Qu'est-ce que la publicité subliminale et comment en profiter ?

Vous avez probablement entendu parler de publicité subliminale, mais vous ne savez pas exactement ce que c'est, ni comment en profiter.

C'est normal car ce n'est pas un sujet dont la plupart d'entre nous parlons tous les jours. Par conséquent, dans cet article, je vais essayer d'expliquer cela autant que possible, afin que vous puissiez comprendre comment travailler avec ce type de publicité.

Le marketing est un monde passionnant où chaque jour sans exception, vous apprendrez des choses différentes.

Quand vous pensez tout savoir, il y a toujours quelque chose de nouveau qui vous surprendra. Et cela vous oblige à être alerte en permanence et à considérer les différentes formations comme le meilleur allié pour suivre les tendances du moment et être toujours à jour.

L'un des sujets les plus inconnus pour la plupart des personnes qui commencent à travailler avec le marketing est la publicité subliminale.

Cependant, la publicité subliminale a toujours été avec nous, depuis que le marketing a commencé à jouer un rôle clé dans toutes les stratégies commerciales.

La publicité subliminale a toujours été utilisée

Pour l'instant, laissons de côté Internet et voyageons dans un passé plus récent, pour montrer que la publicité subliminale était déjà utilisée dans les stratégies marketing avant que les marketeurs ne songent à créer des campagnes de marketing en ligne.

La preuve en est que ce type de publicité a été créé officiellement en 1957 par James Vicary.

Depuis, la révolution publicitaire a commencé. Bien sûr, ce n'est pas la première fois que vous voyez des publicités à la télévision ou dans d'autres médias et, sans savoir pourquoi, vous vous sentez obligé d'acheter un produit.

Vous n'en comprenez pas la raison, mais vous ressentez un besoin incessant d'acquérir le produit ou le service que vous avez vu et vous devez satisfaire ce besoin de vous sentir mieux.

Le plus étonnant est que la campagne publicitaire n'est même pas la meilleure que vous ayez vue, vous ne pouvez donc pas comprendre pourquoi vous pensez constamment au produit.

Peut-être avez-vous cependant entendu à plusieurs reprises parler de publicité subliminale, mais sans définition concluante.

En conséquence, vous saviez que ce style de publicité est utilisé. Vous savez que cela fonctionne, puisque vous étiez déjà l'une des « victimes » de ce type de propagande.

Le vrai problème est le fait que même si vous savez qu'il existe de nombreuses entreprises qui utilisent ce genre de stratégie, vous ne savez toujours pas ce que signifie exactement la publicité subliminale.

Pour entrer pleinement dans le sujet, peut-être vaudrait-il mieux expliquer sa définition afin que vous puissiez commencer à comprendre les concepts, qu'en pensez-vous ?

Qu'est-ce que la publicité subliminale ?

La publicité subliminale signifie créer un message à travers une image, une vidéo, un son ou un texte qui passera complètement inaperçu par l'esprit conscient, sera traité inconsciemment et tentera de dire à l'utilisateur d'acheter quelque chose, par exemple.

En d'autres termes, la mission de ce type de publicité est d'essayer de travailler avec l'inconscient de l'utilisateur afin qu'il ressente le besoin d'acquérir le produit ou le service promu.

De nombreuses marques prestigieuses ont créé plusieurs campagnes publicitaires de ce type et elles ont été couronnées de succès, comme en témoigne la révision des grosses sommes d'argent obtenues.

Cependant, ce type de publicité génère beaucoup de controverses entre les experts en marketing.

Alors que certains soutiennent fortement la publicité subliminale, d'autres considèrent qu'il ne s'agit pas d'une stratégie sûre et qu'elle manque de données concluantes pour prouver le contraire.

Pourquoi la publicité subliminale soulève tant de controverses ?

Selon certaines études menées par l'Université Harvard en 1999 , il a été démontré que la publicité subliminale affecte le comportement des utilisateurs, mais de manière limitée.

Pour tester ces affirmations, ils ont fait une expérience basée sur un jeu vidéo où les personnes qui voulaient participer à l'étude devaient jouer à ce jeu et les résultats étaient les suivants :

À la fin de leurs études, des chercheurs de l'Université Harvard ont découvert que le pourcentage de personnes ayant obtenu de meilleurs résultats pendant le jeu après l'expérimentation étaient celles qui ont reçu un message positif.

Cependant, les marges n'étant pas si larges, l'étude, bien que considérée comme un succès, n'a pas apporté de données concluantes et incontestables.

Tant de commerçants pensent que ce n'est pas une stratégie qui peut apporter les résultats escomptés, ou qu'elle ne s'est pas avérée efficace.

Cependant, la plupart des grandes et petites entreprises continuent d'utiliser ce type de stratégie, créant des messages avec de la publicité subliminale.

Et bien sûr, s'ils le font, c'est parce qu'ils obtiennent de bons résultats. Sinon, cela n'aurait aucun sens d'utiliser ce genre de stratégie.

Types de publicité subliminale

Pour que vous compreniez un peu mieux ce sujet, il nous faut vous expliquer les types de publicités existantes, ou du moins les plus connues à ce jour, afin que vous puissiez étudier les stratégies possibles pour vos campagnes email :

► Publicité subliminale dans les textes

En ce sens, la meilleure définition pourrait être « message subliminal » parce que les textes sont les suivants :

La chose curieuse est qu'à travers les textes, il ne semble pas possible de créer des messages subliminaux car tout est clairement visible, c'est-à-dire que vous pouvez lire et analyser consciemment le contenu du texte.

Mais la vérité est que oui, c'est possible.

Vous avez juste besoin de travailler avec un professionnel du marketing (par exemple un bon rédacteur) pour atteindre cet objectif.

Mais ce n'est pas très facile, surtout si vous ne savez pas qui est votre acheteur idéal, il sera très difficile de savoir comment fonctionne son subconscient. Et ceci, à des fins pratiques, est une tâche très difficile.

► Publicité subliminale en images

La publicité subliminale, lorsqu'elle est utilisée dans les images et les bannières, génère un impact très positif. Il suffit de voir la myriade de banderoles éparpillées dans les rues pour voir comment elles fonctionnent.

Ces images que vous voyez pendant que vous conduisez, attendez le métro ou le bus, sur un site Web, créent un effet sur votre esprit.

Vous devez garder à l'esprit qu'une image peut apporter des informations et que le cerveau stocke ces données, les analysant plus tard, même si vous ne le faites pas consciemment.

►Publicité subliminale sur vidéos

Lorsque vous créez de la publicité subliminale à l'aide de vidéos, vous pouvez travailler avec une série d'éléments que l'utilisateur ne traitera pas consciemment.

Il y a plusieurs aspects qui peuvent être travaillés dans une publicité en vidéo, plus l'utilisation de sons, de couleurs et d'environnements suggestifs.

Cependant, bien que la stratégie doive être plus élaborée, elle est plus facile à appliquer car elle permet la possibilité d'utiliser le brainstorming avec différents départements d'une entreprise et donc la stratégie peut être plus productive.

► Message subliminal dans un logo

Les logos peuvent contenir des messages subliminaux et, bien sûr, un logo reflétera les valeurs et les idéaux d'une marque.

Le logo est la manifestation philosophique d'une entreprise et de ses intentions.

Le plus intéressant est que, généralement, l'utilisateur prêtera plus d'attention à l'aspect visuel principal du logo, par exemple, les couleurs ou le symbole utilisé, mais associera cette marque à ses valeurs.

En conséquence, les entreprises utilisent ce type de stratégie pour envoyer des messages subliminaux.

Est-il possible de créer des campagnes publicitaires subliminales sur Internet ?

Vous vous souvenez que j'ai déjà demandé si nous pouvions voyager un peu dans le passé pour comprendre les concepts de la publicité en ligne ? Eh bien, maintenant, je voudrais vous demander de revenir avec moi dans le présent ou dans le futur immédiat.

Pourquoi? Car au cours des dernières années, la télévision et les autres canaux de communication traditionnels ont commencé à perdre de l'importance dans la création de campagnes publicitaires. Cependant, Internet est devenu la meilleure alternative pour les petites, moyennes et grandes entreprises intéressées par la publicité de leurs produits.

Campagnes de génération de contenu, AdWords, publicités Facebook, etc.

L'idée de la publicité subliminale sur Internet peut donc être une option très valable, mais peut-on vraiment appliquer ce genre de stratégie dans les campagnes en ligne ?

La réponse est oui. Il peut être appliqué et est effectivement utilisé en ce moment même.

Pendant que vous lisez ce contenu, de nombreuses entreprises (et entrepreneurs) envisagent de créer des campagnes publicitaires subliminales pour améliorer leur réputation en ligne et gagner de l'argent.

Si vous débutez en tant qu'entrepreneur en ligne, vous ne pourrez peut-être pas détecter ce type de publicité, mais pour les professionnels qui sont déjà depuis longtemps dans le monde du commerce en ligne, nous savons parfaitement que ce type de stratégie est utilisé au quotidien.

Le fait est que désormais, dans une certaine mesure, vous pourrez également détecter ce type de publicité.

Exemples de publicité subliminale

Je pense qu'il n'y a rien de mieux que des exemples pour que toute personne puisse comprendre un concept, y compris la publicité en ligne.

Et c'est ce que j'ai l'intention de faire maintenant, afin que vous puissiez mieux comprendre comment cela fonctionne.

Cette fois, je vais vous donner quelques exemples de publicité subliminale créée avec l'intention d'ajouter de la valeur.

Cela dit, commençons :

►Magazine SFX

SFX Magazine est un magazine spécialisé dans le cinéma et la science-fiction. Souvent, ses concepteurs recouvrent la lettre F pour qu'elle ressemble au « E ».

Si vous regardez l'image, il semble que les protagonistes du film Twilight soient Ceme nus et la lettre F est recouverte, comme s'il s'agissait du mot « sexe » au lieu de SFX.

Et je me demande, qui n'aime pas le sexe ? Toutes les personnes. Et qu'est-ce que cette couverture vous laisse comprendre ? Que les protagonistes ont eu une relation sexuelle.

Je suis sûr que plusieurs personnes, lorsqu'elles ont vu cette image, ont décidé de visiter la page et de lire les nouvelles, pour savoir ce qui s'était passé.

► Les Simpson

La publicité n'est pas toujours nécessaire pour créer des messages subliminaux.

L'un des exemples les plus clairs est la célèbre série de dessins animés Les Simpson, qui envoie constamment des messages cachés à ses spectateurs.

Si vous aimez cette série, en plus de vous féliciter parce que vous regardez une série qui a déjà marqué l'histoire de notre société, vous savez bien que ce que je dis est vrai.

Je vous laisse un tout petit clip vidéo de cette série pour que vous puissiez le voir de vos propres yeux :

► Terre

Le sexe a un fort impact sur notre société. Et dans la publicité, il ne fait pas exception.

La preuve en est que Terra a déjà utilisé cette stratégie à plus d'une occasion pour promouvoir la marque de seins.

Cette fois, vous pouvez voir une série d'images qui peuvent vous faire penser à l'« attribut » masculin.

Compte tenu de cette situation, ne pensez-vous pas qu'ils envoient des messages subliminaux ?

► Amazone

Pensez-vous qu'Amazon n'envoie pas de messages subliminaux aux utilisateurs pour le simple fait qu'ils sont l'un des magasins en ligne les plus importants au monde ? Si c'est ce que vous pensez, vous vous trompez.

La preuve se trouve dans le logo Amazon lui-même. D'accord, c'est un message très discret et peut-être, à première vue, vous ne pouvez pas vous en rendre compte.

Mais si vous regardez bien, le logo est une flèche qui commence par la lettre « A » et se termine par la lettre « Z ».

Amazon n'a pas divulgué la véritable signification du logo, mais selon de nombreux experts, cette marque prestigieuse affirme que les clients peuvent trouver toutes sortes de produits de A à Z.

Bref, tous les produits que vous recherchez se trouvent sur Amazon.

► Coca Cola

Lorsque vous lisez la phrase « vous ne pouvez pas battre le sentiment » , vous pensez certainement à Coca-Cola, même si vous voyez cette phrase ailleurs que dans l'étiquette A Coca-Cola.

Cependant, ils ont voulu aller plus loin et ont associé le Seigneur des Anneaux à la marque.

De quelle manière ? Regardez attentivement cette image :

Qu'as-tu vu? En fait, dans le ring, vous pouvez voir Coca-Cola. Mais cela signifie-t-il que le pouvoir est entre vos mains ?

Conclusion

Comme expliqué dans cet article, la publicité subliminale est très répandue dans tous les médias, que ce soit sur internet ou dans la publicité traditionnelle.

C'est un système qui essaie de persuader les utilisateurs sans qu'ils s'en rendent compte, du moins c'est l'intention.

Il y a beaucoup d'argent investi dans ce type de publicité depuis ses débuts, mais bien sûr de nombreuses entreprises ont profité de cette stratégie, gagnant des sommes importantes.

Vous pourriez être intéressé à travailler avec la publicité subliminale, après tout ce que vous avez appris aujourd'hui, mais je vous recommande de réfléchir très attentivement à la stratégie que vous suivrez, pour vous assurer que vous n'enverrez pas le mauvais message à votre public.