5 kluczowych strategii wyszukiwania lokalnego, których nie można zignorować

Opublikowany: 2013-09-17

Wyróżnienie w lokalnych wynikach wyszukiwania jest często uważane za Świętego Graala dla firm produkujących cegły i zaprawy murarskie.

Kierowanie na terminy specyficzne dla danego obszaru w działaniach SEO jest niezwykle opłacalne. Osoby poszukujące towarów w określonym rejonieznacznie częściej aktywnie szukają miejsca do zakupu, niż tylko od niechcenia przeglądają internet. Wiedzą, czego chcą, a co ważniejsze, gdzie chcą to znaleźć. Zasadniczo tylko czekają, aby stać się szczęśliwymi statystykami konwersji.

Kolejną ważną zaletą dla lokalnych firm podczas optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego jest to, że mogą one znacznie zmniejszyć liczbę innych firm, z którymi muszą konkurować o rankingi. Im mniejszy obszar przejmowania, tym mniejsza konkurencja.

Dotyczy to w szczególności dużych marek, które mają tendencję do dominacji w rankingach organicznych, a także w rankingach słów kluczowych z krótkim ogonem. Dla lokalnych firm szansa polega na tym, że mogą ubiegać się o swój własny kawałek SERP za pomocą bardzo ukierunkowanych, specyficznych geograficznie kluczowych terminów.

Więc co dokładnie musisz zrobić?

1. Badania

Ważne jest, abyś znał swój rynek docelowy i jakie drogi mogą podjąć w dotarciu do Twojej witryny. Planer słów kluczowych Google Adwords jest niezbędnym narzędziem do określenia tego. Tutaj możesz znaleźć zaokrąglone liczby wyszukiwań i konkurencję dla każdego terminu. Zacznij od wyszukania ogólnego terminu, a następnie ogólnego terminu i Twojej lokalizacji. Jeśli służysz w całym kraju, uwzględnij swój kraj, następnie stan lub hrabstwo, aż do swojej dzielnicy lub gminy, a na końcu swoje miasto; nawet twoja ulica. Obserwuj, jak zmniejsza się liczba wyszukiwań i konkurencja dla każdego z nich. Nie jest to żaden powód, by przeoczyć te terminy. To, co robisz, to dopracowywanie planu marketingowego, tak aby był precyzyjnie skierowany do tych, którzy są bardziej skłonni do konwersji.

clip_image004

Najbardziej odpowiednim słowem kluczowym do wyboru będzie to, które ma przyzwoitą liczbę wyszukiwań miesięcznie, stosunkowo niską konkurencję i jest precyzyjnie kierowane geograficznie.

Planer słów kluczowych poda również propozycje słów kluczowych powiązanych z Twoim podstawowym terminem. Możesz spróbować użyć tych synonimów i pokrewnych słów w swojej treści, aby zwiększyć trafność swojej strony.

2. Twórz, optymalizuj i promuj swoją stronę biznesową w Google+

Tworzenie strony firmowej w Google+ musi być priorytetem . Upewnij się, że podajesz szczegółoweinformacje o Twojej firmie, takie jak adres, godziny biura/pracy, numery kontaktowe, adres e-mail, lokalizacje Twoich oddziałów oraz linki do Twojej witryny i bloga. Następnie dostosuj swoją stronę, dodając zdjęcie profilowe i zdjęcie na okładkę, upewniając się, że obrazy, których używasz, mają wysoką rozdzielczość. Google używa tych i innych zdjęć na Twojej stronie, aby wyróżnić się na Karuzeli i na Grafie wiedzy i Mapy Google.

Ale dołączenie do Google+ nie kończy się na utworzeniu swojego profilu. Staraj się utrzymywać silną obecność w mediach społecznościowych i aktywnie promować swoją firmę, udostępniając świeże i angażujące posty. Przekonasz się, że wiele innych osób o podobnych poglądach zacznie wchodzić z Tobą w interakcje i udostępniać Twoje treści. Kluczem jest komentowanie i udostępnianie. Dołącz zdjęcia, filmy, linki i chwytliwe posty, aby zaangażować odbiorców. Promocja jest łatwa, gdy jesteś już widoczny.

Bądź częścią społeczności Google+, nie tylko jako podmiot biznesowy, ale jako interaktywny i pomocny współtwórca społecznościowy. Zacznij od podstaw, aby poznać Google+ i zdobyć solidne doświadczenie towarzyskie.

3. Twórz treści i kod ukierunkowany geograficznie

Jak zawsze, jakość i trafność pisanej treści Twojej witryny to najważniejszy element, według którego Google pozycjonuje stronę internetową. Nie inaczej jest w przypadku optymalizacji pod kątem wyszukiwania lokalnego.

