téléphone principal

Un moyen très évident, mais pas toujours envisagé, d'améliorer le classement des recherches locales consiste à s'assurer que l'indicatif régional de votre numéro de téléphone professionnel correspond à l'emplacement de votre adresse professionnelle.

Plus précisément, n'utilisez pas votre numéro de téléphone portable hors de la ville ou un numéro sans frais comme numéro de téléphone professionnel principal sur Google Adresses et d'autres annuaires de recherche locaux. Vous pouvez ajouter ces numéros en tant que numéros de téléphone secondaires.

3. Adresse et numéro de téléphone cohérents

La cohérence sur Internet est essentielle. N'oubliez pas que Google et les autres moteurs de recherche locaux ne sont que des logiciels faciles à confondre. Et vous ne voulez pas confondre Google !

La meilleure façon de vous assurer que vos informations sont cohérentes sur Internet est de créer une "fiche principale d'entreprise" qui contient toutes les informations clés sur votre entreprise, y compris le nom de l'entreprise, l'adresse, les numéros de téléphone, la description, l'URL du site Web, etc. Cette information doivent être utilisés de manière cohérente sur le Web.

Par exemple, il est essentiel que les informations sur votre site Web correspondent aux informations que vous ajoutez à Google Adresses ou à d'autres moteurs de recherche locaux.

4. Afficher l'adresse et le numéro de téléphone sur le site Web

Si vous avez un site Web pour votre entreprise locale, il est impératif d'indiquer l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sur votre site Web. Non seulement cela ajoute de la fiabilité à votre site et améliore sa convivialité, mais cela contribue également à améliorer le classement des recherches locales.

Nous vous recommandons de mettre votre adresse et votre numéro de téléphone dans le pied de page ou de vous assurer qu'ils sont disponibles sur chaque page. Cependant, au minimum, assurez-vous qu'il se trouve sur votre page d'accueil et votre page de contact.

5. Créez une page pour chaque emplacement

Si votre entreprise a plusieurs emplacements, assurez-vous que chaque emplacement a une page distincte pour optimiser vos chances d'être bien classé dans les résultats de recherche locaux.

Une entreprise qui le fait bien est IKEA :

Cette page particulière est optimisée pour la région des Twin Cities dans le Minnesota, aux États-Unis.

6. Optimiser la page d'accueil pour l'emplacement

Encore une fois, si vous avez un site Web, il est important d'optimiser votre page d'accueil (ou pour les entreprises ayant plusieurs emplacements, votre page d'emplacement) pour votre emplacement donné.

Par exemple, l'un des restaurants figurant dans nos résultats ci-dessus, Salad King, porte le titre suivant : "Salad King | Restaurant thaïlandais à Toronto". Parfait!

Vous pouvez optimiser davantage votre méta description, votre contenu, vos images et les autres éléments d'une page que vous optimiseriez dans le référencement traditionnel.

7. Demandez des avis en ligne

Les avis en ligne sont rapidement devenus l'une des sources les plus fiables d'informations sur les décisions d'achat. La plupart des gens font confiance aux avis en ligne, surtout s'il y a un nombre important d'avis.

Un autre avantage des avis est qu'ils peuvent avoir un impact sur votre classement de recherche local. Dans l'exemple ci-dessus, vous ne voyez aucun restaurant sans avis. Mais notez que la liste la mieux classée ne compte que 7 avis, ce n'est donc clairement pas le signal dominant pour les moteurs de recherche locaux.

Il n'y a rien de mal à demander des avis en ligne. Un bon moyen de cibler les clients pour les avis Google Adresses consiste à vérifier quels clients ont un compte Gmail et à leur demander de documenter leur expérience avec votre entreprise sur Google Adresses.

8. Utilisez l'URL canonique

Lorsque vous ajoutez vos fiches d'entreprise à Google Places, Bing, Yahoo!, etc., assurez-vous d'utiliser votre URL canonique . C'est-à-dire, si votre domaine principal ressemble à www.votresite.com, c'est ainsi que vous l'énumérez. Cependant, si votre domaine principal est votresite.com (sans le www), c'est ce que vous devez saisir.

REMARQUE : Si vous n'avez pas d'URL canonique, vous devriez vous en occuper avant de faire quoi que ce soit d'autre !

9. Soyez répertorié dans les annuaires en ligne

Il existe des centaines d'annuaires d'entreprises en ligne dans lesquels vous pouvez inscrire votre entreprise. Dans le monde du référencement local, ces listes sont appelées "citations". Plus il y a de citations, mieux c'est. Voici quelques points de départ :

• Local SEO Guide a une grande liste de listes gratuites , qu'ils appellent « Pages jaunes Internet ».
• Getlisted.org dispose d'un outil astucieux qui vous permet de voir où votre entreprise est répertoriée et les possibilités d'amélioration.
• Notre guide de recherche locale a plusieurs sections sur la façon d'obtenir des citations supplémentaires (environ à mi-chemin).

À vous !

Quelles sont vos tactiques de marketing de recherche locales préférées ? Avez-vous constaté des améliorations dans votre classement après avoir mis en œuvre certaines de ces stratégies ? Vous avez des questions sur le référencement local ? J'aimerais avoir de vos nouvelles !

Voir également:

• Conseils d'optimisation des pages pour les entreprises locales
• Comment vérifier les classements locaux et dominer la recherche locale
• 5 choses à ne pas faire sur Google Adresses