Las 5 estrategias fundamentales para la búsqueda local que no puedes ignorar

Publicado: 2013-09-17

La prominencia en los resultados de búsqueda locales a menudo se considera el Santo Grial para las empresas físicas.

Dirigirse a términos específicos del área en sus esfuerzos de SEO es extremadamente rentable. Personas que buscan productos en un área en particulares mucho más probable que estén buscando activamente un lugar para comprar, en lugar de simplemente navegar casualmente por la web. Saben lo que quieren y, lo que es más importante, la ubicación en la que desean encontrarlo. Esencialmente, solo esperan convertirse en una feliz estadística de conversión.

Otra gran ventaja para las empresas locales, cuando se optimizan para la búsqueda local, es que pueden reducir significativamente la cantidad de otras empresas con las que tienen que competir por las clasificaciones. Cuanto más pequeña sea el área de captura, menos competencia habrá.

Esto es particularmente cierto en el caso de las grandes marcas, que tienden a dominar las listas orgánicas, así como las clasificaciones de palabras clave de cola corta. Para las empresas locales, la oportunidad radica en poder reclamar su propia parte de las SERP mediante el uso de términos clave geoespecíficos muy específicos.

Entonces, ¿qué necesitas hacer exactamente?

1. Investigación

Es vital que conozca su mercado objetivo y qué vías podrían tomar para llegar a su sitio web. El planificador de palabras clave de Google Adwords es una herramienta esencial para determinar esto. Aquí puede encontrar volúmenes de búsqueda redondeados y competencia para cada término. Comience investigando el término general, luego el término general más su ubicación. Si presta servicios en todo el país, incluya su país, luego su estado o condado, hasta su distrito o distrito y, finalmente, su ciudad; incluso tu calle. Observe cómo disminuye el volumen de búsqueda y la competencia para cada uno. Esto no es de ninguna manera una razón para pasar por alto estos términos. Lo que está haciendo es refinar su plan de marketing para que se dirija finamente a aquellos que tienen más probabilidades de convertir.

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La palabra clave más apropiada para elegir será la que tenga una cantidad decente de búsquedas por mes, una competencia relativamente baja y esté bien orientada geográficamente.

El planificador de palabras clave también le dará ideas de palabras clave relacionadas con su término principal. Puede intentar usar estos sinónimos y palabras relacionadas en su contenido para aumentar la relevancia de su página.

2. Cree, optimice y promueva su página comercial de Google+

Debe ser una prioridad crear una página comercial de Google+ . Asegúrese de dar detallesinformación sobre su empresa, como dirección, horario de atención/oficina, números de contacto, correo electrónico, ubicaciones de sus sucursales y enlaces a su sitio web y blog. Luego, personalice su página agregando una foto de perfil y de portada, asegurándose de que las imágenes que use estén en alta resolución. Google usa estas y otras fotos en su página para mostrarlas en el carrusel y el gráfico de conocimiento. y Google Maps.

Pero unirse a Google+ no termina con la creación de su perfil. Busque mantener una fuerte presencia social y promueva activamente su negocio compartiendo publicaciones nuevas y atractivas. Descubrirá que muchas otras personas de ideas afines comenzarán a interactuar con usted y compartirán su contenido. Comentar y compartir es clave. Incluya fotos, videos, enlaces y publicaciones atractivas para atraer a la audiencia. La promoción es fácil cuando ya eres visible.

Sea parte de la comunidad de Google+, no solo como una entidad comercial, sino como un colaborador social interactivo y útil. Comience con lo básico para familiarizarse con Google+ y obtener una sólida experiencia de socialización.

3. Producir contenido y código orientados geográficamente

Como siempre será el caso, la calidad y la relevancia del contenido escrito de su sitio web es el elemento más importante por el cual Google clasifica una página web. No es diferente cuando se optimiza para la búsqueda local.

Escriba una publicación de blog sobre su línea de trabajo dentro de su área local. Manténgase al día con las noticias de la industria local y publique sus opiniones en el blog. Permitir comentarios y responder a ellos. Interactúe con su comunidad y permita que se lleven a cabo debates en su página. Además, no se concentre solo en su propio negocio o su propio nicho, sino en otros en el área relacionada con el suyo. Mostrar conocimiento del panorama general y de cómo su industria afecta y se ve afectada por otros puede ayudar a formar entendimientos y relaciones con otras empresas locales. El nombre de su empresa puede incluso ser mencionado en los blogs y sitios de otras personas, o en las redes sociales. Todas estas señales contribuyen a un gran perfil local.

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Asegúrese de que la dirección de su empresa y los datos de contacto aparezcan de forma destacada en su página de inicio y otras páginas de destino importantes.

La forma en que se optimiza el código de su sitio web es muy importante para decirle a Google de qué se trata cada página. La optimización para la búsqueda local no es diferente. Para cada página para la que desea clasificar localmente, sería prudente:

  • Incluye tu ubicación en la URL
  • Incluye tu ubicación en el título de la página y encabezamientos
  • Incluye tu ubicación y/o tu número de teléfono en la meta descripción
  • Si la página contiene imágenes relacionadas con la ubicación, menciónalo en el texto alternativo.
  • Asegúrese de que sus palabras clave específicas y su ubicación aparezcan de forma natural en el contenidoTambién sería una buena idea implementar el marcado Schema.

Además, optimice su página de 'contáctenos'; incrustar un mapa de Google en la página, así como dar instrucciones escritas claras y concisas para llegar a su tienda.

4. Haga que su sitio web sea compatible con dispositivos móviles

Es lógico que cada vez más búsquedas locales se realicen desde dispositivos móviles. De hecho, las búsquedas desde un dispositivo móvil tienen un 66 % más de probabilidades de tener una intención local. que una búsqueda desde una computadora de escritorio.

Esto brinda a las empresas una gran oportunidad para destacarse en los resultados de búsqueda locales competitivos y generar un tráfico significativo que pronto debería convertirse en ganancias. La clave es comenzar con un diseño web receptivo. Es una entrega fluida de información a los usuarios de Internet en cualquier dispositivo o resolución de pantalla. La premisa aquí es que el 84% de los consumidores móviles realizan compras en comparación con los consumidores que usan su PC. Si las páginas de sus productos aparecen mal en iPads y Samsung Galaxies, perderá varios clientes potenciales. Desea que la información de su empresa, los detalles de contacto y los productos se puedan ver fácilmente en todas las plataformas móviles.

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Aquí hay más pruebas: de los consumidores que no encontraron sitios web receptivos en las búsquedas locales, el 61% de ellos regresaron a Google para encontrar sitios web receptivos. De 10, podría estar perdiendo 6 clientes potenciales, todo porque decidió omitir RWD.

5. Asegurar citas locales

Las citas son 'menciones' de su sitio web, nombre comercial u otra información en otros sitios web. También conocidas como referencias web, no necesariamente vinculan a su sitio, sino que simplemente mencionan su negocio. Constituyen alrededor del 25% de los factores de clasificación locales generales, un porcentaje considerable. Y la conclusión es; Las citas son el tipo más nuevo de construcción de enlaces.

Es tan fácil como asistir y patrocinar eventos de la comunidad local. Cuando los blogueros, los reporteros de noticias y los expertos en relaciones públicas hablan sobre el evento, su negocio bien puede ser mencionado en sus comunicados de prensa o publicaciones de blog.

Todo se reduce a la gestión natural de las relaciones públicas, por así decirlo. Tienes que ser públicamente reconocible en tu propia comunidad. Aparece en muchos eventos locales o organiza el tuyo propio. Escriba un blog sobre cualquier evento benéfico local al que su empresa haya asistido.

Por último, regístrese en sitios web del gobierno local como cámaras de comercio, índices basados ​​en ciudades, directorios de empresas locales y foros locales. Esta es una manera fácil de darse a conocer a otras entidades comerciales y empresarios en su industria.

Esto puede ser audaz, pero seamos realistas, la construcción de enlaces es un barco que se hunde; las citas acaban de echar el ancla.Ultimas palabras

La optimización para la búsqueda local le dará una gran oportunidad de convertirse en una autoridad en su nicho en su área local. Muchas empresas locales apenas están aprendiendo el truco del SEO; Pon en práctica estos consejos y dale a tu negocio una ventaja en los motores de búsqueda.

Fuentes:

  • http://searchenginewatch.com/article/2233831/Keys-to-an-Effective-Mobile-Local-Search-Strategy
  • http://www.radiatemedia.com/5-elementos-esenciales-de-tu-estrategia-seo-local/
  • http://contentmarketinginstitute.com/2013/08/tips-tailor-blog-content-local-search/
  • http://www.prweb.com/releases/5-Search-Engine-/Optimization-Tips/prweb10827526.htm
  • http://www.prweb.com/releases/2013/8/prweb11037260.htm