Napisz na blogu o swojej branży w Twojej okolicy. Bądź na bieżąco z lokalnymi wiadomościami branżowymi i bloguj swoje opinie. Zezwalaj na komentarze i odpowiadaj na nie. Wejdź w interakcję ze swoją społecznością i zezwól na dyskusje na swojej stronie. Ponadto nie koncentruj się tylko na własnym biznesie lub własnej niszy, ale na innych w obszarze powiązanym z Twoją. Pokazanie wiedzy o szerszym obrazie oraz o tym, jak Twoja branża wpływa na innych, może pomóc w tworzeniu zrozumienia i relacji z innymi lokalnymi firmami. Nazwa Twojej firmy może nawet zostać wymieniona na blogach i witrynach innych osób lub w mediach społecznościowych. Wszystkie te sygnały składają się na świetny lokalny profil.

clip_image006

Upewnij się, że adres firmy i dane kontaktowe są widoczne na stronie głównej i innych ważnych stronach docelowych.

Sposób, w jaki zoptymalizowany jest kod Twojej witryny, jest bardzo ważny dla informowania Google, o czym jest każda strona. Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego nie różni się. Dla każdej strony, dla której chcesz uzyskać lokalną pozycję w rankingu, dobrze byłoby:

  • Uwzględnij swoją lokalizację w adresie URL
  • Podaj swoją lokalizację w tytule strony oraz nagłówki
  • Dołącz swoją lokalizację i/lub numer telefonu w meta opisie
  • Jeśli strona zawiera obrazy związane z lokalizacją, wspomnij o tym w tekście alternatywnym
  • Upewnij się, że wybrane słowa kluczowe i lokalizacja pojawiają się naturalnie w treściDobrym pomysłem byłoby również zaimplementowanie znaczników schematu.

Ponadto zoptymalizuj swoją stronę „skontaktuj się z nami”; osadzić mapę Google na stronie, a także dając jasne i zwięzłe pisemne wskazówki dotyczące Twojego sklepu.

4. Spraw, aby Twoja witryna była przyjazna dla urządzeń mobilnych

Jest zrozumiałe, że coraz więcej wyszukiwań lokalnych odbywa się z urządzeń mobilnych. W rzeczywistości wyszukiwania z urządzenia mobilnego są o 66% bardziej prawdopodobne, że mają lokalny zamiar niż wyszukiwanie z komputera stacjonarnego.

Daje to firmom ogromną szansę na wyróżnienie się w konkurencyjnych lokalnych wynikach wyszukiwania i generowanie znacznego ruchu, który wkrótce powinien przekształcić się w zysk. Najważniejsze jest, aby zacząć od responsywnego projektowania stron internetowych. To bezproblemowe dostarczanie informacji do internautów na dowolnym urządzeniu lub rozdzielczości ekranu. Założenie jest takie, że 84% konsumentów mobilnych dokonuje zakupów w porównaniu do konsumentów korzystających z komputera. Jeśli strony Twoich produktów wyświetlają się słabo na iPadach i Samsung Galaxy, stracisz kilku potencjalnych klientów. Chcesz, aby informacje o Twojej firmie, dane kontaktowe i produkty były łatwo widoczne na wszystkich platformach mobilnych.

clip_image008

Oto kolejny dowód: spośród konsumentów, którzy nie znaleźli responsywnych witryn w wyszukiwaniu lokalnym, 61% z nich wróciło do Google, aby znaleźć witryny, które były responsywne. Na 10 możesz stracić 6 potencjalnych klientów, a wszystko dlatego, że zdecydowałeś się pominąć RWD.

5. Zapewnij lokalne cytaty

Cytaty to „wzmianki” o Twojej witrynie, nazwie firmy lub innych informacjach w innych witrynach. Nazywane również odnośnikami internetowymi, niekoniecznie prowadzą do Twojej witryny, ale po prostu wspominają o Twojej firmie. Stanowią one około 25% ogólnych lokalnych czynników rankingowych, co stanowi znaczny procent. Najważniejsze jest to; cytaty to najnowszy rodzaj budowania linków.

To tak proste, jak uczestnictwo w wydarzeniach społeczności lokalnej i sponsorowanie ich. Kiedy blogerzy, reporterzy i specjaliści od PR opowiadają o wydarzeniu, Twoja firma może zostać wspomniana w ich komunikatach prasowych lub postach na blogu.

Wszystko sprowadza się do naturalnego zarządzania PR, że tak powiem. Musisz być publicznie rozpoznawalny we własnej społeczności. Pojawiaj się na wielu lokalnych imprezach lub zorganizuj własne. Bloguj o lokalnych wydarzeniach charytatywnych, w których Twoja firma mogła uczestniczyć.

Na koniec zarejestruj się na stronach samorządów lokalnych, takich jak izby handlowe, indeksy miejskie, katalogi lokalnych firm i lokalne fora. To łatwy sposób na zaprezentowanie się innym podmiotom gospodarczym i przedsiębiorcom z Twojej branży.

To może być śmiałe, ale spójrzmy prawdzie w oczy, link building to tonący statek; cytaty właśnie zakotwiczyły.Ostatnie słowa

Optymalizacja pod kątem wyszukiwania lokalnego da Ci świetną okazję do stania się autorytetem w danej niszy w Twojej okolicy. Wiele lokalnych firm dopiero zaczyna opanować SEO; zastosuj te wskazówki i daj swojej firmie przewagę w wyszukiwarkach.

Źródła:

  • http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
  • http://www.radiatemedia.com/5-essential-elements-of-your-local-seo-strategy/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
  • http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
  • http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm